Um das audiovisuelle Erlebnis zu ergänzen, werden lange Videos im Jahr 2024 wieder beliebt sein

Im Jahr 2024 werden lange Videoplattformen wieder an Bedeutung gewinnen.

Von der explosiven Popularität von „Kuang Biao“ im letzten Jahr bis zur Popularität von „Fang Hua“ zu Beginn dieses Jahres hat sich der inhaltliche Schwerpunkt langer Videoplattformen von der Logik des frühen Datenverkehrs hin zur Konzentration auf qualitativ hochwertige Produkte verlagert.

iQiyi hat schon früh mit der Entwicklung hochwertiger Inhalte begonnen. Im Jahr 2023 haben neben „Kuang Bi“ auch die fünf Dramen „Chang Feng Du“, „Lotus Tower“, „Ning An Ru Meng“ und „Yi Nian Guan Shan“ von iQiyi einen Beliebtheitswert von „über 10.000“ auf der Website. Darüber hinaus stellen Werke wie „Das unvollkommene Opfer“ und „Moses auf der Ebene“ mit neuartigen Themen und herausragenden künstlerischen Stilen auch neue Durchbrüche in Bezug auf Thema und Inhalt dar.

Es ist erwähnenswert, dass bei langen Videos nicht nur hinsichtlich der Qualität und Thematik der Inhalte ein erbitterter Wettbewerb herrscht, sondern dass auch das Seherlebnis zu einem Schlachtfeld geworden ist. 4K High Definition, HDR … diese hohen Standards werden von verschiedenen Plattformen in die „Standardkonfiguration“ aufgenommen. Unter anderem hat iQiyi dieses Jahr intensiv an der Popularisierung des Zertifizierungsstandards „FrameQingyingMAX“ auf Großbildfernsehern gearbeitet, mit dem Ziel, durch Zertifizierungskalibrierung die Kompatibilität von High Definition und hoher Bildrate zu gewährleisten und so einen neuen Wettbewerbspfad zu eröffnen: Bei guten Inhalten geht es nicht nur um Geschichten, ein gutes audiovisuelles Erlebnis ist ebenso wichtig.

Im Jahr 2023 sind lange Videos profitabel geworden, was beweist, dass Benutzer bereit sind, für exklusive und gute Inhalte zu zahlen. Ab 2024 wird die Bezahlung eines besseren audiovisuellen Erlebnisses nicht nur eine Gelegenheit für den Wettbewerb im Langformat-Videobereich sein, sondern auch eine weitere Arena für gegenseitigen Wettbewerb.

Nach der Entwicklung hochwertiger Produkte, der Kampf um audiovisuelle Qualität

Vor Kurzem hat Yunhe Data den Online-Sendebericht 2023 zu Dramen und Varietéshows veröffentlicht. Der Bericht zeigt, dass im Jahr 2023 8 der 10 erfolgreichsten Dramen im gesamten Netzwerk auf iQiyi liefen, nämlich „Kuang Biu“, „Chang Feng Du“, „Lotus Tower“, „The Story of Minglan“, „Ning An Ru Meng“, „Yi Nian Guan Shan“, „Walking to the Wind“ und „Yun Xiang Chuan“. Unter ihnen belegte „Kuang Da“ mit einem effektiven Wiedergabevolumen von über 10 Milliarden den ersten Platz auf der Liste und brach den höchsten Tagesmarktanteilsrekord in der Geschichte von Yunhe Data. Die 8 Werke auf der TOP10-Liste von iQiyi behandeln Themen wie Kriminalermittlung, Kampfkunst, Urban, Kostümromantik usw. Diese Werke werden das ganze Jahr 2023 über laufen.

Cloud-Daten

Die Daten von Yunhe zeigen außerdem, dass das effektive Wiedergabevolumen von Drama-Mitgliederinhalten im gesamten Netzwerk im Jahr 2023 158,8 Milliarden erreichte, was einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter betrugen die Wiedergabevolumina von iQiyi, Tencent Video, Youku Video und Mango TV 68,9 Milliarden, 51 Milliarden, 31,1 Milliarden bzw. 6 Milliarden; Das Wachstum im Jahresvergleich betrug 12 %, 5 %, 0 % bzw. 56 %.

