Das Spiel hinter Taobaos Anti-Fälschungskampagne

Gestern veröffentlichte Taobao seinen Anti-Fälschungsbericht 2014. Darin wurde über die Offline-Verbreitung gefälschter Waren berichtet und im Wesentlichen ein Online- und Offline-Anti-Fälschungsmodell etabliert, bei dem das Internet als Anhaltspunkt und die Offline-Verfolgung als Quelle dient. Das gesellschaftliche Vorgehen gegen Produktfälschungen sowohl online als auch offline ist sicherlich eine gute Sache, doch für Taobao ist es nicht so einfach, das Schlachtfeld der Produktfälschungsbekämpfung von seinem Online-Marktplatz auf den Offline-Markt auszuweiten. Es ist voller Machtkämpfe zwischen verschiedenen Parteien.

Glücksspiel mit lokalem Protektionismus

Taobao behauptet, dass es auf Grundlage seiner eigenen Big Data eine Karte der Fälschungen in einigen Kategorien erstellt habe, wie etwa einen bestimmten Ort, der im Grunde die Mehrheit der gefälschten Adidas- und Nike-Aktien monopolisiert. Wenn Produktfälschungen erst einmal zu einem weit verbreiteten Phänomen werden, wird sich dahinter eine komplette industrielle Kette und Hintergrundkette verbergen. Andernfalls hätten die örtlichen Behörden nicht zusehen müssen, wie sich die Gegend zu einer Brutstätte der Geldfälschung entwickelte, und hätten nicht zugelassen, dass dies weiterhin so blieb.

Die Industrie- und Handelsministerien, die hauptsächlich für die Untersuchung und Bekämpfung von Fälscherhöhlen zuständig sind, haben nichts unternommen und sogar als Schutzschirm fungiert. Um kurzfristige Interessen auf lokaler oder abteilungsbezogener Ebene und um dieser bedeutungslosen Indikatoren willen haben die zuständigen Regierungsabteilungen eine Laissez-faire- oder sogar eine permissive Haltung gegenüber Betrug eingenommen. Sobald Alibaba den Kampf gegen Produktpiraterie offline nimmt und die Produktion und den Verkauf gefälschter Waren vollständig einstellt, wird dies zwangsläufig Auswirkungen auf den Protektionismus dieser lokalen Regierungen haben, was zu erheblichem Widerstand führen wird.

Einige Guerilla-Fälschungen und der Verkauf gefälschter Waren haben in der Region keinen großen Einfluss und die zuständigen Behörden werden sich mit Sicherheit große Mühe geben, mit ihnen zu kooperieren und dies niemals tolerieren. Da jedoch einige Fälschungsindustrien sehr groß geworden sind und sogar einen beträchtlichen Anteil an der lokalen Wirtschaft ausmachen, ist es für die Industrie- und Handelsabteilungen alles andere als einfach, ihre eigenen Aktivitäten einzustellen. Denn was durch die Bekämpfung von Produktpiraterie zerstört wird, sind Unternehmen, Arbeitsplätze und die politischen Errungenschaften der Industrie- und Handelsministerien.

Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Alibaba und die Industrie- und Handelsabteilungen in ein erbittertes Tauziehen verwickelt werden, und ob sie gewinnen können, hängt davon ab, welche Seite die größere Ausdauer hat.

Wettbewerb mit traditionellen Vertriebskanälen

Manche Leute bezeichnen Taobaos Offline-Bemühungen zur Fälschungsbekämpfung als Einmischung in die Angelegenheiten anderer Leute und meinen, dass es Sie nichts angehe, solange Taobao nur gute Arbeit dabei leiste, gefälschte Waren online zu eliminieren und offline zu verkaufen. Tie Ge ist jedoch auch der Ansicht, dass Online-Fälschungen eine Projektion von Offline-Fälschungen seien. Angesichts der grassierenden Offline-Fälschungen ist es unmöglich, dass der Online-Markt sauber ist. Taobaos öffentlichkeitswirksame Offline-Bemühungen zur Bekämpfung von Produktfälschungen zielen auch darauf ab, Fälschungen den Boden zu entziehen und ihr erneutes Auftauchen zu verhindern.

Doch sobald gegen Offline-Fälschungen vorgegangen wird, bedeutet dies, dass Alibaba die traditionellen Offline-Vertriebskanäle ins Visier nehmen wird. Diese Kanäle konzentrieren sich oft auf ländliche Gebiete oder an der Schnittstelle zwischen Stadt und Land und präsentieren sich in Form von Messen oder Märkten mit laxer Überwachung, auf denen überall verschiedene Produktfälschungen und Fälschungen zu finden sind, die oft mit Betrug einhergehen.

