Kapital fließt in die Lizenznehmer; Der Wettbewerb im Internetfernsehen tritt in die Ära 3.0 ein

Der 12. Mai ist der Notierungstermin für die 287 Millionen Aktien, die Wasu Media (000156.SZ) an das Alibaba-Tochterunternehmen „Yunxi Investment“ ausgegeben hat. Aufgrund der dreijährigen Sperrfrist werden diese Aktien am 12. Mai 2018 amtlich notiert und in Umlauf gebracht.

Bisher wurden die Betreibergesellschaften der sieben größten Internet-TV-Lizenznehmer in China im Wesentlichen von externen Investoren „aufgeteilt“: Tencent hat in Future TV investiert, Youku Tudou in die China Media Group, iQiyi in Galaxy Internet TV, Lenovo in Shanghai Shiyun Network usw.

Wu Chunyong, Experte für die Integration dreier Netzwerke und Chefredakteur von Fusion Network, analysierte gegenüber dem Reporter von „China Business Daily“, dass unter den sieben großen Lizenznehmern nur Mango TV noch „einzeln“ sei und einen Börsengang anstrebe. Nach dem Eingreifen von externem Kapital wird das Internet-TV in die Wettbewerbsphase 3.0 eintreten.

Lizenznehmer ziehen ausländische Investitionen an

Der Hype um Smart-TVs hält auch in diesem Jahr auf dem Kapitalmarkt und dem Verbrauchermarkt an. Farbfernsehunternehmen müssen ihr Angebot vom „Verkauf von Hardware“ auf den „Verkauf von Diensten“ erweitern, und das Radio- und Fernsehsystem muss sich vom „Einziehen monatlicher Mieten“ auf den „Verkauf von Inhalten“ erweitern. In das Internet-TV werden naturgemäß große Erwartungen gesetzt. Zwischen Inhaltsanbietern und Farbfernsehunternehmen stellen Internet-TV-Lizenznehmer ein unvermeidliches Bindeglied dar. Aus diesem Grund sind die sieben inländischen Internet-TV-Lizenzinhaber zu begehrten Handelsgütern geworden, mit denen die Internet- und IT-Giganten um Kooperationen konkurrieren.

Am 24. März 2010 vergab die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen die erste Internet-TV-Lizenz an CNTV (China Network Television ), eine Tochtergesellschaft von China Central Television, die speziell von Future TV betrieben wurde. Future TV hat drei Hauptaktionäre: CCTV International Holdings hält 60,2 %; Tencent hält 19,9 %; und China Digital Universe Technology Co., Ltd. hält ebenfalls 19,9 %.

Im März 2010 erhielt Wasu Media neben den Bewerbern Zhejiang Television und Hangzhou Radio and Television auch eine Internet-TV-Lizenz. Am 11. Mai 2015, nach Abschluss der zusätzlichen Emission, änderte sich das Eigenkapital von Wasu Media wie folgt: Wasu Group hielt 41,85 %; Yunxi Investment (gemeinsam finanziert von Jack Ma und Shi Yuzhu) hielt 20 %; Die Zhejiang Second Light Industry Group hielt 6,91 %; Hunan Millennium Dragon Investment hielt 6,84 %; Shanghai Yuancang Investment hielt 4,97 % und die anderen fünf Anteilseigner waren Oriental Star, Zhejiang Development, Beijing Guanghua 267 Enterprise Management Company, Shanghai Jingxian Investment und Shenzhen Fuwei Venture.

Im Juli 2010 erhielt Shanghai Radio and Television Station auch eine Internet-TV-Lizenz und wurde von BesTV (600637.SH) betrieben, einem neuen Medienunternehmen unter SMG. Die für das konkrete Projekt verantwortliche Shanghai Shiyun Network Technology Co., Ltd. ist ein Joint Venture, an dem BesTV einen Anteil von 51 % und Lenovo einen Anteil von 49 % hält.

