Der rasante Vormarsch von Sina Micro Wealth: Ein subversives Spiel für Nachzügler

Es scheint, als hätten die Leute, die früher von Zeit zu Zeit auf die Bildschirme geschaut haben, um die Renditen ihrer Baby-Finanzverwaltung zu sehen, über Nacht ihre Begeisterung verloren und sind zu faul, es auch nur zu erwähnen. Kein Wunder, die Rendite ist miserabel, die meisten schwanken knapp über 4%, was nutzlos geworden ist.

In Zeiten der Geldknappheit brachte jede ähnliche Finanzmanagementplattform, die auf den Markt kam, Renditen von über 7 % auf, was sehr beeindruckend war. Im vergangenen Jahr sind im Land mehr als 60 davon entstanden. Dies ist nicht mehr möglich. Die Geldpolitik ist insgesamt stabil und leicht locker, und die Geldversorgung ist nicht so knapp. Für sie, die lediglich Geldmarktfonds entsprechen, ist es schwierig, hohe Renditen aufrechtzuerhalten.

Selbstverständlich kann die Anleihenallokation angepasst werden. Aber Baby-Benutzer sind vor allem auf schnelles Geld aus und haben hohe Ansprüche an die Mobilität. Erwarten Sie also nicht, dass man ihnen Fesseln anlegen kann.

Macht die Finanzverwaltungsplattform keinen Spaß mehr? Sie können P2P auswählen, aber nicht zu viel. Aber es gibt keine Garantie, dass er wegläuft, und das ist erschreckend.

Wenn es eine Plattform gäbe, die nicht nur Geldmarktfonds entspricht, sondern durch eine breitere Palette von Vermögenstransaktionen unterstützt wird, die nicht nur sicher und zuverlässig ist, sondern auch festverzinsliche und befristete Finanzverwaltungsdienste mit einer Rendite von über 8 % anbieten kann, würden Sie sie für zuverlässig halten?

Ich spreche von Sina Weibo Fortune.

Sina Weicaifu, werden die Nachzügler es stören?

Tatsächlich wurde Weicaifu dieses Jahr am 22. April geboren, also mehr als 180 Tage später. Vor zwei Tagen erklärte Li Yada, Vizepräsident von Sina Finance, gegenüber Quark Dianping und anderen Medien in Shanghai, dass Sina Micro Wealth den Traum von Sina Internet Finance verwirkliche. Im Jahr 2013, nachdem die Gruppe ihre strategische Position im Bereich Internet-Finanzen etabliert hatte, versuchte sie, die Vorteile der Medienplattform von Sina zu nutzen, um einen offenen Schalter für Internet-Finanzen zu schaffen, der Anlegern bequeme und sichere Finanzverwaltungsdienste über das Internet bietet. So entstand Micro Wealth.

Bisher hat das gesamte Transaktionsvolumen von Weicaiwu in mehr als 180 Tagen unter der Voraussetzung eines einzelnen Transaktionsbetrags von 5.000 Yuan fast 1,4 Milliarden erreicht. Darunter betrug das Transaktionsvolumen im September und Oktober 390 Millionen bzw. 481 Millionen.

„Man kann sagen, dass dies ein Datensatz ohne Wasser ist.“ Zheng Xinwei, Produktmanager von Weicaiwu, sagte am selben Tag.

Aber letztendlich ist es erst später entstanden. Warum hatte Weicaifu von Anfang an eine höhere durchschnittliche Rücklaufquote als die ursprünglichen Babyprodukte und das über zwei Quartale hinweg? Wissen Sie, die finanzielle Situation von Sina ist nicht mit der von BAT vergleichbar und auch im Vergleich zu den großen Portalen ist sie relativ schwach.

