Wohin steuert Google, während das Wachstum seines PC-Suchgeschäfts ins Stocken gerät?

Die finanzielle Situation von Google ist in den letzten Quartalen unverändert geblieben . Die Desktopsuche bleibt der größte Geschäftsbereich und trägt trotz geringer Veränderungen noch immer einen großen Teil zum Umsatz bei.

Google hat am Donnerstag seinen Finanzbericht für das vierte Quartal veröffentlicht. Aufgrund der allmählichen Abwanderung der Nutzer von Desktop-Computern zu Smartphones und Tablets blieb der Umsatz von Google hinter den Markterwartungen zurück. Auf der anderen Seite konnte Facebook mehr mobile Nutzer gewinnen, was die Attraktivität seiner Plattform für Werbetreibende weiter steigerte.

Google gab an, dass der Umsatz ohne die Kosten für die Traffic-Akquise bei 14,48 Milliarden Dollar und der Nettogewinn pro Aktie bei 6,88 Dollar liege. Damit liege das Unternehmen unter den Erwartungen der Analysten, die von 14,7 Milliarden Dollar Umsatz und 7,12 Dollar Gewinn pro Aktie ausgegangen waren.

Google-Finanzvorstand Patrick Pichette sagte auf einer Analystenkonferenz, das Unternehmen sei im vierten Quartal mit „einigen echten Herausforderungen“ konfrontiert gewesen, betonte aber dennoch die Stärke seines Kerngeschäfts im Suchbereich.

Die Aktien des Unternehmens fielen im nachbörslichen Handel um mehr als 2 %, bevor sie sich nach Pichettes Zusammenfassung wieder erholten. Stand 14:30 Uhr Um 18:00 Uhr pazifischer Zeit lag der Aktienkurs des Unternehmens bei 521,25 US-Dollar und schloss schließlich bei 510,66 US-Dollar.

Desktop-Suche und Werbung machen 90 Prozent des Gesamtumsatzes von Google aus. Analysten und Investoren befürchten, dass der Trend, dass Nutzer zunehmend auf mobile Geräte umsteigen, negative Auswirkungen auf den Konzern haben könnte. Dass der Umsatz im vierten Quartal hinter den Erwartungen zurückblieb, zeigte auch, dass CEO Larry Page nichts dagegen tun konnte.

Google verfügt mit einem Marktanteil von über 31 % im letzten Jahr über einen riesigen Anteil am weltweiten Markt für digitale Werbung, gefolgt von Facebook mit einem Marktanteil von lediglich 8 %. Der enorme Marktanteil ist die Grundlage des Erfolgs von Google.

Eines der Probleme, mit denen Google konfrontiert ist, ist die mobile Werbung. Laut eMarketer sank Googles Marktanteil im mobilen Werbemarkt von 46 Prozent im Jahr 2013 auf 40 Prozent im Jahr 2014. Facebooks Marktanteil hingegen stieg leicht um zwei Prozentpunkte auf 18 Prozent im Jahr 2014. Facebook gab am Mittwoch bekannt, dass seine gesamten Werbeeinnahmen 3,85 Milliarden Dollar betrugen, wobei mobile Werbung fast 70 Prozent ausmachte.

Google weist die Umsätze nicht nach Kunden aus, doch das Wachstum der bezahlten Klicks verlangsamt sich. Im vergangenen Jahr betrug es lediglich 14 Prozent, verglichen mit 31 Prozent im Jahr 2014. Auch der Umsatz pro Klick setzte seinen Abwärtstrend fort und sank im Vergleich zum Vorjahr um 3 Prozent.

Google versucht, sich aus den Fesseln der Suche zu befreien. Im vergangenen Oktober übergab Page die meisten Managementaufgaben an Sundar Pichai und konzentrierte sich auf die Zukunft des Unternehmens.

Google hat im letzten Jahr in eine Reihe neuer Projekte investiert – selbstfahrende Autos, intelligente Kontaktlinsen, WLAN-Ballons und mehr. Diese Projekte stammen alle aus dem geheimen Google X-Labor. Auch der Google Play App Store wird von dieser Abteilung produziert und dieses Produkt trug im vierten Quartal 11 % zum Umsatz des Unternehmens bei.

Auch Google Glass stammt aus dieser Abteilung. Aufgrund der anhaltenden öffentlichen Meinung und vieler anderer Probleme gab Google kürzlich bekannt, dass es die Prototypversion des Produkts nicht mehr verkaufen werde, sagte jedoch, dass es das Projekt weiterhin behalten und an Tony Fadell, den Vater des Apple iPod und Mitbegründer von Nest, übergeben werde.

Auch Googles Ambitionen im Kommunikationsbereich wachsen, mit dem ultimativen Ziel, die Nutzerbasis zu erweitern und dadurch den Umsatz zu steigern. Anfang des Monats investierte das Unternehmen eine Milliarde Dollar in Elon Musks SpaceX, um den Start einer Reihe kleiner Kommunikationssatelliten zur Bereitstellung von Internetdiensten zu unterstützen. Google hat außerdem Anfang dieser Woche sein Glasfaser-Breitbandprojekt in 18 neuen Städten gestartet und das Unternehmen plant, den Dienst auf weitere Städte auszuweiten.

Es gibt Berichte, dass Google daran interessiert ist, Mobilfunknetzbetreiber zu werden. Das Unternehmen befindet sich in Gesprächen mit Sprint und T-Mobile, dem dritt- bzw. viertgrößten Mobilfunknetzbetreiber in den USA.

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