Mit der Refinanzierung wird LeTV weiterhin führend auf dem Content-Markt sein, indem es die Urheberrechtsbarrieren erhöht

Der größte Finanzierungsfall auf ChiNext ist geboren! Kürzlich kündigte LeTV einen Refinanzierungsplan an und erklärte, dass das Unternehmen 129 Millionen Aktien zu einem Preis von 34,76 Yuan pro Aktie an fünf Institutionen ausgeben wolle, um 4,5 Milliarden Yuan aufzubringen. Aus diesem Grund hat LeTV einen Rekord für den höchsten Refinanzierungsbetrag auf dem Wachstumsunternehmensmarkt aufgestellt. Dies bedeutet auch, dass der größte Mangel im Entwicklungsprozess von LeTV – der Mangel an Mitteln – behoben wurde. Angesichts der Tatsache, dass das Finanzierungsvolumen von LeTV die Spitze des Wachstumsmarktes für Unternehmen erreicht hat, achtet die Branche auch sehr genau auf die Verwendung ihrer Mittel. Soweit dem Reporter bekannt ist, wird die Stärkung der vor- und nachgelagerten Produktion und Beschaffung auf der Inhaltsseite eine der Hauptrichtungen dieses Refinanzierungsfonds sein. Die Drama-Urheberrechte und langen Videos von LeTV waren anderen Video-Websites schon immer voraus. Mit dieser Finanzierungsrunde wird LeTV seine Investitionen in die Upstream- und Downstream-Inhaltsproduktion definitiv erhöhen, um seine Urheberrechtsvorteile zu festigen und weiterhin eine Vorreiterrolle einzunehmen.

LeTV unternimmt häufige Schritte in der Inhaltsentwicklung mit Full-Channel-Bemühungen

Gemäß dem in dieser Refinanzierungsankündigung enthaltenen Plan zur Verwendung der Mittel hat LeTV klar zum Ausdruck gebracht, dass das Unternehmen in Zukunft eine Strategie verfolgen wird, die alle Inhaltskategorien wie Film- und Fernsehdramen, Animation, Musik, Varietéshows, Sport usw. abdeckt und externe Beschaffung mit interner Eigenproduktion kombiniert, um die beherrschende Stellung des Unternehmens im Inhaltsbereich kontinuierlich zu konsolidieren und zu stärken. Sobald die Mittel in den Inhalt investiert sind, wird dies zweifellos dazu beitragen, die Position von LeTV als König der Inhalte weiter zu festigen.

Tatsächlich sind die aktuellen inhaltlichen Erfolge von LeTV für alle auf dem Markt offensichtlich. Werfen wir einen Blick auf die jüngsten wichtigen Entwicklungen von LeTV:

Am 2. Juli gab es bei LeTVs Sommershow „Vision Unstoppable“ erneut große Neuigkeiten: Wu Zongxian, Su Mang, Tian Pujun und der koreanische Regisseur Guo Jingze waren die ersten vier Studios, die Verträge mit LeTVs Eigenproduktionsprodukten unterzeichneten und gemeinsam die „Disruptor Alliance“ gründeten, um gemeinsam ein neues Eigenproduktionsprogramm basierend auf der „Denkweise eines Internet-Produktmanagers“ zu entwickeln.

Anfang Juli zeigten Daten, dass das leidenschaftliche Campus-Drama „STB Super Teacher“, das als chinesische Version von „Hot Teacher“ gefeiert wird, insgesamt über 200 Millionen Mal ausgestrahlt wurde und seit langem den Thron der wichtigsten Online-Sendelisten für selbstproduzierte Dramen einnimmt. Darüber hinaus setzte es sich gegen viele erstklassige Satellitenfernsehdramen aus derselben Zeit durch und schaffte es in die TOP 10 des Baidu TV-Drama-Rankings, womit es in der ersten Hälfte dieses Jahres zum Geheimtipp unter den online selbstproduzierten Dramen wurde.

