Apple Music stört die globale Musikindustrie und marginalisiert Plattenfirmen
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In den letzten Jahren wurde deutlich, dass das Wachstum der Musik-Streamingdienste nicht gut für die Künstler war. Interessanterweise gab es in der Branche ähnliche Stimmen, als Apple den iTunes Music Store einführte. Damals befürchtete man in der Musikbranche, dass dieser Schritt dazu führen könnte, dass die Leute nur noch die Musik kaufen, die ihnen gefällt, und nicht ganze Alben. Sie glauben, dass es für alle besser ist, ein Album für 9,99 Dollar zu verkaufen, statt einer Single für 99 Cent. Wenn Sie mit der aktuellen Wirtschaftslage in der Musikindustrie nicht vertraut sind, liegt die einfache Tatsache darin, dass die Struktur der Branche derzeit gegen die meisten Künstler gerichtet ist. Nur wenn Sie ein sehr erfolgreicher Star werden, können Sie 10 bis 25 % des Verkaufserlöses erhalten, und der konkrete Anteil hängt von Ihrem Verhandlungsgeschick ab. (Dieses Verhältnis ist ähnlich wie vor 15 Jahren, mit geringen Änderungen.) Plattenfirmen sind wie Investoren. Sie investieren normalerweise im Voraus Geld in Künstler und erhalten einen Prozentsatz der Verkaufserlöse. Plattenfirmen zahlten dafür, ein Album aufzunehmen, es zu promoten und es in der Vergangenheit auch im Einzelhandel zu veröffentlichen. Dahinter steckt ein ganzer Mechanismus, der sehr gut funktioniert. An der Verteilung der Verkaufserlöse sind allerdings nicht nur Plattenlabels und Künstler beteiligt. Normalerweise müssen die Verkaufserlöse auch die Lizenzkosten, Songwriter- und Verlagsgebühren sowie eine Reihe anderer Ausgaben decken. Der Verkaufserlös von 99 Cent pro Song wird auf fünf bis sieben Arten verteilt, der konkrete Mechanismus ist sehr kompliziert. Wenn Sie jedoch Experten der Musikbranche fragen, werden diese Ihnen sagen, dass das eigentliche Einkommen eines Künstlers aus Live-Auftritten und Konzerten stammt. Nachdem sie entdeckt wurden, einen Vertrag unterschrieben haben, Platten veröffentlicht haben, Verkäufe getätigt haben und im Radio, Fernsehen und Internet Werbung gemacht haben, können Künstler ihr ultimatives Ziel erreichen: Live-Auftritte. Wir können uns die Wirtschaft und Politik der Musikindustrie ansehen, so viel wir wollen. Wenn wir uns jedoch in die Lage des Künstlers versetzen, müssen wir darüber nachdenken, wie die Branchenstruktur den Künstlern dabei helfen wird, nach der Einführung des Streaming-Musikmodells genügend Fans zu gewinnen, damit sie durch Live-Auftritte Geld verdienen können. Es ist klar, dass sich die Musikindustrie weiterentwickelt; sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Streaming-Musikdienste sind mittlerweile Teil des Geschäftsmodells. Nur wenn ein Künstler erfolgreich genug ist, um auf Konzerttournee zu gehen oder mehrere Hit-Alben zu veröffentlichen, kann er einen besseren kommerziellen Vertrag bekommen. Auf dieser Grundlage können wir beurteilen, welche Auswirkungen die aktuellen Entwicklungen auf die Zukunft der Musikindustrie haben werden. Musikproduktion und -entdeckung Wenn Sie ein Künstler sind, der gerade bei einer Plattenfirma unterschrieben hat, wird der kommerzielle Vertrag zweifellos nicht sehr großzügig sein. Ich hoffe, dass meine Songs häufig von den Radiosendern gespielt werden und die Charts anführen, um dadurch Aufmerksamkeit und Fans zu gewinnen. Früher wählten manche Musikkritiker ihre Lieblingslieder aus und empfahlen sie den Hörern im Radio. Dieser Vorgang wird nicht durch einen