Warum Apple den Erfolg des iPhone nicht wiederholen kann
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Ausländischen Medienberichten zufolge hängt mehr als die Hälfte des Umsatzes von Apple vom Verkauf des iPhone ab, und dieses Telefon hat Apple einen Umsatz von über 300 Milliarden Dollar eingebracht. Während Verbraucher und Investoren gespannt darauf warten, dass Apple ein weiteres, ebenso erfolgreiches Produkt wie das iPhone entwickelt, prognostizieren Analysten in naher Zukunft keinen derartigen Erfolg. Apple hat gerade seinen Ergebnisbericht für das dritte Quartal veröffentlicht und weist einen Umsatz von 37,4 Milliarden US-Dollar aus, von denen 53 % auf iPhone-Verkäufe zurückzuführen sind. Apple freute sich über einen Anstieg der iPhone-Verkäufe um 9 % auf 19,7 Milliarden US-Dollar. Beunruhigend ist jedoch, dass Apple über kein anderes Produkt verfügt, das mit dem iPhone vergleichbar wäre. Im dritten Quartal beliefen sich die iPad-Verkäufe auf 5,9 Milliarden Dollar und machten damit nur 16 Prozent des Gesamtumsatzes von Apple in diesem Quartal aus. Der iMac-Umsatz belief sich auf 5,5 Milliarden US-Dollar und machte 15 % des Gesamtumsatzes aus. Der iPod-Umsatz von 442 Millionen US-Dollar machte nur 1 % des Gesamtumsatzes aus. Die Umsätze aus sonstigen Produkten und Dienstleistungen machten insgesamt 15 % aus. Brian Colello, Analyst bei Morningstar, einer international anerkannten Ratingagentur, sagte: „Wir bezweifeln, dass Apple andere Produkte hat, die den Umsatz um 90 Milliarden Dollar steigern können. Ob gut oder schlecht, das iPhone wird noch lange Zeit das Kerngeschäft des Unternehmens bleiben. Dieses Kommunikationsgerät ist wichtiger als jedes andere Produkt, sei es ein iPod oder eine iWatch. Das iPhone ist ein typisches persönliches Konsumprodukt, kein Heimprodukt wie ein PC oder ein Tablet. Mittlerweile besitzen mehr Menschen ein iPhone als irgendein anderes vergleichbares Produkt.“ Bisher sind die Verkaufszahlen des iPhone unübertroffen, nicht einmal die der Apple-Produkte selbst. Im Geschäftsjahr 2013 verdiente Apple mit dem iPhone mehr als 90 Milliarden Dollar. Dieses Produkt haucht dem Smartphone-Markt neues Leben ein. „Wir glauben, dass Apple im Geschäftsjahr 2014 mit dem iPhone einen Umsatz von 100 Milliarden Dollar erzielen könnte“, sagte Clairo. Seit der Markteinführung des iPhone hat es Apple einen Umsatz von 340 Milliarden Dollar eingebracht. Doch Neil Mawston, Analyst bei Strategy Analytics, einem US-Marktforschungsunternehmen, sagte: „Für Apple ist die Ära wirklich revolutionärer Innovationen vorbei.“ Ab 2014 wurde es zunehmend schwieriger, Geschäftsgeheimnisse zu wahren. Marston sagte, dass Produktfotos und -videos von Herstellern geleakt werden könnten und Fälschungen oder Imitationen schon im Voraus im Internet auftauchen könnten. Diese Situation sei ernster als damals, als Apple 2007 das erste iPhone herausbrachte. Darüber hinaus würden auch andere Unternehmen ihre eigenen Forschungs- und Entwicklungsabteilungen energisch unterstützen, um zu verhindern, dass ein Unternehmen die gesamte Branche dominiert. „Das heutige Apple wird von der Computer- und Medienindustrie so genau beobachtet und kopiert, dass es für das Unternehmen schwierig sein wird, ein weiteres so großartiges Produkt wie das iPhone hervorzubringen“, sagte Marston. Stattdessen wird sich Apple wahrscheinlich auf die Verbesserung seiner bestehenden Produkte konzentrieren. „Apple sieht in naher Zukunft kein Allheilmittel“, sagte Scott Davis, Chief Growth Officer der Marketingberatung Prophet. Er sagte, der Druck auf Apple-Chef Tim Cook sei gestiegen, dasselbe zu tun wie Steve Jobs, der dazu beitrug, den iPod durch den Walkman und das iPhone durch alle anderen Smartphones zu ersetzen. Aram Sinnreich, Professor für Kommunikationswissenschaften an der Rutgers University, sagte, die Magie von Apple liege eher darin, Produkte neu zu erfinden, als sie zu erfinden. Beispielsweise verfügt das OS Treo-Smartphone von Palm bereits über einen Touchscreen und eine Tastatur. „Die Art und Weise, wie Apple Smartphones entwirft, verpackt, vermarktet und bewirbt, hat dazu beigetragen, das iPhone zu einem Mainstream-Produkt zu machen, und es ist leicht vorstellbar, dass Apple dasselbe mit Wearables, Autonetzwerken, Cloud-Diensten und anderen Produkten und Diensten macht“, sagte Hinrechi. Louis Ramirez, leitender Redakteur der US-Discount-Plattform Dealnews, sagte, es sei keine geringe Leistung, ein Produkt weltweit zu einem Symbol seiner Branche zu machen. „Apple könnte ein weiteres Blockbuster-Produkt haben, das alle in den Wahnsinn treibt“, sagte er. Palm, Nokia und BlackBerry dominierten einst den Smartphone-Markt; heute dominieren Garmin, Nike und Fitbit den Markt der tragbaren Geräte. „Apple wird bald die iWatch herausbringen, die die besten Funktionen aller heute auf dem Markt erhältlichen tragbaren Geräte vereint“, sagte Ramirez. „Es wird jeden ansprechen, nicht nur Fitnessbegeisterte.“ Aber kann dasselbe Unternehmen zweimal vom Blitz getroffen werden? Einmal sei genug, sagte Marston. Er sagte: „Das Apple iPhone könnte sich irgendwann zu einem Produkt wie dem Sportwagen Porsche 911 entwickeln. Das heißt, nach seinem Erfolg wird es auch zu einem noch größeren Erfolg anderer Produkte des Unternehmens führen.“ Auch der Technologieberater Jeff Kagan schloss sich dieser Ansicht an und sagte: „Wir können Rowling die gleiche Frage über die Harry-Potter-Reihe stellen: Kann sie ein so populäres Buch wie Harry Potter schreiben? Vielleicht, aber es ist unwahrscheinlich.“ Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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