Wie kann TCL nach dem technologischen Durchbruch noch weiter gehen?

Das anhaltende Wachstum chinesischer Unternehmen und ihr anhaltender Erfolg in wichtigen Industriezweigen auf der ganzen Welt waren schon immer eine der besten Manifestationen des Aufstiegs Chinas.

Nehmen Sie als Beispiel die „Consumer Electronics Show“, die in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt stattfindet. Es bietet großen Herstellern die Möglichkeit, sich zu präsentieren, und Marken nutzen dies, um der Öffentlichkeit ein futuristischeres Technologieverständnis und einen fortschrittlicheren Lebensstil zu vermitteln.

Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass diese Art von Ausstellung die wettbewerbsintensivste „Arena“ in der riesigen Unterhaltungselektronikbranche ist. Globale Unternehmen derselben Branche sind in angrenzenden Bereichen angeordnet, um ähnliche Produkte auszustellen. Wenn Sie genauer hinschauen, mehr fragen und mehr vergleichen, können Sie den Gewinner in sehr kurzer Zeit beurteilen.

Ob auf der CES (International Consumer Electronics Show) in Las Vegas (USA), der IFA (International Consumer Electronics Show) in Berlin (Deutschland) oder der AWE (China Home Appliances and Consumer Electronics Expo) in China selbst – in den letzten zehn Jahren herrschte ein „Tornado“ chinesischer Marken. Sie nutzen technologische Innovationen, um Produktverbesserungen voranzutreiben, und haben begonnen, traditionelle führende europäische und amerikanische Marken hinsichtlich Produktstärke und Einfluss in vielen Kategorien zu übertreffen.

In dieser Welle der „Involution“ der technologischen Macht haben chinesische Marken andere erfolgreich überholt.

Der Kampf um den Durchbruch mit neuen Technologien beginnt von neuem

„Display“ war schon immer der wichtigste Bereich in der Unterhaltungselektronikbranche. Sie hat sich seit der Erfindung der CRT-Technologie fast hundert Jahre lang weiterentwickelt.

Doch nun liegt das Sagen in diesem wichtigen Bereich fest in Chinas Händen: Im Jahr 2021 erreichte die Displaypanel-Industrie sprunghaft den ersten Platz weltweit, und der Branchenumfang und der Lieferbereich von Displaypanels machten direkt 36,9 % bzw. 63,3 % des Weltmarktes aus; Im Jahr 2023 wird die neue Displayindustrie auch weltweit den ersten Platz einnehmen.

Diese brillanten Erfolge sind das Ergebnis von fast 50 Jahren harter Arbeit der chinesischen Displayindustrie und großer Unternehmen. Als Branchenführer spiegelt TCL mit seiner 42-jährigen Unternehmensgeschichte die chinesische Displaybranche am besten wider. Heute ist TCLs weltweite Führungsrolle im Technologiebereich eines der besten Beispiele dafür, wie chinesische Unternehmen dem Weg der Wissenschaft und Technologie treu bleiben.

Auf der Internationalen Funkausstellung (IFA 2023), die in den letzten Tagen in Berlin stattfand, sorgten die Smart Terminals von TCL erneut für einen technologischen Durchbruch für chinesische Marken. TCL hat im Ausland den weltweit größten 115-Zoll-QD-Mini-LED-Fernseher vorgestellt. Dieser Fernseher ist mit über 20.000 Hintergrundbeleuchtungspartitionen ausgestattet, wodurch die Großbildanzeigetechnologie direkt auf das höchste Niveau der Branche gebracht wird.

Sein größtes Merkmal ist die Kombination aus „extragroßer Größe“ und „ultrahoher Anzeigequalität“ und das Wichtigste ist die von TCL weltweit führende Mini-LED-Technologie.

Durch die Änderung der Hintergrundbeleuchtungsstruktur herkömmlicher LCD-Panels, bei der eine große Zahl von LEDs auf Mikronebene verwendet wird, um eine große Zahl einzeln gesteuerter Partitionen zu bilden, und deren Steuerung über dedizierte Chips werden die Schwächen von LCD bei der regionalen Helligkeitssteuerung ausgeglichen, sodass es neue, aus dem Ausland dominierte Technologien wie OLED hinsichtlich umfassender Anzeigeeffekte übertreffen kann.

