LeTV TV „9·19“: Alle Zweifel wurden zu Witzen

Die Geschäftsentwicklung im Internetzeitalter verändert sich rasant, Durchbrüche und Niedergänge geschehen fast über Nacht. und im Entwicklungsprozess aller Internetunternehmen ist LeTV zweifellos dasjenige, das am meisten Kritik einstecken musste. Doch nach der Veröffentlichung des Verkaufszahlenberichts zum kürzlich zu Ende gegangenen „919 Music Fans Festival“ von LeTV TV sollten wir verstehen, dass alle Zweifel ausgeräumt sein sollten.

Woher kommen die Zweifel?

Ich erinnere mich vage an die Pressekonferenz am 19. September 2012, die von LeTV als „Disruption Day“ angepriesen wurde. Nach dem Eröffnungsfilm im „Hollywood“-Stil kam LeTV-CEO Jia Yueting auf die Bühne und verkündete persönlich: LeTV wird in den Smart-TV-Markt einsteigen und LeTV TV Super-TV entwickeln und produzieren. Da es über kein direktes Verkaufspersonal, keine Geschäfte und keine Vertreter wie bei herkömmlichen Heimherstellern verfügt, wird LeTV Super TV seit seiner Einführung mit Fragen zu seiner Produktqualität, Markenstärke und seinen Verkaufsfähigkeiten geplagt.

Nach der Logik traditioneller Haushaltsgerätehersteller kann LeTV diese Fragen eigentlich nicht beantworten, doch Jia Yueting hat die Entwicklung des Unternehmens folgendermaßen geplant: „Traditionelle TV-Hersteller verlassen sich auf ein einziges Geschäftsmodell, das auf dem Verkauf von Hardware basiert, und haben keine wirkliche Kontrolle über Inhalte und den gesamten Betrieb der Inhalts- und Anwendungsplattform. LeTV kann sich auf seine offene Cloud-Videoplattform und seine riesige Copyright-Bibliothek verlassen, um umfangreiche Inhalte und Anwendungen bereitzustellen und so das Gewinnmodell des traditionellen Fernsehens zu ändern und ein neues Geschäftsmodell zu etablieren, bei dem der Gewinn aus einem einzigen Hardwareverkauf zu einer vierfachen Einnahmequelle aus ‚Hardware-Umsatz + Inhaltsumsatz + Anwendungsfreigabe + Terminalwerbung‘ aufgewertet wird.“ Dies ist die theoretische Logik der Subversion von LeTV.

Gemäß der ökologischen Theorie von LeTV hat LeTV nicht nur begonnen, mit Super-TVs und TV-Boxen in den Bereich der intelligenten Hardware einzusteigen; gleichzeitig nutzte es LeTV Pictures als Basis, um kontinuierlich mit der Film- und Fernsehproduktionsbranche in Kontakt zu treten; und stieg durch die Erweiterung der LeTV Mall in die E-Commerce-Plattform ein und entwickelte die biologische Landwirtschaft von LeTV. Die Entwicklungsaussichten eines so umfangreichen LeTV-Ökosystems sind nahezu unermesslich.

Wo werden die Zweifel enden?

Nach zwei Jahren des Zweifels an der Subversionstheorie endeten sie schließlich am 19. September 2014. Nach dem „919 Music Fans Festival“ von LeTV TV gab LeTV TV offiziell bekannt, dass am Tag des „919 Music Fans Festival“ die Super-TV-Verkäufe von LeTV Mall 100.000 Einheiten erreichten, die Anzahl der Zubehörteile 40.000 überstieg, der Gesamtumsatz 400 Millionen Yuan betrug und die Gesamtzahl der Teilnehmer 8 Millionen überstieg; Super TV stellte in der chinesischen Fernsehbranche einen Rekord für das Tagesverkaufsvolumen und den Umsatz auf, und LeTV Mall stellte in Chinas B2C-Einkaufszentrum einen Rekord für das Tagesverkaufsvolumen und den Umsatz einzelner Markenfernseher auf.

