Wie Apple den Fernseher realisierte, den Steve Jobs wollte

Gerüchte über die nächste Generation von Apple TV kursieren seit Steve Jobs‘ Tod im Oktober 2011. Im März 2012 brachte Apple die dritte Generation von Apple TV auf den Markt, die offensichtlich nicht jedermanns Geschmack traf. Mittlerweile sind mehr als drei Jahre vergangen und wir haben das „legendäre“ Apple TV immer noch nicht gesehen.

Gerüchte um Jobs und Apple TV

Bevor wir fragen, wie der Fernseher aussah, den Jobs wollte, lohnt es sich, den Ursprung der Gerüchte über Jobs und das Apple TV-Projekt im Laufe der Jahre zu untersuchen.

• Im Jahr 1997 sagte Jobs zu Jonathan Ive: „Ich mag Fernsehen einfach nicht und Apple wird nie wieder einen Fernseher herstellen.“
• Im September 2006 stellte Jobs den Medien den Prototyp von Apple TV, iTV, vor und im Januar 2007 konnten Vorbestellungen für das Produkt entgegengenommen werden.
• Das Buch „Haunted Empire: Apple“ Nachdem Steve Jobs dies bei Apples jährlichem Top 100-Treffen im Oktober 2010 erwähnt hatte, kommentierte Jobs den von David Moody und Jeff Robbin vorgeschlagenen Plan für Apple TV 2 wie folgt: „Fernsehen ist ein schlechtes Geschäft. Es muss nicht aktualisiert werden und die Gewinne sind extrem schlecht.“
• Im Oktober 2011 schrieb Walter Isaacson in seiner Biografie „Steve Jobs“, Jobs habe ihm gesagt, er wolle „ein All-in-One-Fernsehgerät entwickeln“, das „sich nahtlos über iCloud mit allen Ihren Geräten synchronisieren ließe“, und Jobs habe gesagt, er habe bereits eine Lösung dafür.

Die hier scheinbar widersprüchlichen Aussagen können interpretiert werden, indem man vor dem Ausdrucksobjekt „Fernsehen“ einige Kontextinformationen hinzufügt: Was Jobs hasst, ist die äußerst schlechte Benutzererfahrung der aktuellen Fernseher, die keinen Gewinn abwerfen, und Apple wird solche Produkte niemals herstellen; Jobs wollte also etwas tun, um diese Situation zu ändern, und so entstand iTV (also Apple TV).

Nach mehreren Jahren der Markterprobung brachte Apple im September 2010 die zweite Generation des Apple TV auf den Markt. Bei der internen Besprechung im Oktober sollte eigentlich über das zukünftige Apple TV diskutiert werden. Das schlechte Geschäft, auf das Jobs sich bezog, dürfte der aktuelle Fernsehmarkt sein. Er würde kein schlechtes Geschäft machen, aber das bedeutete nicht, dass er nicht auch ein schlechtes Geschäft in ein gutes verwandeln würde – denken Sie an die Geschichte, wie Jobs mit dem iPod die Musikindustrie veränderte. So gesehen ist Jobs‘ Idee, Fernsehgeräte neu zu erfinden und damit die Fernsehbranche zu verändern, eigentlich konsequent.

Was Isaacson damals in dem Interview mit der New York Times verriet, war, dass Jobs das Fernsehen, Lehrbücher und die Fotografie neu erfinden wollte. Was die Fotografie angeht, hat Apple die Kamera des iPhones tatsächlich auf Pixelebene verbessert, und die Leute nutzen ihre Mobiltelefone eher zum Fotografieren, als speziell Kameras zu kaufen. Im Bereich Lehrbücher veröffentlichte Apple im Januar 2012 die Software iBooks Author, um Menschen bei der Erstellung von E-Books zu unterstützen. Daraufhin begannen Schüler auf der ganzen Welt, auf interaktive Lehrmaterialien auf dem iPad zurückzugreifen. Was das Fernsehen betrifft, ist das aktuelle Apple TV der dritten Generation eindeutig noch weit von Jobs‘ Vision entfernt, „Fernsehprogramme nahtlos mit allen Ihren Geräten über iCloud zu synchronisieren“.

Laut zuvor durchgesickerten E-Mails lautete der von David Moody und Jeff Robbin im Jahr 2010 vorgeschlagene Grundplan wie folgt:

8. Apple TV 2 – David Moody, Jeff Robbin

- Strategie: Bleiben Sie im Wohnzimmerspiel und machen Sie ein tolles "Must-Have"-Zubehör für iOS-Geräte

(Marktstrategie: Erschließen Sie den Markt für Wohnzimmerspiele und machen Sie es zu einer unverzichtbaren Komponente für iOS-Geräte.)

- bisherige Verkäufe, Prognosen für diese Weihnachtszeit

(Aktueller Umsatz, Prognose für die Weihnachtszeit)

- Inhalt hinzufügen:

(Zusätzlicher Inhalt:)

- NBC, CBS, Viacom, HBO, ...

