Ausländische Haushaltsgeräte fallen alle, und es ist Zeit für inländische High-End-Haushaltsgeräte zu steigen

In der Vergangenheit galt die Möglichkeit, ein Haushaltsgerät einer ausländischen Marke zu Hause zu kaufen, in den Augen chinesischer Verbraucher oft als Symbol für den Status und Geschmack des Benutzers. Da jedoch eine Reihe großer ausländischer Marken wie Siemens, GE, Sanyo, Toshiba und Hitachi den Markt für Haushaltsgeräte verlassen, sind die einst so glorreichen „ausländischen Haushaltsgeräte“ nicht länger ein Synonym für High-End-Geräte. An ihre Stelle treten heimische High-End-Marken für Haushaltsgeräte, die große Fortschritte machen. Wie viele Chancen wird der Niedergang von Unternehmen mit ausländischer Finanzierung chinesischen Unternehmen bringen?

Druck führt zum Abzug ausländischer Marken

Der Hauptgrund für den Rückzug ausländischer Investitionen aus der Haushaltsgerätebranche liegt nach Ansicht der Außenwelt darin, dass die Gewinne auf dem Haushaltsgerätemarkt von Jahr zu Jahr sinken. Der rasante Aufstieg neuer Marken hat große Marktanteile erobert, und alteingesessene Unternehmen können die Verbraucher nicht mehr davon überzeugen, Geld für den Kauf ihrer Produkte auszugeben.

Auf dem chinesischen Markt ist diese Situation noch deutlicher. Ob in puncto Produkttechnologie, Design oder Preis: Inländische Marken sind bereits mit den weltweiten Giganten der Haushaltsgerätebranche vergleichbar oder übertreffen sie sogar. Die Situation, in der „ausländische Marken“ den Markt für hochwertige Haushaltsgeräte monopolisierten, ist für immer vorbei. Inländische Spitzenmarken haben zahlreiche internationale Preise gewonnen und sind häufig in internationalen Filmen aufgetreten, wodurch sie den Verbrauchern ein neues Verständnis für das Konzept hochwertiger Haushaltsgeräte vermittelt haben.

Zhang Yanbin, Präsident des Aowei Consulting Institute, sagte: „Derzeit geben die europäischen Haushaltsgerätegiganten das relativ traditionelle Geschäft mit Haushaltsgeräten auf. Einerseits sind die Gewinne mit hochwertigen weißen Geräten nicht lukrativ. Andererseits bestehen die Vorteile internationaler Marken wie Siemens nicht mehr, weder in Bezug auf die Marke noch auf die Technologie.“

In den letzten Jahren mangelte es den ehemaligen internationalen Haushaltsgerätegiganten an technologischer Innovation und sie verließen sich zum Überleben ausschließlich auf den Ruf ihrer Marken. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass ihr Marktanteil von Jahr zu Jahr schrumpft.

Katalysator durch starke Kaufnachfrage der Verbraucher

Im Gegensatz zum zurückhaltenden Rückzug ausländischer Marken zeigen chinesische Verbraucher eine beispiellose Begeisterung für hochwertige Haushaltsgeräte.

In den letzten Jahren ist das Volkseinkommen meines Landes deutlich gestiegen und auch die Konsumkonzepte der Verbraucher haben sich entsprechend verändert.

In der Haushaltsgerätebranche spiegelt sich dieser Wandel vor allem darin wider, dass die Begeisterung der Verbraucher für den Kauf hochwertiger Haushaltsgeräte von Jahr zu Jahr zunimmt. Laut einem Forschungsbericht von Nielsen sind Qualitätssicherung, fortschrittliche Technologie und Statusanzeige für Verbraucher zu den wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Auswahl hochwertiger Haushaltsgeräte geworden.

Die Konsumstruktur bei Haushaltsgeräten verändert sich von praktischer zu genussorientierter Nutzung. Nehmen wir als Beispiel die Waschmaschine. Es handelt sich nicht mehr länger nur um einen einfachen Arbeitsersatz, sondern um ein wichtiges Mittel für die Benutzer, ihre Lebensqualität zu verbessern.

Aus diesem Grund sind intelligente Waschmaschinen der Spitzenklasse in den letzten Jahren auf dem Markt immer beliebter geworden. Daten von Aowei zeigen, dass der Markt für eigenständige intelligente Waschmaschinen in den letzten drei Jahren ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 50 % verzeichnete und dass sich diese Wachstumsrate in den nächsten Jahren voraussichtlich weiter erhöhen wird.

