Wird dieser kleine Schritt für Miaopai ein großer Schritt für Kurzvideos sein?

Es ist äußerst schwierig, in der riesigen Menge an E-Commerce-Informationen und schockierenden Zahlen auf Double Eleven irrelevante Inhalte zu finden.

Am 10. November erfuhr ich lediglich von drei „Nicht-E-Commerce-Neuigkeiten“ von mittlerer Bedeutung. Noch überraschender war, dass sie alle auf dasselbe hinwiesen – kurze Videos.

Die erste Neuigkeit ist, dass Miaopai die Aufnahmezeit für Kurzvideos von 10 Sekunden auf 60 Sekunden erhöht hat, was eine Branchenneuheit darstellt.

Die zweite Neuigkeit ist, dass Tencent am 11. November seinen 16. Geburtstag feiert. Wenn wir Tencent derzeit aufmerksam beobachten, können wir leicht feststellen, dass OMG (Online Media Group) nach der Durchführung großer Anpassungen und der strategischen Aufgabe von Tencent Weibo nun Weishi dabei unterstützt, die Führung zu übernehmen. WeChat hat in seiner am 30. September dieses Jahres veröffentlichten Version WeChat 6.0 eine 6-sekündige Kurzvideofunktion hinzugefügt.

Die dritte Neuigkeit ist, dass Sanbiao, der „dafür verantwortlich ist, sich über alles zu beschweren“, erneut sein „Sanbiao Longmenzhen“ gestartet und gesagt hat, dass die Länge des Videos auf etwa eine Minute komprimiert wird, „denn wenn es länger ist, wird Ihre Aufmerksamkeit abgelenkt.“

Bitte sagen Sie mir, dass das nur ein Zufall ist.

Wenn ich aus den drei oben genannten Nachrichten schließe, dass „das Videozeitalter angebrochen ist“, würde sogar ich mich für einen regelrechten Scharlatan halten. Was jedoch nicht ignoriert werden kann, ist, dass die Entschlossenheit dieser Produktentwickler, dem Thema „Video“ treu zu bleiben, nicht erschüttert werden konnte, egal wie pessimistisch die Branche ist. Allein das „kleine Upgrade“ von Miaopai als Beispiel zeigt, dass es eine Menge Inhalte gibt, die es wert sind, sich damit zu beschäftigen.

Die Verlängerung der Dauer auf 60 Sekunden könnte den Aufschwung kurzer Videoprodukte beschleunigen

Jeder, der sich mit der Filmgeschichte auskennt, weiß, dass Filme eigentlich mit „Kurzvideos“ begannen. Die von den Brüdern Lumière gedrehten Filme, wie etwa „Die Ankunft eines Zuges“ und „Fabriktor“, sind allesamt Ein-Minuten-Filme, und bis heute gibt es in den Niederlanden einen aktiven Kreativwettbewerb „One Minute Image“.

Ob auf Miaopai, Weishi oder Meipai, ich habe kurze Videos gesehen, in denen versucht wurde, Skripte zu schreiben und einige einfache Nachbearbeitungen vorzunehmen. Ich bin der Meinung, dass die Länge des Videos die Leistung von „Kurzvideo-Erstellern“ einschränkt. Aus diesem Grund wirken ihre Wendungen hastig, genau wie die von Guo Degang und Yu Qian, die bei der Frühlingsfest-Gala einen Countdown-Crosstalk vorführten und deren Stimmen vom Applaus des Publikums übertönt wurden. Die Befreiung von der Zeit ist für sie eine großartige Neuigkeit. Derzeit werden täglich durchschnittlich etwa 100.000 Videos auf Miaopai hochgeladen. Unter seinen 20 Millionen Nutzern befinden sich 300 Organisationen und 700 Prominente. Tatsächlich steckt hinter diesen Daten ein riesiges Wachstumspotenzial.

