Wie hat „Sheep of Sheep“ Sie „süchtig“ gemacht?

In letzter Zeit ist im Internet ein Stapel-Ausscheidungsspiel namens „Sheep!“ populär geworden, bei dem die Erfolgsquote angeblich unter 0,1 % liegt.

Beginnend mit dem „1+1“-Level 1 machte das „extrem schwierige“ 2. Level die Spieler „unfähig aufzuhören“ und sie alle „kämpften bis zum Tod“ mit dem Spiel, wodurch die „sturen Esel“ unter den Spielern „aussortiert“ wurden, weshalb das Spiel den Spitznamen „Donkey, Donkey“ erhielt.

Internetnutzer beschwerten sich auf verschiedenen Plattformen und es gab sogar ein „großes, ungerecht behandeltes Schaf“, das 4511 Mal am Tag protestierte.

Anders als bei herkömmlichen Spielen, bei denen das Erlebnis im Vordergrund steht, springt der Spieler bei „Sheep of a Sheep“ zwischen „Spiellust“, „Bluthochdruck“, „Selbstzweifeln“ und „immer noch Spiellust“ hin und her. Getrieben von der komplexen Emotion „Je wütender ich werde, desto mehr spiele ich“, fordern sie sich schließlich immer wieder heraus, sehen sich Werbung an und beschweren sich auf Weibo.

Der Zweck des Spielens besteht darin, Spaß zu haben. Warum können Menschen also so spielsüchtig sein, dass sie keinen Spaß daran haben können?

Stimmt es wirklich, dass „je härter es ist, desto süchtiger macht es“?

Einige Spieler führen die „Unfähigkeit, das zweite Level zu schaffen“ auf die Schwierigkeit des Spiels zurück. Einige erfahrene Spieler und Branchenkenner kamen jedoch zu der Analyse, dass „Sheep Gets a Sheep“ nicht so kompliziert sei, dass es einem den Kopf verbrenne. Die erscheinenden Kartenmuster entsprechen eher „reiner Zufälligkeit“. Im Vergleich zu den online geteilten „Strategien“ und „Fähigkeiten“ sind Glück und Wahrscheinlichkeit die Kernelemente zum Bestehen des Levels. Mit anderen Worten: Wenn Sie das Level bestehen, liegt das nicht daran, dass Sie gut sind, sondern daran, dass das System Sie bestehen lässt.

Natürlich ist es wirklich erstaunlich, wenn es klappt, und es ist es wert, zehnmal auf WeChat Moments zu posten.

Da es sich um ein „Wahrscheinlichkeitsspiel“ handelt, ist der sogenannte „Schwierigkeitsgrad“ nur ein Teil des Spielerlebnisses. Bei allgemeinen Spielen sind emotionale Kommunikation, positive Feedback-Mechanismen usw. oft die Verkaufsargumente. Selbst wenn Sie mehr verlieren als gewinnen, wird der „hart erkämpfte“ Sieg ein starkes Gefühl der Zufriedenheit auslösen.

Da es jedoch immer schwieriger wird, Strategien zu entwickeln, um die Spieler zufriedenzustellen, ist in vielen Bereichen ein Trend zur „Zwangsernährung“ entstanden. Es erscheinen weiterhin verschiedene kleine Spiele mit dünnem Inhalt, die sich aber besonders gut zum „Zeitvertreib“ eignen. Dabei wechseln sie von „Leute, die Spiele spielen“ zu „Spiele, die Leute spielen“ und testen ständig die Obergrenze des „Missbrauchs“ der Spieler.

Bei diesem Mechanismus ist der Spaß am Füttern nicht der Zweck des Spiels. Spieler müssen dazu verleitet werden, „ein anderes Spiel zu spielen“, und ihre eigene Werbung und Ausrüstung muss „hineingestopft“ werden.

Der Grund, warum wir „Das Schaf“ nicht aufgeben können, liegt also nicht darin, dass wir keine Selbstbeherrschung hätten, sondern darin, dass der Produktmanager Ihre Vorhersage bereits vorhergesehen und alle Punkte festgelegt hat, die Sie daran hindern, aufzuhören.

Wie führt der „Suchtmechanismus“ dazu, dass Spieler immer tiefer in die Sache hineinrutschen?

Was das Spiel selbst betrifft, gelingt es „Sheep of a Sheep“ zweifellos, Nutzer anzuziehen und die Bindung zu stärken.

Psychologieexperten der Chinesischen Akademie der Wissenschaften wiesen darauf hin, dass alles, was „süchtig“ macht, eine intrinsische Befriedigung mit sich bringen muss. Ohne intrinsische Zufriedenheit gibt es keine Nachfrage.

Beim Spiel „Sheep of Sheep“ ähnelt die Mentalität der Spieler, „unter Schmerzen zu spielen“, eher dem „Spielautomateneffekt“ in der Psychologie.

Ein Spielautomat ist eine Maschine, an der zum Spielen Kleingeld verwendet wird. Durch einfache Handgriffe wie Münzeinwurf und Ziehen am Hebel besteht die Chance auf einen Gewinn. Die Essenz von „Sheep a Sheep“ besteht darin, die einfache Funktionsweise von „Candy Crush“ im Austausch für eine „Erfolgsquote von 0,01 %“ zu verwenden, um das psychologische Bedürfnis „klein gewinnt groß“ zu erfüllen.

