Werden die roten Umschläge von QQ den Gegenangriff von Alipay stoppen können?

In etwas mehr als 30 Tagen ist Silvester, auf das sich die Menschen im ganzen Land freuen. Während des Frühlingsfests 2014 machte WeChat das Greifen nach roten Umschlägen zu einem Trend, dessen Einfluss bis heute anhält. Die aktivsten Momente in WeChat-Gruppen sind normalerweise, wenn jemand rote Umschläge verschickt. Die roten Umschläge von WeChat sind für Tencent eindeutig der größte Killer auf dem Markt für mobile Zahlungen geworden.

Rote Umschläge des Frühlingsfests beeinflussen die mobile Zahlungslandschaft

Die Popularität der roten Umschläge von WeChat während des Frühlingsfestes im Jahr des Pferdes wirkte sich auch auf die führende Position von Alipay im Bereich mobiler Zahlungen aus. Jack Ma verglich das plötzliche Auftauchen der roten Umschläge bei WeChat sogar mit dem „Angriff auf Pearl Harbor“. Obwohl Tenpay von Tencent das Gerücht zurückgewiesen hat, dass die Zahl der mit der WeChat-Karte verknüpften Benutzer aufgrund der roten Umschläge auf 100 Millionen gestiegen sei, verändert das Spiel mit dem Versenden und Aufheben roter Umschläge, das traditionellen chinesischen Gewohnheiten entspricht, langsam die Landschaft des mobilen Bezahlens.

Alipay ist bestrebt, seine führende Position zu behaupten und möchte die Hochsaison des Frühlingsfests auf keinen Fall verpassen. Tatsächlich wurden die roten Umschläge von Alipay während des Frühlingsfests im Jahr des Pferdes einen Tag vor den roten Umschlägen von WeChat eingeführt. Leider waren ihre sozialen Eigenschaften für eine Interaktion jedoch zu schwach, sodass sie nur zusehen konnten, wie die roten Umschläge von WeChat die Führung übernahmen. Angesichts des bevorstehenden Frühlingsfestes im Jahr des Schafes wagt Alipay es sicherlich nicht, nachlässig zu sein. Die Dynamik nahm bereits 40 Tage im Voraus zu und der Investitionsplan wurde auf Weibo veröffentlicht.

Mobile QQ nimmt am Red-Envelope-Wettbewerb zum Frühlingsfest teil

Der Unterschied zum Frühlingsfest im Jahr des Pferdes besteht jedoch darin, dass die roten Umschläge von Alipay neben den roten Umschlägen von WeChat einen weiteren Konkurrenten bekommen: die roten Umschläge von QQ . Das bekannte Medienunternehmen Yibang Power Network gab kürzlich bekannt, dass Mobile QQ Marken dazu aufruft, Werbung zu schalten und rote Umschläge zum Frühlingsfest für Social Marketing zu verwenden. Es wird berichtet, dass es zwei Hauptmethoden gibt, um die roten Umschläge zum Frühlingsfest auf dem mobilen QQ zu spielen: den Erhalt roter Umschläge über Gruppenkennwörter und den Erhalt roter Umschläge durch die Abstimmung bei der Frühlingsfest-Gala. Das hauptsächlich verwendete Tool ist QQ Wallet. Der Investitionsförderungsplan für das Frühlingsfest mit den roten Umschlägen von WeChat wurde bereits Ende letzten Monats bekannt gegeben. Dies bedeutet, dass die beiden Tencent-Giganten ihre Kräfte bündeln werden, um Alipay während des Frühlingsfestes im Jahr des Schafes zu blockieren. (Das Bild unten zeigt das Mobilisierungstreffen eines Herstellers für mobile QQ-Frühlingsfeste mit roten Umschlägen.)

Laut den von Tencent veröffentlichten Finanzberichtsdaten betrug die Zahl der monatlich aktiven Konten von Mobile QQ im dritten Quartal 2014 542 Millionen, also mehr als 70 Millionen mehr als die 468 Millionen monatlich aktiven Konten von WeChat, und die Zahl der bezahlten registrierten Konten für QQ-Mehrwertdienste betrug 89 Millionen.

Während des Frühlingsfestes im Jahr des Pferdes erlangte WeChat mit seinen roten Umschlägen im Bereich mobiler Zahlungen Berühmtheit, doch der Umfang war noch nicht groß genug. Dieses Mal ist Alipay Wallet zusammen mit den drei großen Plattformen von Alibaba, darunter Weibo, Taobao Mobile und Youku, in den Markt für rote Umschläge zum Frühlingsfest eingestiegen, und die roten Umschläge von WeChat müssen den Druck spüren. Tencents größte mobile soziale Plattform QQ Mobile hat sich dem Kampf um die roten Umschläge beim Frühlingsfest angeschlossen und sich mit WeChat zusammengetan, um Alipay zu blockieren. Der Kampf um die roten Umschläge während des Frühlingsfests im Jahr des Schafes wird mit Sicherheit voller Höhepunkte sein.