Auch die Marken für Haushaltsgeräte haben diese Nachfrage der Benutzer erkannt. Nehmen Sie als Beispiel die wasserreinigende Waschmaschine Yunshang, die von der High-End-Haushaltsgerätemarke Casarte auf den Markt gebracht wurde. Neben den Grundfunktionen einer Waschmaschine wie sauberem, sanftem und leisem Waschen kann das erste ökologische Wasch- und Pflegesystem von Yunshang im Hinblick auf technologische Innovationen Wasser reinigen und während des Wasch- und Pflegevorgangs sterilisieren, sodass die Benutzer eine gesündere und sauberere Lebensqualität genießen können.

Wohin werden sich hochwertige Haushaltsgeräte in Zukunft entwickeln?

Die Frage, wohin sich der heimische Markt für hochwertige Haushaltsgeräte in Zukunft ohne die „Führung“ ausländischer Marken entwickeln wird, ist zu einer Frage geworden, über die die Haushaltsgeräteindustrie allmählich nachdenkt.

Im Zeitalter hochwertiger Haushaltsgeräte ausländischer Marken ist es offensichtlich nicht mehr möglich, bei Produkten auf ein luxuriöses Erscheinungsbild zu setzen. Chinesische Verbraucher achten nicht nur auf die Produktqualität, sondern auch immer stärker auf die Leistung und die Mehrwertdienste von Haushaltsgeräten. Intelligenz ist zum neuen Symbol hochwertiger Haushaltsgeräte geworden.

„Technologie getrennt von Kunst wird zu einer Art Ausrüstung, Kunst getrennt von Technologie wird zu einer Art Dekoration und hochwertige Haushaltsgeräte sind die organische Kombination aus Technologie und Kunst.“ Unter dem Schutz der nationalen Politik, der Orientierung an der Marktnachfrage, dem Antrieb der internen Transformation und Modernisierung von Unternehmen und der Weiterentwicklung der Industrietechnologie ist der Trend zu intelligenten Haushaltsgeräten in meinem Land unumkehrbar geworden. Intelligente Funktionen wie Smart Control, Mensch-Computer-Verbindung und zwischenmenschliche Interaktion werden auf hochwertige Haushaltsgeräte angewendet, die bereits über „Verschönerungen“ verfügen, was sie zum Hauptunterschied zu herkömmlichen Haushaltsgeräten macht.

In dieser Hinsicht haben die Marken für Haushaltsgeräte offensichtlich die Schwachstellen der Benutzer erkannt und eine große Zahl intelligenter Haushaltsgeräte, wie beispielsweise Smart-TVs, erfreuen sich bei den Verbrauchern großer Beliebtheit. Dank der Vorteile von „Kunst + Intelligenz“ haben die Umsätze einheimischer Haushaltsgerätemarken im Markt für hochwertige Haushaltsgeräte die anderer „ausländischer Marken“ bei weitem übertroffen. Den neuesten Daten von iiMedia Research zufolge war Haier Casarte im ersten Halbjahr 2014 der führende Anbieter auf dem Markt für Kühlschränke über 20.000 Yuan und Waschmaschinen über 10.000 Yuan mit einem Einzelhandelsanteil von 52,2 % bzw. 53,5 % und stellte damit die ausländischen Haushaltsgeräte-Giganten in den Schatten.

In einem Umfeld, in dem das Wachstum des Marktes für Haushaltsgeräte der mittleren und unteren Preisklasse schleppend verläuft, werden Produktstrukturverbesserungen und High-End-Entwicklungen zur treibenden Kraft für das Wachstum des Marktes für Haushaltsgeräte der oberen Preisklasse. Hochwertige Haushaltsgeräte mit hervorragender Qualität, neuartigem Design, Energieeinsparung und Umweltschutz sowie technologischer Intelligenz sind in den Mittelpunkt des Marktes gerückt. Gleichzeitig werden die Verbraucher beim Konsum von Haushaltsgeräten reifer und rationaler, und der Wettbewerb auf dem Markt für hochwertige Haushaltsgeräte konzentriert sich auf das „Preis-Leistungs-Verhältnis“.

Diese Faktoren veranlassen die Hersteller inländischer Haushaltsgeräte dazu, sich zunehmend auf den Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte zu konzentrieren. Wenn Chinas Branche für hochwertige Haushaltsgeräte wirklich weit kommen will, kann sie sich nicht einfach auf die Möglichkeit verlassen, dass ausländische Marken von der Börse genommen werden. Darüber hinaus bedarf es einer großen Zahl einheimischer High-End-Haushaltsgerätemarken wie Casarte, um gemeinsam den Fortschritt der Branche voranzutreiben.

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