Arbeiten alle Film- und Fernsehgrößen für BAT? Es ist noch etwas früh, um das zu sagen

Das 1993 gegründete Shanghai International Film Festival spielt eine wichtige Rolle in der chinesischen Filmindustrie. Anders als in den Vorjahren veranstaltete das diesjährige Shanghai International Film Festival zum ersten Mal eine „Internet Film Series of Activities“, darunter Internet Film Screening, Internet Film Industry Investment Cross-border Summit, Internet Film Shanghai Summit und Internet Film Night.

Beim letztjährigen Shanghai Film Festival erklärte Yu Dong, Vorsitzender und CEO der Bona Film Group, öffentlich, dass Internetunternehmen die Herrscher der chinesischen Filmindustrie werden und traditionelle Filmunternehmen die Rolle von „BAT“ spielen werden. Tatsächlich haben Internetunternehmen im vergangenen Jahr eine immer wichtigere Rolle in der Filmindustrie gespielt. Es sind immer wieder neue Modelle wie Fanfilme, Sperrfilme und selbst produzierte Dramen entstanden, die zu Spielfilmen wurden, und auch Internetunternehmen haben erhebliche Beiträge zur gesamten Filmkette geleistet.

Doch Yu Dong war beim diesjährigen Shanghai Film Festival der Ansicht, dass die Einbindung des Internets das spekulative Verhalten der Filminvestoren gefördert habe. Sie sind eher bereit, Geld für gewinnorientierte Filme mit kurzen Produktionszyklen und Fan-Effekten auszugeben, als ernsthaft einen Film zu machen, der mit Hollywood konkurrieren kann. Infolgedessen stagniert und verschlechtert sich das Niveau der chinesischen Filmindustrie.

Nach Ansicht von Yu Dong müssen traditionelle Filmunternehmen keine Partei ergreifen. Solange sie hervorragende Inhalte bereitstellen, werden sie zu wichtigen Akteuren im BAT-Ökosystem.

Internet + Filme haben bereits begonnen

Internetunternehmen spielten in der Filmindustrie zunächst häufig die Rolle von Sponsoren. Chinesische Internetunternehmen waren in vielen heimischen Blockbustern zu sehen. Später wurde die Online-Übertragung auch zu einem wichtigen Teil der Beteiligung von Internetunternehmen an der Entwicklung chinesischer Filme.

In den letzten Jahren haben die drei von BAT vertretenen Giganten und viele kleine Giganten mit dem explosiven Wachstum der Internetunternehmen begonnen, tiefer in traditionelle Branchen einzudringen. Eine Gruppe von Internetunternehmen, vertreten durch Alibaba und Youku, hat begonnen, eigene Filmfirmen zu gründen und versucht, eine wichtigere Rolle zu spielen. Internet-Filmunternehmen waren an mehreren großen inländischen Produktionen beteiligt, die im letzten Jahr herauskamen, und auch Internetfilme wie „The Legend of Qin“ und „One Hundred Thousand Bad Jokes“ erzielten beeindruckende Kassenergebnisse. Anfang des Jahres investierte Alibaba in traditionelle Filmunternehmen wie Huayi und Guangguang und wurde zu einem Großaktionär.

Doch Yu Dong war der sogenannten „Ehe“ zwischen dem Internet und der Filmindustrie immer misstrauisch gegenübergestanden. Seiner Meinung nach ist die chinesische Filmindustrie selbst zu fragil und der Einfluss von starkem Kapital und einflussreichen ausländischen Filmen könnte zu einem raschen Wandel der Branche führen. Das Engagement kapitalkräftiger Internetkonzerne hat das spekulative Verhalten der Filminvestoren sogar gefördert. Yu Dong sagte: „Sie drehen lieber kurze Videos oder gewinnorientierte Film- und Fernsehproduktionen mit Fan-Effekt. Niemand ist bereit, überzeugende Filminhalte und ein starkes Programm auf die Beine zu stellen, um echte Blockbuster zu produzieren, die mit Hollywood-Filmen konkurrieren können. Eine Folge davon ist der Niedergang oder die Stagnation des Niveaus der gesamten chinesischen Filmindustrie. Das bereitet mir große Sorgen.“

