Entdecken Sie die Insider-Geschichte der Geburt von Googles erstem Mobiltelefon Pixel: Liebe zum Detail und Liebe zu Blau

Laut CNET ist Google Pixel das erste Smartphone von Google, das vollständig unabhängig entworfen und entwickelt wurde. Es ist wie ein maßgeschneidertes Telefon für Goldlöckchen und muss sich an ihre Regeln halten, das heißt, alles muss in Maßen geschehen und darf das Limit nicht überschreiten. Um so etwas zu erreichen, sind Liebe zum Detail und ein engagiertes Team erforderlich, das die Farbe Blau liebt.

Seit 2010 arbeitet Google eng mit Samsung, LG, Motorola und anderen Unternehmen zusammen, um eine eigene Marke von Smartphones zu entwickeln, auf denen das mobile Betriebssystem Android läuft. Dieses Telefon wird als Nexus-Telefonserie bezeichnet und die oben genannten Smartphone-Hersteller haben Hardwaregeräte für Google hergestellt, auf denen die neueste Version des Android-Systems ausgeführt werden kann. Doch fünf Jahre später, als Google eine Partnerschaft mit Huawei zur Einführung des Nexus 6P einging, änderte das Unternehmen seine Meinung und beschloss, ein brandneues Mobiltelefon eigenständig zu entwickeln und zu produzieren, ohne weiterhin mit Herstellern zusammenarbeiten zu müssen. Zwar können auch andere Unternehmen das Google-Telefon noch zusammenbauen, Google wird es jedoch selbst entwickeln, entwerfen und verkaufen.

Das Design des Pixels könnte jedoch dem Bau eines maßgeschneiderten Telefons für Goldlöckchen ähneln. Es musste über High-End-Hardware verfügen, ohne jedoch Kompromisse beim Stil einzugehen. Es muss die Massen ansprechen, darf aber treue Benutzer nicht enttäuschen. Es muss optisch unverwechselbar sein, ohne zu grell zu sein. Mit anderen Worten: Es muss genau richtig aussehen.

Die richtigen Kurven an den richtigen Stellen

Seit der Einführung des Nexus One hat die Marke Nexus eine große Zahl von Android-Anhängern angezogen, die sich nach leistungsstärkeren und individuell anpassbaren Telefonen sehnen. Sie sind die treuesten Nutzer von Google-Telefonen, ihre Zahl ist jedoch nicht groß. Mit dem Pixel hofft Google, ein breiteres Publikum treuer Nutzer als mit der Nexus-Reihe anzusprechen und mehr als nur „Technikfreaks“ anzusprechen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss das neue Telefon eher wie ein alter Freund als wie eine Maschine wirken. Brian Rakowski, Vizepräsident für Software-Produktmanagement bei Google, sagte, die meisten Menschen möchten nicht, dass ihre Telefone furchterregend aussehen. „Sie möchten, dass Ihr Telefon Ihnen hilft, dem Sie vertrauen können und mit dem Sie Dinge für sich erledigen können“, sagte er.

Um dem Pixel ein weniger aggressives Aussehen zu verleihen, müssen zunächst die Ecken weicher und die Kanten abgerundet werden. Konturwinkel scheinen beliebter zu sein und ziehen die Aufmerksamkeit leichter auf sich, scharfe Kanten wirken jedoch aggressiver und können Benutzer leicht abschrecken. Auch wenn die Ecken des Telefons umrissen sind, darf der Biegewinkel nicht zu groß sein. Nachdem das Telefonteam von Google untersucht hatte, wie Menschen ihre Telefone halten und tragen, entschied es sich für eine „abgeschrägte Kurve“, die sehr angenehm zu halten ist und das Pixel gleichzeitig schlanker aussehen lässt.

Es gab jedoch eine Kurve, die das Industriedesignteam von Google um jeden Preis vermeiden wollte: die Kurve um das Kameraobjektiv. Die Entwicklung eines Telefons ohne Kamerabuckel war für dieses Team keine Priorität, aber es könnte sich als Vorteil erweisen, wenn es ihnen gelänge, ihn zu vermeiden. Die Kameraerhebung ist nicht nur unansehnlich, sie erschwert auch das flache Ablegen des Telefons auf einer glatten Oberfläche. Der Kamerasensor des Pixel könnte jedoch ein Problem darstellen: Er ist zu groß und lässt zwar mehr Licht herein, muss aber dennoch in den schlanken Formfaktor des Pixel passen.

