Hinter Tencents 736 Millionen Dollar Investition in 58.com

Am Abend des 27. Juni begann für die Fußballweltmeisterschaft in Brasilien der erste spielfreie Tag. Nach zwei Wochen voller Lärm in der Welt hätte es eine kurze „Halbzeitpause“ geben sollen, aber unerwartet kam die Nachricht, dass zwei große Internetunternehmen eine Blitzhochzeit gefeiert hatten – Tencent gab 736 Millionen US-Dollar aus, um 19,9 % der Aktien von 58.com zu erwerben! Die Ruhe, die in der Welt hätte herrschen sollen, wurde plötzlich durch dieses „Pfeifen“ unterbrochen.

Gemäß der Investitionsvereinbarung wird Tencent 36.805.000 Stammaktien der Klasse A und der Klasse B von 58.com zu einem Preis von 20 US-Dollar pro Stammaktie zeichnen und kaufen, was 40 US-Dollar pro American Depositary Share entspricht.

58.com gab bekannt, dass es 27.603.750 Stammaktien der Klasse B von einigen bestehenden Aktionären zurückkaufen wird. Nach Abschluss der Transaktion wird Tencent insgesamt 19,9 % der insgesamt ausstehenden Aktien von 58.com und 15,2 % der Stimmrechte von 58.com besitzen (berechnet auf vollständig verwässerter Basis).

Ein solch großer Schritt scheint das Ergebnis sorgfältiger Planung zu sein. Ein Weibo-Post von 58.com-CEO Yao Jinbo schien jedoch eine Reaktion auf die Tatsache der „Blitzhochzeit“ zu sein. Auf Weibo sagte er, dass die gesamte Transaktion vom Beginn bis zum Abschluss nur 10 Tage gedauert habe. Stimmt es, dass der Mann verliebt ist und die Frau Interesse hat? Eine Zeit lang gab es endlose Spekulationen und die Aufmerksamkeit aller richtete sich auf die Motive hinter dieser Heirat.

Gemäß den in der Vereinbarung veröffentlichten Informationen werden sich die beiden Parteien künftig gegenseitig als bevorzugte Partner für ihre jeweiligen lokalen Dienste betrachten und die beiden Unternehmen werden die Vorteile ihrer jeweiligen Plattformen nutzen, um gemeinsam die nächste Generation von O2O-Diensten zu entwickeln.

„O2O“-Layout, jeder nimmt sich, was er braucht

Für Tencent nehmen lokale Dienstleistungen in der strategischen Gesamtausrichtung schon seit langem einen wichtigen Platz ein, was sich an der enormen Investition in die Übernahme von Dianping.com zeigt. Das O2O-Konzept, das Tencent stets vertrat, und sein kontinuierliches Offline-Layout können diesen Punkt ebenfalls veranschaulichen. Als größter Dienstleister im Bereich der Kleinanzeigendienste verfügt 58.com nicht nur über den natürlichen Vorteil lokalisierter Dienste, sondern hat auch eine große Anzahl kleiner und mittlerer Händlerressourcen angehäuft, die Tencent in der lokalen Lebensdienstleistungskette viel Farbe verleihen könnten.

58.com hat sich schon immer auf Online-Informationsdienste konzentriert. In den letzten Jahren wurde das Offline-Angebot schrittweise erweitert. Dieses Jahr hat das Unternehmen sogar „angekündigt“, dass es eine Milliarde US-Dollar in stärker segmentierte Bereiche für Investitionen sowie Fusionen und Übernahmen investieren werde. Dies zeigt bis zu einem gewissen Grad, dass 58 seine Kontrolle über den vorgelagerten Bereich des vertikalen Feldes ausweitet. Seit letztem Jahr hat 58 große Anstrengungen unternommen, um vertikale Dienstleistungsmärkte zu entwickeln, darunter Umzugs- und Chauffeurdienste. Dieser Weg ermöglicht es Tencent, umfangreichere lokale Dienste bereitzustellen, ohne selbst ein komplettes Offline-System aufbauen zu müssen. Gleichzeitig profitieren Händler auch von einem besseren Kundenbeziehungsmanagement und präziseren Werbediensten für Verbraucher. Aus dieser Sicht scheint 58 zum jetzigen Zeitpunkt der ideale Ehepartner für Tencent zu sein.

Ob Umzüge, Nachhilfe oder Fahrdienste – all diese Dienstleistungen basieren auf starken sozialen Beziehungen. 58.com, dessen Schwerpunkt auf Informationsdiensten liegt, benötigt dringend eine soziale Methode oder ein soziales Tool, das die Kommunikation zwischen seinen Benutzern verbessern und die Benutzerbindung erhöhen kann. Produkte von Tencent wie QQ, WeChat und QQ Space verfügen über natürliche soziale Eigenschaften und Front-End-Servicevorteile.

Daher durch Erfassung von Tencent QQ, WeChat, QQ. Durch die Nutzung des Datenverkehrs seiner Online-Ressourcen wie Space und QQ Browser wird 58 seine lokale Benutzerbasis weiter ausbauen, das Benutzererlebnis verbessern und seine eigenen Kommunikationsfähigkeiten erweitern. Daher könnten diese Ressourcen von Tencent die Position von 58 im Bereich der Informationsdienste weiter festigen.

Der Kampf um den „Eingang“: Erobern Sie die erste Position

Betrachtet man die Entwicklung des Internets in den letzten Jahren, so sind neben der Kontrolle durch Giganten wie BAT in der ersten Ebene auch immer mehr „kleine Giganten“ in vertikalen Bereichen aufgetaucht, die eine starke Nachzüglerdynamik aufweisen. Auf den Feldern, die einst von Giganten monopolisiert wurden, ist nach und nach eine klare Arbeitsteilung erkennbar. Die Giganten haben begonnen, Ressourcen auf „kleine Giganten“ umzuleiten, die dann eine Segmentierung und Durchdringung auf der nächsten Ebene durchführen, und die gesamte Industriekette ist allmählich in einen Zustand der Zusammenarbeit eingetreten.

Ausgehend von dieser Überlegung könnte 58 ein wichtiger Teil von Tencents Kampf um Marktanteile sein. Durch die Investition in JD.com hat Tencent ein wichtiges Bindeglied im E-Commerce-Ökosystem geschaffen. Aufgrund der Größe von JD.com sind weitere Fusionen und Übernahmen sowie Investitionen in Nischenbereiche auch in der Zukunft nicht ausgeschlossen. Durch die Übernahme von Dianping.com hat Tencent eine Eintrittskarte in den lokalen Lebenssektor erhalten. Gerüchten zufolge plant Dianping.com einen Börsengang, was Tencents Verhandlungsposition im lokalen Lebenssektor ebenfalls stärken würde. Mit dieser Investition in 58.com hat Tencent die vorteilhaften Ressourcen von 58 im Bereich lokaler Informationsdienste im Blick. Es sieht aus wie eine Investition, aber in Wirklichkeit ist es ein Positionsraub.

Die genauen Einzelheiten der „Verlobung“ der beiden sind noch nicht bekannt. Sicher ist jedoch, dass die Ehe zwischen den beiden im gegenseitigen Einvernehmen geschlossen wird und jeder bekommt, was er braucht.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.