BAT betritt das Wohnzimmer, um die „Landung in der Normandie“ zu erobern

Internetunternehmen dringen in jeden Aspekt des menschlichen Lebens ein. Aus der Perspektive des Einflussbereichs sind sie nahezu allgegenwärtig; Aus der Perspektive der von ihnen betroffenen Branchen sind sie nahezu allmächtig. Nachdem die Internetunternehmen bereits in den drei großen Bereichen Kleidung (E-Commerce-Kriege), Lebensmittel (Bewertungen und Ruf) und Transport (Taxi-Apps) experimentiert haben, haben sie nun endlich den Bereich „Wohnen“ ins Visier genommen. Ihr Einstiegspunkt ist offensichtlich das Wohnzimmer und der absolute Protagonist des Wohnzimmers: der Fernseher.

BAT erobert erneut das Wohnzimmer

Die Lage der Armee ändert sich ständig, und auch die Form des Wassers ändert sich ständig. Internetunternehmen, vertreten durch die drei Giganten Baidu, Alibaba und Tencent, haben schon lange damit begonnen, „von ihrem Kerngeschäft abzuweichen“ und nach und nach in mehrere Bereiche wie Lebensmittel, Kleidung, Wohnen und Transport vorzudringen. Sie alle haben es auf den „Kuchen“ der Smart-TVs abgesehen.

In den letzten Jahren erfreute sich intelligenter Hardware weiterhin großer Beliebtheit, und die traditionelle Fernsehbranche hat dabei die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Internetunternehmen wie LeTV, Xiaomi und iQiyi haben sich beeilt, sich zu beteiligen, und Alibaba und Baidu sind nicht weit dahinter. Ende letzten Jahres kündigte Tencent, das „alles vernetzen“ wollte, seine Strategie der offenen Hardware an: Offene Plattformen wie WeChat und Mobile QQ werden für die Bereiche Smart-Hardware und Offline-Dienste geöffnet, und Medizin- und Gesundheitshardware wird als erstes mit der Plattform verbunden. An diesem Punkt versammelte sich BAT im Wohnzimmer und der Wettbewerb um den „vierten Bildschirm“ begann offiziell.

Internetunternehmen sind immer die ersten, die den wärmer werdenden Frühling spüren. Das Fernsehen, eine traditionelle und etwas „alte“ Branche, ist plötzlich ins Visier zahlreicher Konkurrenten geraten und hat sogar die drei Giganten Baidu, Alibaba und Tencent dazu bewegt, sich dem Kampf anzuschließen, und sie sind bereit, in der Normandie zu landen. Der Grund hierfür liegt darin, dass BAT mit der Absicht in den Markt eingetreten ist, sich nicht auf die Fernsehbranche selbst zu konzentrieren, sondern sich den Weg frei zu machen und sich den Kuchen abzuschneiden.

Riesen betreten das Spiel und der Kampf hat begonnen

Mit Beginn des März läutete das Smart-TV eine weitere kleine Explosion ein:

Am 18. März brachte Konka den T60 Super TV auf den Markt, ein neues Produkt, das von Konka und Tencent im Rahmen einer strategischen Partnerschaft gemeinsam entwickelt wurde. Es verwendet eine Octa-Core-Smart-Plattform mit A9-Architektur, basiert auf Android 4.4 und ist mit dem neuesten YIUI-Steuerungssystem von Konka ausgestattet. GITV (Central Galaxy Internet TV Integrated Broadcast Control Platform) und Tencent stellen umfangreiche Inhaltsressourcen für den T60 Super TV bereit.

Am 24. März brachte Xiaomi offiziell den 40 Zoll großen Xiaomi TV 2 heraus, der weiterhin mit Xiaomis MIUI-TV-System betrieben wird und über integriertes GITV verfügt. Darüber hinaus ist Gaming-Unterhaltung ein weiteres Highlight von Xiaomi TV.

Am 26. März kündigte Changhong die Einführung der zweiten Generation des mobilen Internet-TV CHiQ an und brachte es gleichzeitig auf den Markt. Dieses Produkt ist mit dem DCC-Protokoll (Device Connection and Control) von Changhong ausgestattet, das über völlig unabhängige Rechte am geistigen Eigentum verfügt, und verwendet die ursprüngliche intelligente Verbindungstechnologie „M Dual-Core“.

Berichten zufolge wird Skyworth im April auch ein neues Produkt auf den Markt bringen.

