Apples mangelnde Innovation hat zum Aufstieg der inländischen Mobiltelefone geführt

Das iPhone 6, das auf Apples Produktpräsentationskonferenz im Herbst 2014 vorgestellt wurde, dürfte seit der Veröffentlichung des iPhone durch Apple das von den heimischen Nutzern und der Branche am heftigsten kritisierte Produkt sein. Es gibt ein Sprichwort, dass Apple die Erwartungen der Verbraucher übertreffe. Meiner Meinung nach könnte dies ein ausgezeichneter Zeitpunkt für den Aufstieg der sich rasch entwickelnden inländischen Mobiltelefonhersteller sein.

Obwohl sich der Mangel an Innovation beim iPhone 6 in vielen Aspekten widerspiegelt, glaube ich, dass das schwerwiegendere Problem darin liegt, dass Apple aufgrund der mittelmäßigen Verarbeitung und des Designs des iPhone 6 nicht länger als Liebling der führenden Smartphone-Mode gelten kann.

Wir können sehen, dass die Bildschirmgrößen 4,7 und 5,5 des iPhone 6 schließlich zugunsten eines großen Bildschirms gewichen sind, was auch die Strategie unterstreicht, Samsungs Marktanteile zu erobern und einige Benutzer anzusprechen, die große Bildschirme bevorzugen. Natürlich hat das iPhone 6 auch seine praktischen Seiten: Die 20-Nanometer-CPU in Kombination mit einem größeren Akku sorgt für eine deutliche Verbesserung der Akkulaufzeit, und das iPhone 6 Plus bietet außerdem Unterstützung für die optische Bildstabilisierung, um beim Training stabile Fotos zu gewährleisten; Für iOS hat Apple eine Reihe von Software-Centern vorgeführt, die Gesundheits- und Fitnessdaten integrieren. Darüber hinaus können Sie iOS-Geräte auch zur Steuerung von Heimautomatisierungsgeräten verwenden, das Touch ID-Fingerabdruckerkennungssystem für Drittanbieter öffnen usw.

Andererseits sind die gemunkelten Materialien wie Saphir und Flüssigmetall beim iPhone 6 nicht zu finden, und dieses wichtige Designelement selbst ist ein Highlight, das die Nerven der Verbraucher reizt. Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum viele Menschen, die sich auf den Kauf eines iPhone 6 vorbereiten, enttäuscht sind. Da Handwerkskunst und Design den Stil von Apple repräsentieren, wäre es für Apple fatal, Handwerkskunst und Design zu verlieren. Apples Chefdesigner Johnny Ive gilt als „die Seele von Apple und Jobs‘ spiritueller Partner“ bei Apple. Vertreter von Apple lobten seine „beispiellose Designästhetik, die seit mehr als einem Jahrzehnt die treibende Kraft hinter dem Erscheinungsbild von Apple-Produkten ist.“ Doch den Namen ästhetisches Design verdient das neue iPhone 6 offensichtlich nicht mehr. Wir können sehen, dass sich das Design des iPhone 6 und iPhone 6 Plus nicht von dem in den zuvor verbreiteten Videos unterscheidet: Die Rückseite besteht aus Aluminium mit abgerundeten Rahmen und das Erscheinungsbild ist eine Kombination der Merkmale von HTC und Samsung. Das Design des großen Bildschirms imitiert Samsung, aber die Rückseite des Telefons erinnert an HTC. Wenn die Verarbeitung und das Design des iPhone 6 lediglich Nachahmung darstellen und es sich lediglich um ein praktisches Mobiltelefon handelt, kann es dann immer noch die Nerven der Verbraucher erregen?