Wang Xiaohui, Chief Content Officer von IQIYI, gab gegenüber den Medien zuvor bekannt, dass iQIYI seine Mittel und Ressourcen auf erstklassigere und spezifischere Inhalte konzentrieren und die Investitionen in Inhalte zu wichtigen Themen erhöhen werde.

Dieses Jahr hatten mehrere Dramen auf iQiyi über 10.000 Zuschauer und hatten ihre eigenen, einzigartigen Handlungen, insbesondere mehrere Kostümdramen, die hinsichtlich Bühnenbild, Kostümen, Requisiten und Action-Design ein hohes Niveau zeigten.

Yu Fei, der Produzent von „Chang Feng Du“, sagte, dass neben dem „großen Aufwand“, den man in die Handlungsadaption und die Darstellung der Charaktere gesteckt habe, das Drama bereits bei der Vorbereitung des Projekts die „Qualität und die klassische Kostümführung“ bestimmt habe. Es habe neun Monate gedauert, Tausende von Kostümen aus verschiedenen traditionellen kulturellen Elementen vorzubereiten und als Referenz zu verwenden. Die Produzenten und die Plattform haben ihr Bestes gegeben, um die Struktur der gesamten Serie bis ins kleinste Detail so weit wie möglich zu verbessern.

Der Styling-Direktor des Stücks wird die Veränderungen der Situation und Persönlichkeit der Figur auch durch die Farbe der Kleidung und die Charaktermodellierung vermitteln, basierend auf der Entwicklungskurve der Figur und den Szenenwechseln im Stück. Aber selbst wenn der fotogene Effekt und die Betrachtungsumgebung berücksichtigt werden, gibt es immer noch einige Aspekte des Styling-Designs, die nicht kontrolliert werden können, wie beispielsweise die Farbkorrektur in der Nachbearbeitung, die dennoch Auswirkungen haben.

Für die Verbesserung des Seherlebnisses ist es sehr wichtig, wie diese Details dem Publikum „verlustfrei“ wiedergegeben werden können. Wenn es gelingt, die Kreativität und das Design der ursprünglichen Schöpfer auf technischer Ebene so weit wie möglich wiederherzustellen, kann die Kreativität dem Publikum in ihrer ursprünglichen Form präsentiert werden. Dies ist auch die ursprüngliche Absicht von iQiyi bei der Einführung der FrameQingying MAX-Technologie.

An dem Prozess wiederholter Versuche und Iterationen waren Regisseure, Produzenten, Coloristen und Algorithmus-Ingenieure von iQIYI FrameQiyinghua MAX beteiligt. Dabei wird nicht nur die Filmquelle geprüft, sondern auch die Parameter verschiedener Endgeräte kalibriert, um sicherzustellen, dass die von Endgeräten mit der FrameQi Film MAX-Zertifizierung gesendeten Bilder den Effekten, die die Hauptproduzenten erwarten, möglichst nahe kommen.

Vergleichstabelle „Changfengdu“-Rahmen Qiyinghua MAX

Dr. Wang Zhihang, ein leitender Ingenieur bei iQIYI, erklärte einmal öffentlich, dass das aktuelle algorithmische Farbkorrekturmodell in der Praxis seit anderthalb Jahren veröffentlicht sei und das bisher erhaltene Feedback positiv sei, auch für „Long Wind Ferry“.

Technologie und Inhalte ergänzen und fördern sich gegenseitig. Die Kombination aus beidem verbessert das Seherlebnis des Benutzers erheblich.

iQiyi gab in seinem Finanzbericht für das dritte Quartal 2023 bekannt, dass die Bildschirmauflösung der iQiyi-Mitglieder auf Mobilgeräten und Fernsehern 4K oder 8K erreicht hat. Wenn Benutzer Fernsehserien und Filme auf iQIYI FrameMAX-zertifizierten Fernsehern ansehen, können sie ein visuelles und akustisches Erlebnis genießen, das mit dem im Kino vergleichbar ist. Daraus lässt sich unschwer der Trend erkennen, dass die Verbesserung der audiovisuellen Qualität zum Schlüssel für den Kapazitätsaufbau von Langvideoplattformen geworden ist.

