Der ökologische Betrieb von LeTV TV durchbricht das traditionelle Preisdenken

Gestern konnten 60.000 LeTV TV Super TVs S40 Air und S50 Air im Tencent QQ Space (http://t.cn/Rvak9y6) vorbestellt werden. Die Anzahl der Reservierungen innerhalb von 48 Stunden hat 1 Million überschritten. Dem aktuellen Datenverhältnis zufolge entspricht dies einem Wettbewerb von 17 Personen um ein Gerät , wodurch der bisherige Rekord für die schnellsten Vorbestellungsverkäufe bei großen Haushaltsgeräten gebrochen wurde.

Peng Gang, Senior Vice President von LeTV TV, sagte, der Grund für die Entscheidung, neue Produkte auf QQ Space einzuführen, liege darin, dass man Tencents enorme Vorteile hinsichtlich der Nutzerzahl, des Rufs und des Datenverkehrs schätze. Die starke Kombination von LeTV TV und QQ Space wird eine neue Ära des Social Marketing für große Haushaltsgeräte einläuten. Beide Parteien werden zudem eingehendere Untersuchungen in den Bereichen Produkte und Marketing durchführen.

Ich erinnere mich, dass LeTV bei seinem ersten Eintritt in die Fernsehbranche die Haltung eines „Disruptors“ einnahm. Verglichen mit der ökologischen Erfahrung technologischer Innovationen und massiver Inhalte ist das intuitivste Gefühl der Benutzer, dass LeTV als erstes den Preis für Fernseher völlig untergraben hat.

Am 10. Juni brachte LeTV seine neuen Superelektronik-Produkte der S-Serie, S50Air und S40 Air, auf den Markt. Der 40-Zoll-Super-TV S40 Air kostet 999 Yuan, was den Preis für 40-Zoll-Fernseher auf Hunderte von Yuan senkt. Als Peng Gang, Senior Vice President von LeTV TV, den Preis bekannt gab, waren alle Fans begeistert. Gleichzeitig begannen auch Kollegen aus der Fernsehindustrie zu diskutieren: LeTV sei ein Preistreiber.

Es ist nicht schwer, ein Preismetzger zu sein. Shenzhou-Computer waren schon immer für ihre niedrigen Preise bekannt, aber wie steht es um das Benutzererlebnis? Es versteht sich von selbst, dass das Modell der Preisschlachtung zur Kostensenkung im Laufe der Zeit aufgegeben wurde.

Tatsächlich haben weltweit führende Unternehmen wie IBM und HP ihre Fertigungsindustrien bereits gebündelt, als die globale Fertigungsindustrie mit sinkenden Grenzerträgen konfrontiert war und begann, sich aktiv umzustrukturieren und nach weiteren Gewinnquellen zu suchen.

Die Welt wird also immer Fertigungsanlagen benötigen, um Produkte herzustellen. Wie soll die Fertigungsindustrie ihre Transformation vollziehen? Die Antwort von LeTV TV ist ein ökologischer Betrieb, der den Benutzern Produkte von hervorragender Qualität bietet und gleichzeitig das traditionelle Preisdenken aufbricht.

Der ökologische Betrieb von LeTV TV

Der Fokus der Geschäftstätigkeit beschränkt sich nicht nur auf die Kosten. Seine Stärke liegt in der betrieblichen Innovation, das heißt in der Entwicklung und Umsetzung von Vorgehensweisen, die sich völlig von denen der Konkurrenz unterscheiden und einzigartige betriebliche Merkmale schaffen. Diese Eigenschaften lassen sich in verschiedene Formen differenzierter Wettbewerbsvorteile und strategischer Vorteile umwandeln.

Die Wettbewerbs- und strategischen Vorteile von LeTV basieren auf seinen Diensten, die auf dem Ökosystem „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ aufbauen.

Der Verantwortliche für LeTV TV sagte, dass LeTV Super TV die traditionelle Kette der Fernsehbranche völlig verändert habe. Statt Geld ausschließlich durch den Verkauf von Hardware zu verdienen, habe man sich auf kontinuierlich sinkende Hardwarepreise und die Erzielung von Gewinnen durch rückwärtsgerichtete Mehrwertdienste gewandelt.

