Apple-Konferenz: Zweifel am Konzept des erschwinglichen Luxus führten zu Kursrückgang

Nach vier Jahren hat Apple endlich eine neue Kategorie auf den Markt gebracht, die APPLE WATCH, die Apple, das in den letzten Jahren für seinen Mangel an Innovation kritisiert wurde, einen neuen Dreh- und Angelpunkt gegeben hat. Gleichzeitig hat Apple, ganz im Trend zu großen Bildschirmen, rechtzeitig das „größere als größere“ iPhone 6/Plus auf den Markt gebracht, das einen neuen Online-Karneval auszulösen scheint. Apple ist offiziell in die Ära des erschwinglichen Luxus eingetreten, hat sich jedoch bei der Gestaltung neuer Produktkategorien verloren. Die Pressekonferenz ist vorbei. Lassen Sie mich ein paar ehrliche Worte sagen, basierend auf meinem Verständnis:

1. Immer noch das beste Smartphone der Welt

Egal wie heftig die östliche Hemisphäre um den zweiten Platz kämpft, das iPhone ist zweifellos das beste Mobiltelefon der Welt.

Apples strategische Positionierung im Patentbereich mit dem iPhone und iOS von 2007 verschaffte dem Unternehmen einen Vorteil und die aus der Jobs-Ära übrig gebliebenen Patentdividenden sind noch lange nicht erschöpft. Das hervorragende Hardware-Design von Apple kann auf einem 4-Zoll-Telefon für ein äußerst reibungsloses Benutzererlebnis sorgen. Diesmal wurde die Größe auf 4,7/5,5 Zoll geändert, was es noch praktischer macht.

Designer, die im Industriedesign gearbeitet haben, sollten sich der Bedeutung von Platz bewusst sein, daher wurden dem iPhone viele neue Funktionen hinzugefügt, die auf dem Original basieren. Hierzu gehört auch die neu hinzugefügte optische Bildstabilisierungstechnologie im iPhone 6 Plus, die erstmals in der iPhone-Produktreihe zum Einsatz kommt. Darüber hinaus ist Apples Unterstützung für die Fotografie dieses Mal beispiellos. Nicht nur die Kamera-Hardware wurde stark verbessert, auch der ISP wurde in den A8-Prozessor integriert, was nicht das ISP-Modul der meisten Hersteller ist. Dadurch wird die Bildqualität des iPhones grundsätzlich gewährleistet.

Wie das Sprichwort sagt, gibt es in der Literatur kein Erstes und in der Kampfkunst kein Zweites. Im Text wird auf Faktoren wie Aussehen, Haptik und Textur eingegangen und jeder hat hierzu seine eigene Meinung. Was Wu betrifft, so sind es Hardware, Größe und Funktion, und in dieser Hinsicht gilt das iPhone als das Beste.

2. Die zum Scheitern verurteilte Apple Watch

APPLE Watch ist die erste neue Produktkategorie, die Apple nach dem Tod von Steve Jobs auf den Markt gebracht hat, und Apple hat sich 2–3 Jahre lang darum bemüht. Die Außenwelt ist der Ansicht, dass Smartwatches für Cook der wichtigste Schritt auf dem Weg zur Anerkennung des Kapitals sind. Von Attraktivität ist die Apple Watch allerdings noch weit entfernt, wenn man der Pressekonferenz Glauben schenkt. Mir wird immer gesagt: „Warum hat eine Uhr so ​​viele Knöpfe?“, „Warum gibt es so viele Funktionen und Bedienmöglichkeiten?“

Welche Funktion hat eine Uhr? Meiner Meinung nach sind es drei Punkte. 1: Ein Statussymbol. 2: Schauen Sie auf die Uhr. 3: Sichern Sie aggregierte personenbezogene Daten im Stillen. Meine Uhr benötigt keine große Bedienungsanleitung und muss mich auch nicht beim Überprüfen von diesem oder jenem unterstützen, da ich ein Mobiltelefon habe. Die Uhr muss lediglich still und leise meine Daten erfassen und mit dem iPhone synchronisieren. In meiner Vorstellung sollte die APPLE Watch so schlicht sein wie eine Uhr mit exquisitem und elegantem Design. Es kann nur die Uhrzeit und sehr grundlegende Daten anzeigen, ist nicht berührbar und kann Daten leise synchronisieren.

