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Der Gigant Google steht vor einer Umstrukturierung.
Am 10. August kündigte Google an, dass es unter dem Markennamen Alphabet debütieren werde. Auch die Adresse der Website des Unternehmens werde mit der Konvention brechen und in https://abc.xyz/ geändert.
Im Rahmen der neuen Unternehmensstruktur wird Google zur größten hundertprozentigen Tochtergesellschaft von Alphabet und erwirtschaftet jährliche Werbeeinnahmen von über 60 Milliarden Dollar, die Mittel für die Entwicklung anderer Geschäftsbereiche bereitstellen. Zu den übrigen Tochtergesellschaften von Alphabet gehören zahlreiche experimentelle Projekte und Investitionsobjekte, darunter Drohnenlieferungen, selbstfahrende Autos und Gesundheitssysteme.
Klicken Sie auf die neue Website von Alphabet. Unter dem großen G in weißen Buchstaben auf blauem Hintergrund erscheint eine Nachricht von Google-Mitbegründer Larry Page: „Google ist kein traditionelles Unternehmen und wir haben nicht die Absicht, eines zu werden.“
„Von heute an ist Google dafür verantwortlich, Geld zu verdienen, um die Familie zu ernähren, und andere Unternehmen sind dafür verantwortlich, die Welt zu verändern.“ So interpretiert die Technologieszene im Silicon Valley den neuen Schritt von Google.
Was ist Alphabet?
Das englische Wort „Alphabet“ stammt vom vulgärlateinischen „alphabetum“, das wiederum aus dem Griechischen stammt.
Page erklärte, dass das Alphabet eine Sammlung von Sprachbuchstaben sei und dass Sprache die wichtigste Innovation der Menschheit und der Kern des Google-Suchindex sei.
Der neue Name ist zudem ein Wortspiel mit dem Wort „Alpha-bet“ und bezieht sich auf die enormen Investitionen, die Google in Ideen tätigt, die eine Chance haben, andere Aktienmarktinvestitionen zu übertreffen. Diese werden im Marktjargon „Alpha“ genannt. Page sagte, er werde „sein Bestes tun, um (den Anlegern) Gewinne zu verschaffen“. Angeregt durch die Nachricht von der Umstrukturierung stieg der Aktienkurs von Google an diesem Tag nachbörslich um 6 % auf 705 US-Dollar pro Aktie, und der Marktwert des Unternehmens erhöhte sich um mehr als 28 Milliarden US-Dollar.
Bloomberg ist der Ansicht, dass Google seine Positionierung besser versteht. Das Unternehmen hat sich in eine strategischere Position gebracht, ist zu einem Managementmodell übergegangen, das sowohl das Umsatzgeschäft als auch die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens kontrolliert, und hat die operativen Geschäfte des Unternehmens an vertrauenswürdigere Stellvertreter übergeben. Die Associated Press zitierte Analysten mit der Aussage, dass es für Google unter der neuen Dachstruktur leichter sein werde, Vermögenswerte zu verkaufen oder zu erwerben.
Neuer Anführer
Laut den von Google bei der US-Börsenaufsicht SEC eingereichten Dokumenten wird Page als Chief Executive Officer (CEO) von Alphabet fungieren, ein weiterer Google-Mitbegründer, Sergey Brin, wird Präsident und Eric Schmidt wird Executive Chairman von Alphabet. Sundar Pichai wird CEO von Google. Zuvor war er Senior Vice President of Products bei Google.
Nach außen hin wird Pichai künftig das Gehirn und der Sprecher hinter Google sein. „Die Wall Street mag Pichai wirklich“, sagte ein amerikanischer Investor.
Pichai wurde 1972 in Tamil Nadu in Südindien geboren. Dieses Kind aus einer einfachen indischen Familie erhielt einen Bachelor-Abschluss vom Indian Institute of Technology (IIT-Kharagpur). 1993 zog er zum Studium in die USA und erwarb einen Master-Abschluss in Materialwissenschaft und Werkstofftechnik an der Stanford University sowie einen MBA an der Wharton School of Business in Pennsylvania.
Schon beim Blick auf seinen Lebenslauf wird deutlich, dass Pichai ein technischer Mensch ist. Im Internet wird er oft „Pichai“ genannt. Die Metapher hinter dem Witz mit dem Messerschärfen und Holzhacken entspricht genau den großartigen Beiträgen, die er bei Google geleistet hat. Der Google Chrome-Browser, das Android-System, Google Maps usw. verlassen sich alle auf seine Beiträge.
Für viele Google-Mitarbeiter kam Pichais Beförderung nicht überraschend. Ein ehemaliger Mitarbeiter, der anonym bleiben möchte, sagte, Pichai habe in den vergangenen Jahren das Potenzial zum CEO gezeigt. „Wenn man seinen Aufstieg betrachtet, ist es ganz natürlich, dass er dazu bestimmt war, CEO von Google zu werden“, sagte der ehemalige Mitarbeiter.
Im Gegensatz zu anderen Google-Führungskräften ist Pichai eine zurückhaltende und ruhige Person. Er mag keine Sportwagen und auch nicht, wenn er mit einem Fallschirm vom Himmel herabsteigt, um am Burning Man Festival teilzunehmen.