China Radio International erhielt im Dezember 2010 eine Internet-TV-Lizenz und wird von China Radio International Guangdong betrieben. „CRRC Guangdong Oriental“ wurde im November 2006 gegründet und zu seinen Anteilseignern gehören China News Media (000793.SZ) und CNR Global Media Company. Im Juli 2014 erhöhte die Muttergesellschaft von Youku Tudou, Heyi Information Technology (Beijing) Co., Ltd., ihr Kapital an der China Media Group Guangdong Oriental um 50 Millionen RMB und hielt damit 16,6667 % der Anteile an der China Media Group Guangdong Oriental. gleichzeitig wurde auch der Anteil von China News Media an der China Media Group Guangdong Oriental auf 36,8171 % angepasst.

Im März 2011 beantragte der Fernsehsender Guangdong Television die Lizenz. Die integrierte Serviceplattform „Internet All Directions“ und die Programminhaltsserviceplattform „Cloud Audiovisual“ von Southern Media Internet TV haben die Zulassung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erhalten und Betriebslizenzen erworben. Vor dem 14. April 2015 wurde diese Lizenz von Guangdong Nanfang Film and Television Interactive Technology Co., Ltd. betrieben, einem Joint Venture zwischen Southern Media und Youpengpule. Nach der Integration übergab der Radio- und Fernsehsender Guangdong die Betriebslizenz an die Southern New Media Company.

China National Radio and Television erhielt im März 2011 ebenfalls eine Internet-TV-Lizenz und übergab sie für bestimmte Betriebsabläufe an seine Tochtergesellschaft Galaxy Internet TV Co., Ltd. „Galaxy“ wurde im Juli 2012 gegründet und ist ein Joint Venture zwischen der China Radio and Television New Media Company, der Jiangsu TV Station und iQiyi (einer Tochtergesellschaft von Baidu). Im September letzten Jahres erhöhte die Dr. Peng Telecom Media Group ihre Investitionen.

Im Juli 2011 erhielt Hunan TV offiziell die Internet-TV-Lizenz und beauftragte „Happy Sunshine“ mit der Durchführung seiner Geschäfte. Vor dem 11. August 2014 war der Anteilseigner von „Happy Sunshine“ der Radio- und Fernsehsender Hunan; danach wurde es in Mango Media Co., Ltd. (in der Branche als „Mango TV“ bekannt) geändert. Seit letztem Jahr kursieren zahlreiche Gerüchte über die Börsennotierung von Mango TV.

Wettbewerbsentwicklung von 1.0 bis 3.0

Wu Chunyong ist der Ansicht, dass die Entwicklung der sieben großen Lizenznehmer von der Ära 1.0 (Zusammenarbeit mit Farbfernsehunternehmen und Set-Top-Box -Unternehmen zur Erhebung von Lizenz- oder Servicegebühren) in die Ära 2.0 (Intervention von externem Kapital) übergegangen ist und kurz vor dem Eintritt in die Wettbewerbsphase 3.0 steht. Nach der „strengen Kontrolle“ durch die Staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen im vergangenen Jahr werden sich die Lizenzinhaber nach der Kapitalbeschaffung auf Urheberrechts- und Inhaltsoperationen konzentrieren und es wird erwartet, dass sich die Lücke in Zukunft noch weiter vergrößern wird.

In der 1.0-Ära der chinesischen Internet-TV-Branche war das Hauptmodell eine einfache kommerzielle Kooperation: Der Lizenznehmer verlangte von Haushaltsgeräteherstellern und OTT-Set-Top-Box-Herstellern eine bestimmte ID-Lizenzgebühr oder Servicegebühr basierend auf der entsprechenden Anzahl von Terminals, und die entsprechenden Haushaltsgerätehersteller und OTT-Set-Top-Boxen konnten ihre Terminals in bestimmten Bereichen verkaufen. Derzeit befinden sich Online-Video-Unternehmen noch in einem relativ chaotischen Entwicklungsstadium.

