Yingke Huajiao wurde angewiesen, sein Video-Live-Streaming-Geschäft zu korrigieren und sah sich mit drei Fallstricken konfrontiert

Heutzutage ist Video-Livestreaming sehr beliebt. Dass Internetgiganten Live-Streaming anbieten, ist keine Neuigkeit, aber es ist eine Neuigkeit, welche es noch nicht getan haben. Umfragedaten von Founder Securities zeigen, dass der chinesische Live-Übertragungsmarkt im Jahr 2016 ein Volumen von 15 Milliarden und der mobile Live-Übertragungsmarkt von 2,6 Milliarden erreichen wird. Bis 2020 wird der Markt für mobiles Live-Streaming 29,5 Milliarden erreichen. Von Anfang 2015 bis heute haben 15 inländische Live-Übertragungsplattformen Finanzmittel in Höhe von mehreren zehn Milliarden Yuan aufgebracht. Zusätzlich zur alten Live-Übertragungsplattform YY sind nacheinander Douyu, Huajiao und 6Rooms entstanden. Es gibt fast 200 inländische Online-Liveübertragungsplattformen und auch Internetgiganten wie BAT, Xiaomi und LeTV sind beteiligt.

Das Internetinformationsbüro von Peking hat jedoch vor Kurzem Live-Streaming-Websites wie Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou und Zaizhibo zu umfassenden Korrekturmaßnahmen aufgefordert. Tatsächlich hat die übermäßige Medienpräsenz auch die Mängel in der Entwicklung der Online-Liveübertragungsbranche ins Rampenlicht gerückt. Die zuständigen Behörden haben bereits mehrfach Online-Liveübertragungsplattformen mit einer Fülle von Pornografie und vulgärer Kultur genannt. Beispielsweise stellt der „Vorfall mit der Moderatorin Douyu“ weiterhin die moralischen Grenzen der Internetnutzer in Frage. Daraus lässt sich erkennen, dass der Live-Übertragungsmarkt, der am Rande von Moral und Recht verharrt, langfristig wenig Investitions- und Entwicklungswert hat.

Nach der Generalverwaltung ordnete die Beijing Cyberspace Administration die Berichtigung von Live-Übertragungen an

Nach der Veröffentlichung der „Mitteilung zur Stärkung der Verwaltung von Online-Liveübertragungsdiensten für audiovisuelle Programme“ durch die Staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen am 9. September, in der festgelegt wurde, dass Liveübertragungsplattformen über eine „Lizenz“ verfügen müssen, hat die städtische Cyberspace-Verwaltung von Peking kürzlich Liveübertragungswebsites wie Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou und Zaizhibo angewiesen, umfassende Korrekturen vorzunehmen.

Ein Verantwortlicher des Beijing Internet Information Office sagte: „Online-Liveübertragungsplattformen haben sich in letzter Zeit rasant entwickelt, doch die internen Verwaltungssysteme, die Garantien für die Inhaltssicherheit, die Mechanismen zur Kontoverwaltung und die Personalausstattung der Websites sind nicht solide, was ernsthafte Sicherheitsrisiken birgt.“

Die städtische Cyberspace-Verwaltung stellte in einer kürzlich durchgeführten Managementsitzung fest, dass lokale Online-Liveübertragungsplattformen wie Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou und Zaizhibo allesamt gewisse Probleme aufweisen. So sind etwa Spitznamen, Avatare, Signaturen und andere Informationen der Benutzerkonten nicht standardisiert und die Liveübertragungsinhalte enthalten pornografische und vulgäre Inhalte, stören die soziale Ordnung und untergraben die soziale Stabilität sowie andere illegale und unregelmäßige Inhalte.

