Ist die Niederlage von Siemens bei der Innovation inländischer High-End-Haushaltsgerätemarken die unvermeidliche Folge?

Nachdem der Markt für Haushaltsgeräte in den vergangenen Jahren eine rasante Entwicklung und Innovation erlebt hat, endete das rasante Wachstum aller Produktarten im Jahr 2014 im Allgemeinen. Daten zeigen, dass der Umsatz der Haushaltsgerätebranche im ersten Halbjahr 2014 um 10 % gewachsen ist, was einer Verlangsamung gegenüber den 17 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Dabei verlangsamte sich das Umsatzwachstum bei weißen und schwarzen Geräten am deutlichsten.

Im Gegensatz zum Trend des traditionellen Marktes für Haushaltsgeräte wuchs der heimische Markt für hochwertige Haushaltsgeräte im Jahr 2014 rasant. Am Beispiel von Waschmaschinen zeigen die Daten von Aowei, dass der Markt für eigenständige intelligente Waschmaschinen in den letzten drei Jahren ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 50 % verzeichnete und dass diese Wachstumsrate in den nächsten Jahren voraussichtlich weiter ansteigen wird. Bei den Verbrauchern zeichnet sich allmählich eine Tendenz zum Qualitätskonsum ab.

Ausländische Haushaltsgeräte sind nicht mehr beliebt

In den letzten Jahren kam es immer wieder zu Fällen, in denen sich große globale Marken aus der Haushaltsgerätebranche zurückzogen und die Branche der hochwertigen Haushaltsgeräte befindet sich seit einiger Zeit in Aufruhr. Allein im September dieses Jahres zog sich das japanische Unternehmen Sanyo vom chinesischen Markt zurück; Der amerikanische General Electric verkaufte sein Haushaltsgerätegeschäft an Electrolux; und Philips verkaufte sein Geschäft mit schwarzen Haushaltsgeräten an TPV. Kürzlich verkaufte Siemens 50 Prozent der Anteile an BSH Home Appliances an Bosch, was zugleich bedeutet, dass sich Siemens aus der Haushaltsgerätebranche zurückzog.

Mit dem Aufstieg einer neuen Markengeneration ist die Ära, in der der Markt für hochwertige Haushaltsgeräte von großen ausländischen Marken monopolisiert wurde, für immer vorbei. Die Gewinne im Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte gehen von Jahr zu Jahr zurück und es fehlt ihnen an der treibenden Kraft technologischer Innovationen. Für sie ist es schwierig, im immer härter werdenden Marktwettbewerb zu bestehen, wenn sie sich ausschließlich auf die Unterstützung von Markeneffekten verlassen. Diese Faktoren sind zu den Hauptgründen für den Rückgang des Marktanteils hochwertiger Haushaltsgeräte großer internationaler Marken im Vergleich zum Vorjahr geworden und führten zu deren kollektiver Streichung aus dem Markt.

Aufgrund des deutlichen Anstiegs des Volkseinkommens in den letzten Jahren besteht auf dem heimischen Markt jedoch eine starke Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen Haushaltsgeräten. Laut einem Forschungsbericht von Nielsen sind Qualitätssicherung, fortschrittliche Technologie und Statusanzeige für Verbraucher zu den wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Auswahl hochwertiger Haushaltsgeräte geworden.

Der Widerspruch zwischen der explosiven Begeisterung der inländischen Verbraucher für Qualitätskonsum und der schwachen Produktion „ausländischer Haushaltsgeräte“ hat zu einer enormen Lücke auf dem inländischen Markt für hochwertige Haushaltsgeräte geführt, die dringend von führenden Haushaltsgeräteunternehmen gefüllt werden muss.

Wer wird in Zukunft den Markt für hochwertige Haushaltsgeräte anführen?

Manche glauben, dass der heimische Markt für hochwertige Haushaltsgeräte ohne die „Führung“ ausländischer Marken in Zukunft großem Druck ausgesetzt sein wird. Doch die Situation ist genau umgekehrt. Der inländische Markt für hochwertige Haushaltsgeräte entwickelt sich weiterhin gut und zeigt in verschiedenen Bereichen eine starke Widerstandsfähigkeit.

Nehmen wir als Beispiel die inländische Marke für hochwertige Haushaltsgeräte Casarte: Den von CIIIC veröffentlichten Marktdaten für hochwertige Haushaltsgeräte für das erste Halbjahr 2014 zufolge hält Casarte im Markt für hochwertige Kühlschränke mit einem Preis von über 15.000 Yuan mit einem Anteil von 22,63 % bzw. 20,24 % fest den Titel des Doppelmeisters hinsichtlich Verkaufsvolumen und Verkaufserlös. Die neuesten Daten von iiMedia Research zeigen auch, dass Casarte auf dem Markt für Kühlschränke mit einem Preis von über 20.000 Yuan und auf dem Markt für Waschmaschinen mit einem Preis von über 10.000 Yuan mit einem Einzelhandelsanteil von 52,2 % bzw. 53,5 % den ersten Platz in der Branche einnimmt. und auf dem Markt für hochwertige Weinschränke nehmen die Weinschränke von Casarte derzeit mehr als 70 % des inländischen Marktanteils ein und übertreffen damit europäische, amerikanische, japanische und koreanische Marken bei weitem.

