Kann Paipai Weidian Einkaufsgewohnheiten ändern?

Einerseits gibt es ständig neue Geschichten übers Reichwerden, andererseits herrscht die Frustration, wenn Bekannte ihren Freundeskreis ständig mit Verkaufsgesprächen überschwemmen. Die meisten normalen Menschen lassen sich von den aktuellen, niedrigschwelligen Mikrounternehmen verführen. „Ich habe Taobao schon verpasst, also sollte ich es dieses Mal nicht noch einmal verpassen. Was ist, wenn ich Erfolg habe?“

Als jedoch ein Artikel mit dem Titel „Kleinstunternehmer verdienen 10.000 Yuan im Monat, indem sie selbst Regie führen und handeln“ auf WeChat viral ging, war er für viele Leute abstoßend.

Die „Gesichtsmasken-Party“, die seit dem Aufstieg des WeChat-Geschäfts eine gewaltige Nachrichtenflut auf WeChat Moments ausgelöst hat, wurde im obigen Artikel aufgedeckt. Tatsächlich dient es nicht dem Verkauf von Waren, sondern lediglich der Entwicklung von Downlines. Es handelt sich um eine Miniaturversion eines Pyramidensystems.

Obwohl viele Leute dem aktuellen Vertriebssystem für WeChat-Geschäfte nicht optimistisch gegenüberstehen, herrscht zumindest Einigkeit darüber, dass niemand die Möglichkeit verpassen möchte, dass das WeChat-Geschäft in Zukunft größer wird.

Nach seiner erfolgreichen Börsennotierung übernimmt das von Tencent übernommene Unternehmen PaiPai.com die Ambitionen von JD.com, eine C2C-Plattform zu werden. Doch die Frage, die schon immer geklärt werden musste, ist, wie das neu ausgestattete Paipai.com dem C2C-Oberherrn Taobao die Konkurrenz wegschnappen wird?

„Nach der Übernahme von PaiPai haben wir darüber diskutiert, wie wir ein neues Ökosystem schaffen können. Als das Konzept des Social E-Commerce noch nicht existierte und es keine groß angelegten Versuche gab, konzentrierte sich PaiPai hauptsächlich auf kleine B- oder C-Händler. Doch nun wollen wir diese historische Belastung (das zentralisierte Traffic-Einstiegsmodell traditioneller E-Commerce-Plattformen) loswerden. Wir möchten Händlern einen anderen Weg zeigen, wie sie in der neuen Geschäftskette erfolgreich Geschäfte machen können.“ Dies erklärte Yingchun Lin, Vizepräsident der Jingdong Group und Präsident von PaiPai.com, in einem Interview mit Medien wie China Business News.

Kürzlich von Paipai bereitgestellte Daten zeigten, dass seit der Einführung 10.000 Paipai-WeChat-Shops betrieben wurden, mit einem täglichen Spitzenbestellvolumen von 60 Millionen, und dass der Umsatz mehr als 30 % der gesamten Paipai-Website ausmachte.

Gemäß der Geschäftslogik von Weidian kann Weidian Händlern dabei helfen, direkten Kontakt mit Verbrauchern herzustellen, die Sedimentation durch verfeinerte Vorgänge bei Zielkundengruppen abzuschließen und die Kosten für die Neukundengewinnung für Händler durch die Verbreitung über Benutzerbeziehungsketten unterschiedlicher Dimension zu senken.

Wenn wir sagen, dass mobiles Einkaufen auf traditionellen E-Commerce-Plattformen lediglich eine Übersetzung des PC-Shoppings ist und kein echtes mobilfunkbasiertes Einkaufsmodell entwickelt hat; Zumindest das mobile WeChat-Geschäft sollte im Zeitalter des mobilen Einkaufens eine Erforschung eines vom PC unabhängigen Einkaufsmodells sein.

Im Jahr 2014, als der Datenverkehr, die Lebensader des traditionellen zentralisierten E-Commerce-Modells, aufgrund der steigenden Kosten für dessen Akquisition zu einem Hindernis für die nachhaltige Entwicklung der Händler wurde, war JD.com, das im E-Commerce-Geschäft eng mit Tencent zusammenarbeitet, nicht der einzige, der sich auf das Konzept der Mikro-Stores konzentrierte.

Auf dem aktuellen WeChat-Geschäftsmarkt gibt es plattformbasierte WeChat-Unternehmen, vertreten durch JD.com, auf Diensten von Drittanbietern basierende WeChat-Unternehmen, vertreten durch Weimeng und Koudaitong, und auf Einkaufsführern basierende WeChat-Unternehmen, vertreten durch Koudai Shopping.

Interessanterweise wurde das Flaggschiffprodukt von Pocket Shopping, die mobile Shop-Anwendung Weidian, erst im Januar dieses Jahres auf den Markt gebracht. Im Oktober ergriff das Unternehmen bei der Eröffnung der von ihm selbst organisierten Weidian-Konferenz die Initiative und gab bekannt, dass es seine dritte Finanzierungsrunde mit einem Gesamtbetrag von 350 Millionen US-Dollar abgeschlossen habe, wovon Tencent 145 Millionen US-Dollar investiert habe. Diese Finanzierungsrunde überraschte jedoch viele.

Zu den WeChat-Händlern, die aufgrund ihrer Eigensinnigkeit bei WeChat Moments ins Rampenlicht gerückt sind, sagte der leitende E-Commerce-Analyst Gong Wenxiang auf seinem Weibo: „Ich habe mit mehreren WeChat-Geschäftsfreunden gesprochen, und sie glauben, dass dieses WeChat Moments-E-Commerce-Modell mit mehrstufiger Distribution und Bevorratung von Gesichtsmasken spätestens in der zweiten Hälfte des nächsten Jahres nicht mehr tragfähig sein und sich vollständig von WeChat zurückziehen wird. Kleine und feine WeChat-Händler, die Waren direkt an Endverbraucher verkaufen, werden sich jedoch stark entwickeln.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.