(NBC, CBS, Viacom, HBO, ...)

- TV-Abonnement?

(TV-Abonnementdienst?)

- Wie geht es jetzt weiter?

(Wohin können wir von hier aus sonst gehen?)

- Apps, Browser, Zauberstab?

(App, Browser, Zauberstab?)

Um die Diskussion über diesen Plan zu beenden: „Können wir über das iPad sprechen?“ Sagte Jobs schließlich. Apple hat sein TV-Projekt jedoch nicht beendet. Im Gegenteil, der Konzern hat gegenüber seiner Beute, dem Fernsehmarkt, eine beispiellose Geduld an den Tag gelegt. Von iTV bis heute hat Apple den Fernsehmarkt fast zehn Jahre lang beobachtet: Als Apple TV 2007 erstmals auf den Markt kam, hatte es eine große Festplatte und man konnte Inhalte nur über iTunes auf dem Computer darauf synchronisieren. Erst nach einem großen Software-Upgrade im Januar 2008 konnte man es unabhängig nutzen und die Inhalte umfassten nur den iTunes Store, Flickr und YouTube; Bei der zweiten Generation des Apple TV im Jahr 2010 wurde die Download-Funktion aufgegeben und alle Inhalte konnten nur noch online über Streaming-Medien angesehen werden. Netflix wurde zum Inhalt hinzugefügt und AirPlay-Unterstützung begann zu erscheinen; Das Apple TV der dritten Generation unterstützte 2012 1080P und begann nach seiner Veröffentlichung, TV-Kanalinhalte hinzuzufügen, für Live-Inhalte ist jedoch im Allgemeinen eine TV Everywhere-Autorisierung erforderlich. Daran können wir erkennen, dass Apple seiner Vision vom Fernsehen tatsächlich immer näher kommt.

Vor zwei Monaten kündigte Tim Cook auf der Frühjahrskonferenz von Apple eine Preissenkung für das aktuelle Apple TV an und ging eine Partnerschaft mit HBO ein, um Apple TV-Benutzern den Streaming-Abonnementdienst HBO NOW anzubieten, der später auch von iPhone- und iPad-Benutzern unterstützt wird. Später veröffentlichten das Wall Street Journal, BuzzFeed und die New York Times nacheinander die Neuigkeiten zur neuen Version von Apple TV und sagten voraus, dass Apple sie auf der diesjährigen WWDC-Konferenz offiziell ankündigen würde. Wird der TV-Streaming-Dienst von Apple TV die Fernsehbranche wirklich so verändern, wie der iTunes Store 2003 den Musikmarkt verändert hat? Oder war dieses Fernsehprojekt bloß eine Art sich selbst erfüllende Prophezeiung, die nur unter Jobs‘ mächtigem, die Realität verzerrenden Kraftfeld eintreten konnte? Wir werden es bald herausfinden.

Die nächste Generation des Apple TV wurde durch die Medien geleakt

Den verbreiteten Informationen zufolge ist uns derzeit folgende Konfiguration bekannt: Der interne Speicherplatz der neuen Version von Apple TV wird viel größer sein als die aktuelle 8G-Kapazität, der Prozessor wird von A5 auf Apples neuesten A8 aktualisiert, das Format unterstützt 1080P-Videoausgabe, kann jedoch kein UHD/4K-Video unterstützen, und es integriert außerdem die Siri-Funktion und einen vollständigen App Store sowie eine neu gestaltete Fernbedienung mit einem Touchpad.

Abbas Jaffar Ali fragte sich außerdem: Ist Apple TV bereit, im Bereich Videospiele mit Xbox One und PS4 zu konkurrieren? Er schrieb am 9. April auf der Website tbreak eine ausführliche Analyse, deren Hauptpunkte wie folgt lauten:

• Wenn man bedenkt, dass Apple das Apple TV seit drei Jahren nicht aktualisiert hat, halte ich diese Behauptung für ziemlich glaubwürdig.
• Die aktuelle Version von Apple TV ist mehr als in der Lage, Videos in 1080p auszugeben, und Videospiele können die zusätzliche Leistung und den zusätzlichen Speicherplatz besser nutzen. Schließlich unterstützen sowohl PS4 als auch Xbox One derzeit nur bis zu 1080P, und die Konkurrenz von Apple, die auf dem gleichen Standard basiert, könnte es Spieleentwicklern leichter machen.
• Auch wenn Logitechs Experiment mit einem Gamecontroller als iPhone-Hülle nicht gut ankam, sieht die Sache ganz anders aus, wenn man ihn auf einem Großbildfernseher im eigenen Wohnzimmer verwenden kann. Apple hat auch damit experimentiert, ein iPhone oder iPad direkt als Gamecontroller zu verwenden, was auch auf dem neuen Apple TV möglich ist.
• Ich spiele definitiv häufiger Spiele auf meinem Telefon und es würde mehr Spaß machen, wenn ich nahtlos zwischen meinem iPhone und Apple TV wechseln könnte.