Nach diesen drei Theorien ist Apple lediglich ein Statussymbol. Apple positioniert diese Smartwatch ganz präzise: in der Klasse „Light Luxury“. Der Preis ist weder billig noch sehr teuer. Ich glaube, dass Angela, die Apple letztes Jahr von Burberry abgeworben hat, eine Schlüsselrolle bei der Positionierung dieses Produkts gespielt hat. Hinter der Uhr befindet sich eine riesige Uhrenarmband-Industriekette und die 18-Karat-Goldversion gibt der Luxusmenge eine zusätzliche Identitätsgarantie.

Die von Cook hergestellte Uhr war ein absolutes digitales Monster. Es unterstützt viele Funktionen, ist aber immer noch ein Zubehör des Mobiltelefons und muss in der iOS-Umgebung verwendet werden. Daher kann ich mir nur schwer vorstellen, dass die meisten Leute in der U-Bahn auf ihr Handy schauen, während eine kleine Anzahl mit ihrer Uhr spielt. Oh mein Gott, diese Szene ist eine Katastrophe.

Noch inakzeptabler ist, dass die APPLE WATCH im ersten Quartal nächsten Jahres auf den Markt kommt. Was ist der Unterschied zwischen diesem und dem Verkauf von Futures? Vier Monate sind genug Zeit für Samsung, LG und MOTO, um zwei Generationen verbesserter Smartwatches auf den Markt zu bringen. Apple, woher nehmen Sie so viel Vertrauen in eine so lange Zeitspanne?

3. Big Data-Goldminen weiter entwickeln

Nachdem Apple im letzten Jahr erstmals das Touch ID-Konzept vorgestellt hatte, führte Apple dieses Jahr das Apple Pay-Konzept ein. Die Benutzerseite von Apply Pay kann die Kreditkarte des Benutzers binden und die Zahlungsseite realisiert Nahfeldkommunikation über die Touch ID+NFC-Funktion. Im Vergleich zum traditionellen Zahlungsmodell hat Apple erneut die Führung übernommen. Die durch das iPhone 5S kultivierten Benutzergewohnheiten werden nahtlos mit APPLE Pay verknüpft, was das Bezahlen reibungslos macht. Dahinter stehen nicht nur Apples „starkes Verkaufsargument“ und die Kultivierung eines Sicherheitsgefühls bei den Verbrauchern, sondern auch der Wunsch nach Big Data.

Für den Kapitalmarkt gilt: Je näher das Feld an der Auszahlung ist, desto größer ist sein kommerzieller Wert. Apple hat ein sicheres und komfortables Zahlungserlebnis geschaffen und muss daher das Zahlungsverhalten einzelner Benutzer nicht kennen (aus diesem Grund gab Apple an, Händlern weder Kreditkartennummern noch andere Informationen der Benutzer zur Verfügung zu stellen und einmalige Zahlungsnummern und dynamische Passwörter zu verwenden. Gleichzeitig speichert Apple keine Zahlungsaufzeichnungen der Benutzer). Es muss lediglich das Zahlungsverhalten einer großen Anzahl von Benutzern zusammenfassen, um ausreichende Unterstützung für zukünftige Produktpreise, kommerzielle Werbeaktionen und Analyseberichte zu bieten. Aus dieser Sicht ist die Big Data-Qualität von Apple die höchste aller digitalen Hersteller.

Darüber hinaus ist in Apples A8-Prozessor der zweiten Generation ein neuer M8-Coprozessor integriert, der die Möglichkeit bietet, Daten aus Gesundheitsanwendungen zu verarbeiten. Zusammen mit den integrierten Sensoren der APPLE Watch kann es wichtige Gesundheitsdaten des Benutzers erfassen. Dieser Mikrosensor kann einen extrem niedrigen Standby-Stromverbrauch erreichen, während er 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche in Echtzeit arbeitet. Mit iPhone 6+WATCH kann Apple den aktuellen Status, Standort, das Verhalten und den Betrieb in Echtzeit erfassen und die Standby-Zeit ist dieselbe wie zuvor. Was für eine großartige Goldgrube für das mobile Internet wird hierdurch entstehen?

4. Apple lebt immer noch von seinem Erfolg der Vergangenheit

Ich glaube, vielen Leuten ist aufgefallen, dass Apple bei dieser Pressekonferenz begonnen hat, das „i“-Zeichen, das noch aus der Jobs-Ära übrig geblieben ist, absichtlich zu entfernen. Neben dem Flaggschiffprodukt, dem iPhone, beginnen auch die neuen Zahlungsdienste und Smartwatches von Apple alle mit „APPLE“. Dies ist ein sehr offensichtlicher Prozess der „De-Jobsization“ in der Cook-Ära.