Zheng Xinwei sagte, dass Weicaifu keinen Eigenbetrieb betreibe, sondern lediglich eine Handelsplattform bereitstelle. Es handelt sich um einen offenen Internet-Direktfinanzierungsschalter, der Käufer und Verkäufer miteinander verbindet. Er sagte, dass die Direktfinanzierung in China nur 17 % ausmache, in den USA hingegen 70 %, sodass die Möglichkeiten immer noch relativ groß seien. Der Grund, warum die durchschnittliche Rendite von 8 % über zwei Quartale hinweg aufrechterhalten werden konnte, liegt hauptsächlich in den folgenden drei Dienstleistungen von Micro Fortune:

1. Es kann Benutzern des Finanzmanagements dabei helfen, sichere, attraktive und normalerweise schwer erreichbare Back-End-Finanzanlagen zu finden.

2. Es kann Benutzern helfen, Finanzinvestitionen sehr einfach und bequem auf der Plattform abzuschließen;

3. Die Vermögensprodukte und Transaktionen auf der Plattform werden alle von Sina Weicaifu verwaltet. Gleichzeitig haben Weicaifu und Yongan Insurance gemeinsam den Kontosicherheitsschutz abgeschlossen.

Wenn Sie sich auf der Homepage von Micro Wealth anmelden, werden Sie feststellen, dass es sich stark von der Finanzverwaltung für Babys unterscheidet. Obwohl er auch einen beträchtlichen Anteil an Geldmarktfonds ausmacht, umfasst er mehr Arten von Finanzanlagen. Seit seiner Einführung im April hat Weicaifu 12 große Anlagekategorien auf den Markt gebracht, darunter Baby-Sparschweine, Wechsel, Anleihen kleiner und mittlerer Unternehmen, physische Rückkäufe (wie etwa Spirituosen), Lieferkettenfinanzierung, Hotelkapital (in Zusammenarbeit mit der Portofino Hotel Group), Goldinvestitions- und Finanzverwaltungsprodukte „Jinshengbao“, Factoring-Produkte und bankbasierte Finanzverwaltungsprodukte.

Meiner Meinung nach sind die von BAT oder JD.com aufgebauten Internet-Finanzplattformen zwar lauter als Sina, aber was die Vielfalt der Finanzprodukte angeht, nicht so gut wie Sina. In puncto Produktauswahl und Offenheit ähnelt es stark einem Finanzsupermarkt im Internet. Aus Marketingsicht wird dabei vor allem der Stil des Schnellkaufs übernommen, der sogar den Flash-Sales von E-Commerce-Plattformen ähnelt. Von Zheng Xinwei bereitgestellte Daten zeigten, dass das höchste tägliche Transaktionsvolumen auf der Weicaiwu-Plattform 56 Millionen Yuan erreichte und die schnellste Ausverkaufszeit für ein einzelnes Produkt 12,8 Sekunden betrug.

Es ist in der Tat schnell genug. Allerdings hängt dies mit der Gesamtsumme eines einzelnen Produktes und dem Zeitraum der finanziellen Verwaltung zusammen. Anders als vollständig standardisierte Finanzverwaltungsplattformen wählt Sina Micro Wealth überwiegend nicht standardisierte Produkte, was dazu führt, dass die Kapitalpoolerweiterung weitaus geringer ausfällt als bei den ursprünglichen Babys. Letzterer beträgt derzeit 1,5 Billionen.

Aber Weicaifu geht einen ausgefeilteren Weg und baut ein Ökosystem auf. Als ich an diesem Tag dorthin ging, sah ich unter den vielen Partnern, die mit Weicaifu zusammenarbeiten, meinen alten Kollegen Hong Qihua von Yicai. Er ist CEO von Shanghai Fushang Finance (Piaobiaoke), das sich hauptsächlich mit Online-Kreditdienstleistungen beschäftigt und sich dabei vor allem auf die Rechnungsfinanzverwaltung konzentriert. Er gab bekannt, dass das Unternehmen einer der ersten Partner von Weicaifu sei und dass er die Offenheit der Weicaifu-Plattform schätze. Zheng Xinwei sagte, dass Wechselvermögen tatsächlich ein Geschäft sei, in das Micro Wealth „große Anstrengungen gesteckt“ habe, weil es sehr sicher sei und die Banken es bedingungslos akzeptierten. In Zukunft werde man noch mehr Wert darauf legen.