Der marginale Effekt der Technologie nimmt ab, und die Handwerkskunst und das Design von Mobiltelefonen werden hervorgehoben

Der Grund, warum ich vorhin sagte, dass es für Apple fatal wäre, Handwerkskunst und Design aufzugeben, liegt darin, dass die Mode die Zukunft von Apple darstellt. Lassen Sie uns die Schlüsselmomente Revue passieren, in denen die Marke Apple vom Niedergang zum Trend wurde: Als Jobs 1997 als CEO von Apple zurückkehrte, entschied sich Jonathan Ive, der für das Design verantwortlich war und einen Rücktritt erwog, schließlich zu bleiben. Er und sein Team entwarfen den wunderschönen, farbenfrohen und durchscheinenden iMac und brachten anschließend eine Reihe von Produkten der i-Serie auf den Markt, die von Designästhetik durchdrungen waren – iPod, iPhone und iPad. Dies waren zu dieser Zeit die denkwürdigsten Produkte von Apple und sie eroberten schnell die Herzen der Verbraucher. Sie halfen Apple, seinen Niedergang umzukehren, und seitdem gilt Apple als modisches Technologieunternehmen. Mit der Entwicklung von Smartphones ist Mode nicht nur ein wichtiges Element des Markenwerts von Apple, sondern auch ein wichtiges Schlachtfeld, das die aktuellen Smartphone-Hersteller für sich beanspruchen wollen, und ein wichtiges Element, das sie dringend unter Beweis stellen müssen.

Über den harten Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt muss man heutzutage nicht mehr viel sagen. Hochpreisige, inländische Telefone mit niedriger Ausstattung konkurrieren auf dem Tausend-Yuan-Markt. Im mittleren bis oberen Marktsegment gibt es unzählige Smartphones mit ähnlichem Aussehen und ähnlichen Leistungsparametern. Das Überangebot und die Homogenität der Smartphone-Hardware sind unbestreitbare Tatsachen. Der Wettbewerb der technischen Parameter stellt für Verbraucher bei der Wahl eines Mobiltelefons kein Problem mehr dar. Die aktuelle Situation bei Smartphones ähnelt stark der Situation der PC-Branche im letzten Jahrzehnt. Als Computer in den vergangenen zehn Jahren richtig populär wurden, basierten Kaufentscheidungen der Verbraucher auf der Technologie, beispielsweise auf schnelleren Prozessoren, größeren Festplatten usw. Heute machen sich die Verbraucher jedoch keine Gedanken mehr über die PC-Konfiguration und die technischen Parameter, und das Benutzererlebnis und das Design des Computers werden zu wichtigen Bedürfnissen der Benutzer.

Branchenkenner sagten einmal, dass Apple keine disruptiven Innovationen brauche, wenn es bei der Brancheninnovation zu Engpässen käme. Solange kein Konkurrent schneller ist als Apple, wird Apple immer der Vertreter und Innovationsführer in der Smartphone-Branche sein. Doch dieses Mal sehen wir, dass die Mittelmäßigkeit des iPhone 6 in Bezug auf technologische Innovationen langsam deutlich wird. Der Bildschirm des iPhone 6 ist noch nicht kratzfest und nicht wasserdicht, während die Flaggschiff-Telefone von Samsung und Sony bereits über wasserdichte Funktionen verfügen. Letztes Jahr wurde mit dem iPhone 5S ein 64-Bit-Prozessor und Fingerabdruckerkennung eingeführt. Dieses Jahr haben viele Hersteller aus dem Android-Lager entsprechende Modelle auf den Markt gebracht. Gleichzeitig heben die beiden neuen iPhones von Apple im Vergleich zu den Konkurrenten auf der Android-Plattform, die bereits früher in die Ära der 2K-Bildschirme eingetreten sind und deren dünnstes Modell nur 5,1 mm misst, nicht nur den Mangel an Design- und Modeelementen hervor, sondern zeigen auch den Rückstand bei der technologischen Innovation. Apples Führungsrolle ist ins Wanken geraten, was auch darauf hindeutet, dass wertvolle Innovationen im Smartphone-Bereich an einen Engpass geraten sind.