Zu diesem Zweck hat das Designteam die Konturen des Pixels neu gestaltet. Indem sie die obere Hälfte dicker und die untere dünner machen, können sie die gewünschte Kamera behalten, die Ausbuchtung vermeiden und einen größeren Akku hineinquetschen. „Wir wollten den Sensor behalten, aber wir wollten keine Kompromisse eingehen“, sagte Jason Bremner, Vizepräsident für mobiles Produktmanagement bei Google. „Wegen seiner Keilform ist der Einbau einer größeren Batterie möglich, sodass man zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt.“

Probleme mit Farbdetails

Jared Spool, Gründer von User Interface Engineering mit Sitz in Massachusetts, schrieb 2008: „Gutes Design fällt, wenn es perfekt umgesetzt ist, nicht auf. Nur wenn es schlecht ist, schenken wir ihm Aufmerksamkeit.“ Für das Designteam des Pixels bedeutete dies, auf jedes Detail zu achten, auch wenn es den Leuten nicht auffällt. Solange die Benutzer das Gesamtdesign des Telefons als gut empfinden, kann es immer noch als gelungenes Design betrachtet werden. Es gibt jedoch eine Menge Details, auf die man achten muss. „Vielen Leuten fallen diese Details vielleicht nicht auf, aber sie wissen ein gut gestaltetes Gerät zu schätzen“, sagt Rachael Roberts, eine Industriedesignerin im Team.

Beispielsweise befindet sich der strukturierte Einschaltknopf des Pixels an der rechten Kante des Telefons. Das Designteam probierte viele verschiedene Rillenoptionen aus, bevor es sich für das endgültige Design entschied. Im Allgemeinen helfen Ihnen die Rillen dabei, die Tasten durch Ertasten zu finden und sie von den Lautstärkereglern zu unterscheiden. Das Designteam wählte sorgfältig etwas aus, das nicht zu rau war, wusste aber auch, dass etwas, das zu glatt war, keinen Sinn hatte. Nach mehreren Iterationen, bei denen unter anderem diagonale Linien und Dreiecke in verschiedenen Mustern platziert wurden, entschied sich Google schließlich für ein Rautenprofilmuster.

Das Designteam platzierte die Glasplatte auf der Rückseite des Pixels, was auch weniger auffällt. Das Panel selbst ist leicht zu erkennen, da es dem Telefon ein unverwechselbares zweifarbiges Aussehen verleiht, das das Telefon aus Glas und Aluminium bestehen lässt. Darüber hinaus bietet es funktionale Vorteile, da es dem Telefon sechs Antennen verleiht und ihm so eine größere Oberfläche zum Empfangen und Senden von Signalen bietet. Aber unter dem Glas der blauen und silbernen Pixel befindet sich eine Folie, die dafür sorgt, dass das Glas einen sanften Gelbton reflektiert. Dies wird als „Duotone-Effekt“ bezeichnet und ähnelt dem natürlichen Farbglanz von Seifenblasen. Möglicherweise sind Sie schon auf Kunst, Schmuck und Architektur gestoßen, bei denen dichroitische Glaseffekte zum Einsatz kommen. Diese gelbe Reflexion wurde rein aus ästhetischen Gründen hinzugefügt. Das schwarze Pixel verwendet dieses Design hauptsächlich nicht, weil es nicht schön genug aussieht.

Ebenso verfügt das Aluminiumgehäuse des schwarzen Pixels über eine sandgestrahlte Oberfläche mit unterschiedlichen Oberflächen. Im Gegensatz zu den Farben Blau und Silber, die sich glatt und cremig anfühlen, fühlt sich das schwarze Pixel rauer an. Grund? Es ist immer noch eine rein ästhetische Entscheidung. „Wir hatten das Gefühl, dass die glatte Oberfläche besser zu den blauen und silbernen Pixeln passt, aber das Schwarz sah genauso cool aus“, sagte Villarreal. Es ist ungewöhnlich, dass sich ein Designteam bei seinen Entscheidungen von seiner Intuition leiten lässt. Aber manchmal ist es einfach so gedacht. Sie können Fokusgruppen einbeziehen und Umfragen durchführen. Aber letztendlich müssen Sie Ihrem Instinkt vertrauen, wenn es sich richtig anfühlt.

Spüren Sie das „wahre Blau“

Die meisten Telefone sind schwarz. Manchmal bringen Telefonhersteller auch weiße oder silberne Versionen heraus. Gelegentlich wird eine einmalige Farbe herausgebracht, wie etwa das goldene iPhone 5S oder das feuerrote Nexus 5. Diese lustigen „Pop-Farben“ sind nützlich, um für Telefone zu werben, und sie sind oft schnell ausverkauft, teilweise weil sie neuartig sind, aber auch, weil die Hersteller nur eine begrenzte Anzahl davon produzieren können.

Das Pixel verfügt zudem über eine eigene Displayfarbe, die schlicht „Really Blue“ heißt. Wie bei „Very Silver“ und „Quite Black“ ist der Name ironisch gemeint. Da das Marketingteam von Google farblich passende Namen wie Ozeanblau, Graphit, Schiefer usw. übermäßig verwendete, schien das Produktteam nicht sonderlich beeindruckt zu sein, als es solche Namen hörte.

