Kann die Klimaanlagentechnologie von Panasonic ein Comeback erleben?

„Start in Sekunden, leistungsstarke Kühlung und Heizung“ ist die realistischste Darstellung der Markteinführung des neuen Panasonic-Klimageräts 2015, das gerade in Guangzhou zu Ende ging.

Während sich die Forschung und Entwicklung des gesamten Klimaanlagenmarktes weiterhin in Richtung nicht-technischer Spielereien wie Konzept-Hype und übertriebenes Marketing bewegt, hat die japanische Marke Panasonic Air Conditioning mit ihrer technologischen Innovation die Aufmerksamkeit des Publikums wieder auf die richtige Spur gebracht.

Der chinesische Markt ist noch immer unerschöpflich

Betrachtet man den Markt für Haushaltsgeräte im Jahr 2014, so gab es abgesehen von Farbfernsehern, Kühlschränken und Waschmaschinen nur in der Branche der Haushaltsklimaanlagen fast keine Unternehmen, die einen Rückgang der Lieferungen im Vergleich zum Vorjahr zu verzeichnen hatten. Insbesondere die Leistung der japanischen Marke Panasonic Air Conditioners führte nicht nur zu einer Erholung der Verkaufsgewinne in China, sondern trieb auch den Betriebsgewinn des gesamten Haushaltsgeräteherstellers Panasonic zwischen April und Juni dieses Jahres um 101 % in die Höhe.

Laut Panasonics Jahresbericht für 2013 schnitt das Geschäft mit Haushaltsgeräten schwächer ab als im Vorjahr insgesamt; der Betriebsgewinn ging im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent zurück. Panasonic stellte in seinem Jahresbericht zudem klar, dass das Unternehmen auf dem chinesischen Markt für Klimaanlagen für Privathaushalte Schwierigkeiten habe.

Tatsächlich hat sich die Klimaanlagenindustrie in China zu einer ausgereiften und rationalen Haushaltsgeräteindustrie entwickelt, in der einheimische Unternehmen eine absolut beherrschende Stellung einnehmen. Im Zuge des Markenwechsels in der Branche erwies sich die japanische Marke Panasonic Air Conditioner als erste als unfähig, sich von der Masse abzuheben. Da die Leistung des Unternehmens von Jahr zu Jahr nachließ, hat Panasonic wiederholt angekündigt, sich schrittweise aus dem chinesischen Klimaanlagenmarkt zurückzuziehen .

Angesichts der anhaltenden Abwertung des japanischen Yen hat Panasonic in diesem Jahr damit begonnen, einen Teil der Produktionskapazität für Haushaltsgeräte wie Klimaanlagen und Waschmaschinen von seinen Produktionsstandorten in China und anderen Ländern zurück nach Japan zu verlagern.

Für die Marke Panasonic, die den chinesischen Markt für Haushaltsgeräte viele Jahre lang dominiert hat, ist es jedoch keine leichte Unternehmenstransformation, sich wirklich unbeschadet vom Markt zurückzuziehen.

Gewinnen Sie mit Weisheit, nicht mit Preiskämpfen

Ob in der Branche der Haushaltsklimaanlagen oder bei anderen Haushaltsgerätemarken: Preiskriege sind auf dem chinesischen Markt für Haushaltsgeräte ein natürliches und normales Phänomen. Von Gree, das als erstes einen Preiskrieg begann, bis hin zu Midea, Chigo, AUX und anderen, die sich daran beteiligt haben, löst der Markt für Haushaltsgeräte immer gerne eine Runde von Preiskriegen nach der anderen aus.

Allerdings unterscheidet sich diese „alternative“ Marketingmethode stark von der japanischen Fertigungsindustrie, die schon immer darauf setzte, die Menschen mit fortschrittlicher Technologie zu überzeugen. Daher kann Panasonic, das seine Stärken nicht gut ausspielen kann, im rauchigen Preiskampf auf dem Klimaanlagenmarkt nur immer weiter zurückfallen.

Obwohl der Markt von Jahr zu Jahr schrumpft, ist Masahiko Yamaguchi, General Manager der Guangzhou Panasonic Air Conditioner Co., Ltd., immer noch davon überzeugt, dass ein „Preiskampf“ nicht das Allheilmittel zur Lösung des Problems ist. Panasonic besteht weiterhin darauf, durch Qualität zu gewinnen und wird sich an keinem Preiskampf beteiligen.