Im Vergleich zu Yu Dongs Bedenken ist Wang Changtian, der CEO von Enlight Pictures, das der Fusion mit Alibaba Capital bereits zugestimmt hat , eher bereit, das Branchenkonzept „Internet + Filme“ mit offenen Armen zu begrüßen. Wang Changtian sagte: „Die Annahme der 2,4 Milliarden Yuan schweren Investition von Alibaba durch das Guangzhou Film Studio hat mich in meiner Überzeugung bestärkt, dass der Kern der gesamten Branche nach wie vor der Film selbst und das Filmprodukt sind. Als Inhaltsproduzenten haben unsere traditionellen Filmunternehmen eine sehr gute Position in der gesamten Industriekette, denn Inhalte sind der Kern der Filmindustrie.“

Filmproduktionspipeline

Mit der Entwicklung des mobilen Internets machen Internetunternehmen in allen Gliedern der Filmindustriekette große Fortschritte, von Urheberrechten und Investitionen über Produktion und Vertrieb, Marketing und Werbung bis hin zum Verkauf von Kinokarten und abgeleiteten Produkten.

Xu Zheng, Regisseur von „Lost in Thailand“, dem Kassenrekordhalter unter den chinesischen Filmen, sagte: „Big Data kommt schon bei der Planung des Themas ins Spiel. Schon bevor das Drehbuch geschrieben ist, kennen wir den Umfang des Films, die Investitionssumme und die Art des Films. Mit dem Drehbuch können wir auch ein spezielles Bewertungssystem einrichten, um die Lacher und Tränen zusammenzufassen, ob es berührende Stellen gibt und ob der Film interessant ist. Auch die Frage, ob der Protagonist sympathisch ist oder nicht und wer die Rolle besetzen soll, all das kann Daten generieren.“ Tatsächlich basiert die von Alibaba gestartete Yulebao-Fan-Crowdfunding-Plattform auf diesem Big Data-gesteuerten Content-Produktionsprozess.

Der Filmkritiker Zhou Liming nannte dieses Modell scherzhaft: „Früher dachten Entscheidungsträger mit ihrem eigenen Gehirn über Probleme nach, heute jedoch werden sie alle an Big Data übergeben.“

Nach diesem Modell wurde die Filmproduktion allmählich zu einem Fließbandverfahren. Nach dem Erhalt der Urheberrechte an Romanen, Spielen usw. werden Big Data verwendet, um Ideen zu sammeln, Schauspieler auszuwählen und über Regisseure zu entscheiden. Schließlich wird es über das Internet beworben, angepriesen und verkauft.

Bona ergriff keine Partei

Am 12. Juni (Peking-Zeit) gab die an der Nasdaq notierte Bona Film Group bekannt, dass sie ein Privatisierungsangebot zur Übernahme von Bona zu einem Preis von 13,7 US-Dollar pro Aktie erhalten habe. Dieser Aktienkurs liegt etwa 6,5 ​​% über dem Schlusskurs von 12,86 US-Dollar am 11. Die Bona Film Group wurde im Dezember 2010 an der NASDAQ in New York notiert, doch die Insolvenz von MGM führte zu einem starken Rückgang des Interesses des Kapitalmarkts an der Filmindustrie und Bona erhielt auf dem Kapitalmarkt keine gute Bewertung.

Nach Ansicht von Yu Dong ist die Entwicklung der chinesischen Filmindustrie im kommenden Jahr nach dem Markteintritt der Internetgiganten vorgezeichnet, doch Bona hat sich noch nicht auf eine Seite geschlagen: „Crowdfunding-Finanzierungen haben begonnen, der Verkehr in der Fan-Ökonomie ist eingeführt und der Online-Verkauf hat einen komplett geschlossenen Kreislauf geschlossen. Nur die Erstellung von Inhalten kann nicht über das Internet erfolgen.“ Yu Dong sagte, dass IP kein Skript, sondern nur der Rohstoff der Kreativität sei. Um daraus ein Drehbuch zu machen, bedarf es kreativer Talente. Diese Verbindung ist der einzige Überlebensraum, der der Filmindustrie bleibt. Seiner Meinung nach haben Filme mit großen Produktionen, großen Regisseuren und großen Besetzungen eine glänzende Zukunft. Yu Dong glaubt, dass die Urheberrechte in seinen Händen sehr wertvoll sein werden, und er wird auf einen guten Preis warten, um sie zu verkaufen.

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