Multi-Screen-Interaktion: der allgemeine Trend der Home-Entertainment-Ära

In einer Zeit, in der sich intelligente Hardware rasant weiterentwickelt, ist die Frage, wie sich die Interaktion zwischen Mobilgeräten und Fernsehgeräten verbessern und die Barrieren zwischen kleinen und großen Bildschirmen überwinden lässt, zu einem Thema geworden, über das sich jeder Hersteller, der in den Bereich Home-Entertainment einsteigt, dringend Gedanken machen muss, wenn es um die angesagtesten Konzepte für die Unterhaltung im Wohnzimmer geht.

Das Zeitalter der Multi-Screen-Interaktion ist angebrochen

Da das Leben der modernen Menschen immer schneller wird, sind auch die Unterhaltungsmethoden in ein vielfältigeres Zeitalter eingetreten und die Unterhaltungsgeräte um uns herum verändern sich ständig mit den wechselnden Szenen. Kevin Kelly, Autor von „Out of Control“ und Gründungsherausgeber des Magazins „Wired“, sagte einmal, dass Bildschirme im Multi-Screen-Zeitalter ein komplettes Ökosystem darstellen. Bildschirme sind überall und voneinander abhängig.

Gemessen an der aktuellen Nutzung elektronischer Geräte durch Privatanwender ist die Korrelation zwischen diesen Bildschirmen jedoch noch nicht stark ausgeprägt. Obwohl der Slogan „Multi-Screen-Interaktion“ seit vielen Jahren gerufen wird, beschränkt er sich immer noch auf das Umschalten zwischen Mobilgeräten und kleinen Bildschirmen und kann den tatsächlichen Erlebniswert der Benutzer nicht verbessern.

Mit der Popularität von Smart-TVs ist das Wohnzimmer wieder zu einem wichtigen Unterhaltungsort in der Familie geworden. Die Verwendung von Großbildfernsehern ist nicht länger eine einseitige Angelegenheit und wird zu einer wichtigen Forschungs- und Entwicklungsrichtung für internationale Elektronikgiganten. Unter ihnen verfügen Sony, LG und Samsung alle über eigene interaktive Multi-Screen-Technologien für Fernsehgeräte, die eine Verbindung zwischen Smartphones und Smart-TVs ermöglichen. Es ist jedoch schade, dass diese Giganten zwar Bildschirmprojektionsfunktionen entwickelt haben, diese jedoch nur auf ihre eigenen Produkte beschränkt sind und nicht als echte Multi-Screen-Interaktion bezeichnet werden können.

Nutzen Sie die Multi-Screen-Interaktion, um die Vitalität des Fernsehbildschirms zu stimulieren

Heutzutage ist man sich allgemein darüber im Klaren, dass der enorme Datenverkehr, der durch Internet-TV generiert wird, begonnen hat, einen neuen blauen Ozean zu bilden. Sowohl die Inhalte als auch die Zahl der Nutzer verzeichnen ein explosionsartiges Wachstum, doch die Zeit, die die Gruppe der mittleren und jungen Menschen vor den kleinen Bildschirmen mobiler Endgeräte verbringt, ist weitaus länger als die vor den großen Fernsehbildschirmen.

Das Marktforschungsunternehmen TECHnalysis Research hat eine Umfrage zu den Fernsehnutzungsgewohnheiten unter mehr als 3.000 Befragten in fünf Ländern durchgeführt: China, den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Brasilien. Die Ergebnisse zeigen, dass der Anteil der Menschen, die beim Fernsehen Smartphones, Tablets, Laptops und andere Geräte verwenden, bei 75 bis 80 Prozent liegt.

In China gibt es bereits Praktiken der Multi-Screen-Interaktion, wie etwa die Schüttel-zum-Greifen-Geschenkaktion in vielen Varietéshows und die Programmidentifizierungsfunktion in WeChat. Dies reicht jedoch bei weitem nicht aus und der Markt für Internet-TV birgt noch großes Potenzial. Die von den oben genannten Anwendungen realisierten Funktionen sind lediglich elementar und die Marktaussichten der Multi-Screen-Interaktion sind recht beträchtlich.

Tang Yi, stellvertretender Geschäftsführer von LeTV Technology, ist überzeugt, dass „die bildschirmübergreifende Interaktion künftig definitiv zum Mainstream-Anwendungsszenario im Wohnzimmer wird. Mobiltelefone werden als persönliche Unterhaltungszentren genutzt und Fernseher als Familienunterhaltungszentren. Durch die Vernetzung sind Mobiltelefone und Fernseher keine isolierten Inseln mehr. Die Inhalte von Mobiltelefonen können kontinuierlich über Pipelines auf den großen Bildschirm übertragen werden, und der Erlebniswert des großen Bildschirms kann genutzt werden, um viele Inhalte auf dem Mobiltelefon perfekt darzustellen.“

Um auf die Bedürfnisse der Benutzer zu reagieren, hat LeTV Technology in China das Konzept der Multi-Screen-Interaktion in Video- und Spieleanwendungen kommerzialisiert. Durch die interaktive Multi-Screen-Technologie hat der LeTV-Projektor die beiden Informationsinseln Mobiltelefone und Fernseher miteinander verbunden.

