Ausländische Dramen sind eingeschränkt: Eigenproduzierte Dramen und Fernsehserien haben neue Chancen

Nach der Entfernung von vier beliebten amerikanischen Fernsehserien, darunter „The Big Bang Theory“, im April dieses Jahres sind inländische Video-Websites möglicherweise in eine neue Phase „großen Drucks“ eingetreten. Kürzlich hat die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ihre Kontrollmitteilung für Video-Websites erneuert. Sie verlangt, dass ausländische Filme und Fernsehserien, die im Internet und anderen Informationsnetzwerken verbreitet werden sollen, gemäß dem Gesetz eine „Lizenz zur öffentlichen Filmvorführung“ oder eine „Lizenz zur Verbreitung von Fernsehserien“ erwerben müssen, andernfalls dürfen sie nicht online ausgestrahlt werden. Laut dem vollständigen Text der von den Medien veröffentlichten Mitteilung hat die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen auch Beschränkungen hinsichtlich der Ankaufsquote für ausländische Dramen eingeführt: Die Gesamtmenge der von einer einzelnen Website jährlich eingeführten und ausgestrahlten ausländischen Filme und Fernsehdramen darf 30 % der Gesamtmenge der von der Website im Vorjahr gekauften und ausgestrahlten inländischen Filme und Fernsehdramen nicht überschreiten.

Für Fans ausländischer Dramen, etwa amerikanischer und koreanischer, sind das wahrscheinlich schlechte Nachrichten: Es bedeutet, dass es auf inländischen Video-Websites in Zukunft weniger Auswahl an ausländischen Dramen geben wird. Uns fiel aber auch auf, dass die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ausdrücklich auf das Verhältnis ausländischer Dramen zu inländischen Film- und Fernsehdramen hinwies, die über Video-Websites eingeführt wurden. Sensible Websitebetreiber und Content-Produzenten werden die Unterstützung und Förderung einheimischer Inhalte zwischen den Zeilen erkennen. Aus dieser Perspektive ist die Teilnahme am Produktionsprozess von Inhalten und die Rückverfolgung bis zum vorgelagerten Teil der Produktionskette für Video-Websites die einzige Möglichkeit, ihre Wettbewerbsfähigkeit in einem zunehmend standardisierten Marktumfeld zu verbessern. gleichzeitig ist dies auch ein neuer Vorteil, den die neue Runde des „Verschärfungsfluchs“ der heimischen Film- und Fernsehindustrie bringt.

Die Beschränkungen für ausländische Dramen haben die Videoseiten beeinflusst

An das Kopfende des Bettes gelehnt, einen Computer oder ein Mobiltelefon in der Hand, und um die Zeit totzuschlagen, schalten Sie ein amerikanisches oder koreanisches Drama ein. Dies ist wahrscheinlich der beliebteste Zeitvertreib für Fans ausländischer Dramen. In den letzten Jahren konnte man die Anzahl ausländischer Filme und Fernsehserien, die auf inländischen Video-Websites zur Auswahl standen, wirklich als „riesig“ bezeichnen. Laut Statistik haben Fernsehsender aller Ebenen im Jahr 2013 mit Genehmigung der Staatlichen Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen im ganzen Land insgesamt 54 ausländische Fernsehdramen zur Ausstrahlung auf Fernsehkanälen eingeführt, darunter neun Wiederholungen. In diesem Jahr brachte Youku allein nicht weniger als 121 neue Dramen im Ausland heraus.

Die Zahl der auf Fernsehkanälen ausgestrahlten ausländischen Dramen ist sehr begrenzt, und dieser Teil des Publikums konzentriert sich hauptsächlich auf das Internet. Um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu erregen, haben viele Websites zudem die Internet-Übertragungsrechte für einige „Schlüsseldramen“ in China zu relativ hohen Preisen aufgekauft und damit eine „exklusive Übertragungsstrategie“ verfolgt, um Zuschauer anzulocken. Die beliebten ausländischen Dramen „My Love from the Star“, „Sherlock Holmes“ und „The Big Bang Theory“, das im April dieses Jahres aus den Regalen genommen wurde, haben den Video-Websites eine nicht zu unterschätzende Aufmerksamkeit beschert. Dieses Mal bekräftigte die Generalverwaltung ihre Kontrollpolitik. Die Anzahl und Ausstrahlungsverfahren ausländischer Dramen sind eingeschränkt und auch der dadurch verursachte Datenverkehrsverlust für Video-Websites ist offensichtlich.

„Dramen kaufen“ ist nicht so gut. Die Entwicklung selbstgemachter Dramen wird zum Konsens

Ausländische Dramen haben viele Fans und eine enorme Marktnachfrage, daher scheuen Videounternehmen natürlich keine Mühen, sie einzuführen. Aufgrund des harten Wettbewerbs auf dem Markt sind die Urheberrechtspreise hoch geblieben. Ein leitender Angestellter einer Radio- und Fernsehorganisation hat einmal verraten, dass der Preis einer beliebten koreanischen Dramaserie zwischen 200.000 und 300.000 US-Dollar pro Folge betragen kann. Obwohl die teuer eingekauften Dramen beliebt waren, brachten sie den Video-Websites keinen tatsächlichen wirtschaftlichen Nutzen. Der Branchenstatus, zu hohen Preisen einzukaufen und zu niedrigen Preisen zu verkaufen, hat dazu geführt, dass die Video-Websites in einem Dilemma stecken, nicht über die Runden zu kommen. Gleichzeitig ist die bloße Rolle eines einfachen Inhaltsträgers weder für den Markenaufbau noch für die langfristige Entwicklung der Video-Website selbst förderlich. Wie kann man Sorgen lindern? Nur Selbstbeherrschung.

