"Beauty Show Ecosystem" Wer sind die Benutzer von 9158

Am 9. Juli wurde Tiange Interactive, die Muttergesellschaft von 9158, einer bekannten Social-Video-Plattform auf dem chinesischen Festland, erfolgreich in Hongkong notiert. Das Hauptmerkmal von 9158 ist eine „Schönheitsshow“ und die Medien nannten die Sendung einst „Online-Tanzhalle“. Von der Öffentlichkeit wurde das Buch auch wegen der Gefahr kritisiert, dass es „pornografische Inhalte“ implizieren könnte.

Die andere Seite der Kontroverse ist die Rentabilität von Tiange Interactive und das Streben der Investoren danach. Tianges Bruttogewinnspanne von 87,6 % übertraf die der meisten inländischen Internetunternehmen, was dazu führte, dass Sina und 360 um Investitionen konkurrierten. Vor seiner Notierung war Tiange in Hongkong 75,13-mal überzeichnet und wurde zu einem Preis nahe der maximalen Emissionsobergrenze ausgegeben. Am ersten Handelstag stieg er um 13,45 %.

Hinter den Gewinnen und Risiken von Tiange Interactive stehen 34.800 Anker, 24.500 Raumbesitzer, 1.200 Handelsvertreter und 3 Distributoren. Sie stellen mehrere Glieder im „Ökosystem“ von Tiange Interactive dar, aber keiner von ihnen ist ein Mitarbeiter von Tiange. Bei 200 Millionen registrierten Benutzern beschäftigt Tiange nur 898 Mitarbeiter.

Darüber hinaus haben sich Unternehmen wie Sina und 360 durch Investitionen und auf andere Weise am „Beauty Show“-Geschäft von Tiange Interactive beteiligt. Ihre Teilnahme hat der zukünftigen Transformation von Tiange Interactive mehr Fantasie verliehen.

Fast 60 % der Nutzer kommen aus Städten der dritten und vierten Kategorie

Melden Sie sich bei 9158.com an und Sie werden feststellen, dass die gängigsten und beliebtesten Video-Chatrooms meist so aussehen: Schöne Moderatorinnen sitzen da und singen die angesagtesten Lieder des Augenblicks, chatten mit dem Publikum oder „flirten“ sogar. Das Publikum kann zuschauen oder Geld ausgeben, um virtuelle Geschenke für den Moderator zu kaufen, oder sich „für das Mikrofon bewerben“, um mit dem Moderator und anderen Zuschauern zu interagieren.

Ende 2013 gab es auf den verschiedenen Plattformen von Tiange 26.000 solcher Video-Chatrooms. Diese Chatrooms beherbergten 34.800 Moderatoren und 24.500 Raumbesitzer und zogen mehr als 200 Millionen registrierte Benutzer an.

Unter diesen registrierten Nutzern sind etwa 270.000 zahlende Nutzer, die im Schnitt 1.000 bis 1.200 Yuan pro Jahr ausgeben, um virtuelle Geschenke für die Moderatoren zu kaufen oder sich gegenseitig zu schenken.

Virtuelle Geschenke können so klein wie rote Rosen und Lutscher oder so groß wie Privatjets, Yachten oder sogar Heiratsanträge sein. Der Preis der Geschenke liegt zwischen 0,01 und 100.000 RMB. Um virtuelle Geschenke zu kaufen, muss man virtuelle Währung verwenden, die von Plattformen wie 9158 ausgegeben wird, und der Verkauf virtueller Währung ist zu Tianges größter Einnahmequelle geworden.

Moderatoren oder Raumbesitzer, die erfolgreich mehr virtuelle Geschenke anlocken, erhalten finanzielle Belohnungen von der Tiange Group oder kooperierenden Vertriebshändlern.

Zusätzlich zum Versenden von Geschenken können Benutzer für 100 bis 40.000 Yuan auch ein Upgrade auf den VIP-Status erhalten. Zu den VIP-Privilegien gehört der Zutritt zu vollständigen Chatrooms, die Anzeige ihres Namens oben in der Chatroom-Benutzerliste und das Tragen spezieller Titel, die ihren Status symbolisieren.

Dank dieser zahlenden Benutzer erreichte der Umsatz der Tiange Group im Jahr 2013 548 Millionen Yuan, wovon der Bruttogewinn 480 Millionen Yuan betrug. Die Bruttogewinnspanne von 87,6 % liegt weit außerhalb der Reichweite vieler Internetunternehmen und auch die Nettogewinnspanne erreichte 37,6 %.

Wer sind die Benutzer dieser Social-Video-Sites?

Tiange Interactive sagte, dass 59 % seiner Benutzer aus Städten der dritten und vierten Kategorie, 30 % aus Städten der zweiten Kategorie und 11 % aus Städten der ersten Kategorie stammen. Bezüglich dieser Benutzerverteilung erklärte Tiange, dass dies daran liege, dass es in Städten der zweiten bis vierten Kategorie im Allgemeinen an Offline-Tools für die soziale Interaktion mangele. Auf Plattformen wie 9158 verbringen aktive Benutzer durchschnittlich 20,1 Stunden pro Monat.

