Was bedeutet es für WeChat, 11 Schnittstellen zu öffnen?

WeChat hat 11 JS-SDK-Schnittstellen geöffnet, darunter Teilen, Bilder, Audio, WeChat-Zahlung, WeChat-Karten-Wallet usw. Viele Unternehmer waren begeistert, als sie dies sahen, und auch Rock Heart war ein wenig aufgeregt, als es die Einführung zur Öffnung der 11 Schnittstellen auf dem offiziellen öffentlichen WeChat-Konto sah.

Denn die Eröffnung mehrerer Schnittstellen durch WeChat hat dieses Mal meine vorherige Einschätzung zur Entwicklungsrichtung von WeChat bestätigt. Es ist wie eine Rakete, die in die geschäftige Ära der industriellen Integration einschlägt und unweigerlich ein „Erdbeben“ auslösen wird. In „ Über die Zukunft von WeChats O2O-Weg nach dem Fall der Dingdong-Community “ habe ich gesagt: „WeChat sollte eine Reihe von Funktionen für andere Anwendungen und Plattformen bereitstellen, die Dienste verbinden, sodass WeChat am Ende von mehr Dienst-Apps und Webseiten verteilt werden kann. WeChat sollte die Idee aufgeben, eine Superplattform zu werden, und sich zu einem allgegenwärtigen Superportal entwickeln.“

In dem Artikel „Über Offenheit, Dezentralisierung und Zentralisierung im Crowdfunding-Café“ habe ich gesagt: „Dezentralisierung ist ein Mittel, kein Zweck. Ich bin nicht einverstanden mit der Praxis von Internetplattformen, Steckdosenleisten an sich selbst anzuschließen. Dies ist kein dezentraler Ansatz und wird unweigerlich zu ernsthaften Problemen wie Effizienz, Erfahrung und fehlenden Szenarien führen.“ „WeChat, das alles verbindet, sollte in ‚Alles verbindbar‘ umbenannt werden, was ein logischer Schritt ist. Gleichzeitig bedeutet die Praxis der Mehrfachsteckdosen, dass WeChat zum Zentrum aller Partner wird, was die Partner nicht gerne sehen. Alles verbindbar bedeutet, dass Tencent Ressourcen und Fähigkeiten bereitstellt, anstatt die Kontrolle über die Partner auszuüben. Dies wird auch die Effizienz verbessern und die Nutzung von WeChat bereichern.“

WeChat hat mittlerweile 11 Schnittstellen geöffnet und seinen Partnern damit nahezu alle seine Funktionen zugänglich gemacht, was mit den Ansichten in meinen beiden oben genannten Artikeln übereinstimmt. Was ist also der Grund, warum WeChat 11 Schnittstellen oder 11 Funktionen geöffnet hat? Was bringt es sonst noch? Welchen Herausforderungen muss sich WeChat als Nächstes stellen?

Die Öffnung von WeChat um 11 Funktionen ist eine natürliche, aber auch hilflose Entwicklung

Am Abend des 9. Januar, nachdem ich gesehen hatte, wie WeChat die Öffnung seiner Schnittstellen ankündigte, postete ich eine Nachricht auf WeChat Moments: „Die Öffnung der Schnittstellen von WeChat ist dieses Mal ein Wechsel von interner Offenheit zu externer Offenheit, von echter Verschlossenheit und falscher Offenheit zu Offenheit der Fähigkeiten. WeChat korrigiert ständig Fehler und macht Fortschritte.“

Dieser Satz fasst eigentlich den Grund zusammen, warum WeChat 11 Schnittstellen geöffnet hat. Seit der Veröffentlichung von WeChat im Januar 2011 sind vier Jahre vergangen. In diesen vier Jahren hat sich die mobile Internetbranche rasant entwickelt. Allerdings scheint WeChat noch immer nach seinem Geschäftsmodell zu suchen. Ich habe immer geglaubt, dass dies auf begrenztes Denken zurückzuführen ist. Natürlich müssen wir in dieser neuen Ära der industriellen Integration den Fluss überqueren, indem wir die Steine ​​ertasten.

