Wer ist im Patentwettbewerb besser, HTC oder OPPO?

Einer begann als OEM, der andere als MP3-Player.

Bei einem handelt es sich um ein taiwanesisches Unternehmen, das von einer Generalin geführt wird, und bei dem anderen handelt es sich um ein Unternehmen aus Guangdong, das sich an weibliche Nutzer richtet. Jetzt sind beide Unternehmen auf dem Weg der Smartphones.

Es handelt sich um HTC und OPPO, zwei Smartphones, die beide ein wenig den Geschmack einer „ausländischen Marke“ haben. Der Grund, warum sie den Beigeschmack „ausländischer Marken“ haben, liegt hauptsächlich darin, dass ihre Markenlogos alle auf Englisch sind.

Wenn wir von HTC sprechen, sind viele Leute vielleicht „traurig“, weil HTC einst ein führendes Smartphone-Unternehmen mit einem sehr hohen Gesamtmarktanteil und einer High-End-Benutzerabdeckung war. Angesichts des Einflusses von Billig-Internettelefonen wie Xiaomi musste HTC jedoch eine Niederlage einstecken und verlor seinen Vorsprung. Jetzt lässt sich nur sagen, dass es immer noch ein wichtiger Teilnehmer auf dem Smartphone-Markt ist.

Wenn man über OPPO spricht, haben viele Leute etwas zu sagen, wie zum Beispiel ihre ganzjährige, ununterbrochene Fernsehwerbung, ihre ständigen „Experimente“ mit den Modi und Funktionen der Handykamera und ihre Produktpositionierung, die von Anfang bis Ende auf weibliche Benutzer als Hauptgruppe abzielt. Ihr Versandvolumen ist vielleicht nicht unbedingt das höchste unter den inländischen Smartphones, aber preislich scheinen sie immer im Smartphone-Markt mit Preisen über 2.000 Yuan positioniert zu sein.

Wenn wir die beiden Unternehmen vergleichen, ist es schwierig zu beurteilen, welches besser ist. Wenn wir es also aus der Perspektive des Schutzes geistigen Eigentums, insbesondere des Patentschutzes, betrachten, welche Merkmale weisen die einzelnen Unternehmen auf? Wird es auch mit ihrer Marktleistung übereinstimmen?

Basierend auf den statistischen Daten von der Website des Staatlichen Amtes für geistiges Eigentum betrachten wir die Merkmale der beiden Unternehmen aus mehreren Perspektiven, darunter die Gesamtzahl der Patente, das Bewusstsein für den Patentschutz, die Struktur des Patentschutzes und die Präferenzen für den Patentschutz.

PK-Patentgenehmigung für geistiges Eigentum: HTC verfügt über eine solide Grundlage, während OPPO über ein umfassendes Layout verfügt

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass OPPO hinsichtlich der Gesamtzahl der durchsuchbaren Patente 1,4-mal so viele Patente hat wie HTC. hinsichtlich der Anzahl der Erfindungsveröffentlichungen ist OPPO doppelt so groß wie HTC; in Bezug auf die Anzahl der Erfindungsgenehmigungen ist HTC viermal so groß wie OPPO; in Bezug auf die Anzahl der Gebrauchsmusterpatente ist OPPO elfmal so hoch wie HTC; und was die Anzahl der Designpatente angeht, liegt HTC mit 18 weniger als OPPO sehr nah an OPPO.

Kurz gesagt: Obwohl HTC ein taiwanesisches Unternehmen ist, legt es auch in China großen Wert auf den Schutz der Rechte an geistigem Eigentum. Besonders erwähnenswert ist, dass HTC zwar als OEM-Unternehmen begann, seine Ansammlung von Erfindungspatenten jedoch nicht unterschätzt werden kann.

Obwohl OPPO später als HTC startete und ursprünglich als MP3-Player begann, verfügt das Unternehmen hinsichtlich des Schutzes geistigen Eigentums über einzigartige Merkmale mit einer ausgewogenen Verteilung von Erfindungspatenten, Gebrauchsmustern und Designs.