Derzeit haben einige Haushaltsgerätemarken eine Reihe hochwertiger Haushaltsgeräte auf den Markt gebracht. Im Vergleich zu hochwertigen Haushaltsgeräten in reifen internationalen Märkten verringert sich die Lücke hinsichtlich technischer Standards, Industriedesign, technologischer Innovation usw. allmählich oder wird sogar größer.

Die führenden Vorteile ausländischer Haushaltsgeräte in puncto Qualität und Technologie werden zunehmend durch Produkte einheimischer Marken ersetzt, die den Bedürfnissen der lokalen Benutzer besser entsprechen. Chinas lokal hergestellte hochwertige Spezialhaushaltsgeräte befinden sich in einer Phase rasanter Entwicklung und sind nach ausländischen Haushaltsgerätemarken zum neuen Marktführer geworden.

Produktinnovation und Marktorientierung werden zur treibenden Kraft

Angesichts des verschärften globalen Wettbewerbs, der immer stärkeren Marktnachfrage, der immer strengeren Umwelt- und Ressourcenbeschränkungen für die Haushaltsgeräteindustrie und der großen Herausforderungen, die die Welle der Intelligenz mit sich bringt, sind die Frage, wie inländische Haushaltsgerätemarken Durchbrüche erzielen können, um das stetige Wachstum der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie aufrechtzuerhalten, und die zukünftige Entwicklungsrichtung des High-End-Marktes zu bedenken, zu Themen geworden, die der Branche Anlass zur Sorge geben.

Einem von Aowei Consulting veröffentlichten Umfragebericht zufolge haben 97 % der Verbraucher aufgrund ihres aktuellen Lebensstils Bedarf an intelligenten Haushaltsgeräten, und Intelligenz hat sich zum wichtigsten Innovationstrend bei hochwertigen Haushaltsgeräten entwickelt.

Auf der IFA 2014 in Deutschland mit dem Thema „Intelligente Produkte der Zukunft“ wurden intelligente Produkte vieler einheimischer Unternehmen vorgestellt und chinesische Haushaltsgerätehersteller demonstrierten ihre beeindruckende Stärke. Branchenkenner sagten diesbezüglich, dass angesichts intelligenter Häfen alle Unternehmen die gleichen Chancen hätten, insbesondere im Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte, wo inländische Haushaltsgeräte eine Aufholdynamik gegenüber ausländischen Unternehmen gezeigt hätten.

Als beispielsweise der High-End-Weinschrank von Casarte Bofen auf der IFA ausgestellt wurde, verfügte er über ein intelligentes IoT-Design mit zwei Temperaturzonen. Mit dem Mobiltelefon können Sie nicht nur den Status des Rotweins fernsteuern und überprüfen, sondern auch die angenehmste Temperaturzone für verschiedene Rotweinsorten bereitstellen. Darüber hinaus kann durch den Einsatz von sieben wichtigen Technologien wie einem Konstanttemperaturkompressor, einem Lüfter bekannter Marken und einem zentralen integrierten Temperaturkontrollsystem eine ultrapräzise Temperaturregelung erreicht werden, und das Organisationskomitee lobte es einst als das „intelligenteste“ Haushaltsgerät.

Der Kern intelligenter Produkte besteht darin, den Benutzern vielfältigere und personalisiertere Dienste bereitzustellen. Als Hersteller hochwertiger Haushaltsgeräte sollten sie die Bedürfnisse der Verbraucher besser verstehen und ihre Konsumerwartungen erfassen. In Zukunft müssen inländische Marken hochwertiger Haushaltsgeräte mit den Veränderungen der Verbrauchernachfrage Schritt halten. Nur wenn der Fokus auf den Benutzer liegt und seine Schwachstellen direkt angegangen werden, können intelligente High-End-Produkte den Markt für Haushaltsgeräte besser anführen.

Den aktuellen Aussichten für den Haushaltsgerätemarkt zufolge, mit dem Rückzug internationaler Marken und der rasanten Expansion inländischer Haushaltsgerätemarken auf der ganzen Welt, deutet die aktuelle Marktsituation von „einem Rückzug und einem Ausstieg“ auch darauf hin, dass lokale Marken in Zukunft neue Standards für internationale High-End-Haushaltsgeräte setzen werden.

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