Der „Internetisierung“ kann sich BTA nicht entziehen und hat die Filmindustrie bereits ins Visier genommen

13. Januar (Reporter Zhang Zhichang) Auch ohne die bahnbrechende Führung internationaler Giganten wie Microsoft und Google ist es inländischen Internetunternehmen immer wieder spontan gelungen, das Internet und die Filmindustrie perfekt zu kombinieren.

Gestern hat die Alibaba Pictures Group, die von „China Culture Group“ in „Ali Pictures“ umbenannt wurde, „The Ferryman“ offiziell auf den Markt gebracht, ihr erstes Filmprodukt, über das sie seit ihrem Einstieg in den Bereich der Kultur-, Film- und Fernsehunterhaltung die volle Kontrolle hat. und erst kürzlich hat Baidu seine neu gegründete TV-Geschäftseinheit Baidu Pictures angekündigt; Tencent etabliert weiterhin das Konzept der „Pan-Unterhaltung“ wie Film und Fernsehen, Animation und Literatur, indem es seine Film- und Fernsehgeschäftsplattform „Tencent Film+“ mit hochwertigem geistigem Eigentum als Kern fördert.

Der Filmindustrie fehlten nie Internet-Gene

Mit dem Beginn des Internetzeitalters ist die Frage, wie das Internet in die Filmindustrie integriert wird, für große Unternehmen und Verbraucher immer ein besonderes Anliegen gewesen. Zur Beantwortung dieser explorativen Frage kann nicht einmal auf einen erfolgreichen ausländischen Fall verwiesen werden. Im Vergleich zu erstklassigen ausländischen Medienkonzernen ist es offensichtlich, dass Chinas Filmindustrie mehr Internet-Gene in sich trägt.

Im Vergleich zur traditionellen Filmindustrie hat die Einführung des Internets der gesamten Filmindustrie bahnbrechende Entwicklungen und Fortschritte in den Bereichen Marketing, Nutzerzahl, Umfang und Popularität ermöglicht.

Erstens ist das Aufkommen groß angelegter Online-Ticketverkäufe, Gruppenkäufe, Rabatte und anderer TV-Ticket-Aktivitäten dazu geführt, dass „Filme schauen“ nicht länger ein luxuriöser Pflichtkurs in der Liebe ist, sondern ein audiovisuelles Erlebnis, das die Leute nach dem Abendessen genießen können. Natürlich hat die „Popularisierung“ der Kinokarten auch dazu geführt, dass die gesamte Fernsehbranche aus den Groß- und Mittelstädten der ersten und zweiten Kategorie in die Kleinstädte der dritten und vierten Kategorie und sogar in städtische Gebiete abzusinken begann. Die Popularität der gesamten Filmindustrie hat so rasant zugenommen, dass die Einnahmen an den Kinokassen im Jahr 2013 20 Milliarden und im Jahr 2014 30 Milliarden erreichten.

Doch heute wirkt sich die „Erosion“ der Filmindustrie durch das gesamte Internetzeitalter nicht mehr nur auf die Marketingebene aus, sondern erfasst die gesamte Industriekette von der Entwicklung bis zum Inhalt, von der Produktion bis zum Vertrieb. Am Beispiel von Alibaba Pictures möchte die Alibaba Pictures Group zunächst ihre Vorteile im E-Commerce und in der Big-Data-Technologie bündeln, um die Filmbranche zu bedienen, und dann eine umfassende innovative Expansion der Kultur- und Unterhaltungsbranche vorantreiben.

Und LeTV Pictures, ein weiteres Filmunternehmen mit tiefen Internet-Genen, möchte mit einem neuen O2O-Modell die traditionellen, von Kapital, Inhalten und Urheberrechten getriebenen Unternehmen der Filmindustrie unterwandern.

Die Grenzen verschwimmen und Video-Websites „erobern“

Wie in anderen traditionellen Branchen ist auch in der Filmbranche mit der Durchdringung des Internets der auf Big Data und User Mining basierende Branchenfortschritt untrennbar mit der Internetbranche verbunden. Die Filmindustrie nutzt die grenzenlose Plattform des Internets und hat begonnen, ihre Marketingmethoden und ihre Offline-Industrie auf ein breiteres Spektrum von Feldern auszudehnen. Diese nahtlose Kombination aus Internet und Filmindustrie hat begonnen, zu einem Modell für andere Branchen zu werden.

Da alle Zusammenhänge in der gesamten Filmindustrie – von der Investition und Produktion bis hin zur Produktion und zum Kinoverleih – immer deutlicher werden, hat sich der Einfluss des Internets auf die Filmindustrie auch auf die Filmindustrie selbst ausgeweitet. Und dies ist der grundlegende Grund, warum Video-Websites beigetreten sind.

Zhu Huilong, Senior Vice President der Youku Tudou Group, sagte: „Vor einem Jahr betrachteten die meisten Filmunternehmen Video-Websites lediglich als Vertriebskanal. Doch heute betrachten viele Filmunternehmen Video-Websites als das wichtigste Schlachtfeld für ihr Marketing. Daher ist das Internet eine sehr effektive Plattform.“

Das „Eindringen“ von Video-Websites hat sowohl Vor- als auch Nachteile für die Realität und Entwicklung der Filmindustrie.

Erstens hat die Einführung von Video-Websites zweifellos die Kommunikationszeit zwischen Publikum und Filmwerk verlängert und gleichzeitig die Gewinnspannen der Filmindustrie erhöht. Zweitens sind Video-Websites als Übertragungsplattform auch einer der stärksten Konkurrenten in der Filmbranche, insbesondere da die gesamte Video-Website-Branche noch immer auf einem kostenlosen Modell basiert. Es scheint, dass es einige Zeit dauern wird, bis die Filmindustrie auf der Online-Plattform eine Rendite erzielt.

Durch die kontinuierliche Integration der Filmindustrie und des Internets wird nicht nur eine enge Verbindung zu den Nutzern an der Quelle der Filmproduktion hergestellt, sondern auch das Nutzerverhalten jederzeit beeinflusst. Die Macht des Internets, beispielsweise von Video-Websites, hat die traditionelle Wahrnehmung der Menschen verändert und dazu geführt, dass die Grenzen zwischen Internetunternehmen und Filmunternehmen immer mehr verschwimmen.

Doch ob es sich nun um ein Internetunternehmen oder eine Video-Website handelt, der Einfluss der Internettechnologie auf die Filmindustrie ist in jeden Winkel der Branche vorgedrungen. Mit dem sukzessiven Engagement der drei Internetgiganten BAT wird die Filmindustrie im gesamten Internetzeitalter nur noch mehr Geschichten hervorbringen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.