Am 27. Juli unterzeichnete LeTV Sports auf dem Shanghai International Circuit einen Vertrag mit Shanghai Jiushi International Event Management Co., Ltd. zur Übertragung der F1. In den nächsten vier Jahren wird LeTV Sports alle F1-Rennen weltweit übertragen. Dies bedeutet, dass alle chinesischen Autofans F1-Events endlich über eine nationale Plattform verfolgen können.

Am 2. August hat sich LeTV Music mit Wang Feng zusammengetan, um einen kostenpflichtigen Online-Liveauftritt zu veranstalten. Daten zeigen, dass bis zum Ende der Sendung am 4. August mehr als 75.000 Tickets für die Live-Übertragung gekauft wurden, was bedeutet, dass die Tür zum Online-Zahlungsmodell bei LeTV Music Live geöffnet wurde.

Am 5. August überbrachten die zuständigen Führungskräfte von LeTV Pictures die gute Nachricht, dass die kumulierten Einspielergebnisse der Serie „Tiny Times“ 1,3 Milliarden überschritten hätten. Als Produzent der Tiny Times-Serie ist LeTV Pictures seiner Zeit zweifellos voraus. Es versteht sich, dass „Tiny Times 3“ ein erfolgreicher Fall von Internet-IP + Fan-Ökonomie + Kino-Social + 020-Marketing ist.

Anhand der oben genannten Fälle lässt sich unschwer erkennen, dass LeTV im Content-Sektor große Ambitionen hat. LeTV hat seine Investitionen in allen Bereichen, einschließlich Musik, Sport, Filme und Eigenproduktion, bereits erhöht, um seine führende Position in der Branche zu etablieren. Es wird davon ausgegangen, dass LeTV die umfassendste Film- und Fernseh-Urheberrechtsbibliothek der Branche aufgebaut hat, die Online-Urheberrechte von 100.000 Fernsehserien und 5.000 Filmen besitzt und „LeTV Homemade“ geschaffen hat, die erste Marke selbst erstellter Video-Websites. Die Produktionsressourcen von LeTVs Schwesterunternehmen LeTV Pictures bieten Inhaltsgarantie für das LeTV-Ökosystem, indem sie jedes Jahr fast 30 Blockbuster produzieren und vertreiben, LeTV mit umfangreichen Inhalten versorgen und die Marke LeTV auf die große Leinwand der Kinos bringen, wie beispielsweise die riesigen Kassenerfolge von „The Expendables 2“ und „Tiny Times“, die das differenzierte Inhaltsangebot von LeTV erheblich bereichern.

Differenzierte Entwicklung, exklusive Blockbuster-TV-Serien und Filme

Der Wettbewerb zwischen Video-Websites ist hart und der Schwerpunkt der Entwicklung jeder Video-Website liegt auf differenzierten Inhalten. LeTV hat bereits im Voraus Vorbereitungen getroffen und wird Dutzende exklusiver Blockbuster-Film- und Fernsehmeisterwerke auf den Markt bringen, wie etwa „Empress Wu Zetian“, in dem Fan Bingbing nach sechsjähriger Abwesenheit von der Leinwand die Kaiserin spielt; „Red Sorghum“, das Comeback von Zhou Xun nach zehnjähriger Abwesenheit von der Leinwand; „The Legend of Miyue“ wurde vom Originalteam von „The Legend of Zhen Huan“ geschaffen und mit Sun Li usw. in den Hauptrollen.

Was LeTV Pictures betrifft, so werden nach „Coming Home“ und „Tiny Times 3“ „Tiny Times 4“, „The Expendables 3“, „Anti-Corruption Storm 2014“, „Robot Army“, „The Crossing“ und anderen Filmen in der zweiten Jahreshälfte der Schwerpunkt von LeTV im Filmbereich liegen.