Aber aus einer anderen Perspektive betrachtet sind Smartphones eigentlich schon ein sehr ausgereiftes Produkt. Die technischen Voraussetzungen sind grundsätzlich gegeben und es ist schwierig, in kurzer Zeit bahnbrechende Innovationen hervorzubringen. Design hat sich in der Branche zunehmend zu einem Highlight-Faktor entwickelt. Daher kommt in dieser Phase dem Prozessdesign sein eigener Wert zu. Daher beginnen Hersteller derzeit, nach Gimmicks bei den Materialien und Highlights bei der Prozessgestaltung zu suchen.

Da das iPhone selbst als technologisch führendes Gerät auf den Markt kam, kann die neue iPhone-Generation kein einfaches Upgrade bestehender Geräte sein. Durch die perfekte Integration von Softwareoptimierung, neuen Technologieanwendungen und hervorragenden Hardwarematerialien schuf Jobs schließlich den High-End-Stil der iPhone-Produkte. Dies wurde auch im iPhone 5 mit 64-Bit-Prozessoren und Fingerabdruckerkennung fortgeführt. Allerdings hat das minderwertige handwerkliche Design des iPhone 6 den Modegeschmack und die Attraktivität des Hardwaregeräts selbst geschwächt. Der modische Sinn für die Designinnovation der Hardware wird die Kauflust der Verbraucher beeinflussen. Aktuell hat iMedia Consulting einen Umfragebericht zur Produktbewertung chinesischer Internetnutzer nach der Apple-Konferenz 2014 veröffentlicht. Die Hälfte der Verbraucher war von der Apple-Konferenz 2014 enttäuscht. Was die Bereitschaft zum Kauf eines Mobiltelefons angeht, entschieden sich 48,6 % der Verbraucher gegen einen Kauf und 40 % der Verbraucher hatten eine negative Einstellung zum Aussehen des Produkts. Die Kauflust der Verbraucher entscheidet darüber, ob das einheitliche Softwaresystem-Ökosystem von Apple wirklich umgesetzt werden kann.

Werfen wir einen Blick zurück auf den heimischen Markt. Xiaomis „Die künstlerische Reise eines Stücks Stahlplatte“ betont das austenitische 304-Edelstahlmaterial des Xiaomi 4. Dies offenbart auch Xiaomis Besorgnis über seine eigene Kosteneffizienz und sein Fan-Economy-Modell. Wir sehen, dass Xiaomi begonnen hat, das Prozessdesign auf ein sehr wichtiges Niveau zu heben, mit dem Ziel, den Rahmen der Kosteneffizienz zu durchbrechen und eine eigene Premiummarke aufzubauen. Xiaomis Verlagerung von der Kosteneffizienz zur Prozessgestaltung deutet auch auf eine zukunftsweisende Vorhersage der Benutzerpsychologie und der Marktnachfrage hin. Auch bei dieser Prognose handelt es sich um eine Marktentscheidung, die auf dem Verständnis der zukünftigen Nutzer von inländischen Mobiltelefonen basiert.

Apples Innovation ist schwach und der heimische High-End-Markt erlebt einen Aufschwung

Wir wissen, dass Apples Mangel an Innovation bereits beim iPhone 5S und iPhone 5C ziemlich offensichtlich war. Ob es sich um eine Erhöhung der Prozessorgeschwindigkeit oder die Integration der Fingerabdruckerkennung handelte, waren sie weder ein Problem für die Benutzer noch ein Faktor, der die Fans verrückt danach machte. Da Apple jedoch ein Synonym für Mode und Innovation ist, haben die Benutzer immer noch Erwartungen an das Unternehmen.

