China Tourism Academy: Big Data zu Ticketreservierungen für nationale Touristenattraktionen im Jahr 2022

Der Bericht analysiert hauptsächlich die räumlichen Unterschiede bei den Reservierungsraten für Eintrittskarten zu Sehenswürdigkeiten im Jahresverlauf, die zeitlichen Änderungen des Reservierungsvolumens und die Reservierungspräferenzen. Die Kernpunkte sind: Die durchschnittliche Reservierungsrate für Sehenswürdigkeiten liegt das ganze Jahr über bei 53 %. Bei weniger beliebten Sehenswürdigkeiten ist die Abhängigkeit vom Internet stark ausgeprägt, während bei beliebten Sehenswürdigkeiten der größere Markt für Offline-Direktverkäufe besteht. Der jährliche Passagieraufkommen wird in Metropolen stärker von der Epidemie beeinflusst, und es besteht das Phänomen, dass „eine Epidemie an einem Ort das ganze Land betrifft“. der Schwerpunkt des Passagierflusses ändert sich mit der Temperatur und der Klimakomfort bestimmt die Gesamtrichtung des Passagierflusses; Den größten Anteil haben Reservierungen für provinzübergreifende Naturlandschaften, den größten Anteil haben Reservierungen für provinzinterne Themenparks, und Freizeit-, Urlaubs- und Kulturlandschaften erfreuen sich großer Beliebtheit. Junge Touristen spielen gerne und bevorzugen malerische Orte, die ein intensives Erlebnis und Mitmachmöglichkeiten bieten. Ältere Touristen schauen gerne zu und bevorzugen malerische Orte mit Natur- und Kulturlandschaften.

1. Die durchschnittliche Reservierungsrate von Sehenswürdigkeiten beträgt das ganze Jahr über 53 %, und Sehenswürdigkeiten auf niedrigerem Niveau weisen einen höheren Grad an Online-Abhängigkeit auf

Abbildung 1. Durchschnittliche Reservierungsraten für sieben Regionen und Touristenattraktionen unterschiedlichen Niveaus

Unter den sieben großen Regionen weist die Region Zentralchina mit 59,6 % die höchste Reservierungsrate auf, gefolgt von den östlichen, westlichen und südlichen Regionen. Bei weniger beliebten Sehenswürdigkeiten besteht ein hoher Grad an Online-Abhängigkeit, während bei beliebten Sehenswürdigkeiten ein größerer Markt für Offline-Direktverkäufe besteht. Die Reservierungsratenverteilung der Sehenswürdigkeiten der Stufe A weist die Form einer umgekehrten Pyramide auf. 5A-Sehenswürdigkeiten verfügen über attraktive Ressourcen, eine hohe Marktbekanntheit und einen größeren Anteil an Direktvertriebskanälen. Die durchschnittliche jährliche Reservierungsrate ist mit 41,4 % am niedrigsten. Sehenswürdigkeiten der Kategorie 3A und darunter sind 24,3 % höher als Sehenswürdigkeiten der Kategorie 5A.

Abbildung 2. Vergleich der durchschnittlichen Reservierungsraten von Touristenattraktionen unterschiedlicher Niveaus in sieben Regionen

Die Reservierungsrate für Sehenswürdigkeiten der Kategorie 3A und darunter im westlichen und südlichen Teil ist hoch, während die Reservierungsrate für Sehenswürdigkeiten der Kategorie 4A und darüber im östlichen und nördlichen Teil im Vorteil ist. In Zentralchina ist der Unterschied in der Reservierungsrate zwischen Sehenswürdigkeiten unterschiedlicher Niveaus am größten: Die Reservierungsrate für Sehenswürdigkeiten der Stufe 3A und darunter ist 39,2 % höher als die für Sehenswürdigkeiten der Stufe 5A. In Ostchina ist der Unterschied am geringsten: Dort ist die Reservierungsrate für Sehenswürdigkeiten der Kategorie 4A um 16,8 % höher als für Sehenswürdigkeiten der Kategorie 3A und darunter.