Seit Steve Jobs das Unternehmen verließ und Tim Cook 2011 die Position des CEO übernahm, ist bei Apple eine neue Runde personeller Veränderungen eingetreten. Innerhalb von drei Jahren verließen Ron Johnson, der Gründer von Apples Einzelhandelsstrategie, Scott Forstall, Leiter der iOS-Software, John Browett, Leiter der Einzelhandelsabteilung, und Zane-Rowe, Apples Vizepräsident für den nordamerikanischen Markt, nacheinander das Unternehmen, während Jonathan Ive die Verantwortung für das Software- und Hardwaredesign des Unternehmens übernahm und den Flat-Design-Stil von Apple förderte.

Mittlerweile hat Cook die Iteration der Unternehmensleitung im Wesentlichen abgeschlossen und auch das Produktdesign hat sich stabilisiert. Allerdings scheint die Strategie zum Abbau von Arbeitsplätzen bislang keine nennenswerten Ergebnisse gebracht zu haben. Den Reaktionen auf der Pressekonferenz nach zu urteilen, ist man dem iPhone gegenüber grundsätzlich optimistisch eingestellt, der WATCH gegenüber jedoch eher zurückhaltend. Cooks aktuelle Ernährung basiert noch immer auf dem alten Kapital aus der Jobs-Ära.

5. Von „Geisteswissenschaften und Technologie“ bis „Leichter Luxus“

Während der Jobs-Ära definierte sich Apple als „an der Schnittstelle zwischen Menschlichkeit und Technologie stehend“. In der Cook-Ära hat Apple mehr Wert auf den „Anbruch der Ära des leichten Luxus“ gelegt.

Leichter Luxus ist das Urteil, das Apple im aktuellen Umfeld gefällt hat. Mittlerweile ist das iPhone zu einer globalen Spielhalle geworden, auf der eine Milliarde iOS-Geräte sowohl bei normalen Benutzern als auch bei Angehörigen der Oberschicht im Einsatz sind. Das größte Problem ist, die Benutzer bei Laune zu halten. Nach diesem Konzept müssen die neuen Produkte von Apple weiterhin im High-End-Bereich positioniert bleiben und zu Preisen angeboten werden, die für normale Benutzer teuer, aber nicht unerschwinglich erscheinen, um das High-End-Image der Marke zu wahren und sie nicht von der Oberschicht fallen zu lassen. Daher brachte Apple innerhalb von zwei Jahren zum ersten Mal die Goldversion des iPhone auf den Markt und dieses Mal die WATCH für 349 US-Dollar sowie das teurere iPhone 6 Plus. Außerdem brachte das Unternehmen sogar eine 18-Karat-Goldversion der WATCH auf den Markt, was in der Jobs-Ära unvorstellbar gewesen wäre.

Im Jahr 2013 gab Apple offiziell die Einstellung von Angela Ahrendts, CEO der Luxusmarke Burberry, als Leiterin seines Einzelhandelsgeschäfts bekannt. Ahrendts größte Leistung bestand zuvor darin, Burberry von einer konservativen und traditionellen Marke in eine Mode-Luxusmarke zu verwandeln. Apple entschied sich in dieser Übergangsphase für Ahrendts aufgrund seiner Erfahrung im Bereich „erschwinglicher Luxus“.

Nach dieser Pressekonferenz hat Apple den ersten Schritt in Richtung erschwinglichen Luxus gemacht. Wenn meine Vorhersage stimmt, wird Apple ab November dieses Jahres in Zusammenarbeit mit High-End-Luxusmarken luxuriöse Armbänder für die APPLE WATCH auf den Markt bringen. Auf der anderen Seite werden Apples günstige WATCH und das iPhone 5C weiterhin den Mittelklassemarkt besetzen. Beim Gang durch die U-Bahn erkennt man das 5,5 Zoll große iPhone 6 Plus auf den ersten Blick, muss aber wegen des hohen Preises von 6.000 Yuan den Gürtel enger schnallen.

6. Lassen Sie uns über den Geist des Vertrags sprechen

„****, warum ist China bei diesem Start nicht dabei?“

Ich glaube, dies ist diesmal die erste Reaktion der überwiegenden Mehrheit der Internetnutzer. Mit Cooks Amtsantritt hat Apple China eine beispiellose Bedeutung beigemessen. Kommen Sie zur Inspektion nach China, veröffentlichen Sie zum ersten Mal in China und bieten Sie sogar Simultandolmetschen für offizielle chinesische Websites an. Aber warum wurde das iPhone 6 nicht zuerst auf dem chinesischen Festland veröffentlicht?