Die Vorteile der vertikalen Integration von LeEco werden sich auf der Inhaltsseite stärker widerspiegeln. Die Schwesterserie von „Empresses in the Palace“, „Legend of Miyue“, produziert von Huaer Film and Television, das von LeTV übernommen wurde, ist noch nicht fertiggestellt, steht aber bereits im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Branche. Nachdem „Coming Home“ von LeTV Pictures einen Kassenrekord von über 300 Millionen Yuan für Kunstfilme in den Kinos erzielt hatte, wurde der Film zum ersten Mal exklusiv auf LeTV veröffentlicht, was LeTV beträchtliche Verkehrs-, Marken- und Werbeeffekte bescherte.

Das Full-Chain-Geschäftsmodell von LeTV, das den gesamten Upstream- und Downstream-Prozess der Inhaltsproduktion und -verteilung sowie der Ausstrahlung auf allen Plattformen abdeckt, hat sowohl Marken- als auch kommerziellen Erfolg erzielt und wird bei der Entwicklung des Videobereichs auch zum Plagiatsziel verschiedener Internetgiganten.

Hervorragender Inhalt sorgt für starkes Wachstum bei Traffic und Werbung

Dank der hochwertigen Inhalte von LeTV ist das Wachstum des LeTV-Verkehrs für alle offensichtlich. Daten von iResearch zeigen, dass die jährliche Wachstumsrate der durchschnittlichen täglichen UV-Strahlung der Mainstream-Videomedien im ersten Lager im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres extrem unterschiedlich ist. Im ersten Halbjahr 2014 stieg die UV-Sicht von LeTV im Vergleich zum Vorjahr um 72 % und belegte damit den ersten Platz unter den Mainstream-Videomedien, wobei der Sender den zweiten Platz um fast 30 Prozentpunkte übertraf. iQiyi, Tencent und Sohu belegten die Plätze zwei bis vier.

Angetrieben von denselben Inhalten hat auch das Werbewachstum von LeTV einen bedeutenden Durchbruch erzielt. Daten zeigen, dass LeTV im ersten Quartal dieses Jahres einen Umsatz von 360 Millionen auf dem chinesischen Online-Werbemarkt erzielte und damit vom 15. Platz im ersten Quartal 2013 auf den 12. Platz sprang. Die Wachstumsrate im Vergleich zum Vorjahr betrug 143,2 Prozent. Damit überholte das Unternehmen alte Portale wie NetEase und Phoenix und wurde zum am schnellsten wachsenden Internetunternehmen.

Darüber hinaus hat LeTV auf der Grundlage seiner Inhalte auch abgeleitete Geschäftsbereiche wie den offiziellen Flagship-Store des LeTV-Ökosystems entwickelt. Beispielsweise werden abgeleitete Produkte zu „Girls“, „Coming Home“ und „The Expendables“ alle auf dem offiziellen Flaggschiff des LeEco-Ökosystems verkauft und es wurde ein O2O-Modell für den Ticketverkauf von Kino- und Sportveranstaltungen entwickelt. Diese Form spiegelt nicht nur die Betriebsphilosophie der vertikalen Branchenkettenintegration von LeEco wider, sondern verbessert auch das mittlerweile nahezu perfekte ökologische Modell von LeEco und fördert die Umwandlung von LeEco von einem einzigen Werbeeinkommen aus „traditionellen Internetmedien“ zu einem diversifizierten Industrieeinkommen.

LeEcos Auslandsstrategie erzielt mit Rundum-Investitionen Durchbruch

Auf der Aktionärsversammlung von LeTV zu Beginn des Jahres gab Jia Yueting offiziell seine Auslandsstrategie bekannt. In jüngsten Ankündigungen von LeTV hieß es außerdem, dass Jia Yuetings Hauptaufgabe bei seinen jüngsten Auslandsreisen darin bestehe, die Auslandsstrategie von LeTV umzusetzen und auszuführen, einschließlich der Gründung von Tochtergesellschaften, der Bildung von Auslandsteams und von Geschäftsverhandlungen mit relevanten und potenziellen Partnern.

In diesem Zusammenhang sagte eine mit LeTV vertraute Person, dass die Erörterung einer eingehenden Inhaltszusammenarbeit mit ausländischen Film- und Fernsehproduktionsorganisationen dieses Mal eine der Hauptaufgaben von Jia Yueting im Ausland sei, wie etwa der Kauf und die Produktion ausländischer Film- und Fernsehdramen. Dem Reporter zufolge wird sich die Tochtergesellschaft in Los Angeles von den beiden US-Tochtergesellschaften von LeTV auf die Produktion von Inhalten und die Beschaffung von Urheberrechten konzentrieren, einschließlich einer Zusammenarbeit auf höchster Ebene mit Hollywood.

Es gibt auch Berichte, dass LeTV-Vorsitzender Jia Yueting am 11. an der Premiere von „The Expendables 3“ in Los Angeles teilgenommen hat. Es wird davon ausgegangen, dass LeTV zwar eine Reihe von Film- und Fernsehwerken produziert hat, dies jedoch das erste Mal ist, dass das Unternehmen an der Premierenzeremonie eines Films oder einer Fernsehserie teilnimmt. Dies allein zeigt, dass Jia Yueting dem Auslandsmarkt große Bedeutung beimisst.

Darüber hinaus wird LeTV durch seine umfangreichen 4K-Inhalte auch genügend Selbstvertrauen für eine Expansion ins Ausland gewinnen. Es wird davon ausgegangen, dass alle Inhalte von LeTV in diesem Jahr vollständig in 4K verfügbar sein werden und dass die von LeTV selbst produzierten Produkte mehr als 70 % des inländischen Marktanteils an 4K-Inhalten ausmachen werden und damit eine Monopolstellung bei inländischen selbst produzierten 4K-Inhalten einnehmen werden. LeTV Pictures hat bereits fast 10 4K-Blockbuster herausgebracht, darunter „Coming Home“ von Zhang Yimou; Huaer Films von LeTV wird außerdem den Schwesterfilm von Zhen Huan, The Legend of Miyue, herausbringen, der ebenfalls in 4K ausgestrahlt wird. Gleichzeitig plant LeTV auch die Einführung von 4K-Fernsehserien mit insgesamt etwa 300 Folgen. Ich glaube, dass LeTV in Zukunft mehr 4K-Quellen für kommende Hollywood-Filme und andere beliebte ausländische Film- und Fernsehdramen übernehmen oder produzieren wird.

Aus Branchensicht wird die Youku Group von Alibaba unterstützt, iQiyi von Baidu und Tencent Video von einer wohlhabenden zweiten Generation. Dennoch konnte sich LeTV, das zuvor nicht die Unterstützung eines reichen Vaters hatte, zu dem entwickeln, was es heute in der für das Geldverbrennen bekannten Videobranche ist. Es darf nicht unterschätzt werden. Vorausgesetzt, diese Refinanzierung ist erfolgreich, werden die Defizite in der ökologischen Entwicklung von LeTV behoben und die Inhalte von LeTV werden durch die zusätzlichen Mittel auch wettbewerbsfähiger. Es ist sogar denkbar, dass LeTV in Zukunft höchstwahrscheinlich ein neues Modell eines One-Stop-Service für den gesamten Prozess der Drehbücher, Produktion, Aufnahme, Verteilung und Werbung für Film- und Fernsehdramen einführt. Bis dahin wird das gesamte Inhaltsangebot von LeTV neu belebt sein. Wenn diese Refinanzierung erfolgreich ist, wird LeTV seinen Content-Bereich zweifellos als Durchbruchpunkt nutzen, um eine schnellere Entwicklung des gesamten LeTV-Ökosystems zu erreichen und mit der Expansion ins Ausland zu beginnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.