Hunan Satellite TV erlitt einen Rückschlag. Wird Mango TV, das seit zwei Jahren exklusiv sendet, die Lebensader von Hunan Radio und Fernsehen sein?

„Die Programme von Hunan Satellite TV scheinen nicht mehr so ​​beliebt zu sein wie früher.“ Ich glaube, dies ist das intuitive Gefühl der meisten Fernsehzuschauer gegenüber den Programmen von Hunan Satellite TV im Jahr 2016.

Dies ist tatsächlich der Fall. Im CSM52-Städteranking für das erste Quartal 2016 rutschte Hunan, über ein Jahrzehnt lang der führende Satellitenfernsehsender, auf den dritten Platz ab und verlor damit gegen seine alten Rivalen Dragon TV und Zhejiang Satellite TV. Der Satellitenfernsehsender Hunan steht vor einer beispiellosen Einschaltquotenkrise.

Gleichzeitig feierte Mango TV, das wie Hunan Satellite TV zum Hunan Radio and Television System gehört, den zweiten Jahrestag der Einführung des exklusiven Sendesystems. Im Gegensatz zur misslichen Lage von Hunan Satellite TV ist bei Mango TV sowohl die Zahl der Nutzer als auch die Kundenbindung weiter gewachsen.

„Der ultimative Ausdruck von Mango TV besteht nicht darin, ein Online-Fachgeschäft zu sein, sondern schrittweise zu einem neuen Motor für die Inhaltsinnovation, das Effizienzwachstum und die ökologische Aggregation von Hunan Radio und Fernsehen zu werden.“ Dies sagte Lu Huanbin, Sekretär und Direktor des Hunan Radio and Television Party Committee, Ende letzten Jahres auf der 3. China Internet Audiovisual Conference.

Hunan Satellite TV wird von allen Seiten belagert

In den letzten zwei Jahren haben sich Video-Websites im Zuge einer neuen Runde des geldverbrennenden Wettbewerbs und der Popularisierung mobiler Endgeräte extrem schnell entwickelt. Online-Dramen und Varietéshows im Eigenverlag usw. sind wie Pilze aus dem Boden geschossen und haben großen Einfluss und Druck auf die traditionelle Fernsehbranche ausgeübt. Als Vertreter der traditionellen Satellitenfernsehsender scheint Hunan Satellite TV in dieser Runde des Inhaltskrieges etwas schwach zu sein.

Bei der Erwähnung der Unterhaltungsprogramme von Hunan Satellite TV denkt das Publikum zuerst an „Happy Camp“, „Day Day Up“, „Where Are We Going, Dad“ und „I Am a Singer“; und bei der Erwähnung der Gastgeber denkt das Publikum an „Wang Han, He Jiong, Xie Na und Wei Jia“. Vor drei oder vier Jahren oder sogar vor sechs oder sieben Jahren waren dies auch die Personen, an die das Publikum denken konnte, wenn es Hunan Satellite TV erwähnte. Angesichts der ästhetischen Ermüdung des Publikums waren Programminnovationen und die Vorstellung talentierter Talente in den letzten zwei Jahren ein großes Hindernis für Hunan Satellite TV.

Neben dem Druck durch Video-Websites haben auch die Aufholbemühungen der großen Satellitenfernsehsender Hunan Satellite TV in eine Krise gestürzt. Auch das Aufkommen von Sendungen wie „Happy Comedian“, „Running Man“, „Four Famous Assistants“ und „Ace vs. Ace“ hat die Aufmerksamkeit der meisten Zuschauer auf sich gezogen.

Die Einschaltquoten sinken, Produzenten verlassen die Sendungen und die Moderatoren wechseln. Was ist mit dem Satellitenfernsehen von Hunan passiert? Branchenkenner sagten hierzu: „Innovationen bei einzelnen Programmen sind nur ein oberflächliches Phänomen. Die Hauptursache für die Probleme von Hunan Satellite TV sind seine institutionellen Defizite. Da Hunan Satellite TV seit vielen Jahren auf Platz eins der Ranglisten steht, ist der Sender dem größten Druck und der größten Belastung durch die Einschaltquoten ausgesetzt. Deshalb wird er alle Schritte und Änderungen nicht zu schnell vornehmen.“

Da eine Riesendrehung den gesamten Körper beeinflussen kann, stellt sich die Frage, ob der relativ junge und dynamischere Sender Mango TV die Rolle des Hunan Radio and Television System übernehmen kann.