Es ist nur eine Frage der Zeit, bis der Markt für mobile Zahlungen explodiert

Nach der Veröffentlichung der neuen Version Anfang 2014 begann Mobile QQ, QQ Wallet auf iOS zu unterstützen und vervollständigte damit das Dualsystem-Layout von QQ Wallet für Android und iOS. Ma Huateng hat immer betont, dass „WeChat und mobiles QQ zwei Standbeine sind.“ Im Gegensatz zu WeChat hatte QQ jedoch bereits im PC-Zeitalter eine große Zahl zahlender Benutzer, mittlerweile sind es 89 Millionen. Diese Benutzer wurden erfolgreich auf das mobile QQ migriert und sind zu einer leistungsstarken Säule geworden, die mit Alipay konkurrieren kann. (Hinweis: Die Anzahl der aktiven Benutzer von Alipay Wallet beträgt 190 Millionen.)

Der Hauptgrund, warum die roten Umschläge von Alipay so früh eingeführt wurden und während des Frühlingsfestes im Jahr des Pferdes so spät eintrafen, liegt darin, dass die sozialen Eigenschaften des Programms zu schwach sind. Benutzer führen grundsätzlich nur einmalige Vorgänge auf Alipay-Wallets durch und bleiben nicht für eine Weile. Soziale Netzwerke sind der Bereich, in dem mobiles QQ und WeChat am kompetentesten sind. Auch die regen Interaktionen in den verschiedenen Gruppen sind ein wesentlicher Grund dafür, dass Nutzer lange bei Mobile QQ und WeChat bleiben. Die Anzahl der monatlich aktiven Konten auf dem mobilen QQ übersteigt 500 Millionen und die maximale Anzahl gleichzeitiger Online-Konten auf der gesamten QQ-Plattform erreicht 217 Millionen. Im Gegensatz dazu hat Weibo, die größte soziale Plattform von Alibaba, 167 Millionen aktive Benutzer pro Monat, weniger als ein Drittel des mobilen QQ. Mobile QQ verfügt über die größte Benutzerbasis und es fehlt noch immer ein Auslöser für den Einstieg in den mobilen Zahlungsmarkt. Die roten Umschläge zum Frühlingsfest könnten dieser Auslöser sein.

Alipay und Weibo haben sich zusammengeschlossen, um im sozialen Bereich mit den roten Umschlägen von WeChat gleichzuziehen, doch unerwarteterweise schloss sich auch das mobile QQ dem Kampf an. Hat Alipay angesichts des Drucks der beiden Social-Giganten Mobile QQ und WeChat noch eine Chance, sich durchzusetzen? Das Ergebnis könnte dem des Frühlingsfestes im Jahr des Pferdes ähneln, als Alipays sorgfältig ausgearbeiteter Plan mit den roten Umschlägen von den mobilen Apps QQ und WeChat in den Schatten gestellt wurde.

Hinter dem Kampf um die roten Umschläge zum Frühlingsfest verbirgt sich der Wettbewerb zwischen Tencent und Alibaba um den Markt für mobile Zahlungen. Vom Kampf um die roten Umschläge beim Frühlingsfest im Jahr des Pferdes bis hin zum Subventionskrieg zwischen Didi Dache (im Besitz von Tencent) und Kuaidi Dache (im Besitz von Alibaba) im Jahr 2014 konkurrieren sie alle um die Nutzer mobiler Zahlungsmittel. Da mobiles Bezahlen offline immer beliebter wird, wird sich der Kampf um mobiles Bezahlen verschärfen.

Es ist absehbar, dass nach der Schlacht um die roten Umschläge während des Frühlingsfestes im Jahr des Schafes bei der mobilen Zahlung eine Situation der „drei Königreiche von WAQ“ entstehen wird und die aus Mobile QQ und WeChat bestehende Allianz für mobile Zahlungen von Tencent den Marktanteil von Alipay bedrohen wird. Da sich die Nutzerzahlen von Mobile QQ und WeChat in vielen Bereichen überschneiden, könnte eine Verknüpfung und Synergie der Zahlungssysteme beider Plattformen zu einem neuen Wachstum bei der Kartenzahlung führen und dem Markt für mobile Zahlungen weitere Variablen hinzufügen.

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