Im Marktsegment der ultragroßen Produkte werden die technologischen Vorteile der Mini-LED noch verstärkt. Bei Produkten mit einer Größe von über 100 Zoll weisen gewöhnliche LED-Fernseher eine schlechte Bildqualität und deutliche Lichthöfe auf. Laserfernseher haben eine unscharfe Bildqualität und große Einschränkungen; Die MicroLED-TV-Technologie ist begrenzt, bestehende Mängel lassen sich nur schwer beheben und die Massenproduktion ist schwierig. Nur Mini-LED-Fernseher bieten die Vorteile einer Steuerung der Lichtintensität ohne Lichtverlust, ausgereifter Technologie und Massenproduktion.

Für die Hintergrundbeleuchtungseinheit verwendet TCL den Mini-LED-Sechskristall-Quadratkern, den das Unternehmen als Durchbruch auf „Atomwaffenniveau“ bezeichnet. Die Anzahl der Lichtpunkte einer einzelnen Einheit wurde von 2 auf 6 erhöht und die Gesamthelligkeit um 27,5 % gesteigert. Darüber hinaus ist es mit der branchenweit ersten optischen Bildmikrolinse auf „Light Control Lighthouse“-Niveau ausgestattet, um die Lichtrichtung präzise zu steuern, die Gleichmäßigkeit und Stabilität der gesamten Hintergrundbeleuchtung erheblich zu verbessern und das seit langem bestehende Halo-Problem in der Fernsehbranche effektiv zu lösen. Auf dem Hauptbildschirm verwendet TCL die weltweit neueste Quantenpunkt-Anzeigetechnologie, Quantum Dot Pro, und ist mit einem A++ Butterfly Wing Star Screen ausgestattet. Die Flüssigkristallschicht des Bildschirms nutzt bionische Technologie auf Nanoebene, um eine fünffache Kontrastverbesserung zu erreichen. Zusätzlich zu den bahnbrechenden Mini-LED-Anzeigefunktionen hat TCL es auch mit vielen luxuriösen Konfigurationen ausgestattet, wie beispielsweise der Kombination aus dem von TCL selbst entwickelten TXR Mini-LED-Bildqualitätsverbesserungschip und dem Lingyao-Chip M2, der Benutzern eine Optimierung der Bildqualität einschließlich Kontrast, Farbe, Klarheit und bestimmter Szenen bieten kann. In puncto Klangerlebnis ist es mit Onkyos 6.2.2 Hi-Fi-Audio und 10-Kanal-Ultra-Surround auf Hardwareebene ausgestattet.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass TCL nach 42 Jahren Entwicklung eine neue Phase selbstgesteuerter Innovation und Selbstüberwindung erreicht hat. Ein Beispiel hierfür ist der 115 Zoll große QD-Mini-LED-Fernseher, der weltweit größte.

Darüber hinaus expandiert TCL kontinuierlich in Bereiche wie intelligente Haushaltsgeräte und intelligente Lösungen. Nehmen Sie zum Beispiel die diesjährige IFA: Dort können Sie die Frischluft-Klimaanlagentechnologie von TCL sehen, die aktiv „atmen“ und die Belüftungseffizienz verbessern kann. Es wird davon ausgegangen, dass die weltweiten Auslieferungen von Klimaanlagen von TCL im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 23 % gestiegen sind und sein Marktanteil zu den vier größten der Welt gehört. Sie können auch den ultradünnen Zero-Embedded-Kühlschrank von TCL sehen, der mit der neuesten „Molekularkonservierungstechnologie“ ausgestattet ist, und das weltweit erste TCL NXTPAPER-Mobiltelefon, das mit der „Future Paper“-Technologie (NXTPAPER) ausgestattet ist. Anhand der auf der Messe ausgestellten Doppelkabinen-Duplex-Trennwandwaschmaschine mit klassifizierter Doppeltrommel-Technologie können Sie außerdem die großen Fortschritte spüren, die TCL bei seinen Wasch- und Pflegefunktionen gemacht hat. Darüber hinaus hat TCL auch intelligente Konferenzlösungen speziell für Geschäftskunden auf den Markt gebracht, darunter ultragroße Konferenzbildschirme und intelligente und vollständig vernetzte Smart-Room-Lösungen.