Eine sorgfältige Analyse zeigt, dass ähnliche „süchtig machende“ Elemente in ähnlichen Spielen vorhanden sind. Die magische Hintergrundmusik und der entspannte und helle Malstil locken Spieler zum Mitmachen; Das Teilen des Spielerlebnisses auf Plattformen wie Weibo und Moments bringt starke soziale Eigenschaften mit sich; Das Eliminieren des Kartenstapels, das leicht zu erlernende Gameplay und die sofort verschwindenden Karten bilden einen klaren Belohnungs- und Bestrafungsmechanismus; der Slogan „Schließ dich der Herde an“ und die Rangliste „Liste der besten Schafe von heute“ vermitteln ein Gefühl von Wettbewerb und bringen praktisch die Ehre mit sich, „der Region Ruhm zu bringen“; Je mehr Herausforderungen es gibt und je häufiger sie wiederholt werden, desto mehr Menschen können sie nicht vergessen und denken: „Fangen Sie einfach an, und schon fällt es Ihnen wieder ein.“

Letztendlich ist Werbeverkehr das Ziel. Verwenden Sie zunächst die einfache erste Ebene, „das Schaf anlocken, um es zu töten“, und verwenden Sie dann die zweite Ebene, „fast erfolgreich“, um den „Esel“ auszutricksen, damit er „nach wiederholten Fehlschlägen immer wieder kämpft“. Wenn während des Spiels der Sieg in Sichtweite ist, Sie aber in einer Pattsituation stecken, können Sie sich Werbung ansehen und dafür Requisiten oder eine Chance auf Wiederbelebung erhalten. Die 30-sekündigen Spots sind bereits vorbereitet.

Ein Internetnutzer hat ein Bild hochgeladen, auf dem genau berechnet wurde, wie lange man beim Spielen Werbung ansehen muss. Viele waren schockiert: Es stellte sich heraus, dass eine 30-sekündige Werbung uns insgesamt tatsächlich so viel Zeit „rauben“ kann.

Natürlich können Spieler den „Suchtmechanismus“ auch dazu nutzen, ihre „Spielwurzeln“ abzuschneiden. Experten weisen darauf hin, dass man sich bei einer Spielsucht, bei der man den Drang verspürt, „aufzuhören“, ein „kleines Ziel“ setzen kann, z. B. „zuerst eine Minute lang aufzuhören“, und sich selbst sofortige Belohnungen geben kann, z. B. ein Getränk trinken, einen „Alle sind süchtig, aber ich bin nüchtern“-Freundeskreis posten usw. Wiederholen Sie diesen Vorgang immer wieder, bauen Sie „Hör auf, mit dem Handy zu spielen“ in ein Spiel ein, gehen Sie Schritt für Schritt vor, verstärken Sie die Belohnungen, und Sie können die „Sucht“ auf natürliche Weise verringern.

Wenn es kein „Ein Schaf ist ein Schaf“ gibt, gibt es „Eine Kuh ist eine Kuh“.

Im Internetzeitalter ist Aufmerksamkeit eine knappe Ressource, um die jeder konkurrieren und die jeder besitzen möchte. Es reicht nicht aus, Sie anzuziehen, Sie müssen auch die „Klebrigkeit“ erhöhen , um Sie süchtig oder noch mehr „süchtig“ zu machen.

Aus dieser Perspektive ist „Sheep of Sheep“ ein perfektes Beispiel. Es nutzt geschickt jedes Element, das Aufmerksamkeit erregen kann und bindet das Publikum letztlich fest an das eigene Spiel. Was das Spielerlebnis und den öffentlichen Wert betrifft, wird der Produzent keine Rücksicht darauf nehmen. Solange die Anzeigen im Anzeigenpool schnell genug konsumiert werden und Partei A ausreichend zufrieden ist, was ist sonst noch wichtig?

Es gibt auch ähnliche kleine Handyspiele, magische, aber bedeutungslose Kurzvideos, lange und schlechte Online-Artikel und sich wiederholende Werbung, die man sich in Aufzügen ansehen muss … Die Produzenten sind sich der Benutzerpsychologie sehr bewusst und wissen, wie man den „Suchtmechanismus“ ausnutzt. Es gibt zu viele Dinge, die unsere Aufmerksamkeit „auffressen“. Es ist hilflos, aber auch normal.

Obwohl die Leute nicht wirklich „süchtig“ sind und weiterhin die Bücher lesen, die sie lesen sollten, und die Dinge tun, die sie tun sollten, werden sie immer ängstlicher, wenn sie in kurzer Zeit viel Zeit damit verbringen, Werbung anzuschauen, Spiele zu spielen usw.

In der Online-Welt gibt es jedes Jahr neue Hits, die zwei oder drei Tage lang beliebt sind. Dieser „Schafwind“ wird bald vorüber sein, aber es wird weiterhin „Kühe“ und „Miauen“ geben, die den Trend anführen.

Tatsächlich hört der Wind nicht mehr auf, wenn er einmal eingesetzt hat. Wir sollten es sorgfältig erleben, während wir uns darin befinden.

Quelle: CCTV.com

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