Audiovisuelle Technologien haben ihre eigenen Vorteile

Neben der Qualitätsverbesserung sind die Entwicklung und Veränderung von Anzeigegeräten und Wiedergabetechnologien eine weitere treibende Kraft für die Gestaltung audiovisueller Erlebnisse bei langen Videos.

Die Entwicklung von TV-Panel-Technologien der neuen Generation wie OLED und MiniLED hat die Farbintensität und Klarheit der Wiedergabe erheblich verbessert. Verschiedene übergeordnete Videoplattformen bringen aktiv eigene Lösungen auf den Markt, um die Bedürfnisse der Zuschauer zu erfüllen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Der Analyse öffentlicher Informationen verschiedener Plattformen zufolge legt jede übergeordnete Videoplattform derzeit ihren eigenen technischen Schwerpunkt auf die Verbesserung der audiovisuellen Qualität, und alle legen Wert auf Funktionen wie „Ultra High Definition“.

Gemäß den „Richtlinien für den Aufbau eines Ultra-High-Definition-Video-Standardsystems (Ausgabe 2020)“ des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie ist Ultra-High-Definition-Video eine neue Videogeneration mit einer Auflösung von 4K (3840 x 2160 Pixel) oder 8K (7680 x 4320 Pixel), die die technischen Anforderungen hinsichtlich hoher Bildrate, hoher Bittiefe, großem Farbumfang und hohem Dynamikbereich erfüllt. Worin bestehen auf dieser Grundlage die Unterschiede zwischen den „Signature Brands“ der einzelnen Unternehmen?

Bildquelle: IT68

Laut dem Bericht von IT168 über den Vergleich der audiovisuellen Fähigkeiten von Plattformen für lange Videos („Wenn Mobiltelefone beginnen, 4KHDR und 1000 Nits Spitzenhelligkeit zu unterstützen, können die audiovisuellen Fähigkeiten von langen Videos dann mithalten?“) lässt sich feststellen, dass allein anhand der Klarheit der Bildqualität von Mobiltelefon-Apps nur iQiyi und Mango TV deutlich anzeigen, dass der Videoinhalt 4K-Klarheit erreicht hat. Aus einer umfassenden Perspektive der Auflösung, Farbanzeige und Farbstandards, Bildrate und anderer Aspekte hat jedoch jede Plattform ihre eigenen Vorteile.

Die oben genannten Funktionen sind allesamt Ausdruck von Bildqualitätsverbesserungen auf verschiedenen Plattformen, und auch Soundeffekte sind ein wichtiger Teil der audiovisuellen Qualität.

In Bezug auf Soundeffekte bietet iQiyi in der mobilen App fünf Optionen: Ausgewogen, Stimmverstärkung, Nostalgieradio, Dolby Atmos, Dolby 5.1 Surround Sound und Standard; Tencent bietet Dolby Vision-Soundeffekte; Youku bietet vier Optionen: Textur, klarer Gesang, Retro-Radio und Dolby 5.1 Surround Sound; Mango TV bietet verlustfreien Panorama-Sound; Bilibili hat keine Soundeffektoptionen.

Mit der zunehmenden Verbreitung der Surround-Sound-Technologie und der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach einem hochwertigen Audioerlebnis wird die 5.1-Kanal-Surround-Sound-Technologie in immer mehr Szenarien eingesetzt.

Insgesamt haben verschiedene übergeordnete Videoplattformen die langfristige Bedeutung der audiovisuellen Qualität für die Benutzer und sich selbst erkannt und entsprechende Technologien in unterschiedlichem Maße eingesetzt.

iQIYI hat sich bereits auf den nächsten Matchball vorbereitet

Im Jahr 2019 veröffentlichte das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie den „Aktionsplan zur Entwicklung der Ultra-High-Definition-Videoindustrie (2019–2022)“. Darin wurde geschätzt, dass der Gesamtumfang der Ultra-High-Definition-Videoindustrie meines Landes bis 2022 4 Billionen Yuan überschreiten und das Ökosystem der 4K-Industrie im Wesentlichen vollständig sein wird. Vor diesem Hintergrund gewinnen auch Themen wie die Vereinheitlichung von Industriestandards und die industrielle Zusammenarbeit zunehmend an Bedeutung. Die audiovisuelle Qualität ist der allgemeine Trend und der nächste wichtige Knotenpunkt für lange Videos.

