Huanwang Technology Jahresbericht: Soziale Verantwortung übernehmen und leuchtende „Milliarden“ von Bildschirmen helfen der Branche, voranzukommen

Im Handumdrehen geht das Jahr 2020 zu Ende. Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie wurden in diesem Jahr alle Lebensbereiche auf eine harte Probe gestellt. Doch die Dinge entwickeln sich immer in einer Spirale mit Wendungen und Drehungen und der Druck der Epidemie ist für viele Branchen auch zu einer neuen Triebkraft geworden, um einen Gang höher zu schalten und voranzukommen.

Am Beispiel der OTT-Großbildbranche lag die durchschnittliche tägliche Aktivitätsrate in der Frühphase der Epidemie bei 52 %, was einem Anstieg von 15,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Einschlägige Berichte von Forschungseinrichtungen zeigen zudem, dass der chinesische OTT-Markt aufgrund der Entwicklung der Sehgewohnheiten einen langfristigen Wachstumstrend aufweisen wird und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate in den nächsten Jahren 5,2 % erreichen wird.

Wenn wir vor diesem Hintergrund die gesamte OTT-Branche noch einmal untersuchen, werden wir feststellen, dass der allgemeine Aufwärtstrend der Branche auf objektive Faktoren zurückzuführen ist, aber auch untrennbar mit der harten Arbeit der Branchenmitglieder verbunden ist. Beispielsweise haben intelligente Großbildbetriebs- und Marketingdienstleister wie Huanwang Technology in diesem außergewöhnlichen Jahr für viele Überraschungen in der Branche gesorgt.

Smarte Großbildschirme im Kampf gegen die Epidemie

Der plötzliche Ausbruch der Epidemie hat uns gezwungen, kollektiv in den „Stay-at-Home“-Modus zu wechseln, was objektiv eine Welle von Traffic-Dividenden auf die OTT-Großbildschirme gebracht hat. Doch über die Verkehrsdividende hinaus sind Chinas Großbildunternehmen vor allem daran interessiert, wie sie ihrer sozialen Verantwortung nachkommen und gemeinsam gegen die Epidemie kämpfen können. Anfang des Jahres beteiligte sich Huanwang Technology aktiv an der vom CAAC Smart Large Screen Marketing Research Institute initiierten gemeinsamen Wohltätigkeitsveranstaltung „Big Screen Fight Against Epidemic“ und baute gemeinsam mit 11 Satellitenfernsehsendern ein Anti-Epidemie-Netzwerk auf. Auf den intelligenten Terminals von Huanwang wurden umgehend Sonderthemen zu den Schlagzeilen der Epidemie gestartet, um in Echtzeit relevante Informationen zur Epidemie bereitzustellen.

Als glaubwürdigste Plattform zur Inhaltsübertragung im privaten Bereich haben Großbildfernseher ihre Rolle als Stabilisator der öffentlichen Meinung während der Epidemie voll unter Beweis gestellt. Die Großbildterminals von Huanwang Technology übertragen täglich den „Krieg gegen die Epidemie“. Es unterstützte nicht nur die Propaganda gegen die Epidemie, sondern vermittelte den Hunderten Millionen Privatanwendern von Huanwang auch den festen Glauben an den Sieg.

Um die wirtschaftliche Erholung zu stärken und die Gemüter der Menschen durch Kommunikation zu beruhigen, hat Huanwang Technology auch die starke Ausstrahlungskraft seines Großbild-Marketings voll ausgenutzt, sich mit 13 Medienunternehmen zusammengeschlossen und aktiv gemeinnützige Aktionen für Marken durchgeführt, die sich an Spenden zur Bekämpfung der Epidemie beteiligten, und die Kraft der Liebe durch mehrdimensionale Darstellung auf den großen Heimbildschirmen vermittelt.

Bei diesem Ereignis stellte Huanwang Technology zusammen mit Terminalherstellern und -betreibern wie TCL, Changhong, Toshiba, Sanyo und Skyworth Digital auf Grundlage seiner Ressourcenvorteile kostenlos Hardcore-Ressourcen wie Startup-Werbung zur Verfügung und leistete so einen wichtigen Beitrag im Kampf gegen die Epidemie.

„Qingzhe-Plan“ trägt zur Erholung des Konsums bei

Obwohl die Gesellschaft nach der Epidemie begann, ihren Betrieb allmählich wieder aufzunehmen, war der gesamte Verbrauchermarkt aufgrund des Drucks des allgemeinen Erholungsfortschritts nicht in vollem Umfang funktionsfähig. Daten von iResearch Consulting zeigen, dass das durchschnittliche Konsumniveau der chinesischen Bevölkerung drei Monate nach dem Ende der Epidemie immer noch niedriger ist als 2019. In diesem Zeitraum spielte Marketing als wichtiges Instrument zur Umkehr des schleppenden Konsumtrends eine wichtige Rolle bei der Förderung.