Neben Hardwareprodukten präsentierte TCL auf der diesjährigen IFA auch seine umfassende technische Stärke und seine innovativen Produkte im Bereich KI, darunter drei KI-Technologien: „Super Smart Painting“, KI-Story-Sammlung, Movie Mood Explorer und Tact-Contact Launcher. Die KI-Story-Sammlung „Super Smart Picture“ ist die erste benutzerdefinierte Inhaltsspalte in der Internet-TV-Branche, die automatisch mithilfe der KI-Big-Model-Technologie generiert wird. Durch große KI-Modelle wird der 4K-Bildschirm in ein interaktives elektronisches Bilderbuch verwandelt, und das umfangreiche Ökosystem für Internet-TV-Inhalte bietet ein praktisches neues Paradigma für die Inhaltsinnovation der Branche. Movie Mood Explorer verwendet TCL-Computervision-Algorithmen und Gesteninteraktionstechnologie, um Benutzern die Interaktion mit dem KI-Empfehlungssystem zu ermöglichen und so Filmempfehlungen zu erhalten, die den aktuellen emotionalen Erwartungen entsprechen und den Benutzern ein menschlicheres Seherlebnis bieten. Tact-Contact Launcher verbessert die Intelligenz des Sprachassistenten und die Effizienz der Inhaltssuche und kann wichtige Informationen aus der natürlichen Konversation des Benutzers präzise verstehen und extrahieren, sodass Benutzer Film- und Fernsehinhalte direkter und natürlicher genießen können.

Es ist mit bloßem Auge erkennbar, dass die Fernseher von TCL die Bildschirmgröße erneut aufgefrischt haben, was die kontinuierliche Entwicklung und das Wachstum des Smart-Terminal-Geschäfts von TCL sowohl hinsichtlich der globalen Kapazitäten als auch der Geschäftsgröße widerspiegelt.

Es wird davon ausgegangen, dass das Smart-Terminal-Geschäft von TCL mittlerweile fast 160 Länder und Regionen auf der ganzen Welt abdeckt. Das Unternehmen verfügt über mehrere globale Forschungs- und Entwicklungszentren und intelligente Fertigungsstandorte sowie über die weltweit führenden Vorteile einer vertikal integrierten Lieferkette und baut seinen Vorsprung auf den Überseemärkten weiter aus. Im ersten Halbjahr 2023 stiegen die TCL-Fernseherlieferungen im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika, im Nahen Osten und in anderen Regionen im Vergleich zum Vorjahr deutlich um 17,6 %. Auf dem nordamerikanischen Markt stiegen die Fernsehauslieferungen von TCL im Vergleich zum Vorjahr um 18,6 % und das Einzelhandelsvolumen blieb unter den Top Drei auf dem US-Markt. auf dem europäischen Markt sprangen die TCL-TV-Lieferungen in Frankreich auf den zweiten Platz; An dritter Stelle standen die Sendungen in die Tschechische Republik und nach Schweden.

Es ist an der Zeit, aktiv eine zweite Wachstumskurve zu schaffen

Was einen einzelnen Bereich betrifft, können Unternehmen wie TCL bei ausreichenden Investitionen in Forschung und Entwicklung und ausreichender Konzentration immer zu Branchenführern werden. Die Frage ist: Was sollten Sie als Nächstes tun, nachdem Sie Spitzenleistungen erzielt haben?

Angesichts der herausragenden Leistung solcher Unternehmen in der chinesischen Fertigungsindustrie muss die einfachste und vernünftigste Antwort darin bestehen, „die im Laufe der Jahre angesammelten Produkt-, Vertriebskanal- und Technologievorteile rasch auf andere verwandte Bereiche auszuweiten.“

Heutzutage ist für Chinas führende Unternehmen die Zeit gekommen, aktiv eine zweite Kurve zu schaffen, und auch TCL hat diese Entscheidung getroffen.