Bisher wollte WeChat immer auf offiziellen Konten für Furore sorgen und bestimmte Funktionen für offizielle Konten öffnen, um so ein Ökosystem mit WeChat als Superplattform zu schaffen. Dies war auch eine wichtige treibende Kraft für den Anstieg des Aktienkurses von Tencent von 300 HK-Dollar auf über 640 HK-Dollar.

Nach vier Jahren Entwicklung stellte WeChat jedoch fest, dass es offenbar nicht zur Gewohnheit der Benutzer gehörte, Unternehmen die Bereitstellung von Diensten für Benutzer über offizielle Konten zu gestatten. Offizielle Konten hatten Schwierigkeiten, den Verkehr von Moments zu nutzen, und konnten keine weiteren Szenarien für Unternehmen schaffen, um Benutzer zu erreichen. Nicht viele Unternehmen konnten durch die Nutzung offizieller Konten nennenswerte Vorteile erzielen und es brachte auch Probleme mit sich, wie etwa die Aufblähung und Ineffizienz von WeChat sowie die mangelnde Benutzerfreundlichkeit.

Da Effizienz und Wirkung der internen Öffnung nicht optimal waren, wurden eine Reihe von WeChat-Funktionen für die Außenwelt geöffnet, sodass mehr Unternehmer über vertraute Webseiten auf Dienste zugreifen und vom Benutzerverkehr, der Fotoaufnahme, Sprachübersetzung, Zahlung und anderen Funktionen von WeChat Moments profitieren konnten. Dadurch entstanden spontan eine Reihe von Nutzungsszenarien, wodurch WeChat dezentralisiert und allgegenwärtig wurde.

Welche Änderungen bringt WeChat mit sich, nachdem 11 Funktionen freigegeben wurden?

Nach der Öffnung nach außen wird es große Veränderungen in der gesamten Branche geben:

Erstens werden offizielle Konten nicht mehr die Speerspitze der Unternehmensverbindungsdienste sein. Die Idee, öffentliche Konten in eine Plattform umzuwandeln, scheint nicht die optimale Lösung zu sein. HTML5-Seiten werden zu einer weiteren „Waffe“, um Benutzern zu dienen, während öffentliche Konten nur ein „Sedimentationsbecken“ für Benutzer sind und hauptsächlich für die Kommunikation mit Benutzern verantwortlich sind. Dies bedeutet auch, dass WeChat nicht länger aufgebläht ist und seinen eigenen Druck abgebaut hat, was dazu beiträgt, das hervorragende Produkterlebnis weiterhin aufrechtzuerhalten.

Zweitens wird WeChat Pay wahrscheinlich aktiviert und Alipay steht unter Druck. Tencent hat einige kommerzielle Projekte wie E-Commerce und Suche aufgegeben und sich auf soziale Plattformen konzentriert. Eine Zahlung kann allerdings nur erfolgen, wenn ein Zahlungsszenario vorliegt. Das aktuelle Szenario mit den roten Umschlägen reicht nicht aus, um die Entwicklung eines Zahlungstools zu unterstützen. Ich habe bereits gesagt, dass WeChat Pay letztendlich wie Alipay unabhängig werden und auf verschiedene Zahlungsszenarien verteilt werden muss. Da WeChat Pay nun geöffnet ist, kann es von jeder HTML5-Seite aufgerufen werden. Diese Unternehmer werden WeChat Pay aktiv als Zahlungsmittel für Transaktionen nutzen, was zwangsläufig großen Druck auf Alipay ausüben wird.

