iProspect: Die sich verändernde Landschaft chinesischer Touristen

iProspect, Dentsus führende End-to-End-Agentur für digitale Medien ( iProspect ) China hat vor Kurzem den Bericht „Changing Chinese Tourists“ veröffentlicht , in dem die erheblichen Veränderungen im Verhalten und den Vorlieben chinesischer Touristen in der Zeit nach der Epidemie dargelegt werden. Basierend auf einer eingehenden Analyse der aktuellen Reisetrends untersucht der Bericht die wichtigen Faktoren, die diese Veränderungen verursachen, die Hauptantriebskräfte für Inlandsreisen und wie Marken die Bekanntheit und das Engagement der chinesischen Touristengruppe steigern können.

Obwohl 2023 allgemein als das Jahr der Rückkehr chinesischer Touristen gilt, werden die Marken von einer ganz anderen Gruppe chinesischer Touristen begrüßt als in der Vergangenheit. Angesichts der Wiedereröffnung des Auslandsreiseverkehrs und der gelockerteren Reiserichtlinien konzentriert sich dieser Bericht darauf, wie chinesische Verbraucher ihre Reisepräferenzen entsprechend anpassen werden. Gleichzeitig verändern die unsichere Wirtschafts- und Beschäftigungslage sowie die steigenden Lebenshaltungskosten die Wahrnehmung der Verbraucher und wirken sich auf ihre Reisepläne aus.

Heutige chinesische Touristen neigen eher dazu, Nischenreiseziele auszuwählen, Outdoor-Aktivitäten zu unternehmen oder eine Reise zur Selbstfindung zu planen. Dies spiegelt auch die veränderte Lebenseinstellung nach der Epidemie wider und wird sich zwangsläufig auf die Medienstrategie der Marke auswirken. Da sich die „neue Normalität“ des Reisens herausbildet, müssen Marken ihre Medienkontaktpunkte und Planungsideen für chinesische Touristen überdenken und ihre Marketing- und Kanalstrategien entsprechend anpassen.

 Zu den wichtigsten Erkenntnissen des Berichts zählen:

· Drei Faktoren, die zu Veränderungen bei chinesischen Touristen führen: Die COVID-19-Pandemie hat drei Schlüsselfaktoren mit sich gebracht , die die Werte und Verhaltensweisen chinesischer Touristen verändert haben, und es wird untersucht, wie sich diese Faktoren weiterhin auf chinesische Touristen auswirken werden.

· Neun große Veränderungen bei chinesischen Touristen: Diese Veränderungen können uns helfen, die aktuellen Reisemotive, Reisegruppen und Reisezeiten chinesischer Touristen besser zu verstehen.

· Auswirkungen auf Medien und Marken: Unser Rahmen für die Medienplanung kann Marken dabei helfen, die richtigen Marketingmöglichkeiten zu finden, um ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement bei chinesischen Touristen zu erhöhen.