Drei ungünstige Faktoren: Wo liegt Samsungs Chance, sich zu rehabilitieren?

Für Samsung, dessen Gründer sich in einem schlechten Gesundheitszustand befindet, könnten die letzten Jahre unglücklich verlaufen sein. Aus dem Finanzbericht des Unternehmens für das dritte Quartal ging hervor, dass der Nettogewinn im Vergleich zum Vorjahr um 59,7 Prozent auf 4,1 Billionen Won gefallen sein könnte. Es ist erwähnenswert, dass dies für den Riesen das vierte Quartal in Folge mit einem Rückgang ist.

Wenn wir die Zeitachse etwas weiter verlängern, können wir erkennen, dass Samsung in Schwierigkeiten steckt. Dies erinnert ein wenig an Unternehmen wie Sony und Sharp, deren Leistung nachlässt und die den Leuten das Gefühl geben, ein Märtyrer in seinen letzten Jahren zu sein. Im Allgemeinen sind die Probleme, mit denen Samsung konfrontiert ist, hauptsächlich:

1. Der zunehmend sinkende Marktanteil im Smartphone-Bereich. Laut IDC betrug Samsungs Marktanteil am Smartphone-Markt im zweiten Quartal dieses Jahres 25,2 %, während sein Marktanteil im gleichen Zeitraum des Vorjahres bei 32,3 % lag. Obwohl das Unternehmen in der Branche immer noch die Nummer eins ist, ist es innerhalb eines Jahres um 7,1 Prozentpunkte gesunken, ein Rückgang, den man als „abstürzendes“ Niveau bezeichnen kann.

Das Feedback vom chinesischen Markt scheint den Menschen ein intuitiveres Gefühl zu vermitteln. Im Jahr 2013 war Samsung noch der unangefochtene Marktführer in China, doch nur ein Jahr später wurde Samsung von Lenovo, Xiaomi und anderen Unternehmen überholt. Ein Lenovo-Manager beklagte einmal, dass es ziemlich überraschend sei, dass Lenovo zur führenden inländischen Mobiltelefonmarke geworden sei, da der Niedergang von Samsung zu schnell stattgefunden habe.

Besonders hervorzuheben ist, dass der chinesische Markt der wichtigste Smartphone-Markt der Welt ist und Samsung auf diesem Binnenmarkt mit der Wolfsrudeltaktik der einheimischen Mobiltelefonhersteller konfrontiert ist, wodurch sein Marktanteil kontinuierlich schrumpft.

2. Mangelnde Soft Power im Zusammenhang mit Patenten. Erst gestern leitete Samsung ein Schiedsverfahren gegen Microsoft ein und verklagt das Unternehmen derzeit wegen Lizenzgebühren für Smartphone-Patente.

Dies ist ein altes Thema. In der Branche dürfte der jahrhundertelange Kampf zwischen Samsung und Apple noch in Erinnerung sein. Dieser Kampf verschaffte Samsung eine gewisse Aufmerksamkeit, hatte aber auch einen hohen Preis. Viele Unternehmen wurden durch Patentkriege ruiniert, wie beispielsweise HTC. Ob Samsung den Patentstreit mit dem Giganten Microsoft gewinnen kann, wird sich direkt auf die Gewinne und die Geschäftsentwicklung des Unternehmens auswirken.

Tatsächlich versucht Samsung, seine Abhängigkeit von traditionellen Giganten loszuwerden. Beispielsweise ist das Smartphone-Betriebssystem, in dessen Entwicklung Samsung massiv investiert hat, eigentlich eine Art Widerstand von Samsung gegen Smartphone-Patente. Leider wurde Samsungs Plan auf Eis gelegt und es wurde kein zufriedenstellendes Produkt hergestellt.

3. Der Abschwung in anderen Geschäftsbereichen. Auf der PC-Seite ist es Samsung nicht gelungen, den Druck von Unternehmen wie Lenovo und HP zu durchbrechen. In diesem Jahr hat Samsung lediglich zwei neue Notebooks auf den Markt gebracht, das ATIV Book 9 und das ATIV Book M. Branchenanalysten gehen davon aus, dass sich Samsung aus dem Notebook-Markt zurückziehen könnte.

