Selbst Olympiasieger Quan Hongchan konnte nicht ablehnen! Warum ist „Turtle vs. Turtle“ so beliebt?

Kürzlich hat Quan Hongchan, der gerade von seinem Meisterschaftssieg in Paris zurückgekehrt war, ein Video gepostet. Im Video ist der Boden mit bunten Schildkrötenspielzeugen aus Harz gefüllt. Man kann sagen, dass Quan Mei die „Königin der Schildkröten“ ist!

Screenshot der Social-Media-Plattform von Quan Hongchan. Neben Quan Hongchan posteten auch viele Internetnutzer ihre eigene „Schildkrötenarmee“ und schrieben: „Man kann sagen, dass unsere kleinen Schildkröten von Quan Hongchans Erfolg profitiert haben.“

Was genau ist das bunte kleine Schildkrötenspielzeug, das Quan Hongchan kontrolliert und von vielen Internetnutzern als „süchtig machend“ bezeichnet wird? Warum hat sie Quan Hongchan und die Mehrheit der Internetnutzer erobert?

01 Was ist „Turtle vs. Turtle“?

Schildkröte vs.

Es handelt sich um ein Blindbox-Spiel, das in letzter Zeit auf Online-Livestreaming-Plattformen populär geworden ist.

Quelle: Social-Media-Plattform @BeautifulZhejiang

Der Verbraucher muss zunächst mehrere Packungen Blind Bags oder Blind Boxes (je eine Schildkröte) kaufen und sich eine Farbe wünschen. Verkäufer in Online-Live-Streaming-Räumen veröffentlichen mehrere „Pakete“, z. B. 4 Pakete für ×× Yuan, 9 Pakete für ×× Yuan usw.

Nachdem der Verbraucher im Live-Übertragungsraum eine Bestellung aufgegeben hat, öffnet der Moderator sofort die Blindtüte mit Harzschildkröten in verschiedenen Farben.

Der Kern des Spiels liegt im „Matching“. Wenn die Farbe der herausgenommenen Schildkröte mit der vom Käufer gewünschten Farbe übereinstimmt oder wenn zwei Schildkröten der gleichen Farbe herausgenommen werden, öffnet der Gastgeber einen zusätzlichen Beutel und fährt fort, diese mit den zuvor geöffneten Blindbeuteln zu kombinieren, die nicht zugeordnet wurden, bis keine Übereinstimmung mehr besteht.

Alle geöffneten Blindboxen und Blindbags gehören letztendlich dem Käufer.

02 Wie können Sie alle erobern?

„Turtle Match“ ist eine Art Blindbox. Letztendlich möchten wir der Frage nachgehen: „Warum erobern Blindboxen alle?“

Was ist eine Blindbox?

Unter einer Blindbox versteht man eine Papierschachtel, die unterschiedliche Puppenfiguren enthält, ohne dass auf der Umverpackung Angaben zu finden sind. Den Inhalt kann der Käufer erst nach dem Öffnen erfahren. Darin sind meist Randprodukte aus Anime- und Film- und Fernsehwerken enthalten oder von Designern entworfene Puppen. Es handelt sich um trendiges Spielzeug, dessen Hauptkonsumentengruppe Erwachsene sind.

Blindboxen sind nichts Neues. Ich frage mich, ob Sie sich noch an die „Water Margin Hero Cards“ und „Chronicles of the Three Kingdoms“ erinnern, die den beliebten Little Raccoon Instantnudeln beilagen? Auch hierbei handelt es sich um eine Form des Verkaufs von „Blindboxen“.

03 Die psychologischen Geheimnisse hinter Blindboxen

Die Aufregung der Ungewissheit

Vor dem Kauf einer Blindbox wissen wir nur, dass etwas darin ist, aber wir wissen nie, was es ist. Feste und regelmäßige Belohnungen sind sehr milde, variable Belohnungen können jedoch für Begeisterung bei den Verbrauchern sorgen. Diese Ungewissheit selbst hat eine gewisse Anziehungskraft.

Dies bringt uns zum „Skinner-Box-Prinzip“, bei dem eine Maus in einer Box mit einem Hebel im Inneren eingeschlossen ist. Solange die Maus den Hebel berührt, fällt Futter herunter. Sobald das Futter zufällig fiel, zogen die Mäuse unbewusst weiter am Hebel und wurden immer aufgeregter. Wenn die Belohnungen unsicher werden, neigen Einzelpersonen dazu, sich von dieser Veränderung angezogen zu fühlen, was zu mehr Versuchen und Investitionen führt. Dies erklärt auch, warum jeder, der Blindboxen kauft, entschlossen ist, keine Blindboxen mehr zu kaufen, aber trotzdem immer mehr kauft.

Zeitnaher Feedback-Mechanismus

Sobald wir die Blindbox kaufen und öffnen, wissen wir sofort, was wir bekommen. Diese Art zeitnaher Rückmeldung gibt uns ein Gefühl für das „Spiel“. Jeder Kauf ist wie ein neuer Versuch und jede Eröffnung kann zu unterschiedlichen Ergebnissen führen.

Diese Art von sofortigem Feedback und Belohnung vermittelt den Verbrauchern beim Kauf von Blindboxen ein großes Gefühl der Zufriedenheit und des Erfolgs.

Psychologie des Spielers

Die Mentalität des Spielers ist die, „nach einem Verlust wieder gewinnen zu wollen und nach einem Gewinn weiter gewinnen zu wollen“.

Wenn Verbraucher beim Blindbox-Kaufvorgang nicht das gewünschte Modell finden, kommen sie möglicherweise auf die Idee, es noch einmal zu versuchen, in der Hoffnung, beim nächsten Mal das gewünschte Produkt zu bekommen. Wenn Ihnen ein Stil gefällt, möchten Sie möglicherweise weitere Modelle aus anderen Serien kaufen, um Ihren Bedarf zu decken.

Psychologische Bedürfnisse nach sozialer Interaktion und Sammlung

Beim Kauf und Teilen von Blindboxen können Verbraucher ihre Erfahrungen und ihre Freude mit anderen teilen und so eine einzigartige Art der Geselligkeit schaffen. Gleichzeitig weisen die Produkte in Blindboxen häufig limitierte oder einzigartige Designs auf, was bei den Verbrauchern einen starken Sammelwunsch weckt.

04 Vermeiden Sie impulsiven Konsum und seien Sie rational

Beruhigen Sie Ihren Geist und denken Sie rational

Für den Verbraucher sind Ruhe und rationales Denken die Voraussetzungen, um beim Kauf einer Blindbox Freude zu haben. Genießen Sie das Glück, aber nicht bis zu dem Punkt, an dem Sie sich übernehmen. Konsumieren Sie rational, aber tappen Sie nicht in die Falle des blinden Konsums.

Die größte Freude in unserem Leben besteht darin, alles richtig zu machen.