Widerstehen oder annehmen? Was sollten Video-Websites mit der Sperrfeuerkultur tun?

Vor kurzem haben mehrere von iQiyi geführte Video-Websites Klagen wegen Urheberrechtsverletzung gegen die Sperrfeuer-Video-Website bilibili (kurz: B-Station) eingereicht. Als Zweig der Video-Websites sind traditionelle Video-Websites offensichtlich nicht bereit, diese neue kulturelle Situation anzunehmen. Sollte man sich der Sperrkultur auf Video-Websites vollständig widersetzen oder sie übernehmen? Bei den Videoseiten herrscht noch Unentschlossenheit.

Das wesentliche Gefühl der Zugehörigkeit

In den letzten zwei Jahren haben Sperrfeuervideos in meinem Land eine revolutionäre Entwicklung durchgemacht. Es hat nicht nur die Herzen einer kleinen Zahl von Heimanwendern erobert, sondern ist auch allmählich zu einer der wichtigsten Formen von Video-Websites geworden.

Ob es sich nun um die etablierte Post-90er-Gruppe oder die absolute Nischengruppe der Otakus handelt, die Sperrvideos definieren nur eine Nischenkultur. Doch im Vergleich zur entsprechenden Populärkultur erfordert die Nischenkultur tatsächlich ein Gefühl der „Zugehörigkeit“, und genau dieses Gefühl der „Zugehörigkeit“ ist der Vorteil von Sperrvideos.

Beispielsweise wurde dieser großformatige „Bullet Screen“ beim diesjährigen Golden Eagle Internet Festival von Hunan Satellite TV zum ersten Mal auf dem Fernsehbildschirm verwendet. und der beliebte Film „Tiny Times 3“ eröffnete diesen Sommer ebenfalls eine besondere Sperrfeuersitzung.

Die sich ständig verändernde Sperrkultur der Plattform zog nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich, sondern führte auch zu zahlreichen Anfragen von Investoren, was die grundlegenden Interessen der Video-Website völlig erschütterte. Was man vorher schon vorwegnehmen kann, ist, dass es als Form von Video-Websites einen Interessenkonflikt zwischen Sperrvideos und Video-Websites selbst gibt. Dieser Konflikt wird sich jedoch erst dann verschärfen und ernster genommen werden, wenn die beiden Seiten allmählich gleichwertig werden.

Heutzutage wollen die Mainstream-Video-Websites dieser Sperrfeuerkultur mit Hilfe von Urheberrechtsproblemen im Keim ersticken, nur um ihre führende Position im Mainstream-Videobereich zu sichern. Dieser Prozess der Zielerreichung durch Ausgrenzung und Unterdrückung stößt jedoch zwangsläufig auf Ablehnung.

Kombination von Video und Text

Die urheberrechtliche Unterdrückung von Sperrvideos durch Video-Websites ist eher ein Boykott als eine Ablehnung. Nachdem sich das Video selbst vom Stummfilm zum dreidimensionalen Video weiterentwickelt hat, rückte die Suche nach einer formelleren und aussagekräftigeren Art der Videopräsentation sowohl in den Fokus der Investoren als auch in die Erwartung des Publikums.

In der Vergangenheit schenkten die Leute der Videopräsentationstechnologie mehr Aufmerksamkeit und dem Erlebnis der Videointeraktion nicht allzu viel Aufmerksamkeit. Dieses scheinbar unterhaltungsorientierte Videoformat erkundet tatsächlich den interaktiven Raum zwischen Produkten und Benutzern.

Im Vergleich zur Videokommunikation ist Textkommunikation tatsächlich einfacher zu erstellen und zu verarbeiten. Die Kombination von Video und Text in Form einer Flut verbessert tatsächlich die Art und Weise, wie Videos durch die Verarbeitung von Text verbreitet werden. Dies stellt auch eine grundsätzliche Übereinstimmung mit 4K, 3D und anderen Präsentationstechnologien sicher.

Derzeit ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sperrvideos ohne die Unterstützung traditioneller Video-Websites auf barbarische und illegale Weise entstehen. Aufgrund von Interessenkonflikten haben sich Video-Websites dazu entschieden, der Sperrfeuerkultur eher feindlich gegenüberzustehen, als sie zu akzeptieren.

Tatsächlich erleben auch Barrage-Videos wie die ursprünglichen Video-Websites die Feuertaufe der UGC-Ära. Wenn Video-Websites die Vorteile des Video-Urheberrechts blind nutzen, um die Existenz von Barrage-Videos auszuschließen, ist nicht ausgeschlossen, dass sich die Barrage-Kultur schneller in Richtung des PGC-Zeitalters bewegt, in dem sich Video-Websites derzeit befinden. Bis dahin wird der durch Barrage-Videos entstehende Wettbewerbsdruck unvorhersehbar sein.

Daher sollten Video-Websites, die derzeit immer wieder das Urheberrecht als Thema anführen, bescheidener werden und aus dem Problem der Sperrkultur lernen.

Auch Danmu muss seinen eigenen Ausweg finden

Angesichts der massiven Angriffe auf das Urheberrecht durch Video-Websites sollten sich auch die von AcFun und bilibili vertretenen Websites mit der Umwelt auseinandersetzen.

Nachdem Sperrfeuervideos in den frühen Phasen ihrer Entwicklung auf Raubkopien angewiesen waren, ist es unvermeidlich, dass das Problem der Inhaltsquellen gelöst werden muss, wenn sie wirklich wachsen und unzerstörbar werden sollen.

Unter den Bedrohungen für Video-Websites machen Animations- und Spielevideos den größten Teil der Sperrvideos aus. Sohu Video, dessen Hauptinhalt amerikanische Dramen und Animationsfilme sind, hat gerade eine spezielle Klage zum Schutz der Rechte japanischer Animationsfilme eingeleitet.

Die gegen japanische Comic-Werke ergriffenen Maßnahmen zum Schutz der Rechte sind möglicherweise nur der Anfang eines gezielten Schutzes der Rechte an Inhaltsressourcen durch Video-Websites. In Zukunft könnte diese Schutzmaßnahme von der Wurzel des Inhalts auf alle Videoinhaltsquellen wie amerikanische Dramen, Filme, Varietéshows usw. ausgeweitet werden.

Angesichts der aktuellen Urheberrechtsstreitigkeiten über Barrage-Videos zwischen Video-Websites wie iQiyi könnte Barrage-Videos, wenn sie in Zukunft eine unabhängige Entwicklung anstreben, versuchen, eine Kooperation zur Inhaltsabfrage mit Video-Websites zu erreichen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.