PK: Bewusstsein für den Schutz des geistigen Eigentums: HTC ist OPPO einen Schritt voraus

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass HTC fast 6 Jahre vor OPPO gegründet wurde, die beiden Unternehmen jedoch hinsichtlich der Reihenfolge der Patentschutzanträge „fast gleichauf“ sind.

Konkret reichte HTC im Hinblick auf die Patentanmeldungen für Erfindungen erstmals 3 Jahre und 3 Monate nach der Firmengründung eine Patentanmeldung für Erfindungen ein, OPPO reichte erstmals 4 Jahre und 7 Monate nach der Firmengründung eine Patentanmeldung für Erfindungen ein. HTC war mehr als ein Jahr früher als OPPO an der Anmeldung von Erfindungspatenten beteiligt. Was die Patenterteilung für Erfindungen betrifft, so erhielten beide Unternehmen ihre erste Patenterteilung für Erfindungen etwa sieben Jahre nach ihrer Gründung.

Was die Anmeldung von Gebrauchsmustern angeht, reichte HTC seine erste Gebrauchsmusteranmeldung drei Jahre nach seiner Gründung ein, drei Jahre früher als OPPO. Auch in Bezug auf die Zulassung von Gebrauchsmusterpatenten war HTC OPPO viele Jahre voraus.

Was die Anmeldung von Designpatenten betrifft, reichte HTC seinen ersten Designpatentantrag 4 Jahre und 9 Monate nach seiner Gründung ein, während OPPO seinen ersten Antrag 5 Jahre und 9 Monate nach seiner Gründung einreichte, also ein Jahr früher als OPPO. Was den Zeitpunkt der Genehmigung des ersten Designpatents angeht, ist HTC OPPO immer noch weit voraus.

Daraus lässt sich ersehen, dass HTC, egal ob es um Erfindungspatente, Gebrauchsmuster oder Erscheinungsdesigns geht, OPPO in puncto Schutz des geistigen Eigentums insgesamt voraus ist. Wenn man bedenkt, dass HTC in seinen Anfangsjahren vom OEM-Markt lebte, dürfte dies auch in gewissem Maße erklären, warum taiwanesische Unternehmen dem Schutz geistigen Eigentums mehr Aufmerksamkeit schenken als einheimische Unternehmen.

PK Intellectual Property Defense Capability: HTC ist viel stärker als OPPO

Aus den beiden obigen Abbildungen können wir ersehen, dass bei den erteilten Patenten in Bezug auf Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Erscheinungsdesigns die Anteile von HTC 74 %, 9 % bzw. 17 % betragen, während die Anteile von OPPO 13 %, 75 % bzw. 12 % betragen.

HTC verfügt offensichtlich über einen beträchtlichen technologischen „Goldgehalt“, wie aus der Tatsache hervorgeht, dass es sich bei den meisten seiner Patente um Erfindungspatente handelt.

OPPO hingegen nutzt die Strategie der „Mikroinnovation“, um durch Gebrauchsmusterpatente eine Schutzmauer aufzubauen. Den größten Anteil der erteilten Patente machen Gebrauchsmuster aus.

Aus Wettbewerbs- und Verteidigungssicht sind die Wettbewerbs- und Verteidigungsfähigkeiten von HTC deutlich stärker als die von OPPO.

PK-Rechte an geistigem Eigentum: Mobiltelefonpatente: HTC hat mehr als OPPO

Anhand der beiden obigen Abbildungen können wir erkennen, dass der Anteil der Mobiltelefonpatente an den von HTC gehaltenen Patenten auf den drei Ebenen Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Designs bei 98 %, 78 % und 86 % liegt, wobei der Patentinhalt als Klassifizierungsstandard verwendet wird und die Interpretation und Analyse danach erfolgt, ob es sich um ein Mobiltelefonpatent handelt. Unter den Patenten, die OPPO bereits hält, beträgt der Anteil der Mobiltelefonpatente 91 %, 38 % bzw. 78 %.