In den letzten Jahren haben die großen Video-Websites die Eigenproduktion von Dramen stark vorangetrieben und sind diesem Weg immer weiter gefolgt. Obwohl ihr ursprünglicher Zweck vielleicht nur darin bestand, Kosten zu sparen, haben sie bereits eine gute Zielgruppe aufgebaut und eine Reihe von Markenmaßstäben gesetzt. Beispielsweise haben „Dapeng V Bar V“ und „\L Silk Men“ von Sohu und „Xiao Shuo“ von Youku Tudou gute Ergebnisse erzielt. 2014 wird von vielen Video-Websites als Schlüsseljahr für die Verlagerung ihres Schwerpunkts auf Eigenproduktionen bezeichnet, wie beispielsweise Mango TV und Hunan Satellite TV mit ihrem 1-Milliarde-Yuan-Eigenproduktionsplan für Dramen; Youku Tudou und Alibaba haben eine Allianz gebildet und planen, im Jahr 2014 300 Millionen Yuan in die Entwicklung von Online-Inhalten zur Eigenproduktion zu investieren. Sohu Video betrachtet 2014 als das „erste Jahr der Eigenproduktion“ und seine Investitionen in Eigenproduktionsinhalte werden doppelt so hoch sein wie 2013. Tencent Video plant, 500 Episoden hochwertiger Eigenproduktionsdramen und mehr als 30 Eigenproduktionsprogramme zu produzieren.

Obwohl die Verschärfung der Richtlinien für ausländische Dramen eine Hürde für den Zugang ausländischer Film- und Fernsehressourcen zum chinesischen Internet darstellt, hat sie aus einer anderen Perspektive auch dazu geführt, dass der Bieterwahn um Inhalte auf den Video-Websites meines Landes nachgelassen hat und diese nun mit hervorragenden Produktionsfirmen zusammenarbeiten, um unabhängig hochwertige Programminhalte zu produzieren. Neben hervorragenden einheimischen Filmen und Fernsehdramen gibt es auf Video-Websites auch jede Menge hervorragende selbst erstellte Inhalte. Eine Reihe von selbst produzierten Dramen der Sohu Video-Reihe „\L丝男人“ wurden ins Ausland verkauft und im ausländischen Internet ausgestrahlt. Der „aktive Angriff“ von Video-Websites demonstriert das kulturelle Selbstbewusstsein dieser Branche: Originalwerke können nicht nur die „Hauptverantwortung“ übernehmen, sondern auch chinesische Kultur und Werte über die Ozeane hinweg vermitteln. Da die Zahl der Video-Websites im Bereich der Eigenproduktion zunimmt, wird dieses Vertrauen durch die Zustimmung des Publikums gestärkt und die Politik der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verleiht diesem Vertrauen neuen Auftrieb. In Zukunft könnten selbst erstellte Inhalte einen nie dagewesenen Höhepunkt erreichen und der Wettbewerb um Teamgeist, Finanzierung und Kreativität steht kurz bevor. Die großen Video-Websites sind sich mittlerweile einig, dass sie verstärkt in selbstproduzierte Dramen investieren.

Der Unterschied zwischen Video-Websites und Fernsehprogrammen wird schwächer, und hochauflösende Großbildschirme eröffnen eine gute Entwicklungschance

Die Generalverwaltung hat in ihrer soeben veröffentlichten Bekanntmachung auch klare Regelungen zum Genehmigungsverfahren für ausländische Dramen erlassen. Verglichen mit den einfachen Verfahren, mit denen Video-Websites früher ausländische Dramen einführen konnten, ist der Genehmigungsprozess nach der Umsetzung der neuen Vorschriften umständlicher und zeitaufwändiger. Das „synchrone Update“, das es dem koreanischen Publikum einst ermöglichte, „My Love from the Star“ aus der Ferne zu sehen, wird nur schwer zu erreichen sein. Tatsächlich verfügte die Generalverwaltung schon immer über ein strenges System zur Projektplanung und -genehmigung für die Einführung und Ausstrahlung ausländischer Filme und Fernsehdramen, doch der Schwerpunkt der bisherigen Kontrolle lag auf den Fernsehsendern. In der konkreten Umsetzung verfügen Video-Websites über eine große Autonomie. Die Verkündung der neuen Regelungen bedeutet, dass Video-Websites und Fernsehsender künftig bei der Einführung ausländischer Filme und Fernsehserien denselben Beschränkungen unterliegen und diese gleich behandeln werden, ohne einen von ihnen gegenüber dem anderen zu bevorzugen.

Unter dem doppelten Einfluss der Unterdrückung von Video-Websites bei der Einführung ausländischer Dramen und der unerreichbaren „gleichzeitigen Aktualisierung“ wird die Differenzierung zwischen PC- und Mobilgeräten und Fernsehgeräten hinsichtlich der Programminhalte allmählich abnehmen. Nutzer, die in den letzten Jahren aufgrund der Inhaltsdifferenzierung von PC und mobilen Endgeräten abgelenkt wurden, könnten ins Wohnzimmer zurückkehren. Das TV-Terminal stützt sich auf die Vorteile der Wohnzimmerkultur und der hochauflösenden Großbildfernseher und wird höchstwahrscheinlich neue Möglichkeiten für die Entwicklung des Internetfernsehens eröffnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.