Die „Auslandsbeschränkungsverordnung“ wurde aufgehoben, und die Urheberrechtsgebühren für ausländische Dramen könnten polarisiert werden

Ein Vierteljahr nach der Umsetzung der „Anordnung zur Beschränkung des Auslandsverkehrs“ ist das von den Internetnutzern so lange erwartete Drama im Ausland endlich da.

Am 30. Juni bestand „Hyde, Jekyll, Me“ des südkoreanischen Fernsehsenders SBS die Prüfung und Youku Tudou erhielt die Ausstrahlungsnummer. Damit war es das erste aus dem Ausland importierte Drama mit einer Lizenz im gesamten Netzwerk. Zehn Tage später gab Sohu Video bekannt, dass die 8. Staffel von „The Big Bang Theory“ die Sendelizenz Nr. (2015) 0001 des Drama Review Network (Beijing) erhalten habe und damit das erste amerikanische Drama des gesamten Netzwerks sei, das nach der „Auslandsbeschränkungsanordnung“ eine Lizenz erhielt.

Ein Vertreter der Videobranche erklärte Reportern, dass die neuen Bestimmungen für ausländische Dramen die zuvor stark gestiegenen Preise für Urheberrechte an koreanischen Dramen zwar etwas gedämpft hätten, für Video-Websites gelte jedoch immer noch die Devise „Inhalt ist König“ und dass es auch in Zukunft möglich sei, dass mehrere Video-Websites um hohe Preise um beliebte Dramen konkurrieren würden. Dies bedeutet, dass es bei den Urheberrechtsgebühren für ausländische Dramen zu einer Polarisierung kommen könnte.

Modus „Zeitdifferenz“

Mit Wirkung vom 1. April dieses Jahres wurde die „Mitteilung zur weiteren Umsetzung relevanter Bestimmungen zum Management ausländischer Filme und Fernsehserien im Internet“ (nachfolgend „Mitteilung“ genannt) der Staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen offiziell umgesetzt.

Gemäß den Bestimmungen der „Mitteilung“ gibt es vier Hauptprinzipien für die Einführung von Dramen auf Video-Websites: „Mengenbeschränkungen, Inhaltsanforderungen, Überprüfung vor der Ausstrahlung und einheitliche Registrierung.“ Unter anderem müssen neu gestartete ausländische Kino- und Fernsehfilme den „kompletten Film der gesamten Staffel“ enthalten und für die Vorführung mit Untertiteln versehen sein. Nach bestandener Prüfung können sie die Einführungslizenznummer erhalten, bevor sie online gesendet werden können. Dies bedeutet auch, dass Video-Websites bei der Einführung ausländischer Dramen in einen „Zeitunterschieds“-Modus gewechselt sind.

Fast sieben Monate später als das koreanische Publikum und fast zehn Monate später als das amerikanische Publikum waren das koreanische Drama „Hyde, Jekyll, Me“ und das amerikanische Drama „The Big Bang Theory“ die ersten ausländischen Dramen, die chinesische Internetnutzer dieses Jahr sahen.

Darunter war es das koreanische Drama „Hyde, Jekyll, Me“, eine Adaption eines beliebten koreanischen Online-Comics, das als erstes die Prüfung bestand, die Sendenummer erhielt und am 13. Juli ausgestrahlt wurde. Der Reporter loggte sich bei Youku ein und sah, dass die Gesamtzahl der Aufrufe von „Hyde, Jekyll, Me“ derzeit 79,21 Millionen beträgt und es in der vergangenen Woche auch den ersten Platz bei den Aufrufen koreanischer Dramen auf Youku einnimmt.

Dicht dahinter folgt die achte Staffel der US-amerikanischen TV-Serie „The Big Bang Theory“. Bisher wurden vier Folgen des Dramas auf Sohu Video ausgestrahlt und insgesamt 19,34 Millionen Mal wiedergegeben.

Da es sich bei „The Big Bang Theory“ um die erste amerikanische Fernsehserie handelte, die nach der Verkündung der „Auslandsbeschränkungsverordnung“ eingeführt wurde, war die Popularität dieser Serie erwartungsgemäß. Bei der 66. American Television Emmy Awards im letzten Jahr wurde der Protagonist Jim „Sheldon“ Parsons für seine Leistung in „The Big Bang Theory“ zum vierten Mal als Bester Schauspieler in einer Comedyserie ausgezeichnet. Die Serie war auf chinesischen Online-Videoplattformen stets auf Platz eins der beliebtesten Genres.

Am 27. Juli bestand die fünfte Staffel von Game of Thrones, die exklusiv von Tencent Video vorgestellt wurde, die Prüfung und erhielt die Sendelizenz Nr. (Guangdong) Drama Review Network (2015) 0001.

Es wird davon ausgegangen, dass diese Dramen nur einen Teil der Auslandskäufe darstellen, die inländische Video-Websites im Jahr 2015 getätigt haben. Öffentliche Daten zeigen, dass Youku Tudou behauptete, im Jahr 2015 exklusiv über 1.700 Episoden neuer ausländischer Dramen erworben zu haben; Sohu Video rezensiert derzeit amerikanische Dramen, darunter die dritte Staffel von „House of Cards“. Tencent Video gab bekannt, dass es über die vollständigen Exklusivrechte zur Ausstrahlung von jährlich über 900 Folgen der HBO-Film- und Fernsehdramen verfügt.