Im Zeitalter 2.0 der chinesischen Internet-TV-Branche hat sich externes Kapital aktiv eingemischt – Online-Videounternehmen, IT-Unternehmen für Haushaltsgeräte und andere Kapitalgeber haben begonnen, auf Kapitalebene mit den Betreibergesellschaften der entsprechenden Lizenzinhaber im Rahmen von Joint Ventures zu kooperieren. Auf diese Weise können Sie schnell auf den großen Bildschirm des Internet-TV wechseln.

Bis heute sind die drei großen Internetgiganten BAT und BT alle in den Bereich der Internet-TV-Lizenznehmer eingestiegen. Alibaba (Jack Ma) hat in Wasu investiert, Tencent hat in Future TV investiert und Baidu und iQiyi haben in Galaxy investiert. Die meisten etablierten Online-Videobetreiber haben im Lizenzinhaber einen „Unterstützer“ gefunden. Youku Tudou hat China Media Group und Guangdong TV gegründet, und LeTV hat sich letztes Jahr mit Future TV zusammengeschlossen und wurde dieses Jahr zu China Media Group und Guangdong TV.

Seit Juni letzten Jahres hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen das Internetfernsehen energisch korrigiert und das direkte Herunterladen von Online-Video-Apps auf den Fernseher verboten. Wu Chunyong glaubt, dass die chinesische Internet-TV-Branche nach fast einem Jahr der „Konsolidierung“ und nachdem das Kapital die Lizenznehmersuche abgeschlossen hat, in die Ära 3.0 eintreten wird, die 2015 noch in den Kinderschuhen steckte.

Da die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Lizenznehmern und Kapitalgebern immer intensiver wird, werden die Kapitalgeber in Zukunft mit Sicherheit Anstrengungen im Bereich Internet-TV unternehmen und die Karten neu mischen. Dadurch wird sich die Stellung der chinesischen Internet-TV-Branche verändern. Darüber hinaus werden auch neue Geschäftsmodelle (wie verstärkte Werbung, mehr kostenpflichtige Inhalte, neue Dienste usw.) und neue Marktchancen entstehen. Sagte Wu Chunyong.

Seit Mai 2015 besteht die Struktur der sieben großen Lizenznehmer im Wesentlichen aus Future TV, Wasu, BesTV, Mango TV, Southern Media, China Media Group und Galaxy. Ihr Inhalt ist unterschiedlich. Future TV verfügt beispielsweise über riesige Inhaltsressourcen von CCTV. Wasu hat Merkmale in Karussellkanälen und Fernsehspielen; BesTV hat Inhaltsressourcen von Disney und Hollywood integriert und verfügt über eine IPTV-Grundlage; und die China Media Group Guangdong konzentriert sich auf TV-Spiele, Konzerte und Originalprogramme.

Eine neue Runde der Umbesetzung steht bevor

Die 3.0-Ära wird es Chinas Internet-TV-Branche ermöglichen, wieder auf die Beine zu kommen. Unvollständigen Statistiken von Fusion Network zufolge liegt die Gesamtzahl der legalen Nutzer in der gesamten Branche nach mehreren Jahren der Entwicklung derzeit nur noch bei 30 bis 40 Millionen. Sobald die Phase des schnellen Wachstums beginnt, wird die Gesamtzahl der Benutzer sicherlich schnell ansteigen.

Nach Ansicht von Li Yi, einem Veteranen der OTT-Branche, werden die Strategien der sieben Lizenznehmer in den nächsten drei Jahren unterschiedlich sein. Einige werden sich am Internetmodell orientieren, wie etwa Galaxy, China Media Group und Wasu, die „Geld verbrennen und Nutzer anlocken“. andere werden „Umsätze erzielen“, wie etwa BesTV, Mango TV und Wasu.

Tatsächlich haben sowohl Wasu Media als auch BesTV „große Schritte“ unternommen. Nachdem Wasu Media von Jack Ma und Shi Yuzhu eine Finanzierung in Höhe von etwa 6,5 ​​Milliarden Yuan erhalten hat, wird das Unternehmen seine Investitionen auf zwei Bereiche konzentrieren: zum einen die Beschaffung und Produktion von Inhalten; der andere ist die aktive Entwicklung von Fernsehterminals im ganzen Land. Ein Reporter von China Business News bemerkte, dass Wasu dieses Jahr eine Aktion gestartet habe, bei der Benutzer gegen eine Kaution von 3.000 Yuan einen HD-Fernseher bekommen konnten, und forderte die Benutzer außerdem dazu auf, den Wasu-Video-Client herunterzuladen.