Zheng Xinwei räumte jedoch ein, dass die bereits vorhandenen 12 Kategorien bei weitem nicht ausreichen, um die Begeisterung der Finanzmanagement-Nutzer zu befriedigen. Zudem seien wertvolle Finanzanlagen sehr knapp, was für Micro Wealth eine große Herausforderung darstelle.

Dies könnte auch der Grund sein, warum Weicaiwu den einzelnen Finanzverwaltungsbetrag auf 5.000 Yuan begrenzt. Offiziell heißt es, dieser Betrag sei für Verlierer geeignet, ich glaube jedoch, dass es sich eher um ein Mittel handelt, um in der Anfangsphase Popularität zu erlangen.

Im Jahr 2013 betonte Cao Guowei, Vorsitzender und CEO von Sina, dass Big Data der Kern des Internet-Finanzwesens sei. Daher haben viele Menschen der Verflechtung zwischen Weicaifu und Weibo Aufmerksamkeit geschenkt. Li Yada sagte, dass Weibo einen enormen Datenverkehr aufweist und zudem eine sehr große Big-Data-Plattform ist. Weibo wollte Weicaifu schon vor langer Zeit Daten zur Verfügung stellen, aber Weicaifu hat diese noch nicht vollständig freigegeben. Man könnte sagen, dass dies „nicht gewagt“ wird, da in den letzten sechs Monaten die Versorgung mit hochwertigen Vermögenswerten einer der größten Druckfaktoren für Weicaifu war. Ein Produkt war in 12,8 Sekunden ausverkauft. Wenn Weibo-Benutzer eingeführt werden, sind die Ressourcen auf der Plattform begrenzt und die Erfahrung wird sehr schlecht sein.

Aufbau des Internet-Finanzwesens, Cao Guoweis Krisenbewusstsein

Gemessen am Kapitalpool baut Weicaifu sein Geschäft tatsächlich nur langsam aus.

Fünf Tage vor dem Werbe- und Kommunikationstreffen in Shanghai hatten Li Yada und andere jedoch gerade die Werbung in Peking abgeschlossen. Zweimal pro Woche erscheint Sina Finance dringend. Li Yada sagte, dass Mikrovermögen höhere Anforderungen stelle.

Dies sollte der dringende Wunsch der Sina Group sein, der Außenwelt ihr Vertrauen in die Ausweitung des Internet-Finanzwesens zu zeigen. Sina Internet Finance wurde 2013 gegründet. Die Grundlagen dafür lassen sich jedoch auf die Entstehungsphase von Sina Pay zurückführen. Sina begann erst mit der Beschleunigung seines Layouts, nachdem Sina Pay im Juli letzten Jahres offiziell eine Lizenz von den Regulierungsbehörden erhalten hatte. Die eigentliche Organisationsstruktur wurde erst Ende letzten Jahres fertiggestellt. In diesem Zyklus haben BAT, Suning.com und JD.com bereits bestimmte Produkte auf den Markt gebracht.

Sina, das viel langsamer vorging, schloss sich nicht sofort dem Getümmel um die Baby-Finanzverwaltung an, sondern begann mit dem Aufbau einer offeneren Internet-Finanzverwaltungsplattform.

Li Yadan sagte, dass die Struktur von Sina Internet Finance auch jetzt noch eine virtuelle Struktur sei und es keine „Sina Internet Finance Company“ gebe. Sina Finance umfasst hauptsächlich die folgenden Sektoren:

1. Parallel zu Weicaifu gibt es zwei weitere Unternehmen mit dem Wort „Wei“ im Namen, nämlich Weifuzhi und Weicaopan.

2. Finanzkanal im Medienbereich. Vor Kurzem wurde eine Finanzmarke namens „Financial Planner“ geschaffen, die gerade auf den Markt gebracht wurde.