Das erinnert mich an etwas.

Einen halben Monat vor der Veröffentlichung des iPhone konnten sich die drei größten chinesischen Betreiber nicht länger zurückhalten und veröffentlichten Vorbestellungsseiten, ohne dass das Produkt tatsächlich auf den Markt kam. Darüber hinaus sind die Parameterfotos klarer als die anderen und sie garantieren auch, dass es am 19. September zum ersten Mal landesweit auf den Markt kommt. Es ist sogar eine chinesische Version des Videotests zum iPhone 6 online verfügbar. Wenn die Veröffentlichung des echten iPhone 6 durch Internetnutzer auf Apples mangelnde Vertraulichkeit zurückzuführen ist, ist es dann nicht ein Mangel an Vertragsgeist, wenn ein offizieller Betreiber die Vertraulichkeitsvereinbarung ignoriert und nach Belieben wichtige Parameter preisgibt?

In der Geschäftswelt ist der Vertragsgeist die grundlegendste Garantie. Im Ausland wird großer Wert auf den Geist eines Vertrags gelegt. Warum passieren in China jedoch Dinge, die das Gesetz umgehen? Letzten Monat habe ich mit dem Chef eines chinesischen Herstellers gesprochen, dessen Produkte dieses Jahr im APPLE Store erhältlich sein werden. Nach dem Gespräch betonte der Chef mehrfach, dass ich eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnen sollte und bat mich, diese nicht weiterzugeben. Dies ist bei einem Zusatzprodukt der Fall, allerdings stellen inländische Betreiber dieses Kernprodukt vorab zur Schau. Was ist das für ein Verhalten?

Ich kenne den wahren Grund nicht, warum Apple das Produkt dieses Mal nicht zuerst auf dem chinesischen Festland auf den Markt gebracht hat. Ich möchte nur wissen, wie die drei großen Betreiber den Benutzern die Veröffentlichung der Maschine am 19. September erklären werden.

7. Lassen Sie uns abschließend über die Aktienkursfrage sprechen

Der Aktienkurs von Apple schwankte während der Pressekonferenz stark. Als die Uhr auf den Markt kam, brach der Aktienkurs von APPL um 2 % ein und fiel wieder auf 98 $. Viele interpretierten dies als pessimistische Haltung der Hauptstadtgemeinde gegenüber der Produktänderung. Eigentlich ist es das nicht. Auf einer Pressekonferenz schauen sich die Verbraucher die Produkte an, während die Kapitalgemeinschaft prüft, ob die Erwartungen erfüllt werden können und ob die Gewinne neue Wachstumspunkte und Durchbrüche erzielen können. Der kurzfristige Rückgang ist lediglich Ausdruck der Emotionen der Anleger am Kapitalmarkt und stellt kein rationales Ergebnis dar.

Die Verkaufszahlen der APPLE WATCH auf dieser Konferenz blieben weit hinter den Markterwartungen zurück. Nicht nur war das Design mittelmäßig (für den Kapitalmarkt übertraf das runde Zifferblatt die Erwartungen), es fehlte auch die beliebte medizinische Funktion (Freunde, die Telemedizin-Aktien besitzen, können jetzt beruhigt schlafen). Verbunden mit der Tatsache, dass der Markt derzeit Zweifel am Konzept der „leichten Luxusgüter“ hat, fiel der Aktienkurs natürlich. Aufgrund der guten Nachrichten über das iPhone mit großem Bildschirm und der Einführung von APPLE Pay, einem neuen Geschäft mit Gewinnwachstum, sind dies jedoch mittelfristig gute Nachrichten für Apple. Die genaue Entwicklung des Apple-Aktienkurses wird sich nach Bekanntgabe der Verkaufszahlen des ersten Tages am 20. und 21. September zeigen.

Generell gab es sowohl Lob als auch Kritik zur Pressekonferenz von Apple. Ich möchte es weder völlig verneinen noch völlig bejahen. Im Vergleich zu oberflächlichen Analysen und Kommentaren basieren alle oben genannten Angaben auf meinem persönlichen Verständnis und meinen Meinungen aus der langfristigen Beobachtung der Technologiebranche.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.