Wie wir alle wissen, erfordert das audiovisuelle Qualitätserlebnis einerseits qualitativ hochwertige Inhalte und andererseits die Unterstützung durch Übertragungsgeräte. Obwohl sich die Bildschirm- und Anzeigetechnologie kontinuierlich verbessert hat, beschwerten sich viele Zuschauer auch darüber, dass sie viel Geld für den Kauf eines „guten Bildschirms“ ausgegeben hätten, das Benutzererlebnis jedoch „kastriert“ worden sei.

Derselbe Film wird im Kino, im Fernsehen, auf Mobiltelefonen und in anderen Szenarien unterschiedlich präsentiert. Aus Sicht der Inhaltsproduktion ist die Umgebung in einem Kino standardisiert und kontrollierbar, wodurch technisch sichergestellt wird, dass der Inhalt, den das Publikum sieht, genau dem Original entspricht. Allerdings weisen Fernseher, Mobiltelefone und andere Geräte unterschiedliche Parameter und Leistungen auf, beispielsweise hinsichtlich Marke, Helligkeit, Farbtemperatur usw. Ohne technische Bearbeitung kann es passieren, dass jeder Zuschauer bei demselben Film etwas anderes sieht.

Um es deutlicher auszudrücken: Was die Benutzer auf Fernsehern, Mobiltelefonen und anderen Geräten sehen und was der Regisseur auf dem Monitor sieht, sind oft zwei verschiedene Dinge. Wenn keine technische Kontrolle durchgeführt wird, kann die kreative Absicht des Films nicht vollständig wiedergegeben werden und die Geräte in den Händen des Publikums sind eine bedauerliche Verschwendung.

iQiyi hat natürlich solche Schwachstellen und Bedürfnisse erkannt und im Juli 2020 das „Frame Movie“-Format auf Mobilgeräten als weitere audiovisuelle Option mit höherer Spezifikation zusätzlich zu 480P, 720P und 1080P eingeführt. Der Kern von „Frame Film“ besteht darin, das Problem der großen Unterschiede in der audiovisuellen Leistung verschiedener Endgeräte in der gesamten Kette von der Produktion bis zur Ausstrahlung durch standardisierte Standards zu lösen. Durch die Einrichtung eines Qualitätskontrollsystems, das den gesamten Ablauf von Aufnahme, Herstellung, Produktion, Lieferung und Wiedergabe abdeckt, müssen Benutzer auf ihren Mobilgeräten nur „Frame Film“ auswählen und die angezeigten Bildeffekte können unabhängig vom Modell des Mobiltelefons oder PADs einen einheitlichen Standard beibehalten.

Im August 2022 führte iQiyi die „Frame Film MAX“-Zertifizierung für Großbildterminals ein und erweiterte damit die Abdeckung hochwertiger audiovisueller Standards auf TV-Terminals. Der Kern besteht darin, durch Kalibrierung der Parameter der TV-Hardwareausrüstung die echte Bildqualität wiederherzustellen, die der Regisseur während der Aufnahme auf dem Monitor sehen kann, und so die Vorteile der Flaggschiffmodelle und hochwertigen Filmquellen voll auszuschöpfen.

Die Realisierung von Produktfunktionen ist nur der erste Schritt. Für iQiyi liegt der Schlüssel und die Schwierigkeit darin, mehr Hersteller und Inhaltsproduzenten einzubeziehen. Es ist nicht einfach, die großen Hersteller dazu zu bringen, gemeinsam einen branchenweit einheitlichen Wiedergabestandard zu formulieren. iQiyi hat einen anderen Ansatz gewählt. Durch die Kalibrierung der technischen Standards mehrerer wichtiger Verbindungen wie Aufnahme-, Produktions- und Wiedergabeterminals wurde eine konsistente Ausdruckskraft desselben Inhalts auf verschiedenen Geräten erreicht und so die „verlustfreie“ Präsentation künstlerischer Schöpfungen im größtmöglichen Umfang erreicht.