Daher kann man sagen, dass die Erwartung der Benutzer ein zweischneidiges Schwert ist, wenn fast jeder auf das sogenannte Apple-Mobiltelefon der neuen Generation, das iPhone 6, wartet. Dies bedeutet enorme Geschäftschancen, bedeutet aber auch, dass der Niedergang von Apples Mobiltelefonen beschleunigt werden könnte, wenn es dem neuen iPhone 6 nicht gelingt, diese Fans zu erobern. Wie bereits erwähnt, zeigte der Umfragebericht von iMedia Consulting, dass die Hälfte der Verbraucher von der Apple-Konferenz 2014 enttäuscht war und 48,6 % der Verbraucher sich gegen den Kauf des Mobiltelefons entschieden. Vielleicht hat sich dieses Verlustgefühl bei den Nutzern bereits beim iPhone 5S manifestiert und das iPhone 6 wird dieses in der Psyche der Nutzer angesammelte negative Potenzial auf den Höhepunkt bringen. Wenn die Erwartungen der Verbraucher kontinuierlich enttäuscht werden, wird dies zwangsläufig zu einer verstärkten ästhetischen Ermüdung treuer Fans und Benutzer führen, die sich dann dem Android-Lager zuwenden.

Einige ältere „Apple-Fans“ sagten in einem Interview mit den Medien, dass sie früher immer die iPhone-Produktreihe verfolgt hätten, sich jetzt aber gegen den Kauf des iPhone 6 entschieden hätten, weil sie „nach so vielen Jahren die Ästhetik der Apple-Produkte satt haben. Andererseits sind Android-Produkte von Grund auf nicht schlechter als iPhones.“

Hier geht es um die wahre Bedeutung der Fan-Ökonomie. Die psychologische Erwartung von Apple-Fans besteht darin, die Erwartungen kontinuierlich zu übertreffen. Nur indem man Apple-Fans weiter schreien lässt, kann die Fanbindung maximiert werden. Wenn Apple weiterhin die Erwartungen der Verbraucher enttäuscht und das Produkt zu diesem wichtigen Zeitpunkt der Veröffentlichung des iPhone 6 an Popularität verliert, könnten sich die Fans gegen das Unternehmen wenden.

Man kann also sagen, dass, als Samsungs Umsätze in China zurückgingen und Apple in das Innovator-Dilemma geriet, für den chinesischen Markt ein hervorragendes Zeitfenster für einen Aufschwung eintrat. Im ersten Quartal dieses Jahres ist Apples Rangliste der Mobiltelefonverkäufe auf dem chinesischen Markt auf den vierten Platz zurückgefallen. Die ersten drei Plätze belegen Samsung, Lenovo und Xiaomi. Im zweiten Quartal überholte Xiaomi Samsung bei den Smartphone-Verkäufen und belegte den ersten Platz, gefolgt von Samsung und Lenovo. Derzeit weisen die von verschiedenen Datenagenturen aus unterschiedlichen Gründen veröffentlichten Verkaufszahlen und Marktanteile von Smartphones inkonsistente Rangfolgen auf, doch der allgemeine Trend geht dahin, dass China Cool Alliance, Xiaomi, Samsung und Apple eine ausgewogene Marktanteilsstruktur und Entwicklungstendenz aufweisen und das Monopolmuster durchbrochen wurde.

Andererseits wissen wir, dass inländische Mobiltelefone den Markt für Smartphones der unteren Preisklasse im Wesentlichen untergraben haben und begonnen haben, sich auf den Markt für Smartphones der mittleren bis oberen Preisklasse zu konzentrieren, um ihr Image neu zu gestalten. In diesem Jahr hat die China Cool Alliance fast gleichzeitig den High-End-Markt angegriffen. Huawei hat mit dem Ascend P1 sein erstes leichtes Dual-Core-Flaggschiff-Smartphone auf den Markt gebracht und damit den Einstieg in den High-End-Smartphone-Markt markiert. ZTE und China Mobile haben gemeinsam drei Smartphones herausgebracht: U880E, U960 und U788, die sich auf drei verschiedene Niveaus der Mittelklasse und der Oberklasse konzentrieren; Coolpad hat High-End-Mobiltelefonmarken wie Dasheng F1 und F2 auf den Markt gebracht. Der Autor analysierte zuvor in einem Artikel, dass die Erfolgsquote inländischer Mobiltelefone auf dem Weg in den High-End-Bereich nicht hoch sei. Dies liege vor allem daran, dass zwischen ihrer Größe, Stärke, Markenpräsenz, technologischen Grundlage und Innovationskraft und denen der Giganten noch eine sehr offensichtliche Lücke bestehe und sie noch nicht in der Lage seien, den High-End-Markt zu beeinflussen. Von der Hardware über die Software bis hin zur Kontrolle der industriellen Kette haben Samsung und Apple nach wie vor das Mitspracherecht.