„Wir waren uns alle einig, dass dieser Name lahm war“, sagte Lekowski, Vizepräsident für Software-Produktmanagement bei Google. Das Marketingteam probierte mehrere Ansätze aus, darunter auch ironischere und selbstbewusstere, bevor es sich schließlich auf den Namen einigte. „Es fühlt sich definitiv markengerecht an und wir machen uns gerne ein bisschen über uns selbst lustig“, sagte Lekowski. Sich auf den Namen zu einigen war eine Sache; Die Wahl der konkreten Farbe des Telefons war eine andere, und das erforderte kollektive Weisheit.

Auf der Suche nach der perfekten Showfarbe holte das Designteam Fokusgruppen hinzu, um Muster und Modelle verschiedener Farben zu bewerten. Wir bieten Dutzende von Farben an, darunter Smaragdgrün, Grauviolett, Dunkelgelb und zartes Babyblau. Aber es ist klar, dass tiefe Blautöne in Juwelentönen beliebter sind und bei allen Geschlechtern und Altersgruppen Anklang finden. Natürlich müssen sie noch weiter verfeinert werden, und dazu sind mehr Fokustests und mehr Modelle erforderlich. Allerdings muss das Designteam auch seinen eigenen Geschmack berücksichtigen.

„Es war nicht einfach, die richtige Farbe zu finden, und wir haben viel herumprobiert“, sagte Villarreal. „Als wir die Farbe, für die wir uns entschieden hatten, zum ersten Mal sahen, hatten wir plötzlich das Gefühl: ‚Das ist sie!‘ Sie schien so viel Energie zu haben.“ Je nach Lichteinfall kann die Farbe des Blue Pixels von einem hellen Königsblau bis zu einem satten Kobaltblau reichen. Obwohl sie oft als die Farbe des Sicherheitsbrandings von Google angesehen wird, kann sie dennoch knifflige Fragen aufwerfen, wenn sie nicht richtig gewählt wird.

Joann Eckstut, Farbberaterin und Mitarbeiterin bei The Secret Language of Color, sagt, Blau sei unter den Polaritäten einzigartig. Es kann die Arbeiterklasse (blauer Kragen) und die Reichen (blaues Blut) repräsentieren und ist am Himmel und im Meer allgegenwärtig, in der Natur jedoch schwer zu finden. Obwohl es heute weitgehend als maskuline Farbe gilt, war es bis in die 1940er Jahre eher eine feminine Farbe.

Schließlich entschied man sich für den Namen „Really Blue“. Der Blauton ist genau richtig, um Kaufinteressenten nicht abzuschrecken. „Für mich bedeutet es etwas Seltenes und Einzigartiges, das nur für einzigartige Menschen gemacht ist“, sagte Ekster.

Bereiten Sie sich auf einen großen Erfolg vor

Als Google im Oktober 2016 in San Francisco endlich das Pixel vorstellte, hatte das Unternehmen keine Ahnung, was es erwarten würde. Dieses Telefon wurde mehr als ein halbes Jahr lang intern getestet und das gesamte Team ist sehr nervös. Was werden die Benutzer denken? Haben sie etwas übersehen? Gibt es Verbesserungspotenzial? „Manchmal, wenn man kurz vor der Markteinführung eines Produkts steht, hat man Angst davor, was man hätte tun können“, sagt Bremner, Vizepräsident für mobiles Produktmanagement bei Google. „Je mehr Sie sich die Details ansehen, desto mehr sehen Sie, was Sie hätten tun können, tun sollen, getan hätten.“

Es gibt keine Garantie dafür, dass das Pixel jedem Goldlöckchen-Fan gefallen wird: Einige Beobachter sind beispielsweise der Meinung, dass das Design des Pixel zu sehr von anderen Produkten wie dem iPhone von Apple oder den eigenen Herstellern übernommen wurde. Aber Google hat sein Bestes getan, um ein Telefon zu entwickeln, das es stolz sein Eigen nennen kann. Von der Optimierung der Tastentexturen über die Vermeidung klischeehafter Namen bis hin zur Sicherstellung, dass die gelben Reflexionen nicht mit der spezifischen Farbe des Aluminiums kollidieren, ist das Pixel eine Kombination aus Googles Ehrgeiz und unzähligen Experimenten.

Bremner drückt es so aus: „Es war eine Menge Ausprobieren nötig. Ehrlich gesagt dreht sich beim Bau eines Telefons alles um Kompromisse. Es geht darum, die Vor- und Nachteile abzuwägen, um den „Sweet Spot“ zu finden!“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.