Von außerhalb wird häufiger reserviert, von Einheimischen früher. Von der Gesamtzahl der Ticketreservierungen für Sehenswürdigkeiten im Laufe des Jahres machten Touristen von außerhalb 77,4 % und einheimische Touristen 22,6 % aus. Im Vergleich zu einheimischen Touristen sind auswärtige Touristen eher bereit, Eintrittskarten zu reservieren. Im Vergleich zu ausländischen Touristen sind einheimische Touristen mit den Buchungskanälen für lokale Sehenswürdigkeiten besser vertraut und reservieren früher als ausländische Touristen. Einheimische Touristen buchen Tickets für Sehenswürdigkeiten im Durchschnitt 1,4 Tage im Voraus, also 0,3 Tage mehr als ausländische Touristen. Ausländische Touristen reservieren lieber während der Reise, nachdem sie am Zielort angekommen sind.

Abbildung 3. Buchungsrate und Anzahl der Tage im Voraus für einheimische und nicht einheimische Touristen

2. Der jährliche Buchungsfluss wurde durch die Epidemie erheblich beeinflusst, und der Schwerpunkt der Kundenquellen[i] änderte sich mit dem Temperaturkomfortniveau

Abbildung 4. Vergleich der durchschnittlichen täglichen Anzahl von Touristen, die zu verschiedenen Zeiten an Sehenswürdigkeiten gebucht haben

Abbildung 5. Durchschnittliche Anzahl der Touristenbuchungen pro Tag an Sehenswürdigkeiten im Jahresverlauf (Wochentage)

Die durchschnittliche Zahl der Touristen, die täglich an Sehenswürdigkeiten in der Ferienzeit Buchungen vornehmen, ist 2,6-mal so hoch wie an Wochenenden und 3,7-mal so hoch wie an Wochentagen. Die durchschnittliche tägliche Zahl der Touristen an Sehenswürdigkeiten ist während des Nationalfeiertags und des Frühlingsfests am höchsten, gefolgt vom Mittherbstfest, Neujahr, Drachenbootfest und Qingming-Fest. Die Anzahl der Reservierungen für den Labor Day ist am stärksten von der Epidemie betroffen. Die jahreszeitlichen Schwankungen der durchschnittlichen täglichen Touristenzahl an Sehenswürdigkeiten aller Art sind sehr gleichmäßig, mit Spitzenwerten nach dem Frühlingsfest, während der Sommerferien und vor dem Nationalfeiertag. Unter ihnen sind die saisonalen Veränderungen in Sehenswürdigkeiten der Stufe 5A viel größer als in anderen Sehenswürdigkeiten, was zu einer Zunahme der Reservierungsänderungen für Sehenswürdigkeiten der Stufe A geführt hat.

Landschaftsschutzgebiete in Großstädten reagieren besonders anfällig auf Epidemien. Es besteht das Phänomen, dass „eine Epidemie an einem Ort das ganze Land betrifft“. Im zweiten Quartal brach die Epidemie in Shanghai aus und vielerorts wurden Ausgangssperren verhängt. Die Öffnungsrate von Sehenswürdigkeiten ging zurück und der Passagierstrom nahm ab. Der Mai, der eigentlich einen kleinen Höhepunkt des Touristenaufkommens hätte bringen sollen, entwickelte sich zu einem Tiefpunkt. Im Juni und Juli war die Epidemie unter Kontrolle, Tibet und Xinjiang zogen eine große Zahl von Touristen an und das nationale Touristenaufkommen nahm langsam zu; Anfang August brach die Epidemie in Tibet wieder aus und der nationale Markt für landschaftlich reizvolle Tourismusgebiete schrumpfte von Mitte August bis Anfang September rapide. Auch der kleine Höhepunkt im Oktober war betroffen und die Gesamtzahl der Touristen ging zurück.

Abbildung 6. Lageplan des Schwerpunkts der Reservierungskunden (Basiskartenquelle: National Standard Map Service System)

Das Zentrum des Abflusses der Touristen zwischen den Provinzen liegt bei (115,12°E, 32,87°N), das Zentrum des Zuflusses bei (114,91°E, 30,93°N) und der Schwerpunkt des Touristenflusses innerhalb der Provinzen liegt zwischen diesen beiden Punkten.