Youku Tudou erklärte dem Reporter von China Business News, dass die Einführungsrichtlinien zwar verschärft worden seien, man aber aufgrund der Beobachtung der bisherigen Sehgewohnheiten des Publikums bei koreanischen Dramen immer noch ein gewisses Maß an Vertrauen in die Ausstrahlung koreanischer Dramen habe und bei der Programmplanung mehr Initiative zeige. In der Vergangenheit haben sie die Auslandsübertragungen verfolgt, jetzt verfügen sie jedoch über unabhängigere Planungsrechte und können entsprechende Anpassungen basierend auf Benutzerpräferenzen, vorhandenen Inhalten und sogar der Verkaufsnachfrage vornehmen.

Urheberrechtsgebühren werden polarisiert

Durch die Regelung zur Überprüfung vor der Ausstrahlung kam es zu einem „Zeitunterschied“ bei der Inlandsausstrahlung ausländischer Dramen. Branchenkenner gehen davon aus, dass sich die Kosten für den Kauf von Dramen aus dem Ausland ändern werden.

Aus dem „2014 Tencent Entertainment White Paper“ geht hervor, dass die Preise für amerikanische Fernsehserien relativ stabil sind. Exklusive Dramen kosten 30.000 US-Dollar pro Folge, nicht-exklusive Dramen hingegen zwischen 2.000 und 4.000 US-Dollar pro Folge. Der Preis für Online-Urheberrechte an koreanischen Dramen hat sich verdoppelt. Vor 2013 kostete eine einzelne Folge koreanischer Dramen weniger als 4.000 Yuan. Bis Ende 2013 wurde „The Heirs“ für 90.000 Yuan pro Folge verkauft. Im Jahr 2014 stiegen die Einnahmen von „My Love from the Star“ auf 185.000 Yuan pro Folge. Der in letzter Zeit beliebte Film „Pinocchio“ kostet bis zu 1,73 Millionen Yuan pro Folge.

Ein Insider der Videobranche erklärte Reportern, dass die neuen Bestimmungen für ausländische Dramen bedeuten, dass große Video-Websites die Qualität ausländischer Dramen beurteilen können, indem sie vor dem Kauf die Bewertungen und Online-Kommentare ausländischer Nutzer prüfen. Dies werde den zuvor stark gestiegenen Preisen für Urheberrechte an koreanischen Dramen bis zu einem gewissen Grad Einhalt gebieten. Bei Video-Websites hingegen gilt: „Der Inhalt ist König“, und auch in Zukunft werden möglicherweise mehrere Video-Websites um beliebte Dramen zu hohen Preisen konkurrieren.

Dies bedeutet, dass es bei den Urheberrechtsgebühren für ausländische Dramen zu einer Polarisierung kommen könnte.

Andererseits müssen Websites, die ursprünglich auf die Entwicklung eines einzigen Dramatyps angewiesen waren, aufgrund von Richtlinien wie „ein Drama, zwei Sterne“ für inländische Dramen und „Kritik vor der Ausstrahlung“ für ausländische Dramen ihren Inhalt erweitern, und selbst produzierte Dramen sind für Video-Websites die einzige Möglichkeit, einen differenzierten Weg einzuschlagen.

Die vielen Vorteile selbst produzierter Dramen, wie großer kreativer Spielraum und kurze Zyklen, liegen auf der Hand. Branchenkenner sind der Meinung, dass 2014 das erste Jahr der Online-Produktion von selbstproduzierten Dramen war und dass 2015 das Jahr sein wird, in dem sich die großen Video-Websites einen erbitterten „Kampf“ um selbstproduzierte Drama-Inhalte liefern werden.

Gu Yongqiang, CEO von Youku Tudou, gab bei einer früheren Einführungskonferenz bekannt, dass das Unternehmen im Jahr 2015 600 Millionen Yuan in selbst produzierte Drama-Inhalte investiert habe und damit die im Jahr 2014 angekündigte Investition verdoppelt habe. Zhang Chaoyang sagte Reportern zuvor auch, er hoffe, dass die Investitionen in selbst produzierte Dramen im Jahr 2015 doppelt so hoch sein werden wie im Jahr 2014 und dass selbst produzierte Dramen Varieté-Shows überholen und nach Fernsehdramen zur zweitgrößten Kategorie im Angebot von Sohu Video werden.

„In Zukunft werden mit dem Rückgang der TV-Dramenproduktion auch iQiyis Investitionen in den Erwerb von Urheberrechten sinken und die Investitionen in selbstproduzierte Dramen werden 10 % übersteigen. Gleichzeitig werden mit der Ausstrahlung urheberrechtlich geschützter Dramen auch Online-Dramen gefördert, um die gesamte Marke zu entwickeln“, prognostizierte Zhang Yuxin, General Manager des Copyright Production Management Center von iQiyi.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.