Auch hier werden Apps in großem Umfang sterben und H5-Seiten in großer Zahl erscheinen. In „Apps sind tot, Dienste leben ewig“ habe ich über den Trend gesprochen, dass Apps vom Aussterben bedroht sind. Die Öffnung von WeChat wird den App-Markt zweifellos verschlechtern, was für HTML5-Entwickler eine gute Gelegenheit ist, Geld zu verdienen. Zuvor hatte Baidu mit der Einführung der „Direktnummer + Light-Anwendung“ bereits eine Revolution in der App-Branche ausgelöst und dieses Mal kann WeChat als „Vollzug des Deals“ betrachtet werden. Natürlich wird der Schritt von WeChat auch Auswirkungen auf das neue Verbindungsdienstmodell von Baidu haben. Eine davon ist die präzise Lenkung des Datenverkehrs durch die Suche, die andere ist die enge gemeinsame Nutzung des Datenverkehrs über soziale Netzwerke. Es bleibt abzuwarten, welches besser ist.

Nach dem Öffnen von WeChat ist das nächste Problem

Ein Freund meinte, WeChat habe zwar schon vor längerer Zeit einen solchen Plan gehabt, sich der Außenwelt zu öffnen, aber die Technologie sei noch nicht ausgereift und die Voraussetzungen seien bis heute nicht erfüllt. Ich denke, dass an dieser Aussage etwas Wahres dran ist, aber zuvor konzentrierte sich die gesamte Aufmerksamkeit von WeChat auf seinen eigenen offiziellen Account, was möglicherweise zu eingeschränktem Denken und eingeschränkter Vision geführt hat und sich letztlich im Produkt niedergeschlagen hat, das in den letzten vier Jahren „intern offen“ war. Jetzt ist es endlich für die Außenwelt geöffnet, was ein enormer Fortschritt ist und Applaus verdient.

Wird es also beim nächsten Schritt nach der Eröffnung keine Probleme geben? Offensichtlich nicht.

Erstens die Sicherheit und Erfahrung mit dem Produkt. Während des Eröffnungsprozesses werden Unternehmer bei der Verwendung dieser Schnittstellen auf einige Probleme stoßen. Produkterlebnis und Zahlungssicherheit sind die Kernpunkte, die von WeChat erfordern, Arbeitskräfte und Ressourcen zu investieren, um diese kontinuierlich anzupassen und zu lösen.

Zweitens besteht das Problem der übermäßigen Werbung in Moments. Wenn offizielle Accounts nicht mehr im Mittelpunkt stehen, werden H5-Seiten in Unternehmen auf breiter Basis eingesetzt, und dies erfordert Werbung durch die Freigabe an Moments. Durch das Teilen mit einem Klick in Moments werden Anzeige und Verkehr erhöht, was unweigerlich zu einer Überflutung mit Werbung führt und das Erlebnis beeinträchtigt. Es hängt davon ab, wie WeChat es ausgleicht und steuert. Können wir einen besseren Weg finden, um Verkehr auf H5-Seiten wie das WeChat-Suchportal zu leiten?

Drittens ist die Oberfläche nur im Browser innerhalb von WeChat aufrufbar, was bei weitem nicht offen genug ist. Derzeit kann die Zahlungsfunktion von Didi Taxi auf WeChat umgestellt werden. Da Didi ein von Tencent finanziertes und kontrolliertes Unternehmen ist, können andere Anwendungen und Produkte die Schnittstellenfunktionen nur aufrufen, wenn die Seite im WeChat-Browser geöffnet wird, was etwas eingeschränkt ist. Ich gehe davon aus, dass der nächste Schritt die vollständige Offenheit sein wird. Um mehr Nutzungsszenarien zu schaffen und die Bezahlfunktion zu aktivieren, muss WeChat dezentralisiert werden, die dann nicht nur für H5-Seiten, sondern auch für Apps offen steht.