Wurde von der Polizei wegen Drogenkonsums untersucht Video

Im Gegensatz zu allgemeinen Video-Websites produzieren oder kaufen soziale Video-Interaktionsplattformen wie 9158 selten urheberrechtlich geschützte Videoinhalte. Stattdessen werden fast alle Daten von Benutzern generiert. Zehntausende Chatrooms machen die Inhaltsüberwachung zu einem schwierigen Problem und illegale Inhalte wie Pornografie, Gewalt und Terrorismus werden zu einem Risiko für den Plattformbetrieb.

Im Prospekt von Tiange Interactive heißt es, dass ein Benutzer im August 2011 über die Plattform ein Video zum Thema Drogenkonsum abgespielt habe. Da das Content-Monitoring-Team des Unternehmens noch nie zuvor auf eine derartige Situation gestoßen war, wurde der Inhalt nicht erkannt. Das betreffende Video blieb eine Zeit lang online und wurde anschließend vom Büro für öffentliche Sicherheit Jinhua in der Provinz Zhejiang untersucht.

Glücklicherweise hat das öffentliche Sicherheitsbüro der Stadt Jinhua ein Bestätigungsschreiben herausgegeben, in dem bestätigt wird, dass Tiange keine Gesetze und Vorschriften verletzt und bei den polizeilichen Ermittlungen uneingeschränkt kooperiert hat.

Nach diesem Vorfall richtete Tiange dem Büro für öffentliche Sicherheit in Jinhua ein privilegiertes Benutzerkonto mit denselben Berechtigungen wie die Mitarbeiter der Inhaltsüberwachung ein, sodass die Polizei die Aktivitäten in Live-Video-Chatrooms überwachen konnte.

Tiange hat außerdem ein automatisches Erkennungssystem entwickelt, das alle 1 bis 3 Minuten einen Schnappschuss des Videos macht. Verdächtige Inhalte werden automatisch aussortiert und zur Überprüfung an das diensthabende Personal weitergeleitet.

Der Prospekt legt die Berechnungsmethode eines Teils dieses Systems offen. Dabei kommt eine Technologie zum Einsatz, die besondere Gesichtsmerkmale (wie Augen, Nase und Mund) erkennen und den Anteil des vom Gesicht eingenommenen Screenshot-Bereichs berechnen kann. Denn wenn der vom Gesicht eingenommene Anteil des Bildschirms groß genug ist, können unanständige Körperteile kaum sichtbar sein.

Darüber hinaus hat Tiange ein 74-köpfiges Vollzeit-Inhaltsüberwachungsteam eingerichtet und verlangt von Moderatoren und Chatroom-Besitzern, auf unangemessene Inhalte zu achten. Im Prospekt hieß es, das Unternehmen habe im Jahr 2013 Maßnahmen gegen eine große Zahl von Videos mit pornografischen, vulgären oder drogenbezogenen Inhalten usw. ergriffen und diese den zuständigen Behörden gemeldet. Darunter befanden sich 4.874 Fälle obszönen Verhaltens, 2.409 Fälle von Vulgarität, 312 Fälle von Drogenkonsum und 351 sonstige Fälle.

Trotzdem wird im Prospekt deutlich darauf hingewiesen, dass die Kampagne „Clean Internet 2014“ ein Betriebsrisiko für das Unternehmen darstellen könnte. „Wir können Ihnen nicht versichern, dass die chinesischen Aufsichtsbehörden uns nicht als Förderer der Verbreitung pornografischen oder anderen illegalen Materials betrachten“, sagte das Unternehmen.

Sender, Raumbesitzer und Distributoren im Ökosystem

In Tianges Prospekt wird das Wort „Ökosystem“ zu einem häufig verwendeten Wort. In der gesamten Branche der Videoshows gibt es zwar 200 Millionen registrierte Benutzer und 34.800 Moderatoren, aber nur 898 Mitarbeiter gehören tatsächlich zu Tiange. In diesem „Ökosystem“ haben Moderatoren, Zimmerbesitzer, Handelsvertreter und Vertriebshändler alle enge Interessen bei Tiange, aber keiner von ihnen ist ein Angestellter von Tiange.

Zunächst werden in 9158 Chatrooms durch die eigenen Anwendungen der Benutzer erstellt. Um sich für einen permanenten Chatroom zu bewerben, muss der Bewerber gemäß den Regeln mindestens 5 Moderatoren haben, die vom Betriebsteam von Tiange anhand ihrer Leistungsfähigkeit bewertet werden.

Zweitens werden nur etwa 15 % der virtuellen Währung von 9158 von der Tiange Group direkt an Benutzer verkauft und die restlichen 85 % werden über das Vertriebssystem verkauft. Derzeit hat Tiange Interactive nur 3 Distributoren und auf jeder der 8 Plattformen gibt es nicht mehr als 1 Distributor.