Marketing ist ein Mittel, dessen Ziel letztlich darin besteht, die potenziellen Bedürfnisse der Verbraucher zu stimulieren und eine natürliche Verbindung zwischen Verbrauchern und Verbraucherprodukten herzustellen. Basierend auf diesem Konzept nutzte Huanwang Technology die Situation und startete den „Qingzhe-Plan“. Einfach ausgedrückt besteht der Jingzhe-Plan darin, dass Huanwang Technology seinen Vorteil, Benutzer im großen Maßstab auf großen Bildschirmen anzuzeigen, voll ausspielen kann. Gleichzeitig bietet es auf Grundlage der vier Hauptmodule Produkte, Ressourcen, Daten und Betrieb maßgeschneiderte Lösungen für die Bedürfnisse der Marke. Marketinglösungen wie Online-Ausstellungshallen mit großen Bildschirmen, Präzisionsmarketing mit großen Bildschirmen und die Umleitung von Ladenbenutzern wurden nacheinander eingeführt.

Am Beispiel des Kundenverkehrs in Walmart-Filialen: Um städtische Privathaushalte effektiv zu erreichen, sendet Huanwang Technology auf Grundlage seiner selbst entwickelten LBS-Technologie für große Bildschirme Walmart-Marketinginhalte an Huanwang-Benutzer im Umkreis von drei Kilometern um Walmart-Filialen im ganzen Land. Gleichzeitig wird Huanwang Technology Walmart auch mit einer Kombination aus zwei Werbemitteln mit hoher Sichtbarkeit versorgen, nämlich Boot-Up-Anzeigen und Panorama-Postern, die auf dem intelligenten Dateninferenzmodell „Reach“ für Großbildschirme basieren, um eine Frequenzkontrolle von 4+ zu erreichen und die Marketinginformationen zu stärken.

Es wird davon ausgegangen, dass während der Marketingkooperation mit Walmart die Zahl der Menschen, die die großen Bildschirme von Huanwang erreichten, 11,25 Millionen überstieg, wobei Shenzhen, Chengdu und Shanghai die ersten drei Plätze belegten. Daten von Gouzheng zeigen, dass mit den gezielten Empfehlungen von Huanwang Technology die Zahl der weiblichen Nutzer, die Walmarts Marketinginhalte erreichen, deutlich höher ist als die der männlichen Nutzer – denn erstere sind die Konsumentscheider im Supermarkteinzelhandel in der Familie. Darüber hinaus konzentriert sich die erreichte Bevölkerung eindeutig auf die Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen mit hohem Bildungsniveau und hohem Einkommen, was die Konsumumstellung ebenfalls stark gefördert hat.

Obwohl es sich beim „Qingzhe-Plan“ um ein neues Marketingmodell handelt, das als Reaktion auf die besondere Situation der Epidemie eingeführt wurde, können zielgerichtete Inhalte angesichts der tatsächlichen Bedürfnisse von Werbetreibenden und Verbrauchern offensichtlich beide Gruppen gleichzeitig zufriedenstellen. Aus diesem Grund hat Huanwang Technology tatsächlich unsichtbar eine neue Methode für das Content-Marketing auf Großbildschirmen erkundet.

Nutzen Sie die Glaubwürdigkeit großer Bildschirme und berichten Sie über die beiden Sitzungen

Im Zuge der Dezentralisierung des Internets sind Smartphones zum Liebling der Zeit geworden, da sie fragmentierte Zeit beanspruchen. Es lässt sich jedoch nicht ignorieren, dass die meisten Menschen aufgrund der Trägheitswahrnehmung Smartphones eher als Unterhaltungsattribut betrachten und der große Bildschirm im Wohnzimmer der wirklich glaubwürdige Kanal zum Erhalten von Informationen ist.

Huanwang Technology, das Hunderte Millionen Großbildschirmnutzer beeinflusst, stärkt dieses Bewusstsein ganz offensichtlich bewusst. Während des Kampfes gegen die Epidemie wurde aktiv über die Prävention und Kontrolle der Epidemie berichtet, was bei der Mehrheit der Benutzer zu der Überzeugung führte, dass sie gewinnen würden. Bei den mit Spannung erwarteten National Two Sessions 2020 spielte Huanwang Technology erneut das Hauptthema und arbeitete mit People's Technology zusammen, um eine spezielle Seite „Enter the Two Sessions“ auf dem „Zero Channel“ zu erstellen, auf der die Inhalte der Two Sessions durch Echtzeit-Updates und wichtige Empfehlungen verbreitet werden.