Masahiko Yamaguchi sagte, dass sich die Verbraucherkonzepte ständig verbessern und sich deshalb immer mehr Verbraucher nicht mehr für den Kauf eines Produkts entscheiden würden, nur weil der Preis ein paar Hundert Yuan niedriger sei. Die Produktqualität sei für immer mehr Verbraucher zum wichtigsten Kriterium geworden. Daher müssen Klimaanlagen von Panasonic den Verbrauchern den Wert ihrer Produkte verständlich machen. Obwohl Klimaanlagen von Panasonic etwas teurer sein können als andere Produkte, gleicht sich der Preisunterschied später durch die eingesparten Stromkosten aus und auch das Erlebnis ist besser.

„Kälte und Wärme kennen Sie selbst“: User Experience ist die Basis

Im Hinblick auf technologische Innovationen hat Panasonic den neuen Klimaanlagenprodukten des Jahres 2015 neben den beiden wichtigsten technischen Vorteilen „stark“ und „schnell“ auch eine Luftreinigungsfunktion zur Entfernung von PM2,5 sowie eine automatische Benutzererkennungsfunktion hinzugefügt, um die Luftqualität in China zu verbessern.

Panasonic, das mit einem so starken technologischen Vorsprung in den Wettbewerb auf dem Markt für Haushaltsklimaanlagen zurückgekehrt ist, dürfte durch die Erholung seines Marktanteils einen Anreiz erhalten haben. Der Verkaufsbericht von Panasonic von April bis September 2014 zeigte, dass der Gesamtumsatz der Klimaanlagenabteilung von Panasonic 181,7 Milliarden Yen erreichte, was einer jährlichen Steigerung von 8 % entspricht.

Gleichzeitig könnte die deutliche Erholung des chinesischen Marktes für Haushaltsklimaanlagen im Jahr 2014 auch ein wichtiger Grund dafür sein, dass Panasonic sich im Jahr 2015 besonders auf die Förderung neuer Klimaanlagenprodukte konzentriert.

Panasonic sagte, dass das Unternehmen im Jahr 2015 plant, eine strategische Sonderzone in China einzurichten, die Vertriebskanäle zu erweitern, die derzeitige Situation, in der die Verkäufe auf Südchina ausgerichtet sind, zu ändern und die Verkäufe in Ostchina aktiv auszuweiten.

In Bezug auf die Erweiterung der Vertriebskanäle hat Panasonic Air Conditioning von großen inländischen Herstellern gelernt und seine E-Commerce-Investitionen weiter verstärkt. Im Hinblick auf E-Commerce-Plattformen plant Panasonic einerseits, die Zusammenarbeit mit Tmall, JD.com und anderen E-Commerce-Kanälen aktiv zu erkunden und andererseits E-Commerce-spezifische Produkte zu stärken, um den Einkaufsgewohnheiten und Lebensstilen der jüngeren Verbrauchergeneration gerecht zu werden.

Vergleicht man die Gesamtmerkmale der neuen Produkteinführung von Panasonic, muss man unweigerlich an den kürzlich mit Spannung erwarteten „Mimei War“ denken. Obwohl keine offensichtliche Absicht besteht, sich an dem Kampf zu beteiligen, hat Panasonic dieses Mal aktiv die Internet-Marketingmethoden von Xiaomi übernommen, um seine Vertriebskanäle zu erweitern. Damit hat das Unternehmen Gree, das behauptet, die „Kerntechnologie zu beherrschen“, in technologischer Hinsicht unbeabsichtigt herausgefordert und macht derzeit Schlagzeilen.

Dennoch stellte Masahiko Yamaguchi klar, dass Panasonic sich dem von Gree und Midea angezettelten Preiskampf um Klimaanlagen auf keinen Fall anschließen werde, auch wenn die Gesamtsituation auf dem Klimaanlagenmarkt derzeit nicht optimistisch sei. Durch die Forschung, Entwicklung und Produktion hochwertiger Klimaanlagen sichert Panasonic seinen Wettbewerbsvorteil.

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