Traditionelle Haushaltsgeräte sind nicht mehr „traditionell“ und die Klimaanlagenindustrie begrüßt ein neues Denken der „Netzwerkanpassung“.

Die Internetwelle hat Einzug gehalten und Smartphones sowie die Mobilfunkbranche populär gemacht. Im Vergleich dazu scheint die relativ traditionelle Haushaltsgeräteindustrie nicht in der Lage zu sein, mit dem Denken der neuen Ära Schritt zu halten und hat ihr Tempo gedrosselt.

Besteht im aktuellen Marktumfeld überhaupt eine Chance auf eine Trendwende bei der Entwicklung herkömmlicher Haushaltsgeräte?

Vor nicht allzu langer Zeit wurde die Spannung um den von JD.com und TCL initiierten #任性挑战# endlich gelöst. Am 15. Dezember haben sich die führende E-Commerce-Marke und der Haushaltsgeräte-Gigant zusammengeschlossen, um die „erste online individuell anpassbare intelligente Klimaanlage“ auf den Markt zu bringen. Dabei nutzen sie aktiv das Internet und überlassen den Benutzern die „Anpassungsrechte“ an Klimaanlagenprodukten. Durch die mutige und innovative Transformation von TCL auf dem Markt konnten wir die neue Denkweise der Haushaltsgerätemarken in der Zukunft beobachten.

Was ist Web-Anpassung?

Ab Mitternacht des 15. startete die erste individuell anpassbare Online-Klimaanlage – TCL Jingdong „Renxingdiao“ – offiziell ihre Vorverkaufsaktivitäten auf JD.com. Der Name „Renxing“ bedeutet, dass Verbraucher nicht nur eine Klimaanlage kaufen, sondern auch ein Produkt individuell anpassen, das zu ihrem eigenen Nutzungsstil passt.

Dabei haben Verbraucher das Recht, über Aussehen, Funktionen, Namensgebung und Fernbedienung der Klimaanlage mitzubestimmen. Sie können 6 von 22 Funktionen auswählen, darunter Kompressor, Verdampfer, Kondensator-Titanlamellen, intelligente WLAN-Fernbedienung, Energieeinsparung, Geräuscharmut, Sterilisation, Formaldehydentfernung und 1 von 4 Paneelen, um ihre eigenen exklusiven Produkte anzupassen.

Die individuelle Anpassung von Produkten bietet viele Vorteile. Neben einer individuelleren Gestaltung des Produktauftritts und einer stärkeren Ausrichtung auf den Geschmack junger Konsumentengruppen können Nutzer auch Funktionen entfernen, die sie im Rahmen ihrer eigenen Nutzungsgewohnheiten und -prozesse nicht häufig verwenden, und so die Anschaffungskosten senken. Laut Angaben des Personals kann der maximale Preisunterschied zwischen Klimaanlagenprodukten mit unterschiedlichen Konfigurationskombinationen 500 Yuan erreichen, was fast einem Viertel des Verkaufspreises der Klimaanlage entspricht.

Andererseits bedeutet die Bezeichnung „Online-Anpassung“ nicht, dass die Produktqualität geringer ist als die in Offline-Geschäften.

Ein zuständiger Verantwortlicher bei TCL sagte, dass die Entscheidung für eine Zusammenarbeit mit der Online-Plattform von JD.com darin bestehe, die von JD.com gesammelten Big Data der Benutzer zu nutzen, um das Ziel der individuellen Anpassung von Klimaanlagenprodukten besser zu erreichen. Im Vergleich zum traditionellen Konsummodell, bei dem Benutzer von Offline-Kanälen Produkte anhand von Prototypen auswählen, können Verbraucher über den Browser die Funktionen, die sie sich von einem Produkt erhoffen, leichter finden und für Hersteller verläuft der Prozess der Produktanpassung auch schneller.

Die per Kurierdienst zu Ihnen nach Hause gelieferten Produkte weisen jedoch immer noch dieselbe Qualität auf wie die im Ladengeschäft, verfügen jedoch über benutzerfreundlichere Elemente in Bezug auf Aussehen und Funktionalität.

Klimaanlagen sind nur die erste Station für traditionelle Haushaltsgeräte auf dem Weg zum „Grenzübertritt“

Das Internet kann eine Produktauswahlplattform mit einem hohen Maß an Freiheit für die Benutzer schaffen. Für Haushaltsgerätehersteller ist dies auch eine neue Möglichkeit, Produkte mit dem Internet zu integrieren. TCL und JD.com haben die Führung übernommen und den Benutzern das Recht eingeräumt, Klimaanlagen individuell anzupassen. In Zukunft wird das „Anpassungsrecht“ für mehr Haushaltsgeräte wahrscheinlich den Verbrauchern selbst überlassen und nicht auf eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt beschränkt sein.

Egal ob Fernseher oder diverse Haushaltsgeräte: Die Funktionen, die das Produkt bietet, werden nicht genutzt und die vom Nutzer gewünschten Funktionen sind nicht verfügbar. Dies war schon immer ein großes Problem, das Verbraucher und Hersteller beunruhigte. Gerade in einer Zeit, in der Haushaltsprodukte immer intelligenter werden, wäre es eine sehr visionäre Idee, den Benutzern die Möglichkeit zu geben, Produkte selbst „anzupassen“.

Andererseits kann die „grenzüberschreitende“ Zusammenarbeit zwischen Internet-E-Commerce-Plattformen und Haushaltsgeräteherstellern auch die Konsumgewohnheiten der Verbraucher genauer analysieren und durch die Organisation von Benutzerdaten den „benutzerorientierten“ Wert von Produkten widerspiegeln.

Die „erste über das Internet anpassbare intelligente Klimaanlage“ macht herkömmliche Haushaltsgeräte zu nichts mehr „herkömmlichen“ Haushaltsgeräten und symbolisiert zudem, dass sich herkömmliche Marken von Haushaltsgeräten vom „Hersteller“ zum „Smart Maker“ wandeln.

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