Offensichtlich ist der Anteil der Erfindungspatente, Gebrauchsmusterpatente und Designpatente in der Kategorie Mobiltelefone unter den von HTC gehaltenen autorisierten Patenten höher als der von OPPO. Der Grund ist ganz einfach. HTC ist seit langem auf dem Mobiltelefonmarkt verwurzelt und ist beim Schutz des geistigen Eigentums „beständig und vorsichtig“, wobei es mehr Wert auf Quantität und Qualität legt.

Es ist erwähnenswert, dass sich HTCs Patente im Hinblick auf die Patentvergabe im Bereich Mobiltelefone auf den Bereich der Basiskommunikation konzentrieren und dass das Unternehmen nur sehr wenige Patente im Zusammenhang mit intelligenten Anwendungen angemeldet hat. OPPO hingegen hat Patente für fast alle intelligenten Anwendungen angemeldet, die beim Hoch- und Herunterfahren verwendet werden können, darunter Sperrbildschirm, Wecker, bestimmte Vorgänge, Seitenumblättern usw.

Dieser Unterschied in den Strategien zur Patentverwertung spiegelt nicht nur die Unterschiede im Bewusstsein, den Präferenzen und Prioritäten der beiden Parteien in Bezug auf den Patentschutz wider, sondern spiegelt in gewissem Maße auch die „Persönlichkeit“ der Unternehmen wider.

Anhand der beiden obigen Abbildungen analysieren und vergleichen wir die Verteilung der beiden Mobiltelefonpatente, wobei wir den Patenttyp als Klassifizierungsstandard verwenden. Wir können sehen, dass unter den genehmigten Mobiltelefonpatenten die Anteile der Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Erscheinungsdesigns von HTC jeweils 77 %, 7 % und 16 % betragen und die Anteile von OPPO jeweils 24 %, 58 % und 18 % betragen.

Einfach ausgedrückt basiert HTCs Layout im Mobiltelefonbereich unter den erhaltenen Patentgenehmigungen hauptsächlich auf Erfindungspatenten, während das von OPPO hauptsächlich auf Gebrauchsmustern basiert. Die Gestaltung der beiden Unternehmen ist äußerlich sehr ähnlich.

Insbesondere im Hinblick auf die Möglichkeiten zur Patentverteidigung ist HTC in der Lage, Angriffen deutlich besser zu widerstehen als OPPO, da es sich bei den Patenten von HTC hauptsächlich um Erfindungspatente handelt.

Es kann jedoch ein Problem auftreten. Viele Leute fragen sich vielleicht: Warum ist HTCs Leistung auf dem Markt nicht mehr so ​​beeindruckend, wenn es doch so gut im Schutz geistigen Eigentums ist?

In diesem Zusammenhang müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass die Stärke des Schutzes geistigen Eigentums zwar ein, aber nicht die gesamte Stärke eines Unternehmens ist. Die Markenstrategie sowie die Marketing- und Vertriebskanalstrategie eines Unternehmens wirken sich alle auf seine Leistung auf dem Markt aus.

Wir sollten jedoch auch bedenken, dass Änderungen beim Schutz des geistigen Eigentums eines Unternehmens auch den Entwicklungsstatus oder die Merkmale des Unternehmens widerspiegeln können.

Lehren aus HTCs Weg zum Schutz geistigen Eigentums: Sind fünf Jahre ein Engpass für Mobiltelefone?

Um die Strategie von HTC zum Schutz geistigen Eigentums besser zu verstehen und den Zusammenhang zwischen Änderungen in der Unternehmensstrategie zum Schutz geistigen Eigentums und der Unternehmensentwicklung zu klären, haben wir die autorisierten Patente von HTC als Objekt genommen und seine Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Designs entsprechend der Anwendungszeitverteilung neu interpretiert.