Sobald Alibabas Offline-Kampagne gegen Produktfälschungen gestartet ist, wird sie enorme Auswirkungen auf die traditionellen Vertriebskanäle für Produktfälschungen haben. Oberflächlich betrachtet führt dies nur dazu, dass die Fälscher ihre Warenquelle verlieren. Andererseits führt es aber auch dazu, dass einige Menschen, die ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf gefälschter Waren verdienen, ihre Existenzgrundlage verlieren. Dies hat direkte Auswirkungen auf die Funktionsweise dieser Märkte, auf denen der Verkauf gefälschter Waren im Mittelpunkt steht.

Bis dahin wird es meiner Meinung nach Stimmen geben wie: „Der Kampf gegen Produktpiraterie ist für die nationalen Verhältnisse nicht geeignet.“ Diese Gruppen, die die Interessen einer kleinen Abteilung vertreten, beeinträchtigen die Fortschritte bei der Bekämpfung von Produktpiraterie in der öffentlichen Meinung und in der Praxis erheblich und können sogar die Umsetzung der Maßnahmen zur Bekämpfung von Produktpiraterie behindern. Der Grund ist ganz einfach. Der Verkauf von Fälschungen bringt riesige Gewinne, während der Verkauf von Originalen harte Arbeit ist. Wie kann Alibaba nicht hart kämpfen, wenn es den Menschen die finanziellen Mittel entzieht?

Das Spiel mit dem alten Denken

Aus positiver Perspektive hat der Offline-Schutz vor Produktfälschungen eine positive Bedeutung für die Optimierung der Industriestruktur und die Beseitigung veralteter Industrien. Wenn China nicht länger von gefälschten und imitierten Waren geplagt wird, wird sich die Innovationsfähigkeit des gesamten Landes erheblich verbessern, was sich positiv auf das Land und die Nation auswirken wird.

Dennoch müssen wir erkennen, dass der Kampf gegen Fälschungen nach wie vor einen erbitterten Kampf gegen konservative Kräfte und alte Denkweisen erfordert. Eine beträchtliche Anzahl von Menschen achtet immer noch nur auf die oberflächliche Wirtschaftswachstumsrate, ignoriert jedoch, ob eine Dynamik für eine langfristige, nachhaltige und gesunde Entwicklung vorhanden ist. Sie glauben, dass es bei einer schnellen Entwicklung keine Probleme geben wird und sind sogar der Meinung, dass gefälschte Waren bis zu einem gewissen Grad der lokalen Wirtschaft zugute kommen. Mit solch einer engstirnigen Denkweise ist es sehr schwierig, Maßnahmen zur Fälschungsbekämpfung offline durchzuführen. Alibaba verfügt über keinerlei Strafverfolgungsbefugnisse und kann ohne die Zusammenarbeit mit den örtlichen Industrie- und Handelsabteilungen im Grunde genommen keine Offline-Fälschungen bekämpfen.

Der Kampf gegen Produktpiraterie ist in gewissem Maße ein Kampf gegen konservative Ideen, die zum großen Teil als Schutzschild für Offline-Fälschungen und den Verkauf gefälschter Waren dienen. Der Erfolg oder Misserfolg des Spiels mit den Konservativen hat für das gesamte Projekt zur Bekämpfung von Produktpiraterie höchste Priorität und ist möglicherweise auch der Teil, der Alibaba die größten Sorgen bereitet.

Alibabas Bemühungen zur Bekämpfung von Produktpiraterie sind zweifellos eine gute Sache, die dem Land, den Menschen und dem Unternehmen selbst zugutekommt. Es hat eine positive werbende Bedeutung für die Verbesserung einheimischer Marken und des internationalen Images chinesischer Produkte. Allerdings ist der Kampf gegen Produktfälschungen im Offline-Bereich alles andere als einfach und auch nicht so einfach wie die Schließung von Online-Shops. Vielmehr ist es erforderlich, alle gesellschaftlichen Kräfte zu mobilisieren, um die Produktpiraterie zu bekämpfen. Dies wird zwangsläufig die Interessen einiger Leute beeinträchtigen, die die größten Stolpersteine ​​im gesamten Projekt zur Bekämpfung von Produktfälschungen darstellen. Diese Stolpersteine ​​könnten Alibaba auf verschiedene Weise treffen, offen oder verdeckt.

Abschließend hoffe ich, dass Alibaba den Widerstand überwinden und seine Arbeit zur Bekämpfung von Produktpiraterie bis zum Ende durchführen kann.

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