3. Geschäftsbereich Automobile. Nutzen Sie das Divisionssystem, um den Automobilbetrieb zu kommerzialisieren.

4. Sina E-Haus. Die vor einiger Zeit online gegangene Goldbörse ist mit Immobilien verbunden.

Li Yada sagte, dass Micro Wealth Transaktionsszenarien abdeckt, wobei Sina Pay am unteren Ende und viele Institutionen am oberen Ende stehen, wie etwa der Autokanal, die Autofinanzierung, die Immobilienfinanzierung usw. In Zukunft wird es auch Privatkredite umfassen. Zheng Xinwei sagte, dass innerhalb von Weicaiwu eine dem Alipay-Modul ähnliche Struktur gebildet wurde. Von der Form her entspricht Micro Wallet Alipay, das Sparschwein ist Yu'ebao und Micro Wealth ähnelt Zhaocaibao.

Es scheint, dass die Position von Sina Finance tatsächlich stabiler ist als die vieler anderer Unternehmen. Wenn Sie sich an die Worte von Cao Guowei, dem Vorstandsvorsitzenden und CEO von Sina, erinnern, können Sie seine Absicht verstehen: Es handelt sich nicht einfach um ein Finanzmanagement-Tool, sondern um eine zentrale strategische Ausrichtung von Sina.

Auf der diesjährigen Q2-Analystenkonferenz erklärte Cao Guowei, dass verstärkte Investitionen in die Zahlungs- und Finanzmanagementplattform Weicaifu eine „wichtige Grundlage“ für Sinas Einstieg in das Internet-Finanzwesen seien. Sina müsse über eine eigene Plattform und Zahlungsmöglichkeit verfügen, „um einen Finanzkanal wie ein Einkaufszentrum zu schaffen.“ Dies sei ein „sehr wichtiger erster Schritt“. Zweitens wird Sina eine vertikale Branchenfinanzplattform aufbauen. „Fangjinso“, gemeinsam von Sina und YiJu ins Leben gerufen, ist eine Immobilienfinanzierungsplattform mit einem riesigen Markt. Er vergaß auch nicht, Sina Auto Finance zu erwähnen.

Man erkennt, dass Sina Finance anfänglich etwas langsam vorging, was mit Cao Guoweis Ambition zusammenhängt: „Wir investieren in diese Bereiche und werden das Investitionstempo im Bereich Internet-Finanzen in der zweiten Jahreshälfte beschleunigen, um eine stärkere Plattform aufzubauen, mit der wir die Chancen des Internet-Finanzens nutzen können.“

Für Sina Finance war es logisch, in den letzten beiden Monaten des Jahres 2014 einen Vollsprint hinzulegen. Auch Cao Guoweis Krisenbewusstsein war mir deutlich anzumerken. Verglichen mit seinen Konkurrenten verzeichnet Sina einen enormen Datenverkehr, seine Monetarisierungskanäle waren in den letzten Jahren jedoch einheitlich und bestanden hauptsächlich aus Werbung, die sich auf die Automobil- und Immobilienbranche konzentrierte, wobei die Automobilbranche ein Drittel davon ausmacht. Die Finanzberichte für das zweite Quartal zeigen, dass sich das Wachstum in diesem Bereich deutlich verlangsamt hat. Cao Guowei gab offen zu, dass das Wachstum der markenbezogenen Automobilwerbung begrenzt sei und neue Methoden erforscht werden müssten. Nach dem Börsengang von Weibo konnte Sina es sich nicht länger leisten, den enormen Datenverkehr der Plattform zu verschwenden. Bevor neue Modelle wie die mobile Internetwerbung wirklich ihren Durchbruch hatten, galt die Internetfinanzierung als Sinas größte Chance, andere zu überholen.

Um einen Absatz hinzuzufügen: Der Chefredakteur von Sina.com, Chen Tong, hat das Unternehmen verlassen und viele Leute interpretieren lediglich die Zukunft des Inhalts. Ich denke, dass genau dies die Folgewirkung der oben beschriebenen Strategie ist und dass Sina nun ein riesiges Zeitfenster für eine Transformation erreicht hat.

Gemessen am Rhythmus und der Struktur von Sina Finance ist davon auszugehen, dass dieser Nachzügler ein disruptives Spiel spielen wird.

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