U-Pop TV E-Commerce sucht nach neuem Modell für Internet-TV

Im Juni dieses Jahres brachte der E-Commerce-Riese Amazon ein Smartphone auf den Markt, das Fire Phone. Die wichtigste Funktion dieses Telefons ist Firefly, mit dem Benutzer beliebige Produkte, Fernsehprogramme oder Texte scannen können, um Informationen zu verwandten Produkten zu erhalten. Nach dem Scannen eines Produkts können Benutzer es direkt bei Amazon kaufen.

Das Modell, das E-Commerce-Unternehmen derzeit am meisten anstreben, besteht darin, den Verbrauchern eine schnelle Suche nach Dingen zu ermöglichen, die sie interessieren, die Bedürfnisse der Benutzer präzise anzusprechen und so den Konsum zu fördern. Allerdings ist die Abdeckung von Mobiltelefonen, Computern, Pads und anderen Endgeräten derzeit relativ gering. Als größter Bildschirm im Familienleben kann nur das Fernsehen ein vielschichtiges Publikum wie Kinder, Jugendliche und ältere Menschen ansprechen. Mit der weiteren Verbreitung des Internet-TV hat sich „Watch and Buy“ als neues Modell des Internet-TV herauskristallisiert.

Angesichts der Verbindung zwischen E-Commerce und Internet-TV nutzte Shao Yiding, Vorsitzender von Upengpule, am 13. August die Gelegenheit, gemeinsam mit der Nielsen NetAssociation das „Weißbuch zur Entwicklung des chinesischen Internet-TV“ zu veröffentlichen und schlug ein neues Konzept vor: eine videobasierte TV-E-Commerce-Plattform.

Laut Shao Yiding wurde durch die Analyse von Big Data im Hintergrund von Youpengpule festgestellt, dass das hervorstechendste Merkmal der aktuellen Internet-TV-Benutzergruppe darin besteht, dass sie auf der Familieneinheit basiert, sodass die Video-TV-E-Commerce-Plattform auch auf Familien zugeschnitten ist. Im Vergleich zu den relativ privaten Einkaufsfunktionen von PCs und Mobilgeräten legen TV-E-Commerce-Plattformen mehr Wert auf das „Sharing in der Familie“. Die Funktionen dieser Plattform sind: präzise Benutzergruppenpositionierung; lebendige Videodarstellung der Waren; und alle verkauften Waren haben Haushaltseigenschaften.

Auf der Youpeng-Shopping-Plattform gibt es vier Hauptproduktkategorien: 1. Normaler Videoinhalt selbst; 2. Produkte, die im Videoinhalt erscheinen (wie etwa in Filmen und Fernsehdramen eingebettete Werbeprodukte); 3. Produkte im Zusammenhang mit den Videoinhalten (z. B. der Kauf einer Iron Man-Puppe für Ihr Kind, während es „Iron Man“ anschaut); 4. Produkte, die den Umsatz durch Erhöhung des Benutzerverkehrs steigern. Auch wenn die spezifischen Warenarten unterschiedlich sein können, müssen sie alle der haushaltsüblichen Attributpositionierung entsprechen und die Standards für eine präzise Lieferung erfüllen. Letztendlich geht es darum, unseren Privatnutzern zu dienen und zum bidirektionalen, interaktiven und integrierten Charakter des Internet-TV zurückzukehren.

Youpengpule ist nicht das einzige Unternehmen, das die TV-Plattform zur Entwicklung seines E-Commerce-Geschäfts nutzt. Inländische E-Commerce-Giganten wie Alibaba und JD.com haben diese Plattform bereits ausprobiert. Doch die aktuelle Situation ist außen immer noch heiß und innen kalt. Der Grund dafür ist, dass einerseits das E-Commerce-Erlebnis auf Mobil- und PC-Terminals bereits gut genug ist; Andererseits weist der aktuelle E-Commerce auf TV-Plattformen noch Defizite hinsichtlich Bedienung, Bezahlung und anderen Aspekten auf.