Berichten zufolge hat die iQiyi-Plattform eine Zusammenarbeit mit namhaften Herstellern wie Samsung, TCL, Skyworth, Hisense, Huawei, Konka, Sony, Sharp und Xiaomi erreicht und insgesamt mehr als 150 Flaggschiff-TV-Modelle haben die „Frame Film MAX“-Zertifizierung bestanden. Andererseits erweitert iQiyi auch ständig die Menge an Ultra-High-Definition- und HDR-Inhalten in seiner Plattformbibliothek. Bis jetzt hat iQiyi mehr als 20.000 Inhalte produziert und gesammelt, die die FrameQingying MAX-Bitrate unterstützen. Die Länge von 4K-Inhalten hat im Vergleich zum Januar 2021 um 170 % zugenommen, und die Länge von 60-Frame-Programmen hat im Vergleich zum April 2023 um 330 % zugenommen.

Im September 2023 führten iQIYI und Hisense gemeinsam exklusiv den Kalibrierungsmodus „FrameQI X“ ein. Dies ist auch das erste Mal in der Branche, dass sich ein Fernsehhersteller und eine große Videoplattform auf die Verbesserung des audiovisuellen Erlebnisses auf großen Bildschirmen konzentrierten und gemeinsam eine Farbkalibrierungstechnologie herausbrachten. In diesem Zusammenhang wies Wang Yedong, General Manager der Forschungs- und Entwicklungsabteilung für visuelle Displayprodukte von Hisense und Direktor des Forschungsinstituts für visuelle Gesundheit und Displayqualität, darauf hin, dass sich der Wettbewerb in der globalen Displaybranche vom Wettbewerb bei „Bildschirmen“ und „Preis-Leistungs-Verhältnis“ zum Wettbewerb bei der Audio- und Videoqualität verlagert habe. Hisense ist eine umfassende Kooperation mit iQIYI Frame Movie MAX eingegangen. Dabei handelt es sich um einen weiteren innovativen Versuch von Hisense, sich weiterhin auf die Verbesserung der Audio- und Videoqualität von Großbildterminals zu konzentrieren. Er wies darauf hin, dass die in den Hisense-Fernsehern verbaute ULED X Perception-Bildqualitätsanzeigetechnologieplattform in mehreren Dimensionen weiterentwickelt und erneuert wurde, darunter das neue Umgebungs- und Charakterwahrnehmungsmodul sowie die Hintergrundbeleuchtungs-, Bildschirm- und Chiptechnologie, um die HDR-Helligkeits- und Farbraumanforderungen des FrameQiyinghua MAX-Zertifizierungsstandards vollständig zu erfüllen und das professionelle Bildqualitätsniveau von Film- und Fernsehproduktionsgeräten zu erreichen.

Im Vergleich zu ähnlichen Herstellern hat Youku laut öffentlich zugänglichen Informationen etwa 2.000 Videoinhalte auf den Markt gebracht, die dem „Frame Enjoy“-Standard entsprechen, und die manuellen, professionellen Farbkorrekturarbeiten von Tencent Video umfassen fast 1.000 Werke.

Für die Branche bedeutet die Einführung des Zertifizierungsstandards „FrameQingyingMAX“ auch eine Standardisierung der Anzeigefunktionen der Flaggschiff-TV-Modelle hinsichtlich der Anzeigeebene des Hardwaregeräts und des tatsächlichen Wiedergabeeffekts. Die langfristige Bedeutung liegt in der Erreichung einer vollständigen Kontrolle der Kette und der Förderung der Standardisierung aller Schritte von der Produktion bis zur Ausstrahlung.

Mit Beginn des Jahres 2024 wird der Vorteil, als erstes Unternehmen ein voll vernetztes audiovisuelles Qualitätskontrollsystem hinzugefügt zu haben, auch zu iQiyis Vorteil. Durch die Konzentration auf Qualität in jedem Aspekt der Inhaltsproduktion hat iQiyi im neuen Jahr bereits eine führende Rolle im audiovisuellen Qualitätswettbewerb übernommen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.