Es gibt jedoch immer wieder Leute, die sich darüber beschweren, dass die Servicegebühr von 490 Yuan/Jahr für LeTV TV zu teuer sei, und manche meinen sogar, dass es sich bei der Servicegebühr von LeTV um ein Paketangebot handele. Vergessen Sie aber nicht, dass Kabelfernsehen mit nur wenigen Programmen trotzdem jeden Monat Geld kostet.

Gegenwärtig ist Qvod mit der schrittweisen Standardisierung des heimischen Film- und Fernsehmarktes zusammengebrochen, Xunlei wurde stärker rehabilitiert, Raubkopien wurden nach und nach aus den Regalen entfernt, der Urheberrechtsfluch wurde immer strenger und die Erhebung von Gebühren für Inhalte ist zu einem Entwicklungstrend geworden.

LeTV reduziert seine Hardware-Gewinne, gibt die Vorteile an die Benutzer weiter und verlässt sich auf Dienstleistungen, um Gewinne zu erzielen, und folgt damit einfach dem aktuellen Trend. Obwohl viele traditionelle TV-Hersteller mit der Integration von Inhalten begonnen haben, handelt es sich in der endgültigen Form lediglich um eine Aggregationsplattform. Die Inhaltsquelle gehört ihnen nicht, die Film- und Fernsehinhalte werden zu langsam aktualisiert und sind für die Benutzer nicht sehr attraktiv.

LeTV Super TV verlässt sich auf LeTV.com, um kontinuierlich die neuesten Inhalte in der Film- und Fernsehinhaltsproduktion und beim Erwerb von Urheberrechten vorzustellen, Filmressourcen zu erweitern und sie den Benutzern über die LeTV-Cloud-Plattform zur Verfügung zu stellen, wodurch die gesamte Branchenkette geöffnet wird.

Einige Analysten sagten, dass im Zeitalter neuer Geschäftsmodelle die Produktpreise umgekehrt proportional zur Benutzerskala seien. Je mehr Benutzer es gibt, desto niedriger ist der Produktpreis. Dieses Mal werden die beiden neuen Super-TV-Produkte von LeTV zum ersten Mal im QQ Space eingeführt und erobern Städte der dritten und vierten Kategorie. Die Absicht, die Benutzerbasis zu erweitern, ist sehr offensichtlich. Und genau diese Einkreisung und Unterdrückung hat LeTV gegen traditionelle Hersteller eingeleitet. Ziel ist es, die Vertriebskanalvorteile traditioneller Hersteller zu durchbrechen.

Das LeEco-Modell schneidet den traditionellen Kanälen den letzten Gewinn ab

Neben den Kanalvorteilen ist der größte Wettbewerbsvorteil traditioneller Hersteller die Benutzerskala.

Traditionelle TV-Hersteller waren schon immer der Meinung, dass es für Internetunternehmen wie LeTV und Xiaomi als Neulinge in der TV-Branche schwierig sein würde, die aktuelle Branchenlandschaft aufzurütteln. Tatsächlich können große Lieferungen den Trend sinkender Zinsen der traditionellen Hersteller in den letzten Jahren aufgrund des abnehmenden Grenzeffekts nicht umkehren. Seit April haben inländische Farbfernsehunternehmen nacheinander ihre Finanzberichte für das erste Quartal dieses Jahres veröffentlicht. Der Nettogewinn von Hisense sank im Vergleich zum Vorjahr um 8 % und der Umsatz von Konka sank im Vergleich zum Vorjahr um 33 %. Ein hochrangiger Vertreter der Fernsehbranche meinte, dass die Preissenkung von LeTV den traditionellen Sendern den letzten Rest Gewinn entziehen könnte.

Von der Software bis zur Hardware, von der Inhaltsproduktion bis zur Inhaltsverteilung hat LeTV eine geschlossene Industriekette gebildet, mit der traditionelle TV-Hersteller nur schwer konkurrieren können. Und was noch wichtiger ist: Wenn die Dienste eines Unternehmens oder einer Marke von den Benutzern nach und nach erkannt werden und zur Gewohnheit werden, steigt die Anzahl der Benutzer exponentiell an. Durch die Integration der ökologischen Dienste von LeEco ist das Markenimage des Unternehmens in alle Lebensbereiche der Benutzer vorgedrungen und es ist nur eine Frage der Zeit, bis die Benutzerbasis von LeEco wächst.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.