In Übereinstimmung mit den „Maßnahmen zur Verwaltung von Internetinformationsdiensten“, den „Vorschriften zur Verwaltung von Internetnachrichteninformationsdiensten“, den „Vorschriften zur Verwaltung von Internetbenutzerkontennamen“ und anderen Gesetzen und Vorschriften verlangt die Cyberspace-Verwaltung der Stadt Peking von lokalen Live-Übertragungs-Websites, die oben genannten Probleme umfassend zu beheben, die Infrastruktur der Website wirksam zu stärken und die Hauptaufgaben der Website gewissenhaft zu erfüllen. Wenn die Berichtigung nicht wirksam ist, wird die Cyberspace-Verwaltung der Stadt Peking den Fall streng im Einklang mit dem Gesetz behandeln. Gleichzeitig fordern wir alle Internetnutzer auf, illegale und schädliche Informationen im Internet zu überwachen und zu melden. Das Meldepostfach lautet [email protected].

Anhang: SARFT bekräftigt Vorschriften zur Live-Übertragung audiovisueller Online-Programme (Foto)

Beim Live-Video-Streaming gibt es drei Fallstricke

Ist Live-Video-Streaming wirklich eine Goldgrube? Zuvor hatte das innovative ME-Liveübertragungsteam von YY erklärt, dass es hinsichtlich der Aussichten für Video-Liveübertragungen optimistisch sei, jedoch auch Bedenken hinsichtlich des übermäßigen Hypes und der Kapitaloperationen in der Branche geäußert. Wenn es um Live-Übertragungen geht, konzentrieren sich viele Menschen auf große Konzepte wie Trends, heißes Geld, Positionierung und Unterschiede. Allerdings gibt es bei der Video-Liveübertragung drei große Fallstricke, die sich nicht vermeiden lassen. Die Technologie, das Benutzererlebnis und das Gewinnmodell sind nicht über das „Show“-Modell des damals von YE geschaffenen PCs hinausgegangen. Ein blinder Einstieg kann einen hohen Preis nach sich ziehen.

1. Die Live-Streaming-Technologie steht vor drei großen Herausforderungen.

Obwohl Live-Streaming im Land gerade erst populär geworden ist, ist die Live-Streaming-Technologie schon seit langem ein ausgereiftes Feld. Und Sie können im Internet problemlos viele Open-Source-Projekte und kostenlose Lösungen finden. Daher kann jeder Technikbegeisterte in kürzester Zeit eine funktionierende Live-Übertragungsumgebung aufbauen.

Allerdings ist es etwas völlig anderes, eine Plattform für Live-Übertragungen für wenige Personen zu unterstützen, als Hunderten, Tausenden oder sogar Zehntausenden von Menschen gleichzeitig Live-Übertragungen zu ermöglichen. Open-Source-Projekte und kostenlose Lösungen können nur von wenigen Personen genutzt werden, unterstützen jedoch keine Live-Übertragungen im großen Maßstab.

Eine wirklich groß angelegte Live-Streaming-Plattform erfordert nicht nur eine große Bandbreite an Durchsatzkapazität, um eine große Bandbreite gleichzeitiger und schwankender Lasten auszugleichen, sondern muss auch die Probleme von Audio- und Videoeinfrierungen sowie Verzögerungen bei interaktiven Informationen als Reaktion auf massive Live-Streaming-Streams und interaktive Anfragen im extrem großen Maßstab sowohl hinsichtlich der zugrunde liegenden Technologie als auch hinsichtlich der Präsentation für den Endbenutzer berücksichtigen. Man kann sagen, dass Verzögerungen, Verzögerungen und Verbindungsabbrüche die drei größten Herausforderungen der Live-Übertragungstechnologie sind.

2. Der Live-Übertragungsmodus bleibt im PC-Zeitalter

Derzeit reißen sich die Leute darum, Internet-Berühmtheiten zu binden, und sogar koreanische Internet-Berühmtheiten konnten angelockt werden. Allerdings ist das Benutzererlebnis von Live-Übertragungsprodukten wichtiger als die Frage, wer die Live-Übertragung sendet. Die Kernkompetenz, die es Internet-Prominenten ermöglicht, eine große Anzahl von Fans anzuziehen, ist die Interaktion mit dem Moderator. Kommen Sie den Fans schnell näher und geben Sie ihnen das Gefühl, dass sie die Aufmerksamkeit des Gastgebers auf sich ziehen können.

