Canalys: PC-Lieferungen stiegen im vierten Quartal 2013 um 18 %, Tablets machten fast 50 % aus

Chancen liegen in Googles Betriebssystemen und kommerziellen PCs

Der globale PC-Markt wuchs im vierten Quartal 2013 um 17,9 %, was auf einen saisonalen Anstieg der Tablet-Lieferungen zurückzuführen war. Die Auslieferungen von Tablet-Computern stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 65,2 % auf 76,3 Millionen Einheiten und machten 48,3 % des gesamten PC-Marktes aus. Ohne Tablets gingen die Lieferungen in allen Regionen im Vergleich zum Vorjahr um 6,9 % zurück.

Apple blieb im vierten Quartal Marktführer im Personalcomputer-Markt, lieferte 30,9 Millionen Geräte aus und hielt damit einen Marktanteil von 19,5 Prozent. Darunter wurden 26 Millionen iPads ausgeliefert, was 84,3 % der Gesamtlieferungen im vierten Quartal entspricht. Apples Anteil am gesamten Tablet-Markt stieg von 27,3 % auf 34,1 %, da die Einführung des iPad Air und des iPad mini mit Retina-Displays die Nachfrage ankurbelte. Auch der Preis des ursprünglichen iPad mini wurde gesenkt und fiel in den USA auf 299 US-Dollar, sodass der Kauf eines iPads günstiger ist als je zuvor. Doch der Wettbewerb verschärft sich und die Preise für Android-Tablets sinken, was den Marktanteil von Apple im Jahr 2014 unter Druck setzen wird.
Lenovo konnte im vierten Quartal einen Marktanteil von 11,8 % gewinnen und konnte seinen zweiten Platz knapp halten. Lenovos PC-Lieferungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 25,5 Prozent, was vor allem auf das Wachstum außerhalb des chinesischen Kernmarktes zurückzuführen ist, wo die Lieferungen zurückgingen. Die Notebook-Lieferungen von Lenovo gingen in China um 11,7 % zurück, was jedoch durch ein überraschendes Wachstum in anderen Regionen, insbesondere in Europa, ausgeglichen wurde, wo die Lieferungen um 30,4 % stiegen. Auch die Auslieferungen in Lateinamerika stiegen stark an und mit der Übernahme von CCE im ersten Quartal 2012 war Lenovo einer der ersten, der Android als Betriebssystem für Tablets einsetzte, während HP und Dell noch auf Windows 8 warteten und Profite über Marktanteile stellten. Die Strategie von Lenovo zahlt sich nicht nur auf seinem Heimatmarkt, sondern weltweit aus. „Lenovos Notebook-Lieferungen haben weltweit noch Wachstumspotenzial und das Unternehmen ist zu einem Herausforderer auf dem Tablet-Markt geworden“, sagte Analyst James Wang. „Weltweit waren die Tablet-Lieferungen von Lenovo im vierten Quartal dreimal so hoch wie die Lieferungen von HP und Dell zusammen, und 2,5-mal so hoch wie die Lieferungen von HP und Dell zusammen, wenn man China ausschließt.“
Samsung verzeichnete weiterhin ein starkes Wachstum und belegte mit 18,2 Millionen ausgelieferten Geräten den dritten Platz. Im vierten Quartal entfielen 79,7 Prozent der PC-Auslieferungen auf Tablets, also rund 14,5 Millionen Einheiten. Das sind 90,3 Prozent mehr als im vierten Quartal 2012. Samsung liegt damit unangefochten auf dem zweiten Platz im Tablet-Markt. Das gesamte Versandvolumen der beiden größten Lieferanten betrug 53,2 % des Gesamtanteils. Allerdings musste Samsung für die gestiegenen Auslieferungen einen Preis zahlen, da das Unternehmen zur Reduzierung seiner Lagerbestände auf umfangreiche Werbeaktionen zurückgreifen musste. Die meisten Lieferungen von Apple und Samsung erfolgen in etablierten Märkten, etwa zwei Drittel des europäischen Marktes und des US-Marktes. In Lateinamerika und im Asien-Pazifik-Raum (ohne Großchina) verfügen die beiden Anbieter über gleiche Anteile. „Apple konzentriert sich auf China, wo das Unternehmen einen Marktanteil von 38,3 Prozent bei Tablets hat, konnte sich in anderen Wachstumsmärkten jedoch nicht mit wettbewerbsfähigen Preisen durchsetzen und läuft Gefahr, künftiges Wachstum zu verpassen“, sagte Tim Coulling, leitender Analyst bei Apple. „Produktinnovation und Wettbewerb werden im Android-Lager weiter zunehmen. Dies bietet kleineren lokalen Akteuren gutes Wachstumspotenzial, während Top-Anbieter bereit sind, die Gewinnmargen bei Tablets zu verändern.“
Die Nachfrage der Unternehmen nach PCs steigt, da sie die Migration von Windows XP wagen. Windows 8 wird davon allerdings nicht besonders profitieren, da sich einige Unternehmen für Windows 7 als sicherere Option entscheiden. Für Lieferanten mit starken Unternehmensumsätzen bietet sich hier eine Chance, im Jahr 2014 B2B-Kanäle aufzubauen. Lieferanten mit starker Präsenz im Markt für Consumer-Notebooks stehen weiterhin vor einer ungewissen Zukunft. Der Aufschwung durch Windows 8 bleibt schwach und der PC-Aktualisierungszyklus zeigt keine Anzeichen einer Erholung. Da die Veröffentlichung von Windows 9 angeblich für April 2015 geplant ist, besteht für Microsoft die Gefahr, an Dynamik zu verlieren, wenn dem Unternehmen kein radikaler Wandel im Windows-Geschäft gelingt. „Die Verbraucher sind immer offener für Alternativen zu Windows und die kostengünstigen Optionen von Google zahlen sich aus“, sagte Analyst Pin Chen Tang. „Android ist das beliebteste Betriebssystem auf dem Tablet-Markt und PC-Anbieter zeigen großes Interesse an Chromebooks, die sich insbesondere im Bildungsbereich einen Nischenmarkt erobern.“