(Frühling (rot), Sommer (grün), Herbst (orange), Winter (blau), Ganzjährig (schwarz), Abfluss (△), Zufluss (○))

Abbildung 7. Saisonale Veränderungen im Touristenstrom, der Sehenswürdigkeiten bucht

Der Schwerpunkt der provinzübergreifenden Touristenströme liegt insgesamt von Norden nach Süden, und die saisonalen Unterschiede liegen in Ost-West-Richtung. Die allgemeine Passagierflussrichtung verläuft das ganze Jahr über und in allen vier Jahreszeiten von Nord nach Süd. Im Sommer verschiebt sich der Schwerpunkt des Passagierstroms von Nordosten nach Südwesten, im Herbst von Nordwesten nach Südosten und im Frühjahr und Winter von Norden nach Südosten.

(Frühling (rot), Sommer (grün), Herbst (orange), Winter (blau), Ganzjährig (schwarz))

Abbildung 8. Saisonale Veränderungen im Fokus der Landschaftsschutzgebiete

In den vier Jahreszeiten Frühling, Sommer, Herbst und Winter bewegt sich das Abflusszentrum in Südost-Nordost-Nordwest-Richtung und das Zuflusszentrum in Nordwest-Südost-Südwest-Richtung. Der Klimakomfort bestimmt die Gesamtrichtung des Passagierflusses. Von Frühling bis Sommer steigen die Temperaturen in der östlichen Region und der Anteil der Touristen, die aus Zhejiang, Hebei und Hunan abreisen, nimmt zu. Der Sommertourismus erfreut sich in den hohen Breitengraden und Höhenlagen wie dem Nordwesten und Westen großer Beliebtheit und der Anteil der Touristen, die malerische Orte in Tibet, Gansu, Xinjiang und Qinghai besuchen, nimmt zu. Von Sommer zu Herbst sinken die Temperaturen in Nordostchina und Nordchina und der Anteil der Touristen, die aus Liaoning abreisen, steigt. Der Klimakomfort im Südosten steigt und der Anteil der Touristen, die zu den Sehenswürdigkeiten in Zhejiang, Jiangsu, Anhui, Jiangxi und Guangxi strömen, nimmt zu. Von Herbst bis Winter sind die Temperaturen in der Region nördlich des Jangtse niedrig und der Anteil der Touristen, die aus Sichuan und Xinjiang abreisen, steigt. Der Wintertourismus erfreut sich in Südchina und im südlichen Yunnan großer Beliebtheit und der Anteil der Touristen, die zu den landschaftlich reizvollen Orten in der Provinz Hainan strömen, nimmt zu.

Abbildung 9. Temperaturverteilung im ganzen Land im April (Frühling), Juli (Sommer), Oktober (Herbst) und Januar (Winter) (Quelle: China Meteorological Data Network )

(Frühling (rot), Sommer (grün), Herbst (orange), Winter (blau), Ganzjährig (schwarz))

Abbildung 10. Saisonale Veränderungen im Fokus lokaler Touristen auf der Reservierung von Sehenswürdigkeiten

In den vier Jahreszeiten Frühling, Sommer, Herbst und Winter verlagert sich der Schwerpunkt der Touristenströme innerhalb der Provinz in Nord-Südost-Nordwest-Richtung. Im Frühjahr liegt der Schwerpunkt der Inlandsreisebuchungen im Süden. Im Sommer steigt der Anteil einheimischer Touristen aus Heilongjiang, Tianjin und Shaanxi und der Schwerpunkt der Touristen verlagert sich Richtung Norden. Im Herbst steigt der Anteil inländischer Touristen aus Peking, Shanghai, Guangdong und Guangxi und der Schwerpunkt verlagert sich in den Südosten. Im Winter steigt der Anteil einheimischer Touristen aus Xinjiang und Sichuan und der Schwerpunkt verlagert sich in den Nordwesten.

3. Der höchste Anteil entfällt auf die Anzahl der Reservierungen für Naturattraktionen zwischen den Provinzen, während der höchste Anteil auf die Anzahl der Reservierungen für Themenparks innerhalb der Provinzen entfällt. Erholungsurlaube und kulturelle Attraktionen sind beliebt.

