Zhang Chaoyang: Fernsehserien sind immer noch das „Grundnahrungsmittel“ von Sohu Video

30. Januar (Reporter Zhang Zhichang) Nach der vollständigen Umsetzung der „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Produktionen“ der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen für ausländische Dramen und dem Ende des ersten Jahres der Eigenproduktion von Video-Websites im Jahr 2014 geriet die Video-Website-Branche im Jahr 2015 vorübergehend in eine Phase geringer Inhaltsauswahl.

Am Nachmittag des 29. Januar sagte Sohu-CEO Zhang Chaoyang auf der Feier zur Veröffentlichung der Fernsehserie „Silent Separation“, die von Sohu Video veranstaltet wurde, dass Sohu Video große Erfolge beim Kauf und der Ausstrahlung von Fernsehserien erzielt habe, egal ob es sich um inländische oder amerikanische Fernsehserien handele. Wenn inländische und amerikanische Fernsehserien Butter und Brot sind, dann kann man sagen, dass Fernsehserieninhalte immer noch das „Grundnahrungsmittel“ von Sohu Video sind.

„Grundnahrungsmittel“ reichen möglicherweise nicht aus

Die Beschränkungen für ausländische Dramen auf Video-Websites wurden immer wieder verschärft. Gemäß der Rundfunk- und Fernsehpolitik gelten neben inhaltlichen und quantitativen Vorgaben auch strenge Regelungen wie eine Sendefreigabe und eine einheitliche Registrierung. Diese Änderung der Richtlinien hat direkt dazu geführt, dass große Video-Websites importierten Dramen gegenüber eine kühle Haltung einnehmen.

Zhang Chaoyang sagte einmal, dass es drei treibende Kräfte hinter der Entwicklung von Sohu Video gebe: inländische Fernsehserien, selbst produzierte Dramen und aus dem Ausland importierte Dramen und Filme. Es ist unbestreitbar, dass die Verschärfung der „ausländischen Beschränkungsverordnung“ dazu führen wird, dass der Vorteil der wichtigsten amerikanischen Dramen von Sohu Video allmählich schwindet und selbst produzierte Inhalte nicht in kurzer Zeit zur treibenden Kraft in der Video-Website-Branche werden können. Daher ist die Einführung und der Kauf von Inhalten aus dem inländischen Fernsehfernsehen zu dem geworden, was Zhang Chaoyang als „Grundnahrungsmittel“ bezeichnet.

Es wird berichtet, dass das romantische Idol-Drama „Why Sheng Xiaomo“ nach seiner Ausstrahlung im Fernsehen sofort das Eröffnungsdrama „The Empress of China“ von Hunan Satellite TV übertraf. Es wurde auch auf fünf großen Video-Websites ausgestrahlt, darunter Sohu Video, iQiyi, Tencent Video, LeTV und Tudou. Man kann sagen, dass die Verteilung des Urheberrechts selten und extrem ist. Dies spiegelt auch die extreme Nachfrage der Video-Website-Branche nach inländischen Fernsehserien und sogar nach qualitativ hochwertigen inländischen Fernsehserien zu Beginn des neuen Jahres wider, nachdem die „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Sendungen“ tatsächlich in Kraft getreten war.

Natürlich ist es angesichts der Verbreitung von „Fall in Love with You“ in der Videowebsite-Branche noch ungewiss, ob Standardinhalte wie inländische Fernsehserien die Nachfrage der Benutzer nach Videowebsites befriedigen können und ob der Einfluss inländischer Dramen auf die großen Videowebsites im Jahr 2015 zu einem wichtigen Faktor werden wird.

Das Einzige, worüber wir sicher sein können, ist, dass es wirklich nicht genug zu essen gibt.

Snacks müssen leckerer sein

Zusätzlich zu den amerikanischen Drama-Inhalten, mit denen Sohu Video immer geprahlt hat, ist das Unternehmen bzw. Zhang Chaoyang selbst auch hinsichtlich seiner eigenen Drama-Inhalte optimistisch.

Zhang Chaoyang erklärte Anfang 2014 öffentlich, dass 2014 das erste Jahr sein würde, in dem die Video-Website-Branche ihre eigenen Produkte herstellt. Als Reaktion darauf hat Sohu Video sukzessive in hoch bewertete Eigenproduktionen wie „Diaosi Man“, „The Best Lady“, „Fleeting Time“, „Water Margin Academy“ und „Secret and Great“ investiert und diese produziert. Auch andere Video-Websites sind hinsichtlich ihrer selbstproduzierten Inhalte diesem Beispiel gefolgt und beschränken ihre selbstproduzierten Inhalte nicht mehr auf Fernsehdramen, sondern haben sie auf Varietéshows, Mikrofilme, Talentshows und andere Videoinhalte ausgeweitet, die auch traditionelle Fernsehsender anbieten.

Doch auch nach dem Ende des ersten Jahres selbstproduzierter Dramen im Jahr 2014 können wir noch immer erkennen, dass die begrenzten Möglichkeiten der Inhaltserstellung bei selbstproduzierten Dramen dazu geführt haben, dass die meisten selbstproduzierten Dramen noch immer Mängel aufweisen, wie etwa eine kurze Dauer, wenige Episoden und einen Mangel an Inhalten. Gleichzeitig wird die Werbung für hochwertige, selbst produzierte Dramen auf mehreren Plattformen dadurch behindert, dass jede Video-Website ihre Marke durch selbst produzierte Inhalte differenzieren möchte.

Zhang Chaoyang sagte außerdem, dass auch in Zukunft der größte Teil der Inhalte vom Markt gekauft werden müsse, da selbst erstellte Inhalte keine Erfolgsgarantie bieten könnten.

Seit 2015 haben die zuständigen Abteilungen unter der Leitung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen damit begonnen, ihre Aufsicht über selbst produzierte Online-Inhalte zu verstärken. Die Zahl der „schlechten Dramen“ mit grobem Inhalt und ohne Kern könnte sich deutlich verringern, während es mehr sorgfältig gestaltete Werke wie „So Young“ geben wird.

Nachdem die „Auslandsbeschränkungsverordnung“ und andere neue Richtlinien schrittweise offiziell umgesetzt wurden und das Angebot an hochwertigen inländischen Fernsehserien hinter der Nachfrage zurückbleibt, wird die Nachfrage der Benutzer nach selbst erstellten Online-Inhalten zwangsläufig entsprechend steigen. Dies wird letztlich dazu führen, dass die Zahl der selbst produzierten Dramen auf Video-Websites im Jahr 2015 deutlich steigt und sich auch die Qualität verbessert.

Wenn Sie bis dahin mit den „Grundnahrungsmitteln“ noch nicht satt sind, können Sie Ihren Heißhunger immer noch mit „Snacks“ stillen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.