Danmu betritt das Fernsehen: die „flüchtige Liebe“ zwischen Internet und Fernsehen
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Für viele Menschen, die in den 1980er Jahren geboren wurden, ist das Wort „Danmu“ noch immer unbekannt und sie sind sich nicht einmal sicher, ob es (dan) oder (tan) ausgesprochen wird. Dies tut seiner Popularität bei der Generation nach den 90ern jedoch keinen Abbruch. Lassen Sie mich Ihnen zunächst einige grundlegende Kenntnisse vermitteln. Danmu-Video bedeutet, dass Internetnutzer beim Ansehen eines Videos ihre eigenen Kommentare in das Kommentarfeld unter dem Video eingeben können. Nach der Übermittlung können die eigenen Kommentare direkt im Video angezeigt werden, was dem Ansehen des Videos und gleichzeitigem Lesen der Kommentare der Internetnutzer entspricht. Diese Art, Videos anzusehen, stammt von der japanischen Animationswebsite Niconico. Nach dem Markteintritt in China gründete das Unternehmen zwei große repräsentative Websites: AcFun und bilibili. Wer in den 90ern geboren ist, kann hier über die Handlung im Video lachen, fluchen und meckern. Dieses Videoformat, das einst als Nischenformat und Treffpunkt für Subkulturen galt, hat sich nicht nur auf Mainstream-Video-Websites wie Youku Tudou und iQiyi verbreitet, sondern wurde auch in zwei Filmen verwendet: „The Legend of Qin“ und „Tiny Times 3“, die im August dieses Jahres von Tudou bzw. LeTV Pictures produziert wurden. Am Abend des 11. Oktober wurde bei der von Hunan Satellite TV ausgerichteten Preisverleihung des „Golden Eagle Festival Internet Festival“ ein Sperrfeuer im Fernsehen gezeigt, wodurch Hunan Satellite TV „der erste war, der es ausprobierte“. Im Gegensatz zu Online-Videos unterliegen die Vorschriften für das Fernsehen strengeren Richtlinien. Für Barrage, ein Videoformat, das durch die Herausforderung der Mainstream-Kultur populär geworden ist, ist es schwierig, im Fernsehen wirklich populär zu werden. In diesem Sinne ähnelt Hunan Satellite TV eher einer Show, die auf eine sorgfältig gestaltete Darbietung setzt, um die Herzen junger Benutzer, etwa der in den 1990er Jahren Geborenen, zu gewinnen. Dahinter steckt jedoch ein Trend: Live-TV-Programme müssen um interaktive Elemente erweitert werden und das „paukende“ Videowiedergabeformat hat sein Ende gefunden. Warum werden Bullet Screens im Fernsehen kritisiert? Unerwarteterweise beschwerte sich eine große Zahl von Nutzern über die bahnbrechende Einführung des Sperrfeuers durch Hunan Satellite TV. Die von den Nutzern gemeldeten Phänomene wie „Fluchen“, „regionale Diskriminierung“ und „schmutzige Witze“ lassen sich in der Flut nur schwer vermeiden. Dies ist auch einer der Nachteile von Barrage, da Benutzer frei kommentieren können. Es beeinträchtigt das Seherlebnis und führt natürlich zu Unzufriedenheit. Aus diesem Grund bieten Video-Websites den Benutzern auch eine weitere Möglichkeit, das Sperrfeuer zu verbergen. Allerdings ist eine solche Funktion in Fernsehprogrammen noch nicht vollständig verbreitet. Dies ist einer der Gründe, warum Hunan Satellite TV eher einer Show gleicht. Danmu ist nicht nur der Generation nach den 90ern vorbehalten Die Zielgruppe von Barrage-Videos wird oft als „Post-90er“, „Otaku“, „Anime-Fans“ und andere Bezeichnungen definiert. Tatsächlich spiegeln Sperrvideos die „dringenden Bedürfnisse“ der Benutzer wider, die sich Videos ansehen: Ausdruck und soziale Interaktion. Heutzutage tauchen in einem endlosen Strom schlechter Dramen auf und die Videos sind nicht mehr so „sauber“ und „konventionell“, wie sie die in den 1980er Jahren Geborenen in Erinnerung haben. Alle Arten satirischer Videoprogramme sind äußerst konstruiert, um „Aufsehen zu erregen“ und ihr Ziel besteht darin, Benutzer zu Beschwerden zu bewegen. Barrage stellt Benutzern einen solchen Kanal zur Entlüftung zur Verfügung. Den Ergebnissen zufolge hat Barrage UGC gebildet, also einen Teil der von Benutzern beigesteuerten Inhalte, und verschiebt die Kommentare der Benutzer unter dem Video in das Video selbst. In den Kommentaren finden sich viele klassische und wunderbare Bemerkungen. Viele Nutzer lesen schon lange lieber die Kommentare, als sich die Videos anzuschauen. Barrage ist weder eine Revolution in der Art und Weise, wie man Videos anschaut, noch ist es ein Patent der Generation nach den 90ern. Es ist für die Videozuschauer eine Möglichkeit, ihre Gefühle auszudrücken und mit anderen Benutzern zu kommunizieren und zu interagieren. Heute ist es für Video-Websites zu einem der wichtigsten Features geworden, um Benutzer zu gewinnen und deren Aktivität und Bindung zu erhöhen. Soziale Medien im Fernsehen sind auf dem Vormarsch Das Trommelfeuer ist als soziales Verhalten im Fernsehen noch nicht populär geworden, es gibt jedoch bereits verwandte Anwendungen, die ähnliche Funktionen realisieren. Im Ausland ist der neue Begriff „Social TV“ aufgetaucht, der soziale Medien (wie Twitter und Facebook) nahtlos mit dem Fernsehen verbindet und das Fernsehen zu einem wichtigen Terminal für soziale Medien macht. Auf diese Weise können Fernsehzuschauer an verschiedenen Orten die Fernsehprogramme, die sie sehen, problemlos teilen und besprechen. Zuschauer können die nächste Staffel beliebter TV-Serien kommentieren, gemeinsam Tore feiern usw. und Nutzer können außerdem leichter die Sendungen finden, die sie sehen möchten. Zu ähnlichen Anwendungen, die derzeit im Ausland verfügbar sind, gehören Hot Potato, Miso, PlayPhilo, GetGlue, IntoNow usw. Es gibt auch inländische Anwendungen wie „Hula“ von Hunan Satellite TV und „LeXiang TV“ von Jiangsu Satellite TV. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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