Das Fernsehen wird zweifellos ein wichtiger Zugang zur zukünftigen digitalen virtuellen Gesellschaft sein. In puncto Ökologie, Wertschöpfung und Zukunft werden Internetkonzerne für diesen vierten Bildschirm immer wieder eine anschauliche Blaupause entwerfen. Es besteht kein Zweifel, dass der Fernseher im Wohnzimmer zu einem neuen interaktiven Terminal geworden ist. Internetunternehmen haben ihre Kräfte gebündelt und können es kaum erwarten, Boxen und Smart-TVs auf den Markt zu bringen, Fernseher zu Netzwerkterminals aufzurüsten, den Benutzern interaktive Unterhaltung und Informationen über das Fernsehen zu ermöglichen und die Vernetzung ihrer eigenen Produkte über mehrere Bildschirme hinweg zu realisieren.

Um einen Kunden zu bedienen, muss man in die Tiefe gehen und sich spezialisieren. BAT ist schnell auf den Markt gekommen, aber zwischen den verschiedenen Branchen gibt es unterschiedliche Unterschiede. Kurzfristig können sie mit den technologischen Vorteilen der traditionellen Farbfernsehhersteller in den Bereichen intelligente Systeme und Hardwaresteuerung sowie mit ihrer Fähigkeit zur Integration vor- und nachgelagerter Ressourcen der Farbfernsehindustriekette nicht mithalten. Was die traditionellen Terminalhersteller betrifft, so sind sie eher bereit, das Internet-Denken zu kombinieren, um „interessantere“ Produkte zu schaffen und der etwas langweiligen Branche neue Vitalität zu verleihen. Aus der Einführung der oben genannten Marken lässt sich auch erkennen, dass die ursprünglich klare Definition von „Wettbewerb bei Software und Wettbewerb bei Hardware“ im Wettbewerb zunehmend verschwimmt und immer mehr Unternehmen einen zweigleisigen Ansatz verfolgen möchten: wie beispielsweise die Dreiparteienkooperation von Konka, der Preiskampf zwischen Xiaomi für Software und Hardware und der Streit um die Eigentumsrechte bei LeTV.

Unabhängig vom Ergebnis hat das Kooperationsmodell zwischen BAT und herkömmlichen Haushaltsgeräten bereits eine beträchtliche Größenordnung erreicht. Ob es um die Geschwindigkeit von Produktaktualisierungen, die integrierte Anwendung neuer Technologien oder sogar den Besitz eines Wortes oder einer Phrase geht, dies kann einen Kampf auslösen, der so intensiv ist wie eine weitere Landung in der Normandie.

Internet + Kernspaltung steht unmittelbar bevor

Was kann solch intensiver Schießpulverrauch bewirken? Dies hängt mit dem aktuellen Trendwort „Internet +“ zusammen.

Als neues Konzept und neue Denkweise für die Modernisierung der Industrie wurde „Internet Plus“ im Verlauf der beiden Sitzungen zum Schlagwort des Jahres und blieb auch während des diesjährigen Boao-Forums in aller Munde. Tatsächlich basieren alle Änderungen, von „Internet“ über „Internet-Denken“ bis hin zum diesjährigen „Internet +“, weiterhin auf dem Grundsatz, dass das Internet eng mit dem Leben der Menschen verbunden ist. Jetzt hat sich ein neues Modell herausgebildet: Internet + eine traditionelle Branche.

Obwohl die Formel einfach ist, darf die Kraft dahinter nicht unterschätzt werden. Online-Spiele, E-Commerce, Internet-Finanzen, Taxi-Apps – zu viele traditionelle Branchen wurden durch BAT transformiert, was letztlich zu einer Veränderung der Lebensgewohnheiten der Verbraucher und sogar der Denkweise der Öffentlichkeit führte. Welche bahnbrechenden Veränderungen wird es mit sich bringen, dass das Internet nun auch in der Fernsehbranche Einzug hält?

Man kann sich vorstellen, dass dieser Wettstreit zwischen BAT und traditionellen Unternehmen um den Brückenkopf im Wohnzimmer in der Normandie nicht nur die Charakteristika einer Ära beeinflussen wird, sondern letztendlich auch ein großes Muster der Internetisierung traditioneller Unternehmen bilden wird. Das Fernsehen ist nur der erste Schuss in dieser Schlacht. Die „Landung in der Normandie“ in den Wohnzimmern von BAT begann mit dem Fernsehen, wird aber definitiv nicht mit dem Fernsehen enden. Egal, wer letztendlich der Gewinner sein wird, dies ist ein Zeichen für den Fortschritt einer Ära.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.