Aus Erfahrungssicht kann der LeTV-Projektor in einer dualen 5G-WLAN-Umgebung eine Ausgabe mit einer Auflösung von 1080p + 60 Bildern pro Sekunde + 60 ms Verzögerung erreichen. Gleichzeitig werden auf Basis der Bildschirmprojektion die Einsatzmöglichkeiten in Bereichen wie Spielen und Live-Übertragungen erweitert. Ohne die langfristigen Nutzungsgewohnheiten des Benutzers auf dem Mobiltelefon zu ändern, können Handyspiele sofort in Fernsehspiele umgewandelt werden und Live-Übertragungen können übersichtlicher vom kleinen Bildschirm auf den großen Fernsehbildschirm verschoben werden usw., wodurch das Benutzererlebnis kontinuierlich verbessert wird.

Übertragen Sie die Dividenden mobiler Endgeräte auf den großen Fernsehbildschirm

Mit dem Beginn des Multi-Screen-Zeitalters können Benutzer die vielfältigen Erfahrungen des Multi-Screen-Ökosystems genießen. Gleichzeitig gibt es neue Möglichkeiten, mit Inhalten, Marketing und Interaktion zwischen Bildschirmen zu spielen. Wie können wir also die enormen Vorteile mobiler Geräte auf den großen Fernsehbildschirm übertragen?

Die erste ist Cross-Screen-Werbung. Der große Bildschirm dient als Anzeigeende des Videos und der kleine Bildschirm dient als Kaufeingang für Produktwerbung. Der gesamte Vorgang vom Anzeigen über den Kauf bis hin zur Zahlung wird in einem Durchgang abgeschlossen, wodurch das Einkaufserlebnis des Benutzers und der Wert der Anzeige erheblich verkürzt werden.

Der zweite Bereich ist die übergreifende Verwendung von Film und Fernsehen. Tatsächlich gibt es auf Mobiltelefonen eine Menge umfangreicher Film- und Fernsehinhalte, die per Mausklick auf dem Mobiltelefon zum Ansehen auf den Fernseher übertragen werden können. Der große Bildschirm als Plattform zum Ansehen von hochauflösenden Filmen und Fernsehen kann auch das Zahlungsverhalten der Benutzer fördern und normale Benutzer leicht in zahlende Benutzer verwandeln.

Natürlich gibt es auch Cross-Screen-Spiele. Der große Bildschirm bietet dem Nutzer einen visuellen Eindruck bei der Anzeige von Spielen und das Mobiltelefon dient als Eingang für Bedienung, Steuerung und Bezahlung. Dadurch können die Engpässe, die derzeit die Entwicklung der TV-Spielebranche behindern, schnell behoben und die geringe Produktion großer TV-Spiele ausgeglichen werden.

Und schließlich hat die Entwicklung der 4G-Netzwerke dazu geführt, dass die Menschen nun mehr Kanäle zur Informationsbeschaffung – von Texten über Bilder bis hin zu Videos – haben, was auch zu einem roten Ozean in der Live-Übertragungsbranche geführt hat. Unvollständigen Statistiken zufolge gibt es mittlerweile mehr als 100 APP-Software für mobile Live-Übertragungen. Derzeit unterhält LeTV Technology eine intensive Zusammenarbeit mit etablierten Live-Übertragungsplattformen wie Douyu, Zhanqi und Longzhu und nutzt mobile Endgeräte, um Inhalte anzureichern und den Erlebniswert von Großbildfernsehern schnell zu verbessern.

Angesichts der Marktdividenden hat der Zufluss von Kapital und Partnern erneut das unbegrenzte Potenzial der Multi-Screen-Interaktion im interaktiven Home-Entertainment-Markt bewiesen. Anfang dieses Jahres erhielt Shenzhen LeTV Technology eine Investition in Höhe von mehreren zehn Millionen RMB von Jinshajiang Venture Capital. Bisher haben sich viele Hersteller wie Alibaba, LeTV, Xiaomi, Youku, TCL, Konka, Hisense, XGIMI, Lenovo und Skyworth Box dem Geschäftspartnerlager von LeTV Technology angeschlossen, und die Markenabdeckung von LeTV Projector im Smart-TV- und Box-Markt übersteigt 80 %.

Von Mobiltelefonen bis hin zu Fernsehgeräten und sogar der zukünftigen gemeinsamen Nutzung von Bildschirminhalten über VR-Geräte hinweg werden technologische Fortschritte unserem zukünftigen „Multi-Screen-Leben“ unbegrenztere Möglichkeiten eröffnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.