Im Oktober 2013 lud Pichai auch Lei Jun, den Gründer von Xiaomi, zu einem Besuch in die Google-Zentrale ein.
Google hat in den vergangenen Jahren eine Reihe herausragender Führungskräfte verloren, die allesamt zu Startups, Kapitalgesellschaften und sogar zum Konkurrenten Facebook gewechselt sind. Es heißt, dass Pichai 2011 die Möglichkeit hatte, zu Twitter zu wechseln, seine Frau ihm jedoch davon abriet. Als Google ihm schließlich 50 Millionen Dollar an Zusatzleistungen anbot, entschied er sich, bei Google zu bleiben.
Das Angebot von Google kam vor dem von Twitter und die beiden Unternehmen scheuten im Kampf um Pichai keine Kosten. Berichten zufolge erwog Microsoft bei der Suche nach einem Nachfolger für Steve Ballmer auch, Pichai als neuen CEO abzuwerben.
Tatsächlich wurden Pichais Aufgabenbereiche seit Oktober letzten Jahres erheblich erweitert. Er ist nicht nur Ingenieur für das Android-System, sondern auch für die Produkt- und Entwicklungsarbeit des Internetgeschäfts von Google verantwortlich. Page sagte: „Bryan und ich sind sehr begeistert von den Fortschritten, die Pichai gemacht hat … Wir und der Vorstand glauben, dass jetzt der richtige Zeitpunkt für Pichai gekommen ist, die Position des CEO bei Google zu übernehmen.“
Buffett-Struktur
Erwähnenswert ist, dass die neue Unternehmensstruktur von Google als ähnlich der Berkshire Hathaway des Investors Warren Buffett angesehen wird. Berkshire Hathaway verfügt über mehr als 80 Tochtergesellschaften, die jeweils relativ unabhängig operieren.
Page hat zuvor angedeutet, dass er dem Modell von Warren Buffett folgt. In einem Interview mit der Financial Times im vergangenen Jahr sagte Page, er wolle, dass Google mehr wie Warren Buffetts Berkshire Hathaway werde und auf eine Reihe unabhängiger Märkte setze.
Colin Gillis, Technologieanalyst bei BGC Partners, sagte, dieser Schritt werde es den Investoren ermöglichen, das Kerngeschäft von Google besser einzuschätzen und gleichzeitig andere Vermögenswerte hinter dem Namen hervorzuheben. „Es wird den Menschen einen echten Einblick in die Natur und die Details der Kerngeschäfte von Google geben.“
„Machen Sie Google zu einem langlebigen Unternehmen und machen Sie die Welt zu einem besseren Ort.“ Nach Ansicht einiger Managementexperten kann Alphabet nur dann erfolgreich sein, wenn jedes unabhängige Projekt und Unternehmen von Alphabet erfolgreich genug ist und schließlich ausgegliedert werden kann. Die neue Unternehmensstruktur schafft hierfür zwar die Voraussetzungen, garantiert dies jedoch keineswegs.
Investoren fordern von Unternehmen mehr Transparenz. Ausgaben für Forschungsprojekte, die kostspielig waren und viele Investoren verärgert haben, darunter Googles selbstfahrende Autos und das „Mondlandungsprojekt“, sollen im Rahmen der neuen Unternehmensstruktur öffentlich gemacht werden. Viele Einzelheiten zu den Investitionen von Google werden bereits im Ergebnisbericht des Unternehmens für das vierte Quartal Anfang nächsten Jahres bekannt gegeben.
„Insgesamt sind die Nachrichten positiv“, sagte Brian Weiser, Analyst bei Pivotal Research. „Es bietet die Möglichkeit, die Transparenz in Googles Geschäft zu erhöhen und zeigt, dass das Unternehmen ein Gleichgewicht zwischen den Interessen seiner Gründer, seiner Mitarbeiter und seiner Investoren findet.“
Page merkte an, dass Google „abgespeckt“ werde und dass Unternehmen, die „ziemlich weit von unseren Kern-Internetprodukten entfernt“ seien, in Alphabet integriert würden. Googles Gesundheitsunternehmen wie Life Sciences und Calico werden ihre eigenen CEOs haben; Dasselbe gilt für das berühmte X-Labor und das Drohnenlieferunternehmen Wing sowie für das „Internet der Dinge“-Unternehmen Nest.
Google wird künftig für die Bereiche Suche, Werbung, Karten, Apps, YouTube und Android sowie die technische Grundlage zur Bereitstellung der genannten Dienste verantwortlich sein – das bedeutet, dass nahezu alle gewinnbringenden Geschäftsbereiche gebündelt und an Pichai übergeben werden. Derzeit machen die Werbeeinnahmen von Google 90 % seines Gesamtumsatzes aus.
„Alphabet“ wird „später in diesem Jahr“ registriert und die Tochtergesellschaften werden Anfang 2016 beginnen, ihre eigenen Finanzzahlen vorzulegen.
Der Nachrichtenagentur Xinhua zufolge wird Alphabet ab dem vierten Quartal dieses Jahres ein börsennotiertes Unternehmen von Google sein und alle Google-Aktien werden direkt in Alphabet eingebracht. Alle Google-Aktien werden automatisch in Alphabet-Aktien umgewandelt und weiterhin unter den Tickersymbolen Goog und Google gehandelt.
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