Ein nahtloses Spielerlebnis vom Mobilgerät auf den Fernseher klingt wirklich cool, aber wie können Sie ein Live-Streaming-Erlebnis in Kabelqualität nahtlos vom Fernseher auf ein Mobilgerät übertragen? Jeder weiß, dass allein für die Live-Übertragung der Inhalte die Zusammenarbeit verschiedener Kabelfernsehnetze erforderlich ist. Der am 9. April auf allen iOS-Plattformen eingeführte Dienst HBO NOW hat jedoch zunächst bewiesen, dass Jobs‘ Vision für die Fernsehbranche umsetzbar ist.

Und früheren Berichten des Wall Street Journal zufolge plant Apple, ab Herbst dieses Jahres einen internetbasierten TV-Streaming-Abonnementdienst für alle iOS-Geräte, einschließlich iPhone, iPad und Apple TV, anzubieten. Vielleicht erreicht dies noch nicht das Niveau, das Jobs beschrieben hat, nämlich dass man „durch iCloud ein nahtloses Erlebnis mit allen seinen Geräten“ haben kann, aber die Möglichkeit, mit mobilen Geräten zu beginnen, ist ein guter Anfang.

Die Fernsehbranche verändern?

Darüber hinaus begannen die seit 2011 von Netflix gestarteten Original-Content-Projekte, insbesondere der riesige Erfolg von „House of Cards“ im Jahr 2013, die bis dahin selbstgefällige Fernsehbranche unter Druck zu setzen. Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum HBO, das über eine große Menge hochwertiger Inhalte verfügt, einen eigenen Streaming-Dienst starten und mit Apple kooperieren wird. Dem Wall Street Journal zufolge stehen ABC, CBS und FOX kurz davor, eine Einigung mit Apple zu erzielen, während Disney hofft, mehr seiner Fernsehkanäle an Apple TV anzuschließen. Die Verhandlungen zwischen NBC und Apple scheinen jedoch in einer Sackgasse zu stecken. Da Comcast, die Muttergesellschaft von NBCUniversal, bereits über eigene Internetzugangsdienste und TV-Streaming-Dienste verfügt, wird es mit Apple größere Differenzen über den konkreten Inhalt der Vereinbarung geben.

Es ist offensichtlich, dass der Trend zum Abbau der Mauern der Fernsehsender selbst angesichts der technologischen und Kostenvorteile des Internets unumkehrbar ist, unabhängig davon, welche spezifischen Strategien die einzelnen Fernsehsender letztlich verfolgen. Der Erfolg von Netflix ist untrennbar mit der Echtzeit-Datenverarbeitungstechnologie verbunden, die das Unternehmen zur Erfassung und Analyse des Benutzerverhaltens einsetzt. Es weiß, was die Benutzer in jedem Moment sehen und was sie ausschalten. Dies ist zweifellos viel genauer und effektiver als die Daten, die traditionelle Fernsehsender nur durch Telefonumfragen von Drittagenturen erhalten können. Daher ist es keine Überraschung, dass eine beliebte Serie wie „House of Cards“ entsteht.

Gleichzeitig muss Netflix kein zusätzliches hardwarebasiertes Datenübertragungsnetzwerk unterhalten, was zusätzliche Kosten verursacht, die das traditionelle Fernsehen für die Unterhaltung eines unabhängigen Datenübertragungsnetzwerks aufbringen muss. Angesichts der unveränderten Beschaffenheit von Fernsehgeräten und Kabelpaketen muss Jobs dies in der Fernsehbranche schon lange vor den meisten Menschen geahnt haben. Wie in der Musikindustrie bedeutet die Tatsache, dass die Fernsehsender die Fernsehdienste nicht mehr kontrollieren, nicht, dass Fernsehinhalte keine Rolle mehr spielen. Im Gegenteil: Die Menschen werden einfach freier sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Selbst wenn die Gespräche zwischen Apple und Comcast letztlich scheitern, ist ein wettbewerbsorientierter Markt gut für die Verbraucher. Wir müssen bis zum Beginn der WWDC am 8. Juni warten, um weitere Neuigkeiten zu erhalten. Darüber hinaus ist der von Apple eingeführte Dienst HBO NOW derzeit auf die USA beschränkt und die aktuelle Version von Apple TV kann in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Inhalte bereitstellen.

Obwohl der Anteil Chinas an den Einnahmen von Apple im zweiten Quartal den der USA bald übertreffen wird, dürfte es angesichts der politischen Beschränkungen für Fernsehdienste auf dem chinesischen Festland schwierig sein, dieses Apple-Produkt auf dem Festland zu sehen. Sollte Apples Schritt allerdings tatsächlich einen Meilenstein darstellen und den weltweiten TV-Markt beeinflussen, wird selbst die heimische TV-Industrie sicherlich nicht immun bleiben können. Angesichts der Macht der technologischen Entwicklung wird alles, was ursprünglich klar war, unvorhersehbar.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.