Drittens ist WeChat immer noch eine leichte Internetplattform, was zu einer zu schwachen Kontrolle führt. Die Transformation traditioneller Industrien erfordert die Hilfe von Internetunternehmen. Internetunternehmen dürfen nicht nur leichte Plattformen sein, sondern müssen professionelle Dienstleistungen anbieten und sich in mehr Glieder der industriellen Kette einbringen. Nur so können sie erfolgreich sein. Allerdings befürchtet WeChat, zu viele Links zu belegen, was zweifellos einen Kontrollverlust bedeuten würde. Dies ist natürlich nur meine persönliche Meinung.

Viertens ist es für WeChat möglicherweise noch etwas zu früh, idealistische Dinge zu tun. Das Internet begann erst nach dem Krieg im dritten Quartal 2010 seinen Einfluss auf traditionelle Industrien zu zeigen und zeigte erst 2014 seinen Einfluss auf den Lebensstil. Alles hat also gerade erst begonnen. WeChat hat jedoch etwas sehr Fortschrittliches getan, nämlich den idealistischen Glauben, dass alles auf der Kraft der sozialen Interaktion und der menschlichen Herrschaft beruhen könne, um ein perfektes Geschäft aufzubauen.

Die Realität sieht anders aus. Taobao verfügt über einen umfassenden und strengen Mechanismus zur Kontrolle gefälschter Waren, dennoch ist es schwierig, das Problem gefälschter Waren zu lösen. Jeder betreibt Kleinstunternehmen und nutzt die Macht der sozialen Medien, um Taobao zu unterwandern. Wie also lösen wir das Problem gefälschter Waren im Kleinstunternehmen? WeChat sagt, dass es auf Benutzerentdeckung, Mundpropaganda und Benutzerverdauung beruht. Öffentliche Konten werden mit Fake News, gefälschten Artikeln und Plagiaten überschwemmt. WeChat sagte, dass WeChat eine Gesellschaft sei und natürlich Hässlichkeit zulasse, aber dass es auch von den Mitgliedern der Gesellschaft selbst abhänge, diese zu überwachen und zu melden.

Der Grund, warum die Vereinigten Staaten mit ihrer über 200-jährigen Geschichte schnell zur mächtigsten Volkswirtschaft der Welt wurden, liegt in der Etablierung ihres Verfassungssystems. Das erste Land in Asien, das das amerikanische Verfassungssystem übernahm, war Japan, das ebenfalls einen raschen Aufstieg erlebte. Indem das Verhalten der Menschen durch Systeme eingeschränkt wird, beginnen sie, zivilisierte Gewohnheiten zu entwickeln. Viele Dynastien in unserem Land glaubten an die Herrschaft des Menschen. Konfuzianismus und Buddhismus haben in der Entwicklung Chinas über Jahrtausende hinweg eine wichtige Stellung eingenommen. Sich auf die eigene „plötzliche Erleuchtung“ zu verlassen, ist zu einer Managementmethode geworden, die auch als „Herrschen durch Nichtstun“ bekannt ist. Dies führte letztlich zur Entstehung verschiedener Probleme im heutigen China, die oft auf institutionelle Probleme zurückgeführt werden. Daher ist die Philosophie von WeChat, dass der Mensch über alles herrscht, idealistisch, perfektionistisch und zukunftsweisend. WeChat versucht auch, diese zukünftige Zivilisation zu fördern, was auch die Größe von WeChat ausmacht, aber das Stadium, in dem wir uns jetzt befinden, ist möglicherweise noch weit von der Zukunft entfernt.

Wir können jedoch nicht leugnen, dass diese durch WeChat geschaffene neue Zivilisation der Zukunft weitere Innovationen mit sich bringen wird, denn die ihr innewohnenden Regeln und Modelle gehören letztlich der Vergangenheit an. In einem Zustand der Unordnung können Wunder entstehen, die wir nicht vorhersagen können, und Beschränkungen und Regeln verhindern, dass die Saat der Innovation keimt. Daher schafft WeChat tatsächlich eine völlig neue Zivilisation und bringt neue Geschäftsformen hervor. Dafür müssen wir WeChat Tribut zollen!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.