Zurück zu Sina: Sinas Ausgangspunkt ist natürlich die Hoffnung, dass Miaopai die Legende von Weibo im Bereich der Kurzvideos wieder aufleben lassen kann. Als UGC-Produkt bietet es den Erstellern maximalen Raum. Ich denke, Miaopai hat dieses Mal den richtigen Schritt gemacht. Darüber hinaus umfasst das neue Upgrade von Miaopai auch eine Reihe exklusiver Videothemen und Hintergrundmusikunterstützung, die auf die Produktion unterhaltsamer Blockbuster abzielen. Obwohl Miaopais 60-Sekunden-Kurzvideo technisch gesehen nur ein kleines Upgrade auf Basis des 10-Sekunden-Videos ist, handelt es sich um ein kombiniertes Upgrade. Durch die Erweiterung des kreativen Raums können möglicherweise mehr hochwertige Inhalte produziert oder die Einführung von Kurzvideoprodukten im Frühjahr beschleunigt werden.

Nationale Unterhaltung: „Längere Kurzvideos“ liegen im Trend

Wir können uns andere Konkurrenten von Miaopai ansehen: Die Länge der Kurzvideos von WeChat beträgt 6 Sekunden, die von Meipai 10 Sekunden und zertifizierte Weishi-Benutzer können Kurzvideos von 15 Sekunden senden. Es scheint, als würden alle an der Grundregel festhalten, dass kurze Videos „kurz“ sind. Diese Produkte unterstützen aus drei Gründen keine längeren Videoaufnahmen: Verkehrsverlust, Benutzerzugriff und Produktgene.

Ich denke, die ersten beiden Gründe sind kein Problem. Verkehrsprobleme sind nicht mehr der Hauptgrund für die Benutzerbeschränkung und die Benutzerkapazität ist von Person zu Person unterschiedlich. Die Dauer von 60 Sekunden liegt definitiv weit außerhalb der Haltekapazität der meisten Menschen.

Reden wir also über Gene.

Das Produktgen von Meipai besteht darin, Benutzer auf narrensichere Weise schöner zu machen, und es verfügt über starke Werkzeugattribute, offenbart aber auch seine Mängel in den Kanälen. Tencent Weishi basiert auf dem sozialen Sharing-System von Tencent, mit stärkeren sozialen Attributen, befindet sich jedoch vollständig innerhalb seiner eigenen Produktmatrix. Miaopai hingegen hat stärkere Medienattribute in seinen Produktgenen. Miaopai ist vielleicht nur ein kleines Dock, aber sobald das Schiff den Hafen verlässt, segelt es in Richtung des Ozeans von Weibo. In der heutigen Welt, in der Selbstvermarktung beliebt ist, ist es schwierig, den persönlichen Charme zu maximieren und eine charmante Persönlichkeit zu formen, die ausschließlich auf dem Instrument der Schönheit und dem sozialen System der Bekanntschaften basiert, aber die Medien haben in dieser Hinsicht einen natürlichen Vorteil.

Bei der Abwägung innerhalb der jeweiligen Produktmatrizen gilt es jedoch für alle, das Interesse der Nutzer an der Nutzung von Kurzvideos weiter zu wecken. Im Kontext der allgemeinen Unterhaltung decken 60 Sekunden natürlich umfangreichere Inhalte ab als 10 Sekunden. Wenn der Ausdruck nicht eingeschränkt ist, können Benutzer ihre eigenen Ideen entwickeln und in Kombination mit den unterschiedlichen Produktgenen jedes Unternehmens stehen jedem verschiedene Spielmöglichkeiten zur Verfügung.

Es gibt immer noch ein Problem

Die Geschichte von Vine hat viele Menschen inspiriert. Die Zeitverzögerung von Miaopai ist die subtilste, aber wertvollste Änderung in der Branche. Angesichts der nationalen Gegebenheiten in China gibt es jedoch noch ein Problem, das gelöst werden muss: die Aufklärung der Benutzer. Kurze Videos können nicht nur dazu verwendet werden, das tägliche Leben aufzuzeichnen, sondern, was noch wichtiger ist, sie können dazu verwendet werden, mehr Themen auszudrücken und Themen zu schaffen. Jeder wird unterhalten, aber das bedeutet nicht, dass jeder Unterhaltung schaffen kann. Daher ist die Beteiligung der einfachen Leute besonders wichtig. Die Aktivierung ihrer kreativen Inspiration und die Erstellung hochwertiger UGC-Inhalte ist für Miaopai ein langfristiges Projekt.

Die Frage ist also: Wird dieser kleine Schritt für Miaopai ein großer Schritt für Kurzvideos sein?

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