Andererseits habe ich damals jedoch nicht analysiert, dass es für inländische Mobiltelefone angesichts der zunehmenden Technologieentwicklung und der zunehmenden Markendurchdringung unmöglich ist, im unteren Marktsegment der Tausend-Yuan-Telefone dauerhaft mitzuhalten. Huawei hat beispielsweise bereits ein eigenes Hardware-Forschungs- und Entwicklungssystem aufgebaut und besitzt HiSilicon Kirin-Chips. Seine Forschungs- und Entwicklungsstärke sowie seine Technologie stehen denen von Weltklasseherstellern in nichts nach. Da immer mehr Hersteller mit Gewinnen in den Markt einsteigen und im mittleren bis oberen Preissegment kämpfen, wird sich der Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt vom Landraub zur intensiven Pflege von Marken verlagern.

Es ist absehbar, dass Android-Telefone in Zukunft sowohl bei der Hardware als auch bei der Software erhebliche Verbesserungen erfahren werden. Die Anerkennung inländischer Mobiltelefone im High-End-Markt erfordert lediglich ein gewisses Zeitfenster für die Marktbearbeitung. Wir sehen, dass sich inländische High-End-Mobiltelefonmarken wie Huawei Honor 3c, 3X, Coolpad F1, F2, Lenovo Vibe Z2 und die ZTE Nubia-Serie allesamt gut verkaufen oder gut ankommen. Dies bedeutet, dass die neu hinzukommenden Nutzer auf dem Smartphone-Markt ihre eigenen, rationaleren Urteile über die Wahl des Mobiltelefons treffen und die ursprünglichen Marktführer im Bereich der High-End-Mobiltelefone zunehmend die Kontrolle über die neue Verbrauchergeneration verlieren werden. Auf der anderen Seite haben die unabhängigen Marken traditioneller Mobiltelefonhersteller ihre Vorteile in der Lieferkette, der Produktqualität und der Mikroinnovation der Mobiltelefonhardware unter Beweis gestellt. Durch konsequentes Markenmarketing und Lieferkettenmanagement werden die Produktvorteile selbst künftig zur zentralen Wettbewerbskraft für die inländischen Mobiltelefonhersteller. Was die Verarbeitung und das Design der Smartphones angeht, die den aktuellen Trend widerspiegeln, wird Apple immer mittelmäßiger, während viele inländische Mobiltelefone, darunter Xiaomi, Meizu, China Coolpad, OPPO und andere, große Anstrengungen unternehmen. Viele Highlights sind bereits jetzt erkennbar.

Beispielsweise wird in Xiaomis bereits erwähntem Werk „Die künstlerische Reise eines Stücks Stahlplatte“ das austenitische 304-Edelstahlmaterial des Xiaomi 4 hervorgehoben. Als Benchmark-Unternehmen in der heimischen Mobiltelefonbranche gilt Huaweis Flaggschiff-Telefon Mate7 als starker Konkurrent des Note4. Das liegt nicht nur daran, dass beides Großbildtelefone sind oder über ähnliche Funktionen verfügen. Noch wichtiger ist, dass das Mate7 in puncto Verarbeitung und Design dem Note4 ebenbürtig ist und in der Branche zunehmend Anerkennung findet.