Es ist erwähnenswert, dass Huanwang Technology im Gegensatz zur herkömmlichen Einwegkommunikation, da die Two Sessions alle Aspekte des Lebensunterhalts der Menschen betreffen, auch eine „Two Sessions Hot Topics Survey“ auf dem Sonderkanal „Enter the Two Sessions“ eingerichtet hat, die sich auf aktuelle Themen konzentriert, die die Menschen betreffen, und Abstimmungen einleitet, um den Benutzern eine aktive Teilnahme an Diskussionen zu den Two Sessions-Themen zu ermöglichen.

Gerade die Aktualität des Produkts mobilisiert die Begeisterung des Publikums. Laut Huan.com haben während der diesjährigen Two Sessions mehr als 10 Millionen Haushalte das Special „Enter the Two Sessions“ auf Huan.coms Channel Zero gesehen.

Als repräsentatives Medium mit Einfluss und Glaubwürdigkeit bei öffentlichen Veranstaltungen hat Huanwang Technology das Sonderthema „Enter the Two Sessions“ geschaffen, das einerseits die Nachfrage des Publikums nach Nachrichten-Hotspots mit Produkten verknüpft und andererseits die Inhaltsverknüpfung und die wechselseitigen Interaktionseigenschaften des Internets voll ausnutzt und tatsächlich eine „Überholspur“ für die Entwicklungsrichtung von Großbildinhalten erkundet.

Eventkooperationen, ein neuer Ausgangspunkt für die Großbildbranche

Obwohl Smartphones für Benutzer in fragmentierten Szenarien eine einzigartige Anziehungskraft haben, spielen Geräte mit großen Bildschirmen noch immer eine unersetzliche Rolle. So erreichen sie beispielsweise im Hinblick auf das Großbilderlebnis sowie den Audio- und Videogenuss ein Qualitätsniveau, das mit Mobiltelefonen mit kleinem Bildschirm nur schwer zu erreichen ist. Gerade bei Großveranstaltungen wie Sportereignissen bieten große Bildschirme aufgrund ihrer vielfältigen Vorteile noch immer die komfortabelste Betrachtungsmöglichkeit für die Nutzer.

Laut Statistik steigen die weltweiten Smart-TV-Lieferungen jedes Mal um fast 8 %. Für die Smart-TV-Branche wird 2021 ein weiteres großes Sportjahr. Große Ereignisse wie die Olympischen Spiele, die Europameisterschaft und die Olympischen Winterspiele stehen in den Startlöchern. Auch das Versandvolumen, die Einschaltrate und die Einschaltdauer intelligenter Großbildschirme werden über mehrere Monate hinweg kontinuierlich steigen.

Vor diesem Hintergrund hat Huanwang Technology frühzeitig mit den entsprechenden Vorbereitungen begonnen. Am 13. des letzten Monats wurde offiziell eine exklusive strategische Kooperation mit China Sports zibo.tv für die intelligente Großbild-Betriebsplattform vereinbart. Die beiden Parteien werden eine umfassende Zusammenarbeit bei der Live-Übertragung von Großveranstaltungen, abgeleiteten und Originalprogrammen sowie bei der gemeinsamen Investitionsförderung im Bereich des geistigen Eigentums im Sportbereich durchführen.

Entsprechend ihrer Wirkungskraft sind Großveranstaltungen auch für Werbetreibende wichtige Marketingplattformen. Öffentliche Daten zeigen, dass chinesische Unternehmen allein während der letzten Weltmeisterschaft unglaubliche 835 Millionen Dollar für Werbung ausgegeben haben.

Ein Sportereignis ist auch ein Marketingereignis. Aus diesem Grund hat sich Huanwang Large Screen auch mit Partnern zusammengetan, um eine intelligente Marketingplattform für alle Sportarten im Großbildformat zu schaffen. Dabei wird eine umfassende Zusammenarbeit in vielen Bereichen wie der individuellen Anpassung von IP-Kooperationen im Sportbereich, der Zusammenarbeit bei Sportderivaten, dem Sponsoring von Veranstaltungen usw. durchgeführt, um Markenwerbetreibenden reichhaltige Inhalte und maßgeschneiderte Dienste bereitzustellen.

Vom „Qingzhe-Plan“ bis hin zur Planung von Sportveranstaltungen hat Huanwang Technology seine „Dekodierungs“-Fähigkeiten zur Verkehrsumwandlung kontinuierlich verbessert. Die Branche hat daher deutlich gespürt, dass Huanwang Technology die Zukunft kontrollieren kann, ohne an den aktuellen Errungenschaften festzuhalten. Dies ist zweifellos ein sehr effektiver strategischer Durchbruch für eine Branche, die sich kontinuierlich mit der Zukunft auseinandersetzen muss.