Nehmen wir zum Beispiel die diesjährige IFA. Neben dem Hauptschwerpunkt Großbildanzeige konzentrierte sich TCL auch auf die Präsentation seiner Technologien und Errungenschaften in zwei neuen Bereichen: Neue Interaktion und Neue Energie. Nehmen Sie als Beispiel die echte AR-Smart-Brille „Thunderbird X2“ für Verbraucher, die TCL auf der diesjährigen IFA vorgestellt hat. Es handelt sich um die weltweit erste in Massenproduktion hergestellte binokulare Vollfarb-AR-Brille mit optischem MicroLED-Wellenleiter, die das Problem der Massenproduktion von Vollfarb-Lichtmaschinen mit optischem MicroLED-Wellenleiter löst.

Sie sollten wissen, dass die Kombination aus MicroLED und optischer Wellenleitertechnologie von der Branche als die beste Lösung für AR-Brillen und der ultimative Weg zu AR in Verbraucherqualität angesehen wird. Allerdings ist die Massenproduktion äußerst schwierig und der Branche ist noch kein Durchbruch gelungen. Auf Grundlage seiner langfristigen Investitionen und seines technologischen Know-hows in den Bereichen Optik und Display hat Thunderbird Innovation, eine Tochtergesellschaft von TCL, eine eigene Vollfarb-Lichtmaschine und eine selbst entwickelte SLAM-Technologie entwickelt und dabei die Integration von vier Hauptfunktionen realisiert: geringes Gewicht, natürliche Anzeige, Allwetterszenen und virtuell-reale Fusion. Darüber hinaus wurden bei Schlüsseltechnologien wie dem MicroLED-Vollfarbdisplay, der Helligkeit optischer Wellenleiter, der Präzision und der Miniaturisierung der vollständig selbst entwickelten Lichtmaschine bedeutende Durchbrüche erzielt. Durch die eigenständige Entwicklung von Massenproduktionsgeräten konnte das Unternehmen mit dieser AR-Brille auf dieser IFA endlich viele Technologiefans begeistern. Laut iResearch-Daten für das erste Halbjahr 2023 hat Thunderbird Innovations mit einem Marktanteil von 32,9 % den Titel des Verkaufschampions für inländische AR-Brillen für Verbraucher auf den großen Online-Plattformen fest inne; im Zeitraum 618 dieses Jahres gewannen die Smart Glasses von Thunderbird Innovations sogar die Meisterschaft im Gesamtverkaufsvolumen und Gesamtumsatz der AR-Kategorien auf den Plattformen JD.com und Tmall.

Im Bereich Neue Energie präsentierte TCL Photovoltaic Technology, das ebenfalls auf der IFA vertreten war, eine intelligente Energielösung aus einer Hand. Es kombiniert auf natürliche Weise Photovoltaikkomponenten, Energiespeicherung und Wärmepumpentechnologie, um ein komplettes und intelligentes Energie-Ökosystem zu schaffen, das eine effiziente, intelligente, sichere, zuverlässige, kohlenstoffarme und umweltfreundliche Energienutzung im Haushalt ermöglicht.

Als eines der Kernmodule verwenden sowohl die integrierte Energiespeichereinheit als auch die geteilte Energiespeichereinheit von TCL hochsichere und langlebige Lithium-Eisenphosphat-Batterien und werden mit Hybridwechselrichtern gepaart, um ein Energiespeichersystem für den Haushalt zu bilden. Diese beiden Produkte können den von Photovoltaikmodulen erzeugten Strom speichern, die Nutzung sauberer und grüner Energie maximieren, Haushalte mit kontinuierlicher Stromversorgung (Notstromversorgung) versorgen, Stromeinkaufskosten sparen und Gewinne aus Spitzen- und Talstrompreisen erzielen. Im ersten Halbjahr 2023 expandierte TCL Photovoltaic Technology schnell auf dem heimischen Markt, fügte 350 neue Vertriebskanäle und Supermärkte hinzu und unterzeichnete Verträge mit mehr als 10.000 Landwirten. Gleichzeitig erobert die Photovoltaik-Technologie aktiv die ausländischen Märkte.

Ein genauerer Blick auf diese beiden neuen Richtungen zeigt, dass sie beide über technologische Innovationen verfügen, die dem Hauptschwerpunkt von TCL Display in nichts nachstehen. Im Bereich der neuen Energien kombinieren sie die Ergebnisse der rasanten Entwicklung der gesamten chinesischen Industriekette noch weiter. Diese horizontale Erweiterung der Produktpalette mit technologischen Innovationen als Kern wird zu einer leistungsstarken „zweiten Wachstumskurve“ für die intelligenten Terminals von TCL.