Das „919 Music Fans Festival“ markiert sozusagen den zweiten Jahrestag der Umwälzung der Branche durch LeTV Super TV und ist zugleich die erste Jubiläumsveranstaltung zur Markteinführung von Super TV. Zu diesem Zweck hat LeTV TV echte Rabattaktionen gestartet, die der Qualität von Super-TVs in nichts nachstehen. Dazu gehören „Kaufen Sie einen Fernseher und erhalten Sie einen gratis“, zeitlich begrenzte Rabatte, offene Käufe, kostenlose Gutscheine und andere Werbepläne, die keine Prämien enthalten. Basierend auf dem LeTV-Ökosystem besteht LeTV auf einer Preisgestaltung auf Basis der Stückliste, übernimmt das CP2C-Modell, um eine Herstellerintegration zu erreichen, senkt Marketingkosten, Kanalkosten und unangemessene Markenprämien und erreicht die Benutzer während des gesamten Prozesses direkt. Der Aktionspreis des LeTV-Fernsehers hat jeden anderen auf einer umfassenden E-Commerce-Plattform verkauften Fernseher bei weitem übertroffen. Gleichzeitig hat LeTV Mall, basierend auf dem Einzelprodukt LeTV TV, ein „E-Commerce für jedermann“-Modell geschaffen, das auf der vertikalen Integration der Industriekette für Super-TVs basiert.

Mit der Zeit steigt die Zahl der Benutzer weiter an und das Industriesystem wächst weiter. Die zukunftsweisenden Vorteile des LeEco-Ökosystems werden weiterhin deutlich werden und das Konzept des LeEco-Ökosystems wird auch durch Fakten überzeugend untermauert. Die sogenannte disruptive Schöpfung ist nichts anderes als eine entsprechende Reaktion auf diese sich rasant entwickelnde Ära.

LeTVs Gedanken nach Zweifeln

Nach zwei Jahren stetiger Entwicklung hat uns LeTV TV mit den realen Ergebnissen des „919 Music Fans Festival“ bewiesen, dass LeTV TV bereits über eine feste Benutzerbasis und Markenbekanntheit verfügt. Diese Art der Überprüfung auf Benutzerebene ist nicht nur ein Meilenstein für LeTV TV, sondern auch ein weiterer schrittweiser Erfolg beim umfassenden Aufbau des LeTV-Ökosystems. Ähnlich wie Apple im Smartphone-Bereich seinen Durchbruch erzielte, wird LeTV in Zukunft sein Potenzial bei Internetinhalten, Technologien und Anwendungen noch stärker nutzen, um den traditionellen Fernsehsektor zu beeinflussen und eine führende Rolle bei der Unterwanderung traditioneller und Internetunternehmen einzunehmen.

Tatsächlich weist LeTV keine Zweifel zurück. Denn wo Zweifel sind, ist auch Aufmerksamkeit. Wie bei den meisten Innovatoren in der Geschichte gehen subversive Handlungen oft mit weltlichen Zweifeln einher. LeTV hofft, seine Stärke nutzen zu können, um solche Zweifel in Aufmerksamkeit, Aufmerksamkeit in Akzeptanz und Akzeptanz in Bestätigung umzuwandeln.

In ähnlicher Weise sollte LeTV nach den Zweifeln neben Konkurrenten und Zuschauern auch selbst die Probleme überdenken, mit denen es im LeTV-Ökosystem konfrontiert ist. Wie man das LeEco-Ökosystem mit subversiven Ideen zeitnah in kommerziellen Wert umwandelt, wie man die Branchenvorteile des LeEco-Ökosystems besser demonstriert und was das LeEco-Ökosystem den Benutzern sonst noch bieten kann usw.

Nachdem das „919 Music Festival“ nun seinen perfekten Abschluss gefunden hat, sollte LeTV, abgesehen von einem kurzen Moment der Freude, auch darüber nachdenken, wie das von LeTV aufgebaute LeTV-Ökosystem aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ wirklich auf LeTV TV angewendet werden kann und wie die sogenannte Benutzerbindung gefördert werden kann. Man kann nur sagen, dass LeTV noch einen langen Weg vor sich hat.

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