Die Frage, wie Moderatoren und Fans die am besten geeigneten Formen und Methoden der Online-Interaktion bereitgestellt werden können, ist zu einer Frage geworden, über die sich Live-Streaming-Plattformen Gedanken machen sollten. Allerdings ist dieses Modell im heutigen Live-Streaming-Bereich nicht sehr vielversprechend. Mobiles Live-Streaming ist als neueste Form des Live-Streamings ins Rampenlicht gerückt, wiederholt jedoch von der Form bis zum Inhalt das Live-Streaming-Modell von PC-Shows, das sich während der Notierung von YY im Jahr 2008 erfolgreich bewährt und am Markt etabliert hat. Von Tastatur und Maus mit Kamera und Mikrofon bis hin zu Selfie-Stick + Front- und Rückkameras von Mobiltelefonen haben sich die Träger und Szenen der Live-Übertragung enorm verändert, aber fast alle Praktiker möchten nicht versuchen, eine wirklich geeignete Interaktionsmethode für Live-Übertragungen für Mobiltelefone zu entwickeln. Aus diesem Grund sieht man auf fast allen mobilen Live-Streaming-Plattformen, wie die Moderatoren häufig in die Kamera hinein- und herauszoomen, und zwar eigentlich nur, um die Informationen zur Interaktion mit den Fans auf dem Handy-Bildschirm laufen zu sehen. Obwohl die Moderatoren wirklich mit den Fans interagieren möchten, sind die Gefühle, vor einem großen Computerbildschirm zu stehen oder ein Mobiltelefon in der Hand zu halten, völlig unterschiedlich. Wenn Live-Streaming auf Mobiltelefonen so schwierig ist, ist es besser, in Ihr eigenes Zimmer zurückzukehren und sich auf den Computerbildschirm zu konzentrieren. Dies ist nicht nur bequem, sondern spart auch Datengebühren.

Zuvor hatte Huajiao Live 100 Millionen Yuan in den Aufbau einer Live-VR-Zone investiert. He Gang, Präsident der Consumer BG-Produktlinie von Huawei, glaubt, dass es mindestens zwei bis drei Jahre dauern wird, bis die VR-Technologie ausgereift ist, und dass die Kosten für VR-Live-Streaming hoch sind. Bei einer Berechnung auf 1080p und 20 Megabit betragen die Kosten pro Benutzereinheit für VR-Liveübertragungen das Zehnfache der Kosten für heutige Fernsehbenutzer und das Hundertfache der Kosten für Mobiltelefonbenutzer.

Unvollständigen Statistiken des China Venture Capital Research Institute zufolge gibt es in China derzeit etwa 119 Live-Streaming-Plattformen, und die Arten dieser Plattformen sind relativ vielfältig. Allerdings handelt es sich bei über 60 % davon um Show-Live-Streaming, welches zwar eine Abwandlung der klassischen Show-Plattformen auf der PC-Seite darstellt, jedoch eine niedrige Schwelle und einen hohen Grad an Homogenität aufweist.

3. Fehlendes Gewinnmodell

In der Live-Streaming-Branche gibt es derzeit drei Haupttypen: Live-Streaming von Spielen und E-Sport, Live-Streaming von Videos und Live-Streaming von E-Commerce-Plattformen. Darüber hinaus gibt es drei Gewinnmodelle: Werbung, Warenverkauf und Prämieneinnahmen.

Heutzutage erfreuen sich die meisten Live-Videoübertragungen, in denen beauftragte Internet-Berühmtheiten und Stars interviewt werden, jedoch keiner großen Beliebtheit. Daher könnten sie genauso gut ein Roboterprogramm schreiben, um direkt eine große Zahl von Zombie-Fans zu generieren und jeden Live-Übertragungsraum zu füllen. Dies wird nicht nur die Investoren erfreuen, sondern möglicherweise auch einige echte Fans bringen. Es gibt jedoch keine Möglichkeit, mit Live-Streaming echtes Geld zu verdienen. Egal wie beliebt Live-Streaming ist, es ist alles vergeblich, wenn man damit kein Geld verdienen kann.

