Enlight Media schließt sich mit 360 zusammen, alles beginnt mit der Transformation der Filmindustrie ins Internet

Die Zusammenarbeit zwischen Enlight Media und Qihoo 360 wurde heute offiziell abgeschlossen! Die beiden Parteien gaben die Gründung eines Joint Ventures im Videobereich bekannt, das sich hauptsächlich im Internetvideogeschäft mit Schwerpunkt auf Filmen engagieren wird.

Auf dem Weg zur Transformation der Filmindustrie ins Internet haben berühmte Film- und Fernsehunternehmen wie Huayi Brothers, Huace Media und China Culture Media den Einfluss von BAT nach und nach genutzt, um den ersten Schritt der Transformation abzuschließen, während Light Media, das die Neuigkeit gerade erst bekannt gab, eindeutig ein Nachzügler ist.

Der Aufstieg der „Internet-Filmindustrie“

Das größte Merkmal von Internetunternehmen ist ihre starke Fähigkeit zur Kapitalbeschaffung und ihre diversifizierten Finanzierungsmethoden, was insbesondere bei den Branchenriesen deutlich wird. Beispielsweise versuchen die drei großen Internetgiganten BAT häufig, ihr Geschäft auszuweiten und ihre industrielle Kette durch Fusionen und Übernahmen zu erweitern.

Alibaba erwarb China Culture Media für 6,2 Milliarden HK-Dollar und benannte es in Alibaba Pictures um; Baidu hat sich mit CITIC Trust zusammengetan, um per Crowdfunding in Filme zu investieren; Tencent und Huayi Brothers New Media haben gemeinsam eine interaktive Plattform – „Star Film Alliance“ – gestartet und bereiten den Aufbau einer neuen Geschäftsplattform für Film und Fernsehen vor.

Darüber hinaus gab LeTV Anfang dieses Jahres bekannt, dass LeTV Pictures von einem Filmunternehmen in ein Internetunternehmen umgewandelt werde. im August gab die Youku Tudou Group die Gründung der Filmgesellschaft „Huayi Pictures“ bekannt; iQiyi und Huace Film and Television gaben die Gründung der Huace iQiyi Film and Television Company bekannt.

Man kann sagen, dass es unvermeidlich ist, dass Internetunternehmen in die Filmindustrie einsteigen. Denn die aktuelle Entwicklung der Kommunikationsmedien tendiert kontinuierlich in Richtung Diversifizierung und Dezentralisierung und fördert damit den vollständigen Beginn der Ära „Content is King“.

Das auffälligste Merkmal der Ära „Content is King“ ist, dass Internetnutzer den Inhalten folgen und ihre Loyalität gegenüber der Plattform abnimmt. Dies ist auch der Hauptgrund, warum Internetunternehmen ihren Fokus vom Downstream- in den Upstream-Bereich verlagern und in die Film- und Fernsehbranche einsteigen müssen.

Ebenso verfügen Internetunternehmen über einzigartige Vorteile beim Einstieg in die Film- und Fernsehbranche. Die Kette der Filmindustrie ist in vier Glieder unterteilt: Produktion, Vertrieb, Vorführung und Marketing. Die Bedeutung des „Marketings“ in der gesamten Industriekette nimmt von Jahr zu Jahr zu und Internetunternehmen verfügen über eine Fülle von Marketingmethoden. Dies ist der Ausdruck seiner größten Wettbewerbsfähigkeit und zugleich die Schlüsselwaffe, mit der das Unternehmen die Landschaft des Filmmarktes verändern kann.

Die Zukunft der internetbasierten Filmindustrie

Auf die Frage, warum man sich für 360 als Partner entschieden habe, sagte Enlight Media, dass 360 nicht nur über eine große Menge an Internetverkehr und Netzwerkvideotechnologie verfüge, sondern auch über sehr beträchtliche Benutzerressourcen. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen wird zweifellos die jeweiligen Vorteile beider Parteien voll zum Tragen bringen.

Ob nun für Light Media oder andere Film- und Fernsehunternehmen: Wenn es gelingt, die enorme Kommunikationskraft des Internets zu nutzen, um die Vertriebskanäle für Filme so zu erweitern, dass sie nicht mehr durch die Anzahl der Vorführungen in den Kinos beschränkt sind, wird dies zweifellos erhebliche Auswirkungen auf die Filmindustrie haben.

Zhang Zhao, CEO von LeTV Pictures, sagte einmal in einem Interview, dass mit der Integration der Filmindustrie und der Internetindustrie die gesamte Filmindustrie vom B2B- zum B2C-Stadium übergegangen sei. Diese internetbasierte Filmindustrie erkennt an, dass „Benutzer“ die wahre treibende Kraft und das wahre Wesen verschiedener Filme sind. Nicht mehr der Regisseur oder der Schauspieler ist die treibende Kraft.

Im Internetzeitalter, in dem das Benutzererlebnis der dominierende Trend ist, werden sich Internetunternehmen nicht mehr damit zufrieden geben, nur die Rolle einer Plattform zu spielen, sondern sie werden die ökologische Industriekette weiter ausbauen und die nachhaltige Entwicklung des Unternehmens festigen, indem sie die vorgelagerte Inhaltsproduktion gestalten.

Im Gegenteil: Für die Filmindustrie, die sich noch in der frühen Entwicklungsphase befindet, kann ein Zusammenschluss mit Internetunternehmen nicht nur mehr soziales Kapital anziehen, sondern auch die Investitionsrisiken verringern. Das Verhältnis zwischen Internetkonzernen und traditionellen Film- und Fernsehproduktionsfirmen sollte künftig eher kooperativ als wettbewerbsorientiert sein. Darüber hinaus ist es sehr wahrscheinlich, dass diese grenzüberschreitende Zusammenarbeit der gesamten Film- und Videobranche neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnen wird.

Wang Changtian, Gründer von Guangguang Media, sagte, dass sich die gemeinsam mit 360 gegründete neue Video-Website auf das Pay-on-Demand-Gewinnmodell konzentrieren und keine Werbung einfügen werde.

Derzeit erreicht die Video-Website-Branche allmählich eine relativ ausgereifte Phase. Ob sich Paid-Videos in Zukunft zum Mainstream der gesamten Videobranche entwickeln werden, lässt sich noch nicht sagen. Natürlich ist es nicht ausgeschlossen, dass diese Möglichkeit, wie Wang Changtian sagte, durch den Rückgang der Piraterie und die zunehmende Reife der Online-Zahlungsmethoden entstanden ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.