Änderungen in der „Wohnzimmerstrategie“ von Videoseiten

Auf dem einstmals geschäftigen Boxenmarkt haben sich diesmal alle Video-Websites gemeinsam dazu entschieden, „ihre Stimme zu verlieren“.

In den letzten Tagen wurden die TV-Versionen von Video-Websites wie Tencent , PPTV und LeTV aus den großen App-Stores entfernt.

Darüber hinaus ist auf den offiziellen Websites von Video-Websites wie PPTV, Tencent Video, Tudou und Youku kein TV-Client-Download verfügbar. Es gibt nur APP-Downloadversionen für Mobiltelefone und Computer. Xiaomi Box, Tmall Magic Box usw. wurden alle aktualisiert. Die Markenbereiche der ursprünglichen Video-Websites sind verschwunden und es gibt keine Video-Apps in den App-Stores.

Dahinter steht seit jeher die „Einhaltung der Regeln“, die für alle Kartons und zugehörigen Produkte gelten muss.

Shanda, das erste Unternehmen in China, das intelligente Set-Top-Boxen ausprobiert, hat diese Erfahrung bereits gemacht. Im Jahr 2005 stellte Shanda seine „Shanda Box“ auf der International Communications Exhibition in Peking vor. Als der gesamte Boxenmarkt jedoch noch nicht richtig in Schwung gekommen war, veröffentlichte die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ein Dokument, in dem festgestellt wurde, dass „Shanda Box“ Lizenz- und Urheberrechtsverletzungen aufwies, was dem Ganzen erfolgreich ein Ende setzte.

Eine Reihe heftiger Angriffe der Staatlichen Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen in diesem Jahr haben die „Wohnzimmerstrategie“, in die alle große Hoffnungen setzen, erneut in Gefahr gebracht.

Öffentlichen Informationen zufolge verlangt die Staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Rundfunk, Film und Fernsehen hinsichtlich der Inhaltsverwaltung von Internet-TV und verschiedenen „Boxen“ seit Juni sukzessive die Entfernung illegaler Apps aus den „Boxen“ und hat dabei wiederholt ihre Haltung einer strengen Verwaltung bekräftigt.

Allerdings war die Reaktion verschiedener Video-Websites damals nicht schnell genug. Als Reaktion darauf veröffentlichte die Staatliche Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen im August ein weiteres Dokument, in dem es heißt: „Organisationen, die weder über eine Lizenz für integrierte Internet-TV-Dienste noch über eine Lizenz für Internet-TV-Inhaltsdienste verfügen, dürfen keine Client-Software zur Installation in Internet-TV-Endgeräten auf den Markt bringen oder bereitstellen.“

Der Grund hierfür liegt darin, dass die Verkaufszahlen von Set-Top-Boxen seit der Verschärfung der Set-Top-Box-Politik im Rundfunk und Fernsehen rückläufig sind und vor kurzem einen Tiefpunkt erreicht haben. Der unmittelbarste Grund dafür ist, dass die Boxen die On-Demand-Funktion nur noch zu Werbezwecken nutzen können, seit die staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen Hersteller und Vertreter dazu aufgefordert hat, sämtliche Live-TV-Übertragungen und Videosoftware von Drittanbietern auf den Boxen zu deaktivieren und zu löschen. Dies mindert ihre Attraktivität für die Verbraucher erheblich.

In dieser Hinsicht gibt es in der Branche optimistische Ansichten, dass das Aufkommen verschiedener Aggregations- und Pirateriesoftware dazu geführt hat, dass sich die Benutzer an kostenlose Inhalte gewöhnt haben, was es Inhaltsanbietern und Plattformanbietern in der Industriekette unmöglich macht, ein langfristig profitables Geschäftsmodell zu erreichen. Nach dieser Korrektur wird die gesamte Plattform jedoch neu standardisiert und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher, für Inhalte zu bezahlen, werden schrittweise gefördert. Sowohl Lizenznehmer als auch Inhaltsanbieter können eine gute Rentabilität anstreben.

Dahinter steckte die Sperrung der Inhaltsquelle der Box, nachdem die Download- und Live-Übertragungsfunktionen der TV-Version gekürzt wurden. Außer einer Kooperation mit dem Lizenznehmer scheint den großen Video-Websites kein anderer Ausweg zu bleiben. Dies bedeutet, dass die Lizenzinhaber mehr Einfluss auf die Inhalte haben, während die Rolle der Video-Websites geschwächt wird und das bisherige, auf Werbung basierende Gewinnmodell nicht länger tragfähig ist.

Das sind keine guten Nachrichten für Video-Websites, deren Kernwerte auf beliebten Fernsehserien basieren. Von der Ausgabe von Geld für den Kauf von Dramen über die Produktion eigener Dramen bis hin zum Kassenschlager müssen Video-Websites schnellstmöglich innovative Geschäftsmodelle auf den Markt bringen, um die Entwicklung ihres Videoinhaltsgeschäfts besser zu unterstützen.

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