Nachdem BesTV im vergangenen Jahr „Oriental Pearl“ übernommen und fusioniert hat, wird das Unternehmen künftig auch umfassende Anstrengungen in den drei Hauptrichtungen Inhalte (Film- und Fernsehproduktion, Urheberrechtsverwaltung), Omnichannel-Verknüpfung (IPTV, Internet-TV, Kabelfernsehen, Mobiltelefone , Spielekonsolen) und Serviceanwendungen (Werbung und Datenmarketing in neuen Medien, Spieleunterhaltung, TV-Shopping, Kulturtourismus) unternehmen.

Li Yi prognostiziert, dass die inländischen Smart-TV-Box-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 20 % auf 28 Millionen Einheiten im Jahr 2015 steigen werden und die Smart-TV-Verkäufe 32 Millionen Einheiten erreichen werden. Schätzungen zufolge wird die Zahl der Smart-TVs und Smart-Boxen in China bis Ende 2015 144 Millionen erreichen und damit die Grundlage für den Betrieb von Internet-TV bilden.

Wang Ruchen, Chef von Quark Media, glaubt, dass „der Schwerpunkt des zukünftigen Wettbewerbs auf Integrationsfähigkeiten und Betriebsfähigkeiten liegen wird.“ Der Schwerpunkt der Integration liegt auf vorgelagerten Inhaltsressourcen. Bei der operativen Leistungsfähigkeit geht es nicht nur darum, Werbung zu verkaufen und für On-Demand-Dienste Gebühren zu erheben, sondern auch darum, Big Data-Analysen zu nutzen, den Benutzern Inhalte präzise bereitzustellen und Inhalte zu aggregieren, beispielsweise Katastrophenfilme nach Themen zu kategorisieren und anschließend für deren Verbreitung zu sorgen.

„Im Zeitalter von 3.0 werden Kapital, Betrieb, Lizenzen und Inhalte integriert, und die Integration der Internet-TV-Branche vertieft sich. Ursprünglich war die Kluft zwischen Radio und Fernsehen zu groß, und es gab keine nennenswerten Fortschritte bei der Integration der drei Netzwerke. Nun beschleunigt die Marktorientierung die Integration.“ Wang Ruchen sagte voraus, dass die Lizenzinhaber eine neue Umstrukturierungsrunde planen und es künftig nur noch zwei oder drei große Lizenzinhaber geben werde. „Selbst wenn manche Lizenzen in Zukunft nicht gekündigt werden, werden sie kaum noch einen Wert haben.“

Fu Fengchun, Chefingenieur der Shenzhen Radio and Television Group, erinnerte daran, dass es sieben große Lizenznehmer für Internet-TV gebe, die tatsächlichen Aktivitäten jedoch weit darüber hinaus gingen, darunter LeTV, Xiaomi, Sohu Video usw. „Der Vorteil von Internet-TV liegt im Internet-TV-Urheberrecht.“ In der Vergangenheit zahlten Fernsehsender sehr hohe Preise für den Kauf von Internet-Urheberrechten, die zwischen 500.000 und einer Million Yuan für eine Folge einer Fernsehserie lagen. Als Internetunternehmen mit Lizenznehmern zusammenarbeiteten, wandten sie sich dem Fernsehen zu, wo das Urheberrecht für eine Folge einer Fernsehserie nur Zehntausende Yuan kostete. Das Modell des kostenlosen Fernsehens hat Auswirkungen auf das Satellitenfernsehen gehabt. „Um sich gesund zu entwickeln, muss das inländische Internetfernsehen das Urheberrecht regulieren und die Benutzer dazu ermutigen, sich anzugewöhnen, für On-Demand-Dienste zu bezahlen.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.