Abbildung 11. Anteil der Buchungsquellen von Touristen für verschiedene Arten von Sehenswürdigkeiten in der Provinz

Abbildung 12. Anteil der Buchungsquellen für verschiedene Arten von Sehenswürdigkeiten für Reisen zwischen den Provinzen

Reservierungen für Inlandsreisen dienen einem besseren Leben, während Reservierungen für Reisen zwischen den Provinzen einer schönen Landschaft dienen. Die Menschen im Nordwesten und Südwesten Chinas bevorzugen bei Reisen innerhalb der Provinz Naturlandschaften, die Menschen in Südchina bevorzugen Themenparks und in anderen Regionen ist die Vorliebe für verschiedene Arten von Sehenswürdigkeiten relativ ausgeglichen. Der Anteil der Touristen, die das ganze Jahr über Reservierungen für Themenparks in der Provinz vornehmen, beträgt 38,7 %; Der Anteil der Touristen, die Reservierungen für Themenparks und Kulturlandschaften vornehmen, ist in jedem Monat relativ stabil, der Anteil der Touristen, die Reservierungen für Naturlandschaften vornehmen, ist von Mai bis September am höchsten und der Anteil der Touristen, die Reservierungen für Freizeit und Urlaub vornehmen, steigt im Winter. Der Anteil der Touristen, die ganzjährig provinzübergreifende Reservierungen für Naturlandschaften vornehmen, beträgt 37,8 %; Der Anteil der Touristen, die von Juni bis August Naturlandschaften reservieren, liegt bei über 45 %. Der Anteil der Reservierungen für Naturlandschaften im Winter nimmt ab, während der Anteil der Reservierungen für Kulturlandschaften und Freizeiturlaube zunimmt.

Abbildung 13. Anteil der Touristen an verschiedenen Sehenswürdigkeiten in verschiedenen Monaten für Inlandsreisen

Abbildung 14. Der Anteil der Touristen aus verschiedenen Arten von Sehenswürdigkeiten in verschiedenen Monaten während der provinzübergreifenden Reise

Junge Touristen spielen gerne und bevorzugen malerische Orte, die ein intensives Erlebnis und Mitmachmöglichkeiten bieten. Ältere Touristen schauen gerne zu und bevorzugen Kultur- und Naturlandschaften. Freizeiturlaube und Attraktionen in Freizeitparks erfreuen sich bei jungen Leuten größerer Beliebtheit. Das Durchschnittsalter der Touristen, die Reservierungen vorgenommen haben, liegt bei 22,5 bzw. 25,8 Jahren. Beliebt sind Kultur- und Tourismusstädte, Rafting, heiße Quellen, Skifahren, Indoor- und Live-Auftritte, Ozeanparks, Eis- und Schneethemen usw. Kulturlandschaften und Naturlandschaften erfreuen sich bei älteren Touristen größerer Beliebtheit. Das Durchschnittsalter der buchenden Touristen liegt bei 37,2 bzw. 35,9 Jahren.

Abbildung 15. Durchschnittsalter der Touristen, die Reservierungen für die fünf wichtigsten Sehenswürdigkeiten vorgenommen haben

Abbildung 16. Durchschnittsalter der Touristen, die Reservierungen für Sehenswürdigkeiten in jeder der fünf Kategorien vorgenommen haben

Datenunterstützung: Schlüsselprojekt „Wissenschaft und Technologie zur Unterstützung der Wirtschaft im Jahr 2020“ des China Tourism Academy & Shenzhen University Intelligent Group Recreation Scene Technology Joint Laboratory: eine umfassende Kontroll-Cloud-Plattform zur Epidemieprävention und -kontrolle in der Kultur- und Tourismusbranche basierend auf Time-Sharing-Reservierungen mit echtem Namen.

[i] Indikatorbeschreibung: Der Schwerpunkt des Passagierflusses ist der gewichtete Durchschnitt der Mittelpunkte jeder Provinz, und das Gewicht ist der Passagierflussanteil jeder Provinz. Änderungen im Anteil des Passagierflusses in jeder Region führen zu Änderungen im Schwerpunkt des Passagierflusses. Steigt beispielsweise der Anteil des Passagierstroms im Südosten, verschiebt sich der Schwerpunkt des Passagierstroms nach Südosten. Der Abflussschwerpunkt ist der gewichtete Durchschnitt der Mittelpunkte der Quellprovinzen, und der Zuflussschwerpunkt ist der gewichtete Durchschnitt der Mittelpunkte der Zielprovinzen.

Mitwirkender | Zeng Tian

Herausgeber | Zhang Danyang

Korrekturlesen | Yang Liqiong

Quelle | China Tourism Academy (Rechenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus)