Warum kann LG den Erfolg von Samsung nicht „kopieren“?

Für chinesische Verbraucher ist LG neben Samsung eine weitere bekannte Technologiemarke aus Südkorea. Es war einmal, da war der Slogan „I Chocolate U“ zusammen mit der Schokoladenserie der Mobiltelefone von LG in China beliebt. Im Vergleich dazu war „Let’s Shine“ etwas düsterer und „Lollipop“ glich eher einem misslungenen Sketch. Bis zum Beginn des Smartphone-Zeitalters, als Samsung zum Verkaufsführer auf dem Mobiltelefonmarkt wurde, verschwand LG allmählich aus dem Blickfeld der heimischen Verbraucher. Mit dem LG-Flaggschiff G2 vom letzten Jahr und dem Flaggschiff G3 von diesem Jahr haben die Hochleistungsprodukte, die in den letzten zwei Jahren auf dem chinesischen Markt eingeführt wurden, LG wieder auf die Beine geholfen. Doch obwohl die Produkte durchaus hervorragend sind, ist LG im Wettbewerb mit Samsung, einem anderen koreanischen Hersteller, weit zurückgefallen.

Es besteht eine große Lücke in der Leistung der beiden führenden koreanischen Marken auf dem chinesischen Markt

LG und Samsung kommen nicht nur aus Südkorea, sondern sind auch führende Anbieter von Displaytechnologien in der modernen Technologiebranche. Auch hinsichtlich der Entwicklung von Smartphone-Produkten haben sie ähnliche Vorstellungen.

Der „große Kunststoff“, über den Samsung-Smartphones von Nutzern oft belächelt werden, ist auch das Material, das LG üblicherweise in seinen Mobiltelefonprodukten verwendet. Ob es um den Erscheinungsstil oder das Design der Systemschnittstelle geht: Benutzer, die mit Mobiltelefonen von Samsung vertraut sind, werden auch mit LG vertraut sein.

Obwohl LG sein damals wettbewerbsfähiges Flaggschiffprodukt G2 in der zweiten Hälfte des Jahres 2013 auf den heimischen Markt brachte, war die Leistung von LG auf dem chinesischen Smartphone-Markt immer noch unbefriedigend.

Den neuesten von Analysys International veröffentlichten Daten zufolge sind Samsung, Xiaomi, Lenovo, Coolpad, Huawei, Apple, OPPO, Gionee, ZTE und Tianyu die zehn größten Hersteller auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt im zweiten Quartal dieses Jahres. Während Samsung weiterhin die Führung innehat, schafft es LG, das einst auf dem chinesischen Markt vertreten war, fast ein Jahr nach seiner Rückkehr auf den chinesischen Markt immer noch nicht in die Top Ten der Branche, was den Marktanteil angeht.

Shin Moon-beom, Präsident von LG Electronics, gab kürzlich bekannt, dass sich im vergangenen Jahr auf dem chinesischen Markt lediglich 60.000 Einheiten des Flaggschiff-Smartphones G2 von LG verkauften. Obwohl die meisten Elektronik-Enthusiasten offensichtlich davon überzeugt sind, dass das LG G2 ein hervorragendes Produkt ist, das vom Markt deutlich unterschätzt wird, ist das Verkaufsvolumen von 60.000 Einheiten nicht einmal so hoch wie die zeitlich begrenzten Verkäufe einiger inländischer Marken auf Online-Plattformen, ganz zu schweigen von der Vergleichbarkeit mit Samsung, dessen Galaxy-Geräte überall zu finden sind.

Erschwingliche High-End-Produkte sind nicht der einzige Erfolgsfaktor

Auf dem Smartphone-Markt verfolgt Samsung wie ein Verrückter die „Sea of ​​Machines“-Strategie. Von „Mini“ bis „Mega“ sind Smartphones von Samsung in allen Preis- und Größenklassen zu finden. Sogar HTC, dem es nicht gut geht, hat Produkte unterschiedlicher Qualität auf dem Markt, um die Marke zu unterstützen.

