Wohin sollte Apple nach dem iPhone mit großem Bildschirm gehen?

2014 war für Apple ein durchwachsenes Jahr. Einerseits waren die Großbild-Smartphones iPhone 6 und Plus ein großer Erfolg und haben Herstellern wie Samsung erfolgreich Marktanteile im Bereich Großbild-Handys abgenommen. Gleichzeitig ist jedoch bei iPad-Produkten ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen, und selbst das neue iPad Air 2 und das iPad Mini 3 scheinen nicht in der Lage zu sein, an dieser Situation etwas zu ändern.

Was andere Produkte betrifft, ist der iMac mit 5K-Auflösung erstaunlich, sein hoher Preis bringt jedoch möglicherweise keine gute Marktleistung. Das mit großer Spannung erwartete neue MacBook Air ist nicht erschienen, was sehr schade ist. Was iPod-Produkte betrifft, so werden diese im Grunde nicht mehr aktualisiert, schließlich wurden Musikplayer durch Smartphones ersetzt.

Die nächste Frage lautet: Wie wird Apple nach der Stimulierung durch das iPhone mit großem Bildschirm im Jahr 2015 weiterhin Gewinnwachstum erzielen? Werfen wir einen Blick auf die folgende Analyse.

iPhone

Der Anstieg der iPhone-Verkäufe in diesem Jahr ist größtenteils auf den Trend zurückzuführen, Telefone durch größere Bildschirme zu ersetzen. Bisher mussten sich Nutzer mit 4-Zoll-iPhones zufrieden geben, der Markttrend geht jedoch in Richtung 5-Zoll oder noch größer. Die in den letzten Jahren gestiegene Nachfrage hat zu einem Anstieg der Verkaufszahlen des iPhone 6 und Plus geführt und dazu geführt, dass Samsung erfolgreich Marktanteile bei den High-End-Großbildtelefonen erobert hat. Betrachtet man jedoch den gesamten Markt, ist der Einfluss des iPhone 6/Plus auf Android nicht so groß, da Apples iPhone mit großem Bildschirm nur auf den High-End-Markt abzielt und es auf dem Android-Markt keinen Mangel an Mobiltelefonen mit großem Bildschirm unter 3.000 Yuan gibt.

Nächstes Jahr dürfte Apple eine verbesserte Version des iPhones auf den Markt bringen, das „iPhone 6s“. Das Design bleibt unverändert, die Hardware wird jedoch verbessert und das Betriebssystem iOS 9 wird installiert sein. Das iPhone 6 und das Plus werden möglicherweise zu einem niedrigeren Preis verkauft, und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass ein neues 4-Zoll-Modell für die Mittelklasse eingeführt wird. Aufgrund dieser Situation ist zu erwarten, dass die iPhone-Verkäufe im nächsten Jahr niedriger ausfallen werden als in diesem Jahr.

iPad

Trotz rückläufiger Verkaufszahlen bleibt das iPad das meistverkaufte Tablet auf dem Markt und brachte Apple im Geschäftsjahr 2014 einen Umsatz von 30 Milliarden Dollar ein. Das Problem der iPad-Reihe sind freilich die wenig optimistischen Wachstumsaussichten, und Apples kleinere Updates in diesem Jahr sind eindeutig nicht attraktiv genug.

Im Vergleich zu Mobiltelefonen ist der Austauschzyklus von Tablets länger. Die neueste Analyse zeigt, dass es drei bis vier Jahre sind, statt wie zuvor ein bis zwei Jahre. Wenn Apple also im nächsten Jahr die iPad-Verkäufe steigern möchte, ist die Einführung neuer Produkte, wie beispielsweise des angeblichen 12-Zoll-iPads, der beste Weg. Durch eine Vergrößerung des Bildschirms, die Einführung von Multitasking mit geteiltem Bildschirm und eine Änderung des iPad-Nutzungsverhaltens sowie die Kombination mit den Enterprise-Diensten von IBM könnten die Marktverkäufe des iPad möglicherweise vorübergehend gesteigert werden.