Darüber hinaus sehen wir, dass das MX4, das nach dem Comeback des Meizu-Gründers Huang Zhang auf den Markt kam, aus einer Aluminium-Magnesium-Legierung für die Luftfahrt besteht und über ein Metallrahmendesign verfügt. Auch seine Verarbeitung und sein Design setzen den atemberaubenden Stil von Meizu fort. OPPO und VIVI, inländische Mobiltelefone, die sich seit langem im mittleren bis oberen Marktsegment behaupten konnten, verfügen ebenfalls über einheitliche ästhetische Designideen. Chen Mingyong fasste die Designphilosophie von OPPO mit den Worten „ultimative Schönheit und Atemberaubung“ zusammen, was eigentlich keine Übertreibung ist. Mobiltelefone wie OPPO und VIVI haben einzigartige Designs und ihre Leistung im mittleren bis oberen Marktsegment ist ziemlich beeindruckend. Gleichzeitig haben sie durch die Stärkung segmentierter Funktionen wie Fotografie und Tonqualität ihren Platz im 3.000-Yuan-Bereich fest erobert.

Angesichts des Überangebots und der Homogenität der Smartphone-Hardware können Design und Marke der G-Punkt sein, der die Benutzer fesselt. Während der Marktführer Apple im Innovator-Dilemma steckt und alle Smartphone-Hersteller darauf bedacht sind, hervorragende Smartphones zu entwickeln, stagnieren die Mikroinnovationen im Bereich der Mobiltelefone bei inländischen Smartphones nicht, sondern wachsen langsam und überholen nach und nach andere. Auch in puncto Verarbeitung und Design könnten inländische Mobiltelefone einen wichtigen Durchbruch erzielen und weiterhin in Sachen Mode und Trends für Überraschungen sorgen.

Abschluss

Wir wissen, dass Apple auf sein eigenes mobiles Betriebssystem iOS, das leistungsstarke geschlossene Ökosystem des AppStore, ein Hardware- und Software-Integrationsmodell, seine technologische Stärke und seinen Vorsprung in der Industriekette setzt. Apple ist in der Smartphone-Branche nach wie vor ein durchaus hervorragendes Unternehmen. Wenn Apple sich vom Fluch des Mooreschen Gesetzes in Bezug auf Hardware befreien und mehr Markenpremium gewinnen möchte, sind modische Technologieelemente wichtige Eckpfeiler für die Wall Street und für Apple selbst, um auf dem Markt zu glänzen. Aber wenn es Apple an Innovation mangelt, sein Design mittelmäßig ist, die Benutzer Apple satt haben und Android-Telefone Apple in keiner Hinsicht unterlegen sind, wie kann Apple, das nicht mehr im Trend liegt, dann eine Premium-Marke aufbauen?

Wir wissen, dass Huawei über eine starke Forschungs- und Entwicklungsabteilung und unabhängig entwickelte Chips verfügt, Xiaomi über treue Fans, Kosteneffizienz und Stil verfügt und auch das Prozessdesign schrittweise erforscht wird, Meizu über Prozessdesign und Markenton verfügt und China Cool Alliance über starke Kapazitäten im industriellen Kettenbetrieb und Innovationspotenzial verfügt, was den Aufbau eines effizienten Vertriebssystems fördern kann. Viele inländische Mobiltelefonhersteller haben ebenfalls damit begonnen, das Ökosystem für intelligente Hardware zu entwickeln. Inländische Hersteller verfügen aufgrund ihrer lokalen Vorteile über ein immer tieferes Verständnis ihrer Benutzer und haben sich in den Bereichen Prozessdesign, Hardware- und Softwareintegration, Industriekette, Layout intelligenter Hardware-Ökosysteme und Kanalaufbau etabliert. Es ist weiterhin vielversprechend, dass inländische Mobiltelefone in Zukunft in den High-End-Markt vordringen und dort mit Apple und Samsung konkurrieren werden.

Apples Mittelmäßigkeit könnte das Ende der glorreichen Ära des gesamten Smartphone-Marktes einläuten. Die Neudefinition des gesamten Smartphone-Marktes, sei es durch disruptive oder inkrementelle Innovation, erfordert den Eintritt zukunftsorientierterer aufstrebender Unternehmen mit technologischer Expertise und innovativem Design. Hier haben inländische Mobiltelefone bessere Chancen und eine bessere Ära eingeläutet als je zuvor.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.