Andererseits ist die Situation von LG sehr interessant. Nach der Markteinführung des jährlichen Flaggschiffs G3 sind in diesem Jahr nur vier Produkte über die regulären Inlandskanäle erhältlich. Wenn wir das Konzept-Verkaufsprodukt G Flex und den „neuen Wein in alten Schläuchen“ Optimus G Pro, der 4G-Netzwerkfunktionen nutzt, herausrechnen, gibt es im eigentlichen Sinne nur zwei Flaggschiffprodukte, das G2 und das G3. Es handelt sich lediglich um eine Nachbildung des Apple-Modells, das darauf basiert, dass die Produkte das Android-System verwenden, das nicht über den Vorteil eines exklusiven geschlossenen Ökosystems verfügt.

Obwohl Samsung über eine große Modellpalette verfügt, sind die meisten Menschen natürlich an den beiden Flaggschiff-Serien Galaxy S und Note interessiert. Für LG war vom G2 bis zum G3 die absolute Spitzenkonfiguration und der Preis von weniger als 4.000 Yuan bei der Markteinführung der König der Kosteneffizienz unter den Flaggschiff-Smartphones. Wenn jedoch eine Marke, die das goldene Zeitalter der Smartphone-Entwicklung verpasst hat, den Verbrauchern nur High-End-Produkte über 3.000 Yuan zur Auswahl hat, wird sie offensichtlich nicht der Marktnachfrage gerecht, insbesondere nicht der Nutzernachfrage auf dem chinesischen Markt.

Andererseits hat die allmähliche Verbreitung von 4G-Netzwerken in China auch dazu geführt, dass LG einen neuen Trend bei Smartphones erkannt hat. Wie aus „Yu Chengdongs Anruf bei Lei Jun“ hervorgeht, sind inländische Mobiltelefonhersteller jedoch bereits in der Lage, 4G-Endgeräte zu einem Preis von 599 Yuan oder sogar weniger herzustellen. Kombiniert mit der Tatsache, dass die vor einiger Zeit von LG auf den Markt gebrachte 4G-Version des Optimus G Pro nicht gut abgeschnitten hat, wird es für sie schwierig sein, sich als „König“ auf dem Markt durchzusetzen, sei es im 3G- oder im 4G-Zeitalter, auch wenn der Preis für High-End-Produkte nicht inakzeptabel ist.

LG hat noch eine Chance, aber Samsungs Erfolg lässt sich nicht mehr wiederholen

Anders als auf dem heimischen Markt ist die Leistung von LG auf dem internationalen Markt immer noch ziemlich beeindruckend.

Mit dem gesammelten Markeneinfluss und Ruf von zwei Generationen von Nexus-Produkten ist LG in die Reihen der fünf größten Smartphone-Hersteller der Welt aufgestiegen. Als LGs vorheriges Flaggschiff G2 erstmals auf dem US-Markt eingeführt wurde, übertraf es sogar starke Konkurrenten wie das Samsung Galaxy Note 3.

Die schwache Leistung des Branchenführers Samsung in diesem Jahr hat auch anderen Herstellern die Möglichkeit gegeben, ihren Markt zu erweitern. Verglichen mit Samsungs unveränderlichem und in den Augen mancher sogar leicht rückschrittlichem Produktdenken gelingt es LG besser, auffällige Produkte herzustellen, auch wenn diese alle aus Kunststoff bestehen. Diese haben zum Aufwärtstrend von LG in der Smartphone-Branche beigetragen.

Doch mit der Weiterentwicklung und Reife der Smartphones ist die aktuelle Situation nicht mehr das, was sie einmal war. LG hat Samsung immer als seinen „imaginären Feind“ betrachtet, doch in den Anfängen von Samsungs glorreichem Weg gab es nicht so viele inländische Mobiltelefonhersteller wie heute, was den Vizepräsidenten von Samsung, Lee Jae-yong, dazu veranlasste, nach Peking zu reisen, um Gegenmaßnahmen zu besprechen. LGs harte Arbeit für die beiden Nexus-Produktgenerationen von Google war offensichtlich nicht so effektiv wie der damalige „Wortkrieg“ zwischen Samsung und Apple.

In diesem Jahr luden Samsung und LG bekannte koreanische Filmstars ein, um für ihre Produkte zu werben, und stellten damit erneut die Wettbewerbsstrategien der beiden Unternehmen unter Beweis. LG verfügt zweifellos über hervorragende Produkte und viele Menschen sind der Meinung, dass „nicht einmal Professor Do Samsung-Telefone retten kann“, doch aufgrund der veränderten Marktsituation ist es schwierig, den Erfolg von Samsung zu wiederholen, und LG verfügt noch nicht über eine derartige Stärke.

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