Mac

Die Gesamtsituation des Mac ist im Jahr 2014 auffälliger als die des iPad. Intel wird nächstes Jahr den neuen Broadwell-Chipsatz auf den Markt bringen und eine neue Runde von Produktaktualisierungen wird voraussichtlich bald beginnen. Da der iMac dieses Jahr jedoch bereits einen 5K-Bildschirm erhalten hat, ist davon auszugehen, dass sich im nächsten Jahr nicht viel ändern wird. Am meisten erwartet wird das gemunkelte neue MacBook Air.

Das MacBook Air hat schon lange kein größeres Update mehr erhalten, insbesondere der Retina-Bildschirm. Es wird allgemein gemunkelt, dass Apple ein MacBook Air mit einem 12-Zoll-Retina-Bildschirm auf den Markt bringen wird. Gleichzeitig kann aufgrund der Eigenschaften des Broadwell-Chips ein lüfterloses Design verwendet werden, um einen geringeren Stromverbrauch und eine längere Akkulaufzeit zu erreichen, was seiner Positionierung entspricht.

Apple Watch

Obwohl es sich bei der Apple Watch um ein brandneues Produkt handelt, das Apple 2014 auf den Markt gebracht hat, wird sie erst Anfang 2015 erhältlich sein. Dies könnte also eine der größten Herausforderungen für Apple sein. Die Entwicklung von Smartwatches ist derzeit noch nicht ausgereift genug und die Apple Watch hat einige Einschränkungen hinsichtlich der Akkulaufzeit und der Nutzungsform noch nicht überwunden. Zu ihren Merkmalen gehören jedoch der modische Fokus, die Vielzahl an Versionen und die umfangreiche Ausstattung, die möglicherweise neue Trends auf den Smartwatch-Markt bringen.

iPod und Apple TV

Die Produktion des iPod Classic wurde 2014 eingestellt und weder für den iPod Touch noch für die Nano-Serie wurden Updates veröffentlicht, was grundsätzlich bedeutet, dass seine Zukunft ungewiss ist. Musikplayer gehören auf dem digitalen Markt offensichtlich nicht mehr zum Mainstream und vielleicht wird der iPod in naher Zukunft zu einem Symbol der Geschichte.

Was das „kleine Hobby“ Apple TV betrifft, wird es nie im Fokus von Apple stehen. Das zuvor kolportierte Fernsehgerät iTV scheint kurzfristig nicht zu erscheinen. Apple TV erhält möglicherweise nächstes Jahr Hardware- und Software-Updates, wird aber weiterhin auf einen begrenzten Markt beschränkt sein.

Softwareplattform

Zu den größten Herausforderungen für Apple im Jahr 2015 gehört auch die Frage, wie es seine verschiedenen Softwareplattformen möglichst schnell verbessern kann. Für iOS und OS X wird in Zukunft mit kleineren Updates gerechnet, der wichtigere Teil liegt jedoch in der Planung und Entwicklung von Plattformen für Gesundheit, Smart Home, mobiles Bezahlen, Smartwatches und Autos. Die Front der Plattformstrategie von Apple ist sehr langgezogen, was die Aufmerksamkeit des gesamten Unternehmens ablenkt. Apple muss darüber nachdenken, wie die Ressourcen effektiv konzentriert werden können, um sie so schnell wie möglich zu verbessern.

Darüber hinaus hat Apple seit der Übernahme von Beats noch keine Produkt- oder Integrationspläne. Auch dieses Jahr lassen sich negative Informationen wie etwa Sicherheitsprobleme bei iCloud kaum ignorieren, und diese Dinge muss Apple so schnell wie möglich lösen.

Zusammenfassen

Unter Cooks Führung wächst Apple offensichtlich und hofft, in alle Bereiche des Lebens der Menschen vorzudringen. Allerdings sind die Veränderungen im Technologiebereich unvorhersehbar und schnell. Giganten wie Nokia und BlackBerry wurden von den Benutzern fast sofort aufgegeben, und Apple bildet da keine Ausnahme. Um eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen, muss Apple im Jahr 2015 nicht nur seine Gewinnmargen aufrechterhalten, sondern den Benutzern auch beweisen, dass seine Produkte und Plattformen zuverlässig und benutzerfreundlich sind.

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