Es ist definitiv nicht möglich, eine Live-Übertragung zu betreiben, ohne Geld auszugeben, aber es ist auch unmöglich, eine Live-Übertragung nur durch Geldausgeben zu betreiben. Wenn die Plattform nur Verträge mit bekannten Internet-Prominenten abschließt und es versäumt, eine strenge und wirksame Verwaltung auszuüben, wird sie definitiv von den Internet-Prominenten geführt werden und am Ende sowohl die Frau als auch die Armee verlieren. Die Vertragspreise für Internet-Prominente steigen auf dem Markt rasant an und die übermäßige Nachfrage nach Internet-Prominenten ist ein typisches Merkmal des mangelnden Managements von Internet-Prominenten.

Cindy, Leiterin der Marketingabteilung von ME Live, ist davon überzeugt, dass im Bereich der Live-Übertragung derjenige der Gewinner der Zukunft sein wird, der die drei Verbindungen Inhalt, Verkehr und Umsatz in eine geschlossene Plattform umwandeln kann, die kontinuierlich selbstständig zirkulieren kann.

Die Korrektur von Online-Live-Streaming-Plattformen ist das, was jeder will

Derzeit ist Live-Streaming mit verschiedenen vertikalen Bereichen verknüpft. Die größte Verbreitung findet es in den Bereichen Nachrichten, Videos, E-Commerce und Soziales, während es auch in den Bereichen Sport, Bildung und Ausbildung, Echtzeitüberwachung usw. viel Wachstumspotenzial gibt. Gemessen an den Entwicklungstrends des Internets in China in den letzten Jahren ist BAT das Unternehmen, das den Bereich Live-Streaming am wahrscheinlichsten dominieren wird. Aus der aktuellen Aufstellung ist ersichtlich, dass Tencent die Absicht gezeigt hat, das Social Live Streaming zu übernehmen, während Alibaba stärker an AR und VR arbeitet. Auch andere Unternehmen wie Sina und Huya wollen nicht zurückbleiben und haben bemerkenswerte Ergebnisse erzielt.

Daten von iMedia Research zufolge haben chinesische Internetnutzer jedoch eine geringe Meinung vom Inhalt von Online-Livestreaming-Plattformen. 77,1 % der Internetnutzer glauben, dass Online-Livestreaming-Plattformen vulgäre Inhalte enthalten, und 90,2 % der Internetnutzer meinen, dass die allgemeine Wertorientierung von Online-Livestreaming-Plattformen durchschnittlich oder gering sei. Analysten von iiMedia sind der Ansicht, dass der gesamte Markt für Online-Liveübertragungen noch immer von Liveübertragungen von Spielen und Shows dominiert wird. Voyeurismus und Hormone anregende Elemente wie „Schönheiten“, „Shows“ und „Sex“ gehören zum Standard vieler Live-Übertragungsplattformen. Es ist nicht überraschend, dass die Internetnutzer eine solche Wahrnehmung haben. Es wird einige Zeit dauern, bis sich in der Branche Selbstdisziplin entwickelt und ein nachhaltiges Geschäftsmodell für den Live-Übertragungsmarkt etabliert hat.

Tatsächlich ist es der Wunsch aller, die Online-Live-Streaming-Plattformen zu verbessern. Auf dem chaotischen Markt der Online-Liveübertragungen ist die Praxis, durch öffentliche Aufmerksamkeit und provokative Mittel Aufmerksamkeit zu erregen, in der Branche seit langem ein weit verbreitetes Phänomen und mittlerweile alltäglich. Seit November letzten Jahres war Douyu TV an einer Reihe großer Neuigkeiten beteiligt. So schlichen sich Moderatorinnen in die Schlafsäle der Mädchen und übertrugen live den gesamten Prozess des nackten Umziehens und übertrugen sogar live die „Befruchtung“, was die Internetnutzer verblüffte und äußerst negative soziale Auswirkungen hatte. Daher sind die Wünsche der Internetnutzer sehr klar und sie haben zum Ausdruck gebracht, dass die Korrekturmaßnahmen für Online-Liveübertragungsplattformen verstärkt werden sollten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.