Das Layout von TCL, das mehrere Sektoren der Unterhaltungselektronik abdeckt und reich an technologischen Innovationen und Einfluss ist, ist voll von der Entschlossenheit, auch weiterhin Innovationen hervorzubringen und weltweit führend zu sein.

Heutzutage sind neue Interaktionen und neue Energie nicht nur zu neuen Motoren für das stetige Leistungswachstum geworden, sondern stärken als Mehrwertprodukte und -dienste wiederum TCLs Kerngeschäft der intelligenten Terminals und erweitern das komplette Layout des „intelligenten Internet der Dinge-Ökosystems“ mit intelligenten Displays als Kern.

Technologie greift die Stadt an, „neues“ Marketing erobert die Festung

Ein Blick auf die Fähigkeiten, die TCL dieses Mal auf der IFA in mehreren Technologie- und Produktbereichen demonstriert hat, spiegelt dies die Denkweise wider, dass „nur Technologie die industrielle Entwicklung dominieren und Einfluss nehmen kann“.

Während technologische Herausforderungen bewältigt und Produktentwicklungen umgesetzt werden, müssen Marketinginnovationen dicht dahinter folgen, um die Denkweise der Verbraucher zu verändern und den globalen Markt zu erweitern. Genau wie die oben erwähnten neuen Interaktionen sind auch neue Dinge ohne die Erfahrung und Unterstützung jüngerer Gruppen nicht möglich.

In den letzten Jahren hat TCL seine Marketingstrategie basierend auf den Zielgruppen seiner Produkte und Dienstleistungen grundlegend überarbeitet. Im Hinblick auf die Jugendaktivitäten der Marke hat TCL eine Reihe von Aktivitäten für junge Benutzer gestartet, die darauf abzielen, junge Menschen zu inspirieren und den Markengeist tiefgreifend zu vermitteln. Der Durchbruch ist TCL durch die Zusammenarbeit mit Universitäten im ganzen Land im Rahmen der Extraordinary E-Sports League gelungen, wodurch junge Menschen, die gerne „online spielen“, und die Marke gemeinsame Themen haben. Im Sommer 2023 wird die S2-Saison der TCL Extraordinary E-Sports League zudem ein großes Upgrade einläuten. Vor Kurzem hat TCL außerdem einen „Campus“-Einflusswettbewerb für Hochschulen ins Leben gerufen, bei dem es um die Vermittlung von Marketingkreativität geht. Die herausragenden Marketingideen werden auf der von TCL geschaffenen Bühne umgesetzt. Es gibt auch Aktivitäten wie das TCL Fresh Air Air Conditioning Music Festival, die das Kommunikationsfenster zwischen TCL und der jüngeren Generation weiter öffnen.

TCL ist stark im Sportmarketing engagiert und präsentierte auf der IFA-Ausstellung seine umfassende IP-Kooperationskarte, die den Internationalen Basketballverband FIBA, die Copa Libertadores, den Arsenal Football Club, die italienische Fußballnationalmannschaft, die spanische Fußballnationalmannschaft, die tschechische Fußballnationalmannschaft, die französische Rugby-Nationalmannschaft usw. umfasst.

Während der IFA erschien der legendäre Arsenal-Star Robert Pires am TCL-Stand und interagierte begeistert mit Fans auf der ganzen Welt, was den TCL-Stand zu einem der beliebtesten Stände auf der diesjährigen IFA machte.

Als Pionier und Marktführer bei der Globalisierung chinesischer Marken hat TCL es immer gewagt, Konventionen zu brechen und Innovationen voranzutreiben. Der Markengeist von TCL, sich zu trauen, außergewöhnlich zu sein, wird nach und nach von immer mehr Verbrauchern anerkannt und gelobt. Im Jahr 2023 wurde TCL zum siebten Mal in Folge in den „Top 50 Chinese Global Brands“ von Google×BrandZ aufgeführt und belegte den 11. Platz, ein Sprung um 7 Plätze gegenüber dem Vorjahr.

An diesem Punkt wird den Verbrauchern weltweit ein „großes“ und „neues“ TCL-Smart-Terminal vorgestellt.

Autor: Yanwen Quelle: Huxiu APP

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.