In diesem Zusammenhang sagte Shao Yiding, dass diese Situation hauptsächlich mit dem Sternzeichen auf dem Fernsehbildschirm zusammenhängt. Die erste Anforderung der Benutzer ans Fernsehen besteht sicherlich darin, Videos anzusehen. Ohne ein gutes Videoerlebnis sind E-Commerce oder Werbung nicht realisierbar. Als professioneller Internet-TV-Dienstleister kann Youpengpule auf Grundlage seines Verständnisses der Benutzerbedürfnisse die Kaufwünsche der Benutzer mithilfe von Big-Data-Statistiken präzise ansprechen und Produkte fördern, die besser für die Darstellung auf Fernsehbildschirmen geeignet sind. Mit anderen Worten: Der größte Vorteil von Youpengpule besteht darin, Videodienste zu nutzen, um den Verkehr gezielt zu E-Commerce-Unternehmen zu lenken.

Ähnlich der Idee des Amazon Fire Phone ermöglicht auch der TV-E-Commerce den Nutzern, die für sie interessanten Produkte aktiv zu erfassen und zu kaufen. Der Unterschied besteht darin, dass zukünftige TV-E-Commerce-Aktivitäten auf der Grundlage der Analyse großer Datenmengen von Fernsehnutzern präziser sein und die Bedürfnisse der Nutzer besser verstehen werden. Shao Yiding ist davon überzeugt, dass die kommerzielle Essenz des Internet-TV eine E-Commerce-Plattform ist und dass eine „E-Commerce“-Plattform, die gezielt auf Familien und Wohnzimmernutzer abzielt, das ultimative Ziel für die Entwicklung der Internet-TV-Branche ist.

Wie wir alle wissen, war die Frage der Bezahlung aufgrund der Beschränkungen im Fernsehbetrieb schon immer ein Problem, das die Branche zu lösen versuchte. Komplizierte Vorgänge können leicht zu Benutzerverlusten führen. Youpengpule ist davon überzeugt, dass den Nutzern durch die zunehmende Zahl mobiler Nutzer in den letzten Jahren neue Zahlungsmethoden im Internet nichts Neues mehr sind. Ob durch das Scannen eines QR-Codes oder das Aufladen einer Breitbandverbindung, die „letzte Meile“ des Internet-TV-E-Commerce kann erfolgreich bewältigt werden.

Im vergangenen Jahr wurde die Erforschung verschiedener Geschäftsmodelle rund um das Internet-TV nie abgebrochen und alle Hersteller hoffen, in diesem Markt Gewinnpotenziale zu finden. Da es sich um einen Bildschirm handelt, der vom Benutzer aktiv eingeschaltet werden muss, ist die Frage, wie Benutzer dazu gebracht werden können, ihn aktiv einzuschalten, der erste Schritt zur Verwirklichung verschiedener sogenannter Geschäftsmodelle. Derzeit ist Video noch immer die erste Anforderung von Smart-TV-Benutzern. Wenn diese Forderung nicht erfüllt wird, ist es leeres Gerede über Geschäftsmodelle und Rentabilität beim Internet-TV. Youpengpule gab seinen Einstieg in den TV-E-Commerce bekannt, der ebenfalls auf jahrelanger intensiver Entwicklung in der Internet-TV-Branche und der Ansammlung zahlreicher hochwertiger Ressourcen und praktischster Daten basiert.

Internet-TV wird in Zukunft ein explosives Wachstum erleben. Mit der kontinuierlichen Verbesserung der technologischen Möglichkeiten, der Entwicklung und Reife von Internet-TV-Anwendungen wie Bildung, Spiele, E-Commerce und Finanzen wird der kommerzielle Wert von Internet-TV weiter erforscht. Die viel beachtete Ankündigung von U-Person zu seinen Bemühungen im TV-E-Commerce-Geschäft ist eine nützliche Erkundung zur Realisierung des kommerziellen Werts von Internet-TV.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.