Allein aufgrund der oben genannten Faktoren stand Samsung tatsächlich vor Herausforderungen. Im Jahr 2013 ging es für viele japanische Unternehmen bergab. Sind dieses Jahr koreanische Unternehmen an der Reihe? Blue Whale TMT glaubt, dass Samsung nicht untätig zusehen wird, da das Unternehmen noch immer über viele Vorteile verfügt, die ihm beim Wiederaufstieg helfen können:

1. Samsung hat eine Hochburg

Dies ähnelt ein wenig Lenovo. Der Hauptsitz der Lenovo Group befindet sich in China. Selbst als die Lenovo Group 2008 weltweit Verluste hinnehmen musste, hatte Lenovo also noch immer eine Position, von der aus es Gegenangriffe starten konnte. Dies ist auch einer der Gründe, warum Acer in der PC-Ära scheiterte. Die Wurzeln des Unternehmens liegen in Taiwan, China, und seine Marktkapazität ist zu gering, um Acers globale Ausrichtung zu unterstützen.

Samsung und Lenovo sind sich teilweise ähnlich. Der Hauptsitz von Samsung befindet sich in Südkorea. Das Unternehmen spielt in Südkorea eine wichtige Rolle und trägt etwa 20 % zum BIP bei. Egal wie sich die äußeren Bedingungen ändern, Samsung verfügt über eine Plattform, die ihm Halt gibt und ihm die Möglichkeit zum Gegenangriff bietet.

2. Lee Kun-hee wird wieder eine Rolle spielen

Samsung ist ein typisches östliches Unternehmen mit einem starken Sinn für das Unternehmenserbe. In der Gruppe herrscht ein Personenkult um Lee Kun-hee, der fast so etwas wie ein Anführer ist, und sein Einfluss kann nicht unterschätzt werden. Als Samsungs Probleme ausbrachen, begann sich auch Lee Kun-hees Gesundheitszustand zu verschlechtern. Der neue Kronprinz Lee Jae-yong ist noch nicht in der Lage, das Samsung-Imperium vollständig zu kontrollieren.

Die gute Nachricht ist, dass sich der Zustand des Vorstandsvorsitzenden der Samsung Electronics Group, Lee Kun-hee, verbessert.

3. Die vertikale Integrationsfähigkeit der Industriekette ist nach wie vor unübertroffen

Was sind die Vorteile von Samsung? Vertikale Integration der Industriekette. Samsung verfügt über die besten Chips, Bildschirme und Speicher der Welt, was dafür sorgt, dass Samsungs Lieferkettenmanagement weltweit führend ist und dass in den eigenen Produkten so weit wie möglich gute Rohstoffe verwendet werden.

Lenovo brachte die erste Generation des LePhone auf den Markt, die Verkaufszahlen waren jedoch mittelmäßig. Bei der Diskussion dieses Themas wies das Management von Lenovo darauf hin, dass seine Bildschirme auf Produkten von Samsung basieren, das Unternehmen jedoch mit einem Produktausfall seitens Samsung konfrontiert sei. Dies bedeutet, dass Samsung einen erheblichen Einfluss auf die Smartphone-Branche hat.

Im jüngsten, im Internet ausgetragenen Wortgefecht gaben Lao Luo und Wang Ziru auch zu, dass die besten Mobiltelefone auf dem Markt derzeit immer noch von Apple und Samsung stammen. Was die Produktdetails angeht, ist die Technologie von Samsung relativ ausgereift und verfügt über eine relativ große Leistungsfähigkeit. Eine weitere gute Nachricht ist, dass Samsung vor Kurzem ein neues Smartphone, das Note 4, herausgebracht hat. Neue Produkte tragen normalerweise dazu bei, den Marktanteil zu erhöhen.

4. Samsungs Stärke im Unternehmenssektor darf nicht unterschätzt werden

Samsung hat vor Kurzem neue Unternehmensdienste eingeführt, was als Versuch gewertet wird, Apple und IBM Konkurrenz zu machen. Der Vorteil von Samsung besteht darin, dass seine Unternehmensdienste alle Plattformen und Betriebssysteme unterstützen, einschließlich iOS- und Windows-Geräte. Man kann also davon ausgehen, dass dieser Wandel mit voller Kraft im Gange ist.

Ähnlich wie bei der Allianz zwischen Apple und IBM hat sich Samsung für Google als Verbündeten entschieden und beide Seiten planen und implementieren ihre Produkte auf dem Unternehmensmarkt. Analysten sind der Ansicht, dass dieser Zusammenschluss aufgrund der Stärke von Samsung im Terminalbereich und der Soft Power von Google die einzige Gruppe ist, die das Potenzial hat, mit Apple und IBM zu konkurrieren.

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