Kann die neue Engine Feedback liefern?

Auf dem Weg zum exklusiven Rundfunk wurde Mango TV immer als „Träger“ des Satellitenfernsehens von Hunan bezeichnet. Um diesen Hut loszuwerden, hat Mango TV in den letzten zwei Jahren viel Geld bezahlt. Nie Mei, Vorsitzender von Mango TV, sagte einmal, dass die „Enthunan-TVisierung“ von Mango TV nicht aus dem Kontext gerissen betrachtet werden sollte. Mango TV wird seine Abhängigkeit von Hunan TV schrittweise reduzieren, aber es wird weiterhin ein gewisses Maß an Verbindung zwischen den beiden bestehen bleiben und die Beschaffung und Produktion von Inhalten von Fernsehsendern außerhalb von Hunan wird definitiv verstärkt.

Auf der von Mango TV veranstalteten Konferenz zur Einführung neuer Produkte für Sommer und Herbst 2016 gab Mango TV-CEO Ding Cheng bekannt, dass derzeit nur 30 % der Inhalte von Hunan Satellite TV auf der Mango TV-Plattform verfügbar sind und der Rest Online-Inhalte sind. Bis zum 31. April lag die durchschnittliche täglich aktive Benutzerbasis von Mango TV bei über 39 Millionen, die monatliche Abdeckung der PC-Videowiedergabe erreichte 140 Millionen Menschen und die Anzahl der Installationen und Aktivierungen mobiler Apps erreichte 286 Millionen.

Dinge zu tun, die Hunan Satellite TV tun möchte, sich aber nicht traut und nicht tun kann, ist zum Hauptthema der nächsten Entwicklungsstufe von Mango TV geworden.

„Wir werden 100 bis 200 Millionen Yuan für die Einrichtung eines Content-Inkubationsfonds bereitstellen, um etwa 200 Unternehmen zu gewinnen, die gemeinsam mit uns Programme produzieren. Unser Unternehmen ist die Plattform, und die Programme werden auf Mango TV ausgestrahlt. Wir können Werbung, Rechte und geistiges Eigentum teilen“, sagte Ding Cheng.

Mittlerweile genießen einige der von Mango TV selbst produzierten Programme einen guten Ruf und manche haben sogar den Ruf von Hunan Satellite TV übertroffen. So wurde beispielsweise „Who’s the Detective“ hinsichtlich der wöchentlichen Videoberichterstattung zwei Wochen in Folge unter den Top Ten der Variety-Shows des gesamten Senders geführt (Platz neun bzw. zehn) und belegte damit den ersten Platz unter allen Variety-Shows des gesamten Senders. Das selbstproduzierte Drama „Ultimate Ranger“ war nur zwei Tage online und die Zahl der Aufrufe überstieg 20 Millionen. Am Tag der Premiere lag die Serie mit ihren Aufrufzahlen auf Platz zwei der täglich ausgestrahlten Liste beliebter Online-Dramen von iQiyi.

Andererseits sind, beeinflusst durch die Radio- und Fernsehpolitik, auch „Where Are We Going, Dad?“, „Mom is Superman“ und „Super Girl“ auf die Mango TV-Plattform umgezogen; in Bezug auf die Technologie wurden die neuesten beliebten Elemente wie VR und Live-Übertragung eingeführt; Auch neue Moderatoren wie Shen Mengchen und Li Shaminzi wurden nach und nach in den Vordergrund gerückt. Auch die Einführung von Mango TV und Boxen steht auf der Tagesordnung. Es ist ersichtlich, dass Mango TV als neue Medienbasis von Hunan Radio and Television nach dem Angriff auf den Satellitenfernsehsender immer mehr offizielle Aufmerksamkeit erhielt.

Von Hunan Satellite TV bis Mango TV: Der Grund, warum Hunan Radio und Fernsehen die Internet-Videoplattform als nächste Richtung der neuen Medientransformation gewählt hat, ist die durch den Mechanismus des Geschäftsumfelds stimulierte Marktrichtung und es ist auch ein Wettbewerb zwischen traditionellen Medien und neuen Medien und Systemen.

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