Diese Händler unterzeichneten eine Vereinbarung mit Tiange und konnten virtuelle Währung von Tiange mit einem Rabatt von 40 % oder 70 % erhalten. Gleichzeitig verlangte Tiange von den Händlern auch, Werbe- und Marketingaktivitäten in Höhe eines bestimmten Prozentsatzes des Gesamtwerts der virtuellen Währung durchzuführen.

Allerdings verkaufen Distributoren virtuelle Währungen nicht direkt an Benutzer. Die endgültige Verkaufstransaktion wird zwischen Verkaufsagenten und Benutzern abgeschlossen. Diese Vertriebsmitarbeiter sind auf 26.000 Chatrooms verteilt. In einigen beliebten Chatrooms gibt es sogar mehrere Verkaufsagenten. Sie ähneln den „Ladenbesitzern“ von Taobao . Beim Verkauf virtueller Währungen sind sie auch dafür verantwortlich, den Benutzern einige Nutzungsanweisungen zu geben.

Diese Handelsvertreter werden von den Vertriebshändlern angeworben und geschult. Sie „kaufen“ virtuelle Währungen von Händlern zum Originalpreis und erhalten 7 bis 10 Tage nach Abschluss des Verkaufs eine Provision von 10 bis 20 % von den Händlern.

Ebenso wichtig wie der Verkauf virtueller Währungen ist für diese Distributoren auch die Entdeckung und Belohnung von Ankern.

Im Prospekt heißt es: „Die Distributoren verwalten alle Aspekte unseres Ökosystems, einschließlich der Rekrutierung von Moderatoren und der Identifizierung kommerziell profitabler Genres und Chatroom-Inhalte.“ Darüber hinaus sind die Distributoren verpflichtet, Prämien zu zahlen, die auf der Leistung des Streamers und der Popularität seiner Show basieren. Die Höhe des Bonus richtet sich nach der durchschnittlichen Anzahl der täglichen Zuschauer im Chatroom und der Anzahl der im Chatroom ausgetauschten virtuellen Geschenke.

Seit Mai 2013 belohnt Tiange Interactive auch Raumbesitzer, die keine Anker sind. Allerdings werden diese Belohnungen nicht direkt von Tiange Interactive ausgegeben, sondern über Drittarbeitsfirmen.

Sina und 360 sind indirekt am Tiange-Geschäft beteiligt

Trotz der Risiken floriert das Geschäft mit den „Videoshows“ in China. Websites wie das in den USA börsennotierte Unternehmen Joyy, Guagua.com, an dem Enlight Media beteiligt ist, und Liujianfang betreiben alle ähnliche Geschäftsmodelle. Auch „BOBO Entertainment“ von NetEase wurde in einem zurückhaltenden Stil eingeführt. Darüber hinaus haben sich Sina und 360 durch Investitionen und auf andere Weise direkt an Tianges Showgeschäft beteiligt.

In der Aktionärsliste von Tiange Interactive ist Gründer Fu Zhengjun der größte Aktionär und der zweitgrößte Aktionär ist Sina Hong Kong mit 32,87 % der Aktien. Qihoo 360 wurde vor der Börsennotierung zum Hauptinvestor von Tiange und gründete in einem Joint Venture mit Tiange das Unternehmen „Tianhu“.

Die Zusammenarbeit zwischen Tiange und Sina begann im Jahr 2010. In diesem Jahr investierte Sina 10 Millionen US-Dollar und wurde Aktionär von Tiange Interactive. Anschließend übernahm Tiange Sinas „Sina Show“-Geschäft und hatte Anspruch auf alle Gewinne aus diesem Geschäft.

Unter der Leitung von Tiange Interactive stieg der Umsatz von Sina Show von weniger als 2 Millionen RMB im Jahr 2010 auf 232 Millionen RMB im Jahr 2013. Heute hat Sina Show die Marke von 9158 überschritten und ist die Videoshow-Plattform mit dem höchsten Umsatz unter Tiange Interactive.

Neben Sina begann Qihoo 360 im letzten Jahr auch mit Tiange eine Zusammenarbeit. Am 29. August 2013 gründeten Unternehmen unter Tiange und Unternehmen unter Qihoo gemeinsam ein Unternehmen namens „Tianhu“. Beide Parteien halten 51 % bzw. 49 % der Anteile von Tianhu. Gemäß der Vereinbarung wird Tiange einen Teil des zugehörigen Social-Video-Community-Geschäfts an Tianhu übertragen, nachdem Tianhu die entsprechenden Geschäftslizenzen erhalten hat. Darüber hinaus wurde Qihoo 360 am Vorabend der Börsennotierung von Tiange Interactive auch zum Hauptinvestor von Tiange.

Im Gegenzug wird Qihoo 360 seine 360 ​​Magic Camera-Software an Tiange übertragen und für die neuen Handyspiele von Tiange werben. Einige Kommentare besagten, dass 360 zum „größten Backstage-Bereich“ von Tiange Interactive geworden sei. Vor diesem Hintergrund kündigte Tiange seinen Einstieg in die Handyspielbranche an und sagte, dass das Unternehmen im Jahr 2014 sechs bis acht Handyspiele auf den Markt bringen werde.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.