Algorithmus durchgeführt. Als Künstler, der entdeckt werden möchte, bin ich mir nicht sicher, ob ich bereit bin, mein Schicksal in die Hände eines Computeralgorithmus zu legen. Radio-DJs spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Künstlers. Daher ist es interessant, dass Apple einen von DJs produzierten Radiosenderdienst entwickelt hat. Wenn Apple eine Vielzahl von Radiosendern mit unterschiedlichen Stilen gestalten und DJs einladen könnte, Inhalte zu erstellen. Dadurch erhalten die Zuhörer nicht nur die beste Musik jedes Stils, sondern können auch neue Werke entdecken, die einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Künstler haben können. Interessanterweise gibt es einen solchen Dienst bereits: Dash Radio. Der Gründer dieses Dienstes ist der bekannte DJ und XM-Radiomoderator DJ Skee. Dash Radio bietet eine Vielzahl von von DJs produzierten Musikkanälen. Die Idee dahinter ist, dass der Mensch und nicht Algorithmen das ultimative Werkzeug zur Inhaltserstellung ist. Ich stimme dieser Ansicht zu. Plattenfirmen sind nicht mehr nötig. Zu den Aufgaben einer „Plattenfirma“ gehören nach dem oben Gesagten in der Regel Investitionen, Marketing und Vertrieb. Mit den aktuellen Änderungen werden Plattenfirmen in Zukunft jedoch nicht mehr nötig sein. Für Künstler ist es heute einfacher denn je, ihre eigenen Platten aufzunehmen, zu vertreiben und zu veröffentlichen. Obwohl viele Künstler nicht gut im Marketing sind und auf die Hilfe anderer angewiesen sind, haben ihnen das Internet und die sozialen Medien wirkungsvolle Werkzeuge zur Eigenwerbung an die Hand gegeben. Wenn Musikkritiker immer versuchen, gute Musik zu entdecken und sie den Hörern über Online-Radio zu empfehlen, können sie mehr Hörer gewinnen. Im heutigen digitalen Zeitalter können wir beobachten, dass die traditionelle Rolle der Plattenfirmen schwächer wird. Zwar werden die Plattenlabels nicht so schnell aussterben, dennoch ist es erwähnenswert, dass Apple einen künstlerfreundlicheren Marktplatz schafft, beispielsweise durch die Bereitstellung von Diensten zur Entdeckung und Verbreitung von Inhalten. Das letzte Glied der gesamten Musikindustrie wird dann das Konzert sein. Musikfestival Es ist noch unklar, was Apple tun würde, wenn es ein iTunes Music Festival veranstalten würde. Apple könnte solche Veranstaltungen nutzen, um das Konzept globaler Musikfestivals zu verstehen und zu optimieren. Es ist denkbar, dass Apple dieses Event weltweit ausrichtet, um viele Fans anzulocken und den Künstlern zu helfen, ihre Popularität weltweit zu steigern. Man darf nicht vergessen, dass Künstler den Großteil ihrer Einnahmen durch Live-Auftritte erzielen, sodass Apples Musikfestival die Aufmerksamkeit der Künstler auf sich ziehen wird. Für einige Künstler, die gerade erst ihr Debüt gegeben haben und noch nicht so bekannt sind, bietet Apple eine hervorragende Plattform, die ihnen dabei hilft, von mehr Fans wahrgenommen zu werden. Es ist unklar, ob Apple dies tun wird, aber aus der Sicht eines Künstlers ist es ein interessantes Konzept. Wenn wir allgemeiner über die Zukunft der Medien nachdenken, bleibt die Frage bestehen. Vor zehn Jahren glaubten viele Kommentatoren, dass es in der Musikindustrie schneller zu Veränderungen kommen würde, doch das war nicht der Fall. Doch ob es nun zu grundlegenden Veränderungen kommt oder nicht, die nächsten fünf Jahre werden unserer Aufmerksamkeit mehr würdig sein.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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