Milliarden von Bildschirmen sollen die Branchenentwicklung vorantreiben

Dies liegt daran, dass es mit den Trends der Zeit Schritt gehalten und über die Jahre hinweg die Bedürfnisse des Publikums erfüllt hat. Im Juli 2020 erreichte die Zahl der intelligenten Großbildterminals, auf die ausschließlich über die Huanwang-Plattform/das Huanwang-Geschäftssystem zugegriffen und die von diesem betrieben werden, einen neuen historischen Höchststand von 100 Millionen.

In absoluten Zahlen ist diese Zahl zwar noch weit von den Hunderten Millionen Smartphone-Nutzern entfernt, aber wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass die Reichweite und der Einfluss intelligenter Großbildschirme weitaus größer sind als die von Smartphones. Branchenangaben zufolge erreicht ein smartes Großbildgerät durchschnittlich 2,5 Personen. Basierend auf dieser Berechnung decken die 100 Millionen Großbildterminals von Huanwang tatsächlich mindestens 250 Millionen Menschen ab. Wenn Sie diese Zahl nicht intuitiv verstehen, lassen Sie uns eine Analogie ziehen. Die Großbildabdeckung von Huanwang übertrifft die von mehr als 95 % der nationalen Fernsehsender weltweit.

Nach traditioneller Auffassung könnten die Betreiber der Großbildleinwände, wenn sie über derart beeindruckende Verkehrsdaten verfügen, einfach die Tür schließen und den Verkehr selbst verarbeiten. Huanwang Technology ist jedoch offenbar der Ansicht, dass dieser Schritt auf lange Sicht keinen Raum für eine nachhaltige Entwicklung bietet, und hat daher das ökologische Konzept der „Milliarden“-Bildschirme von Huanwang vorgeschlagen.

Kurz gesagt: Huanwang Technology hofft, die Ressourcen von Werbetreibenden, Daten von Drittanbietern, Fernsehsendern und anderen Parteien in der Großbildbranche zu bündeln, um das Großbild-Ökosystem zu erweitern und den Verkehrswert und den kommerziellen Wert des Großbilds weiter zu steigern.

Nehmen wir Fernsehsender als Beispiel. In traditionellen Konzepten wurden Satellitenfernsehprogramme immer klar von Online-Inhalten unterschieden, doch Huanwang kann mit führenden Satellitenfernsehsendern zusammenarbeiten und seinen Vorteil bei der Abdeckung der Mainstream-Zuschauergruppen nutzen, um den Fernsehsendern bei der Optimierung ihrer Einschaltquoten zu helfen. Darüber hinaus kann Huanwang auch mit großen Fernsehmedien zusammenarbeiten und Innovationen hervorbringen. Durch Big Data und intelligente Empfehlungssysteme kann es diesen dabei helfen, bisherige Kanalabläufe in Programme aufzuteilen und so die integrierte Entwicklung traditioneller Medien und des Internets zu erleichtern.

In diesem Sinne sind die Vorteile von Huanwang Technology in Bezug auf Zugang, Verkehr, Daten, Technologie usw. größtenteils zu einem „Reichtum“ geworden, den die Branche teilt, mit dem Ziel, den allgemeinen Aufstieg der Branche zu fördern.

Der Grund, warum Huanwang Technology, das Milliarden von Bildschirmen besitzt, zu einem führenden Unternehmen in der OTT-Branche geworden ist, scheint ein zufälliges Ergebnis zu sein, ist aber in Wirklichkeit unvermeidlich. Diese Unvermeidlichkeit ist einerseits auf die Unterstützung der Zeit zurückzuführen, wichtiger jedoch ist, dass sie auf die strategische Entschlossenheit und taktische Innovation von Huanwang Technology zurückzuführen ist.

Anhand einiger Entwicklungen von Huanwang Technology im Jahr 2020 kann die Branche deutlich das präzise Verständnis von Huanwang Technology für die Trends der Zeit und die Bedürfnisse des Publikums sowie die organische Verbindung beider durch Spitzentechnologien erkennen. Infolgedessen hat Huanwang Technology einen äußerst starken positiven Wert für Werbetreibende und Zuschauer geschaffen und verfolgt das Prinzip, an der Front der öffentlichen Meinung zu bleiben. Und genau unter den wechselnden Einflüssen dieser vielfältigen Kräfte ist es Huanwang Technology gelungen, den Ruhm von „Milliarden“ Bildschirmen zu erringen, der ihm und der Branche gehört.

Noch wichtiger ist jedoch, dass Huanwang Technology sich nie auf seinen aktuellen Erfolgen ausgeruht hat, sondern der Branche aktiv die Arme geöffnet, allen Teilnehmern Macht gegeben und gemeinsam ein OTT-Großbild-Ökosystem mit Milliarden von Bildschirmen aufgebaut hat. Daher ist das von Huanwang Technology initiierte „Support“-Modell für die Branche tatsächlich wertvoller als rein kommerzielle Erträge.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.