Aus den drei obigen Bildern können wir ersehen, dass die Jahre 2006 bis 2009 die glorreichste Zeit für HTC sein dürften. Unter anderem war 2009 ein entscheidendes Jahr für die Entwicklung des Schutzes des geistigen Eigentums von HTC. Im Hinblick auf die erteilten Patente war das Jahr 2009 die „Spitzenperiode“ für die Einreichung von Anmeldungen für Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Designs.

Tatsächlich war 2009 das Jahr, in dem HTC-Mobiltelefone den Trend anführten. Zu dieser Zeit war das Unternehmen sowohl in seiner Mobiltelefon-Ausführung als auch in seiner Smartphone-Verbreitung führend auf dem Markt. Rückblickend waren viele der damals auf den Markt gebrachten Modelle viel „trendiger“, „grandioser“ oder „avantgardistischer“ als die von Samsung.

Es ist erwähnenswert, dass es zwischen 2010 und 2012 bei HTC in Bezug auf das Erscheinungsbild bergab zu gehen schien, wobei die Zahl der Patentanmeldungen für das Erscheinungsbild drei Jahre in Folge „auf niedrigem Niveau verharrte“. Die Gesamtzahl der Anträge auf Gestaltung des Erscheinungsbildes in drei Jahren war geringer als die Zahl der Anträge allein im Jahr 2009.

Ein genauerer Blick auf die Finanzberichte zeigte, dass HTC mehrere Quartale in Folge Verluste eingefahren hatte, bis das Unternehmen im zweiten Quartal 2014 erfolgreich einen Gewinn erwirtschaftete. Ende letzten Monats veröffentlichte HTC seinen Finanzbericht für das dritte Quartal 2014. Aus dem Inhalt geht hervor, dass HTCs Umsatz im Quartal 41,9 Milliarden NT$ (ca. 1,375 Milliarden US$) betrug, was einem Rückgang von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn nach Steuern betrug 600 Millionen NT$ (ca. 19,69 Millionen US$), verglichen mit einem Verlust von 102 Millionen US$ im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Gewinn je Aktie nach Steuern betrug 0,78 NT$ (ca. 2 Cent), bei einer Bruttogewinnspanne von 22,9 % und einer Betriebsgewinnspanne von 0,4 %.

Entsprechend dem Schutz des geistigen Eigentums können wir feststellen, dass das Unternehmen seine Bemühungen im Bereich der Designanmeldungen im Jahr 2013 erneuert hat. Aus dieser Perspektive sind Änderungen beim Schutz des geistigen Eigentums von Unternehmen eng mit der Geschäftstätigkeit des Unternehmens verbunden. Wenn der Geschäftsbetrieb zurückgeht, sinken auch die Anträge auf Schutz des geistigen Eigentums. Dies kann auf die finanzielle Situation des Unternehmens zu diesem Zeitpunkt, seine Schwierigkeiten im Bereich Forschung und Entwicklung oder sogar Probleme mit der Teamstabilität zurückzuführen sein.

Gemessen an HTCs Weg zum Schutz des geistigen Eigentums und der Marktentwicklung scheint es, dass der „verflixte fünfte Jahr“ HTC schwer zu schaffen macht. Zuvor war es voller Schwung, aber kurz nach Erreichen des Höhepunkts geriet es in eine lange Phase des „Abschwungs“.

Andererseits frage ich mich, was im Inland produzierte Smartphones betrifft, ob einige der derzeit beliebten Mobiltelefonmarken in die Fußstapfen von HTC treten und dem „verflixten fünften Jahr“ erliegen werden. Im fünften oder sechsten Jahr wird auch ihr Hauptgeschäft mit Mobiltelefonen in den „Abwärtskanal“ eintreten.

Da es jedoch Präzedenzfälle gibt, sollten die inländischen Mobiltelefonhersteller so früh wie möglich mit Untersuchungen beginnen, Markttrends und Benutzerfeedback aufmerksam verfolgen und nicht blind nach immer mehr und größeren Dingen streben. Durch kontinuierliche technologische Innovationen können sie möglicherweise vermeiden, „dieselben Fehler zu wiederholen“.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.